2016年被譽(yù)為“移動(dòng)直播元年”。由直播天下與第三方大數據分析機構標準排名研究院聯(lián)合發(fā)布的《中國直播行業(yè)熱度報告(2016 年度)》指出，據不完全統計，2016 年中國大陸提供互聯(lián)網(wǎng)直播平臺服務(wù)的企業(yè)超過(guò)近200 家。截至2016 年6 月份，網(wǎng)絡(luò )直播用戶(hù)規模達到3.25 億，占網(wǎng)民總體的45.8%。另?yè)﨏redit Suisse 估計，2016 年中國直播市場(chǎng)的總量超過(guò)了250 億元。

這無(wú)疑是一個(gè)龐大的市場(chǎng)，也因此吸引了資本的瘋狂進(jìn)入。僅在2016 年下半年，就有包括熊貓直播、觸手TV、斗魚(yú)直播等視頻直播平臺宣布獲得過(guò)億元融資，估值更是紛紛達到數十億元人民幣，資本中不乏騰訊、阿里、360、小米、新浪、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)巨頭。

“中國直播平臺熱度排行榜(2016 年度)”榜單顯示，虎牙直播、熊貓TV、YY 直播、斗魚(yú)直播、花椒直播、直播吧、映客、觸手TV、風(fēng)云直播、龍珠直播成為“2016 年度直播平臺十強”。

BAT在直播行業(yè)布局圖

“領(lǐng)頭羊”尚未出現，直播行業(yè)進(jìn)入“戰國時(shí)代”

報告顯示，據不完全統計，中國目前的直播平臺有近200 家，但從榜單前50 家的數據來(lái)看，直播平臺發(fā)展良莠不齊。以安卓系統APP 下載量為例，下載量過(guò)千萬(wàn)的直播平臺僅有28 家。

盡管中國的直播行業(yè)起源于2012 年的PC 端，但目前大多數的在線(xiàn)直播創(chuàng )業(yè)公司均處于發(fā)展初期，2016 年只是“移動(dòng)直播元年”。除占盡先發(fā)優(yōu)勢的YY 直播早已上市外，多數平臺仍處于A(yíng) 輪融資階段。

直播平臺并非滿(mǎn)屏女主播，最熱的依然是男主播

早期的直播平臺是以英雄聯(lián)盟(俗稱(chēng)LOL)、穿越火線(xiàn)、爐石傳說(shuō)、DOTA 等游戲直播為主，而后才逐漸擴散到泛娛樂(lè )領(lǐng)域。據報告，游戲主播依然高居主要位置，占據了48%的份額， 娛樂(lè )主播僅為40%。

2016 年作為“移動(dòng)直播元年”，一個(gè)顯著(zhù)的特點(diǎn)就是，網(wǎng)絡(luò )主播的明星化趨勢日趨明顯，網(wǎng)絡(luò )主播的曝光量日益增加，涌現出以Mc 天佑為代表的一批明星主播。但除了YY 直播，其它平臺在這方面的推動(dòng)力還不夠。

在各類(lèi)有關(guān)網(wǎng)絡(luò )主播的新聞報道中，女主播是最熱門(mén)的話(huà)題。但報告顯示，50 強主播性別分布特點(diǎn)并非如傳統印象中女主播占主流，女性?xún)H為44%，男主播則占據了半壁江山，比例高達54%，還有2%的男女組合主播。

監管政策頻出，2017 年將迎來(lái)直播行業(yè)“大洗牌”

熊貓TV、斗魚(yú)直播、YY 直播等多家平臺2016 年被列入文化部的查處名單，曾引發(fā)視頻直播行業(yè)一陣不小的慌亂。隨著(zhù)相關(guān)政策的出臺以及直播行業(yè)競爭的優(yōu)勝劣汰，2017 年預計將有一大批中小型直播平臺慘遭淘汰。

目前中國主流直播平臺分為娛樂(lè )、電競游戲、垂直等三個(gè)大類(lèi)，一些大平臺已開(kāi)始向泛娛樂(lè )的綜合平臺方向發(fā)展。未來(lái)的直播類(lèi)型正朝著(zhù)垂直如教育、財經(jīng)、電商、體育、社交等方向發(fā)展， “直播+”概念正在爆發(fā)。