在中國樂(lè )壇，汪峰是那位站在舞臺中央的人。

二十年前，汪峰擔任主唱的樂(lè )隊發(fā)布《鮑家街43號》專(zhuān)輯，這是汪峰進(jìn)入大眾視線(xiàn)的開(kāi)始，此后汪峰以?xún)赡暌淮蔚念l率發(fā)布了十張專(zhuān)輯，憑借《存在》、《怒放的生命》、《春天里》等作品，這位搖滾歌手已經(jīng)將影響力突破小圈子，成為被大眾關(guān)注和議論的明星。

現如今的汪峰位于中國娛樂(lè )圈的最頂層，擁有與頭部藝人相匹配的話(huà)語(yǔ)權、名氣和商業(yè)價(jià)值，商演以百萬(wàn)起步，舞臺上有聚光燈追隨。

然而，汪峰卻說(shuō)為此感到羞恥。

讓汪峰感到羞恥的，是當前國內音樂(lè )行業(yè)環(huán)境下，多數音樂(lè )人無(wú)法通過(guò)作品獲得相應回報的現實(shí)。

“我一場(chǎng)演出能拿很多錢(qián)，但我知道還有很多音樂(lè )人，他們可能連吃飽飯都是個(gè)問(wèn)題。”

汪峰清醒知道自己的地位、影響力和商業(yè)價(jià)值，他可以利用已經(jīng)獲得的名氣輕松換取更大利益，但他不想做一個(gè)裝睡的人。

最近一段時(shí)間，汪峰越來(lái)越樂(lè )于談及對整個(gè)音樂(lè )產(chǎn)業(yè)的看法，不久前，他帶領(lǐng)團隊開(kāi)發(fā)的一款名叫碎樂(lè )的APP上線(xiàn)。他希望碎樂(lè )可以幫助他建立音樂(lè )產(chǎn)業(yè)的新游戲規則。

以創(chuàng )作者的身份涉足產(chǎn)業(yè)上游，這源于汪峰作為歌手的情懷，也源于他作為一名商人的眼光。在國內樂(lè )壇摸爬滾打二十余年，汪峰深感現在音樂(lè )產(chǎn)業(yè)的狀態(tài)是“不能更差”。

作為歌手的汪峰說(shuō)，一個(gè)國家是不可能不需要音樂(lè )的;作為商人的汪峰說(shuō)，資本和監管力量的進(jìn)入給這個(gè)行業(yè)帶來(lái)復蘇的可能。

無(wú)論如何，汪峰覺(jué)得時(shí)機到了，他要一頭扎進(jìn)去。

碎樂(lè )的初心

汪峰對當下國內音樂(lè )環(huán)境總是懷有一絲憤怒的情緒，“時(shí)代一直在進(jìn)步，但最可憐的是所有音樂(lè )人一直在萎縮。”

唱片賣(mài)不出去、在線(xiàn)音樂(lè )的收費之路尚在構建中，歌手無(wú)法靠自己的作品掙到錢(qián)。即便大牌如汪峰，最主要的收入來(lái)源仍是商業(yè)演出，更遑論那些還沒(méi)有名氣的底層歌手。如果一名歌手無(wú)法通過(guò)作品獲得回報，名氣又不夠大，無(wú)法通過(guò)商演獲益，那意味著(zhù)他能夠從音樂(lè )行業(yè)獲得的收益微乎其微。而如果無(wú)法維持基本生活，音樂(lè )夢(mèng)想便更加無(wú)從談起。

這是原創(chuàng )音樂(lè )萎縮的原因，這也是當前國內音樂(lè )行業(yè)的現實(shí)困境。

汪峰對騰訊科技介紹，一首高質(zhì)量、高水準的頂級歌曲制作整體費用，二十年前成本一萬(wàn)，現在大概在十五萬(wàn)?？此贫赀^(guò)去，制作歌曲的成本翻了很多倍，但“你一定要知道，二十年前花一萬(wàn)塊錢(qián)做音樂(lè )的人，他的收入從純粹的性?xún)r(jià)比來(lái)講，應該是現在的十五倍。”

國內關(guān)于音樂(lè )版權保護的法律仍顯薄弱，靠道德的力量更是難以約束，因此汪峰相信，解決問(wèn)題的唯一辦法是構建好的商業(yè)模式。

碎樂(lè )便是基于這樣的邏輯搭建而成。

讓原創(chuàng )音樂(lè )家和每個(gè)相關(guān)內容發(fā)布者能有收益，這是碎樂(lè )最核心的訴求。

碎樂(lè )由播放器、問(wèn)答社區、榜單等幾大主要功能板塊組成，與慣常的在線(xiàn)音樂(lè )平臺不同，碎樂(lè )不參與版權大戰，它所提供的音樂(lè )內容，均來(lái)自用戶(hù)上傳的原創(chuàng )作品。

碎樂(lè )對平臺內容的定位是碎片化，碎片化的好處是能大大降低內容生產(chǎn)的門(mén)檻，讓普通用戶(hù)也有上傳內容的動(dòng)力。

用戶(hù)上傳內容可以設定收費額度，其他用戶(hù)播放或觀(guān)看相關(guān)的音樂(lè )或視頻，需要向上傳者付費;對于免費提供的內容，用戶(hù)可以選擇以打賞方式以示支持;另外在問(wèn)答板塊中，用戶(hù)可以向入駐平臺的唱作人、樂(lè )評人、媒體人等付費提問(wèn)，其他人可以免費聽(tīng)答案。

在這些所有鏈條中，碎樂(lè )作為平臺目前不收取任何費用。設計這個(gè)模式的初心就是想讓真正有才華的音樂(lè )人能夠被人發(fā)現，并得到回報。

產(chǎn)品經(jīng)理汪峰

汪峰可能是碎樂(lè )最大的產(chǎn)品經(jīng)理。

雖然汪峰最廣為人知的身份是音樂(lè )人，但他卻樂(lè )于談?wù)摲执?、小程序、DAU等互聯(lián)網(wǎng)熱詞。他會(huì )思考關(guān)于碎樂(lè )的每一個(gè)細節。

比如碎樂(lè )的初心是讓創(chuàng )作者掙到錢(qián)，但一個(gè)問(wèn)題被擺到他面前：讓創(chuàng )作者得到回報的前提是作品能夠被人聽(tīng)到、看到，那么怎樣才能讓好的內容出現在用戶(hù)面前?

碎樂(lè )在初期啟動(dòng)時(shí)打算花大力氣去邀請一些流量型的偶像藝人進(jìn)來(lái)，這確實(shí)會(huì )是短期提升品牌知名度、吸引用戶(hù)的好方法。但名人策略運營(yíng)一段時(shí)間后，汪峰感覺(jué)不對，因為他發(fā)現名人策略解決不了普通用戶(hù)得不到關(guān)注的老問(wèn)題，于是剎了車(chē)。

至于如何解決上面的問(wèn)題，他表示，碎樂(lè )未來(lái)會(huì )使用個(gè)性化推薦的方法，為每一個(gè)用戶(hù)推薦其感興趣的音樂(lè )內容。

但這不是全部，他賣(mài)了個(gè)關(guān)子：碎樂(lè )過(guò)了春節之后會(huì )有一個(gè)大的升級，那可能是個(gè)爆款，但現在還不能透露。

更早之前的碎樂(lè )沒(méi)有播放器功能，用戶(hù)只能單獨點(diǎn)擊每個(gè)作品，在最近一次更新中，碎樂(lè )完善了播放器功能。因為經(jīng)過(guò)一個(gè)多月的運營(yíng)后汪峰意識到，跨越播放器直接到付費環(huán)節不符合大多數人的使用習慣，因此最好把中間這一塊即播放器的功能補上。

“這個(gè)是用戶(hù)體驗問(wèn)題，你只有讓他在這感覺(jué)可以安家，能夠開(kāi)始生活，他才開(kāi)始買(mǎi)點(diǎn)油鹽醬醋。”

汪峰認為現在碎樂(lè )的體驗還沒(méi)有達到特別完美，有些人進(jìn)去以后可能有點(diǎn)暈，但“我不管這是什么原因，總之不能去怪用戶(hù)不對，或者思考用戶(hù)是不是不懂，這完全都是不對的，我就是需要他進(jìn)去以后，非常清楚我要干什么。”

很容易就能感受到汪峰的認真，碎樂(lè )并不是這個(gè)明星閑來(lái)無(wú)事的玩票之舉。

汪峰的音樂(lè )王國

“我幾乎把我所有能用的時(shí)間都放在碎樂(lè )上了。”汪峰這么說(shuō)，他也確實(shí)是這樣做的。

采訪(fǎng)汪峰是在當天下午三點(diǎn)，他剛剛從彩排現場(chǎng)回來(lái)。九小時(shí)前的清晨五點(diǎn)半，汪峰在北京起床然后例行寫(xiě)了一會(huì )兒歌，接著(zhù)前往機場(chǎng)飛向深圳，到達深圳后，直奔應用寶星APP之夜的彩排現場(chǎng)，彩排結束后便返回酒店接受騰訊科技專(zhuān)訪(fǎng)。

當天晚上十一點(diǎn)他需要登臺表演，這意味著(zhù)深夜才能休息。彩排后的時(shí)間本應用來(lái)休整，但他選擇留出一點(diǎn)時(shí)間，來(lái)跟媒體聊聊自己做碎樂(lè )的想法。

汪峰是驕傲的，在一些人眼里甚至可能是自負的，其性格為之招致了一些污名和質(zhì)疑，但這恰恰也是促使其不斷挑戰自己，并得到更大成就的內生動(dòng)力。

在推出碎樂(lè )之前，汪峰已經(jīng)在音樂(lè )領(lǐng)域小試牛刀。

2016年2月29日，汪峰親自策劃并參與打造的互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè )平臺iwini正式上線(xiàn)第一個(gè)子平臺imixdio，這個(gè)電臺節目將音視頻、社交互動(dòng)以及音樂(lè )衍生品等結合起來(lái)，旨在打造一個(gè)“全新數字平臺”。

更早之前的2015年，汪峰進(jìn)軍耳機制造業(yè)，推出了Fiil耳機，目標奔著(zhù)成為中國的Beats。

加上新近上線(xiàn)的碎樂(lè )，汪峰已經(jīng)悄然在硬件、軟件兩端都布下棋子。

曾有分析認為，硬件耳機(Fiil)+軟件在線(xiàn)音樂(lè )平臺(iwini、碎樂(lè ))相結合，有可能孕育出音樂(lè )人、唱片公司、硬件廠(chǎng)商、用戶(hù)終端四方的多點(diǎn)分成模式。

但汪峰表示，自己并沒(méi)有刻意去安排做這樣一個(gè)局出來(lái)，他最大的目的，還是想通過(guò)碎樂(lè )，塑造一個(gè)行業(yè)新的玩法和秩序。

在這個(gè)秩序里，一個(gè)有才華的音樂(lè )人能夠被關(guān)注并得到回報，作品回報足夠支撐生活，獲得一位創(chuàng )作者應有的自由和尊嚴。

不管是用心經(jīng)營(yíng)還是無(wú)心插柳，以生意人的尺度去衡量，汪峰正成為一名越來(lái)越嫻熟的商業(yè)玩家。

對音樂(lè )行業(yè)現狀的不滿(mǎn)，是促使汪峰做碎樂(lè )的動(dòng)力，同時(shí)也是他看好這個(gè)行業(yè)的原因，“你知道活不下去的時(shí)候成本有多低，什么東西可以讓我熱淚盈眶，是當我沿街乞討的時(shí)候，而不是我坐擁無(wú)數豪宅的時(shí)候。我覺(jué)得在2020年，整個(gè)音樂(lè )行業(yè)應該一點(diǎn)不費勁的達到千億，現在是一百億出頭一點(diǎn)。”

這是一個(gè)潛力巨大的市場(chǎng)，為挖到這個(gè)市場(chǎng)的金礦，汪峰的目標是到2017年底，碎樂(lè )用戶(hù)量能達到千萬(wàn)，DAU能到一兩百萬(wàn)。當擁有了足夠影響力，碎樂(lè )就能成為行業(yè)的一個(gè)中心通道，成為唱片公司宣發(fā)藝人的主要平臺，成為普通人展示自己的重要渠道。成為一個(gè)能夠產(chǎn)生正循環(huán)的平臺后，碎樂(lè )就能盈利了。

不過(guò)一切都還早，國內音樂(lè )產(chǎn)業(yè)正處在重塑秩序的混沌期，玩家眾多玩法也眾多，碎樂(lè )是玩法的一種，要成為想象中的樣子，汪峰也知道需要時(shí)間，他說(shuō)“我們現在在金字塔底下的底下，還沒(méi)有成為金字塔。”

而建成金字塔后，理想中音樂(lè )行業(yè)該是什么樣?

汪峰回答：一個(gè)人從默默無(wú)聞到成為公眾人物都是艱辛的，這是一個(gè)比例，而我希望的時(shí)代是，一個(gè)歌手在千千萬(wàn)萬(wàn)首巨棒的歌、巨棒的作品里面，是不是能過(guò)得再好一點(diǎn)，能依靠音樂(lè )養活自己，可以按照自己的意愿找到自己愿意過(guò)的生活。

“我甚至可以選擇不過(guò)最好的生活，你說(shuō)說(shuō)這是不是太牛的環(huán)境?”