經(jīng)歷近20年的發(fā)展，BAT(百度、阿里、騰訊)這三家中國最大的互聯(lián)網(wǎng)公司巨頭已經(jīng)從體量、主營(yíng)業(yè)務(wù)上發(fā)生了劇變。其中百度在2016年經(jīng)歷了巨大波折。從貼吧風(fēng)波到魏則西事件，從調整百度醫療事業(yè)部到“四大金剛出走”，百度發(fā)展速度放緩。阿里巴巴和騰訊則紛紛嘗試了盈利多元化，其營(yíng)收均沖高到1500億元級別。尤其是過(guò)去一年百度的盈利還不到阿里巴巴一個(gè)季度的盈利。百度與另兩者已不在一個(gè)級別。

的廣告收入猛增，已經(jīng)逐漸滲透到百度主場(chǎng)。面對未來(lái)，痛失移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)霸主地位、經(jīng)歷了O2O等試錯后的百度，堅定選擇了人工智能路線(xiàn)來(lái)彎道超車(chē)。但面對伺機而動(dòng)，并且握有更多用戶(hù)數據和應用場(chǎng)景的阿里和騰訊，百度能否實(shí)現最終逆襲尚未可知。

騰訊廣告增長(cháng)但游戲增速下滑

廣告收入迅猛增長(cháng)，2016年取得269億元廣告收入，不過(guò)其支柱業(yè)務(wù)游戲增速卻創(chuàng )上市來(lái)新低。

在日前發(fā)布2016年財報，BAT年報已發(fā)齊。去年騰訊收入1519.38億元，比上年同期增長(cháng)48%。阿里巴巴營(yíng)收達到1438.78億元，與騰訊在一個(gè)級別。百度在2016年營(yíng)收則為705.49億元。

此前的2015年，騰訊剛剛突破1000億元營(yíng)收大關(guān)，阿里巴巴則在943億元止步，百度營(yíng)收為643億元。2014年，阿里525億元，騰訊789億元，百度接近500億元。三者可說(shuō)還在同一級別。

2001年李彥宏提出做搜索引擎、競價(jià)排名業(yè)務(wù)時(shí)，遭到了董事會(huì )成員的極大反對，但李彥宏強烈堅持。正是源于16年前的堅持，百度搜索從無(wú)到有，成為中文世界最大的搜索引擎。

競價(jià)排名則是李彥宏與妻子馬東敏逛街時(shí)，馬東敏提出的一種盈利模式，競價(jià)排名的出現讓免費的互聯(lián)網(wǎng)模式有了變現的渠道。

百度2016財年網(wǎng)絡(luò )營(yíng)收為645.25億元，是騰訊網(wǎng)絡(luò )廣告的2.4倍。

不過(guò)百度的活躍網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)客戶(hù)數量約為98.2萬(wàn)家，比2015財年下滑6.4%，來(lái)自每家網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)客戶(hù)的平均營(yíng)收約為人民幣6.53萬(wàn)元(約合9405美元)，比2015財年增長(cháng)7.9%。這意味著(zhù)，百度2016年網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)收客戶(hù)數量下滑，但客單價(jià)上漲。

的網(wǎng)絡(luò )廣告業(yè)務(wù)全年營(yíng)收268.7億元，同比增長(cháng)54%。對于騰訊來(lái)說(shuō)，廣告業(yè)務(wù)已經(jīng)變得越來(lái)越重要。

2016年第四季度騰訊網(wǎng)絡(luò )廣告業(yè)務(wù)的收入同比增長(cháng)45%至82.88億元，主要受來(lái)自微信朋友圈、騰訊的移動(dòng)端新聞應用及微信公眾賬號廣告收入的貢獻增長(cháng)所推動(dòng)。

獨立IT分析師唐欣認為，百度廣告收入下滑主要是因為移動(dòng)端的興起，百度的媒體在移動(dòng)端的布局相對有限。媒體資源不足導致下滑。目前來(lái)看，百度在移動(dòng)端并沒(méi)有特別有前景的媒體型產(chǎn)品，短期內不太可能扭轉頹勢。

廣告收入異軍突起的原因在于對媒體資源有了更好的整合。隨著(zhù)廣點(diǎn)通等平臺的逐步完善，媒體資源逐步釋放并得到優(yōu)化，數據也不斷積累，讓騰訊廣告收入得到快速增長(cháng)。

的隱憂(yōu)也存在，其業(yè)績(jì)的主要支柱仍然是游戲。去年其游戲營(yíng)收達708億元，占總營(yíng)收的46.6%。

值得注意的是，去年第四季度，騰訊游戲業(yè)務(wù)的同比增速已經(jīng)下降到16%，創(chuàng )下了其上市來(lái)的增速新低。并且這還是在其主打游戲《王者榮耀》熱賣(mài)情況下透露出的信號，游戲能否繼續支持騰訊營(yíng)收快速增長(cháng)，值得關(guān)注。

移動(dòng)端爭奪戰AT領(lǐng)先

百度移動(dòng)搜索增長(cháng)2%VS微信月活用戶(hù)8.89億

在移動(dòng)端，BAT三巨頭的爭奪從未放下腳步。

根據財報顯示，2016年12月，百度移動(dòng)搜索月度活躍用戶(hù)人數(MAU)為6.65億人，比去年同期增長(cháng)2%;百度移動(dòng)地圖月活人數3.41億人，比去年同期增長(cháng)13%;百度錢(qián)包已激活賬戶(hù)數量達1億個(gè)，比去年同期增長(cháng)88%。

不過(guò)與微信等國民級應用相比，百度仍有不少差距。截至2016年底,微信合并月活躍用戶(hù)數達到8.89億,同比增長(cháng)27.6%。

阿里巴巴則是發(fā)揮自身優(yōu)勢，在買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的移動(dòng)端爭奪上大賺特賺。

阿里巴巴財報稱(chēng)，截至2016年12月31日，中國零售平臺的移動(dòng)月度活躍用戶(hù)數增長(cháng)至4.93億人，較上季度的4.5億凈增4300萬(wàn)。2016年第四季度，中國零售平臺的移動(dòng)端收入為324.51億元人民幣，較2015年同期增長(cháng)73%;移動(dòng)端占中國零售平臺的整體收入達到80%，2015年同期占比僅為65%。

無(wú)論從用戶(hù)數量還是增長(cháng)勢頭上看，目前百度都落后于A(yíng)T。唐欣認為，百度搜索已經(jīng)觸及行業(yè)天花板，隨著(zhù)PC端搜索量的下降，無(wú)論是百度還是其他搜索引擎，都會(huì )面臨增長(cháng)困難。

在線(xiàn)下場(chǎng)景消費領(lǐng)域，百度也無(wú)力與其他兩大巨頭相爭。微信從社交積累沉淀資金做線(xiàn)下支付，優(yōu)勢很大。阿里目前盡管采取了很多辦法，比如社交圈子、螞蟻森林等，但成效不大。

不過(guò)阿里與螞蟻金服的合資公司、提供本地生活服務(wù)的口碑，通過(guò)支付寶結算的交易支付額達731億元，較上一季度增長(cháng)52%。未來(lái)阿里的支付寶還是會(huì )從企業(yè)、商戶(hù)層面自上而下去做場(chǎng)景;而騰訊則是從用戶(hù)層面自下而上做場(chǎng)景。雙方的爭奪還會(huì )持續很長(cháng)一段時(shí)間，不會(huì )分出勝負。

人工智能能讓百度逆襲嗎?

百度在人工智能領(lǐng)域能否突圍仍未可知。

收入最高，2016年全年騰訊收入同比增長(cháng)48%至1519億元人民幣。

阿里則成為最賺錢(qián)的公司，2016年利潤達到681億元，問(wèn)鼎BAT。

面對AT，百度2016年營(yíng)收為705.49億元，為騰訊的46%;凈利潤為人民幣116.32億元，只是阿里凈利潤的六分之一。比較收入和盈利規模，百度已掉隊。

2016年百度動(dòng)蕩不少，而李彥宏最為看重的人工智能能否幫助百度逆襲，再次改寫(xiě)BAT三雄爭霸的格局?

李彥宏在財報解讀中再次強調了百度對人工智能的厚望。“人工智能將是一個(gè)巨大機遇，為互聯(lián)網(wǎng)和傳統行業(yè)帶來(lái)革命性的變化。百度擁有獨一無(wú)二的技術(shù)基因、大數據優(yōu)勢和人才”。百度董事長(cháng)兼CEO李彥宏表示，“我們現有的平臺產(chǎn)品，包括搜索引擎及資訊流，都已通過(guò)人工智能技術(shù)應用優(yōu)化升級，并因我們的內容和服務(wù)生態(tài)系統而得以進(jìn)一步豐富。”

百度做人工智能的一個(gè)切入點(diǎn)是從搜索進(jìn)入，憑借搜索排名第一的霸主地位，會(huì )有大量用戶(hù)入口和數據。但問(wèn)題在于，相比騰訊、阿里的盈利業(yè)務(wù)多元化，百度一直以來(lái)持續依賴(lài)的收入來(lái)源主要是搜索廣告。而無(wú)人駕駛領(lǐng)域的百度高層吳恩達、王勁最近紛紛離職，來(lái)自硅谷的陸奇將如何帶領(lǐng)百度在人工智能領(lǐng)域突圍，還未可知。

而相比百度提前批量存儲人工智能人才，AT在人工智能的布局則更注重應用層面，最近業(yè)內也有BAT進(jìn)行人工智能“挖角”的勢頭。

3月份宣布，聘請原百度大數據實(shí)驗室負責人張潼管理其人工智能(AI)項目。加入騰訊后，張潼將擔任騰訊AI實(shí)驗室主任，帶領(lǐng)一個(gè)由250名研究員和工程師組成的團隊，專(zhuān)注于人工智能研究，包括計算機視覺(jué)、語(yǔ)音識別、自然語(yǔ)言處理和機器學(xué)習這四個(gè)垂直領(lǐng)域。

阿里也在2016年與百度正面交戰，推出的小Ai成功預測出《我是歌手》結果，圖中文字識別準確率獲世界第一。2017年3月9日，阿里巴巴技術(shù)峰會(huì )上，阿里推出“NASA”計劃，面向未來(lái)20年組建強大的獨立研發(fā)部門(mén)，馬云同時(shí)點(diǎn)名了五大技術(shù)：機器學(xué)習、芯片、IoT、操作系統和生物識別。

危機中的百度在經(jīng)歷了O2O等試錯后，堅定選擇了人工智能路線(xiàn)來(lái)彎道超車(chē)。不過(guò)面對握有更多用戶(hù)數據和應用場(chǎng)景的阿里和騰訊，百度在人工智能上摘得果實(shí)尚需時(shí)日，從目前看，百度逆襲需要更多時(shí)間。