不到三個(gè)月的時(shí)間，狼人殺一路從藍海殺到了紅海，一躍成為熱門(mén)IP。線(xiàn)上App的社交性弱，游戲就應該是靠游戲賺錢(qián)，而不是社交。狼人殺和直播嫁接，這是新風(fēng)口，錯不了。

狼人殺究竟是風(fēng)口還是炮灰呢?

文/梁晨

正方：狼人殺擁有獨特基因

在狼人殺成為投資風(fēng)口前，2016年的投資風(fēng)口一直是直播。而今，他們二者卻也要走向聯(lián)合。

在才藝表演專(zhuān)區里，各個(gè)用戶(hù)票出狼的方式不是靠邏輯，而是誰(shuí)的表演最爛。以天天狼人殺為例，游戲本身受到關(guān)注，主播也樂(lè )于采取這種形式進(jìn)行表演。

狼人殺和直播的互相嫁接也證明了一件事：游戲用戶(hù)的表演欲望在逐漸加強，這種獵奇的心理給了用戶(hù)一個(gè)新的發(fā)泄口。

強大的用戶(hù)黏性

背景簡(jiǎn)單，沒(méi)有宏大的世界觀(guān)，注重邏輯，極易上手，這些特性讓狼人殺的用戶(hù)黏性非常強。這也是狼人殺與其他游戲的不同。目前市場(chǎng)上狼人殺品類(lèi)的App，平均用戶(hù)在線(xiàn)時(shí)間超過(guò)了3個(gè)小時(shí)。

容易上手，規則統一，狼人殺游戲的創(chuàng )業(yè)相對普通的游戲來(lái)說(shuō)，顯得更加討巧。

投資機構借IP東風(fēng)

狼人殺一路成為投資人爭搶的項目，也有想借狼人殺這個(gè)IP的東風(fēng)之意。

如今最火的同品類(lèi)競爭公司中，狼人殺App在iOS和安卓端數據都遙遙領(lǐng)先，且已完成兩筆融資。不管缺錢(qián)也好，戰略也罷，投資的風(fēng)口已成事實(shí)。創(chuàng )業(yè)者與投資人，雖各有所圖，但也都各取所需。

賽事化的發(fā)展

除了社交和直播之外，現在也出現了狼人殺的創(chuàng )業(yè)衍生品。目前已經(jīng)有四家公司正在組織狼人殺的賽事，目的想打造成“超越電競賽事的節目”。

很多人對狼人殺的前途存疑，顯而易見(jiàn)的是，這次的全民狼人殺已經(jīng)不再是一次傳統的游戲風(fēng)口，而是一個(gè)延伸多年老游戲的社交、娛樂(lè )多重演化之路。不管市場(chǎng)是否會(huì )持續繁榮，始終會(huì )有用戶(hù)繼續玩狼人殺。

反方：線(xiàn)上狼人殺做社交產(chǎn)品難

狼人殺就應該是個(gè)游戲，跟當年火爆的三國殺一樣。作為一個(gè)游戲，圍繞游戲去賺錢(qián)就行，不要非往社交概念上套。但就賺錢(qián)能力來(lái)說(shuō)，該游戲的商業(yè)模型不是很優(yōu)秀。

不具備成癮優(yōu)勢

狼人殺是款對戰游戲，但不是競技游戲(電競)。并且要求玩家對游戲高度認真，不能錯過(guò)一句話(huà)。由于是語(yǔ)音游戲，對玩家身處的環(huán)境要求很高(私人環(huán)境)。單局游戲時(shí)間長(cháng)，獎勵機制弱于手游、頁(yè)游、端游。

作為一款手游，狼人殺的競技性不足、放松度不夠、對場(chǎng)景要求高、獎勵回饋不足，手游所具備的成癮性?xún)?yōu)勢，狼人殺都不具備。

檻高受眾少

例如：斗魚(yú)TV、熊貓TV的主播最?lèi)?ài)直播的就是“天天狼人殺”，在A(yíng)pp Store中它現在排名第三，之前一直保持第二。

玩天天狼人殺的都是高水平玩家，需要依靠強推理、強邏輯，準入門(mén)檻比較高。

門(mén)檻的原因，也決定了天天狼人殺不如娛樂(lè )社交型的狼人殺的受眾那么廣泛。

盈利空間有限

線(xiàn)上狼人殺主要的盈利方式是玩家充值換取鉆石，鉆石可用來(lái)兌換發(fā)言加時(shí)卡、示票卡、美顏卡以及贈送禮物。而玩家的鉆石主要消耗在加時(shí)卡上，每個(gè)加時(shí)卡折合人民幣大概在3元左右。

現階段來(lái)看，狼人殺的盈利模式與傳統游戲區別不大，還比較保守，也形成不了大型人民幣玩家。作為競爭紅海來(lái)看，也未出現一家極其具有盈利優(yōu)勢的公司。

線(xiàn)上狼人殺，無(wú)法成為社交產(chǎn)品

如果將狼人殺定義為“具有社交屬性的游戲產(chǎn)品”，狼人殺本質(zhì)上還是一個(gè)線(xiàn)上游戲產(chǎn)品，那么，這個(gè)游戲產(chǎn)品會(huì )衰退。

嚴格意義上的社交產(chǎn)品，要看其關(guān)系鏈是怎么建立的，目前認可的關(guān)系鏈是業(yè)緣(人人網(wǎng))、工作關(guān)系(脈脈)、朋友的朋友(微信)。

線(xiàn)上狼人殺游戲顯然不能滿(mǎn)足上述的要求。

編 輯:糜 豐 mifeng109@sina.com