2016年被譽(yù)為“移動(dòng)直播元年”。由直播天下與第三方大數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)排名研究院聯(lián)合發(fā)布的《中國直播行業(yè)熱度報(bào)告(2016 年度)》指出，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2016 年中國大陸提供互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)服務(wù)的企業(yè)超過近200 家。截至2016 年6 月份，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.25 億，占網(wǎng)民總體的45.8%。另據(jù)Credit Suisse 估計(jì)，2016 年中國直播市場的總量超過了250 億元。

這無疑是一個(gè)龐大的市場，也因此吸引了資本的瘋狂進(jìn)入。僅在2016 年下半年，就有包括熊貓直播、觸手TV、斗魚直播等視頻直播平臺(tái)宣布獲得過億元融資，估值更是紛紛達(dá)到數(shù)十億元人民幣，資本中不乏騰訊、阿里、360、小米、新浪、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)巨頭。

“中國直播平臺(tái)熱度排行榜(2016 年度)”榜單顯示，虎牙直播、熊貓TV、YY 直播、斗魚直播、花椒直播、直播吧、映客、觸手TV、風(fēng)云直播、龍珠直播成為“2016 年度直播平臺(tái)十強(qiáng)”。

BAT在直播行業(yè)布局圖

“領(lǐng)頭羊”尚未出現(xiàn)，直播行業(yè)進(jìn)入“戰(zhàn)國時(shí)代”

報(bào)告顯示，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國目前的直播平臺(tái)有近200 家，但從榜單前50 家的數(shù)據(jù)來看，直播平臺(tái)發(fā)展良莠不齊。以安卓系統(tǒng)APP 下載量為例，下載量過千萬的直播平臺(tái)僅有28 家。

盡管中國的直播行業(yè)起源于2012 年的PC 端，但目前大多數(shù)的在線直播創(chuàng)業(yè)公司均處于發(fā)展初期，2016 年只是“移動(dòng)直播元年”。除占盡先發(fā)優(yōu)勢的YY 直播早已上市外，多數(shù)平臺(tái)仍處于A 輪融資階段。

直播平臺(tái)并非滿屏女主播，最熱的依然是男主播

早期的直播平臺(tái)是以英雄聯(lián)盟(俗稱LOL)、穿越火線、爐石傳說、DOTA 等游戲直播為主，而后才逐漸擴(kuò)散到泛娛樂領(lǐng)域。據(jù)報(bào)告，游戲主播依然高居主要位置，占據(jù)了48%的份額， 娛樂主播僅為40%。

2016 年作為“移動(dòng)直播元年”，一個(gè)顯著的特點(diǎn)就是，網(wǎng)絡(luò)主播的明星化趨勢日趨明顯，網(wǎng)絡(luò)主播的曝光量日益增加，涌現(xiàn)出以Mc 天佑為代表的一批明星主播。但除了YY 直播，其它平臺(tái)在這方面的推動(dòng)力還不夠。

在各類有關(guān)網(wǎng)絡(luò)主播的新聞報(bào)道中，女主播是最熱門的話題。但報(bào)告顯示，50 強(qiáng)主播性別分布特點(diǎn)并非如傳統(tǒng)印象中女主播占主流，女性僅為44%，男主播則占據(jù)了半壁江山，比例高達(dá)54%，還有2%的男女組合主播。

監(jiān)管政策頻出，2017 年將迎來直播行業(yè)“大洗牌”

熊貓TV、斗魚直播、YY 直播等多家平臺(tái)2016 年被列入文化部的查處名單，曾引發(fā)視頻直播行業(yè)一陣不小的慌亂。隨著相關(guān)政策的出臺(tái)以及直播行業(yè)競爭的優(yōu)勝劣汰，2017 年預(yù)計(jì)將有一大批中小型直播平臺(tái)慘遭淘汰。

目前中國主流直播平臺(tái)分為娛樂、電競游戲、垂直等三個(gè)大類，一些大平臺(tái)已開始向泛娛樂的綜合平臺(tái)方向發(fā)展。未來的直播類型正朝著垂直如教育、財(cái)經(jīng)、電商、體育、社交等方向發(fā)展， “直播+”概念正在爆發(fā)。