最近，都樂(lè)(Dole)在日本推出了一款能在香蕉上寫(xiě)字的可食用無(wú)色墨水筆。用這款無(wú)色墨水在香蕉上書(shū)寫(xiě)，5分鐘后棕色字跡就會(huì)慢慢顯現(xiàn)。他們一本正經(jīng)地把筆命名為「Banapen」，宣稱這是日本第一支專為在香蕉上書(shū)寫(xiě)設(shè)計(jì)的筆、是香蕉屆的革新之舉。

聽(tīng)起來(lái)是個(gè)胡鬧的無(wú)聊發(fā)明——不但沒(méi)什么實(shí)際用處，浮現(xiàn)出的字跡也讓人覺(jué)得眼熟，“這不就是香蕉成熟時(shí)表皮上的棕色痕跡嗎?真是無(wú)用的抓馬啊(Needlessly Dramatic)”，網(wǎng)友們吐槽道。

盡管吐槽，人們卻還是對(duì)這款能在香蕉上盡情發(fā)揮腦洞的筆產(chǎn)生了巨大興趣。在東京澀谷站前的都樂(lè)自動(dòng)販賣機(jī)，只要購(gòu)買一根都樂(lè)香蕉，就能免費(fèi)獲得一支捆綁售賣的Banapen——連續(xù)好幾天，剛被重新填滿沒(méi)多久，香蕉就被搶購(gòu)一空。

空蕩蕩的都樂(lè)自動(dòng)販賣機(jī)

網(wǎng)友的腦洞之一

網(wǎng)友的腦洞之二

不過(guò)刺激香蕉自動(dòng)販賣機(jī)的銷量元不只是都樂(lè)設(shè)計(jì)Banapen的目的。這支筆其實(shí)是專門為今年2月26日東京馬拉松設(shè)計(jì)的應(yīng)援物品，官方推出的Banapen使用范例的正確用法是——對(duì)馬拉松跑者的祝福：“完賽祈愿”、“我在42.195公里處等你”、“爸爸是世界第一的跑者”。

都樂(lè)發(fā)布的范例“我在42.195公里前面等你”

你可能很難想象，這個(gè)賣香蕉的公司已經(jīng)贊助東京馬拉松10年了。而且都樂(lè)一直在東京馬拉松賽前賽后努力刷存在感——除了賽中、賽后食品補(bǔ)給處的巨大的都樂(lè)Logo，他們也針對(duì)跑者做過(guò)許多趣味十足的營(yíng)銷。

比如2014年的東京馬拉松，200位在社媒上曬出自己的成績(jī)和完賽感言的跑者，會(huì)收到都樂(lè)日本贈(zèng)送的印有跑者照片、姓名和成績(jī)的香蕉獎(jiǎng)杯——收到這樣意義深刻的獎(jiǎng)杯，也許很難下口把它吃掉吧。

Banana Trophy 香蕉獎(jiǎng)杯，2014

2015年都樂(lè)則走科技感路線，推出了“可穿戴香蕉”——他們一本正經(jīng)地用香蕉丈量跑者的身體數(shù)據(jù)，并在香蕉上安裝了可測(cè)量心率和速度的設(shè)置，還能像電子屏一樣滾動(dòng)顯示實(shí)時(shí)心率。2個(gè)特派跑者戴著這款可穿戴香蕉跑完了42.195公里(跑完后就把這個(gè)高科技香蕉給吃了)。

Wearble Banana 可穿戴香蕉，2015

與這些相比，都樂(lè)今年的Banapen腦洞和復(fù)雜度其實(shí)就小多了。不過(guò)，它變得更大眾了，除了馬拉松跑者，普通消費(fèi)者也可以在自動(dòng)販賣機(jī)獲得。

這么做也是為了推廣都樂(lè)在去年春天推出的新品——低糖度香蕉。對(duì)于長(zhǎng)距離跑者，能迅速補(bǔ)充糖分和碳水的香蕉是再適合不過(guò)的補(bǔ)給，但許多注重健康的年輕人(特別是女性)卻擔(dān)心作為日常補(bǔ)給，香蕉的卡路里過(guò)高。

比普通香蕉糖分低13%的低糖度香蕉，正是希望吸引那些更注重健康的普通大眾。去年他們?yōu)榈吞嵌认憬秾ｉT推出了香蕉自動(dòng)販賣機(jī)，一根150日元。販賣機(jī)被投放在了人流量較大的地鐵站前，旨在吸引需要補(bǔ)充能量的繁忙都市人。

今年都樂(lè)將把贊助東京馬拉松的補(bǔ)給全部換成新的低糖度香蕉。搭配這支噱頭滿滿的Banapen，也許會(huì)獲得不錯(cuò)的銷量。