“錢(qián)荒”引發(fā)的樂(lè )視體育版權危機尚未解除。5月2日，樂(lè )視體育臨時(shí)取消了一場(chǎng)歐冠半決賽焦點(diǎn)戰直播，隨后樂(lè )視體育再失歐冠版權的傳聞甚囂塵上。5月3日，著(zhù)名足球評論員詹俊發(fā)布微博稱(chēng)，樂(lè )視體育將在次日凌晨繼續轉播另一場(chǎng)歐冠比賽，該消息暫時(shí)平復了樂(lè )視體育歐冠版權遭遇危機的風(fēng)波。

在接連失去亞冠、中超、國足等重要賽事版權之后，“錢(qián)荒”成為樂(lè )視體育內容競爭力下降的最大原因。據一位樂(lè )視內部人士透露，樂(lè )視體育后續會(huì )推出全媒體平臺，并邀請自媒體入駐。對此，有體育產(chǎn)業(yè)分析人士稱(chēng)，上述樂(lè )視人士所說(shuō)的更像是為融資而講的新故事，看似當務(wù)之急，實(shí)則對樂(lè )視體育的發(fā)展作用不大。

14小時(shí)的“版權危機”

5月3日2時(shí)45分，2016-2017賽季歐冠聯(lián)賽半決賽首回合焦點(diǎn)戰正式開(kāi)打，比賽雙方為皇家馬德里隊迎戰馬德里競技隊。不過(guò)，此前計劃直播該場(chǎng)比賽的樂(lè )視體育卻未能如期轉播。北京商報記者了解到，在比賽開(kāi)始之前，計劃在樂(lè )視體育擔當本場(chǎng)比賽解說(shuō)的著(zhù)名體育解說(shuō)員詹俊通過(guò)微博發(fā)布了該消息。

此前已經(jīng)失去多個(gè)重要賽事版權的樂(lè )視體育未能如期轉播歐冠引發(fā)外界多方猜測，其中不少媒體分析稱(chēng)，樂(lè )視體育又因“錢(qián)荒”遭遇版權危機。5月3日12時(shí)左右，詹俊發(fā)布微博稱(chēng)，將在樂(lè )視體育解說(shuō)歐冠第二場(chǎng)半決賽。

一位樂(lè )視體育內部人士告訴北京商報記者，5月4日凌晨另一場(chǎng)歐冠半決賽將會(huì )如期在樂(lè )視體育平臺直播，但其他問(wèn)題不便回應。

從樂(lè )視體育取消直播歐冠首場(chǎng)半決賽的消息至復播另一場(chǎng)比賽期間，樂(lè )視體育遭遇14個(gè)小時(shí)的“版權危機”。為何取消直播又重新獲得直播權顯得破朔迷離。有媒體分析稱(chēng)，“錢(qián)荒”是樂(lè )視體育爆發(fā)這次危機的主要原因，但該說(shuō)法并未獲得樂(lè )視體育方面正面回應。

丟版權后轉向UGC

雖然這一次“涉險過(guò)關(guān)”，但是樂(lè )視體育面臨的版權問(wèn)題依然存在，如果不能找到一個(gè)合理的解決辦法應對版權危機，樂(lè )視體育的危機還是會(huì )接連爆發(fā)。

據上述樂(lè )視體育內部人士透露，樂(lè )視體育將于近期上線(xiàn)包括圖文、短視頻在內的全媒體平臺，并將邀請自媒體入駐。據了解，樂(lè )視體育將邀請體育賽事、體育產(chǎn)業(yè)、體育培訓、體育旅游、體育服務(wù)等自媒體機構和個(gè)人入駐即將上線(xiàn)的新平臺，以此為用戶(hù)提供更多的內容，也為媒體人提供更多的展示機會(huì )。除此之外，樂(lè )視體育在4月底還上線(xiàn)試運行了一款名為SHOOT的短視頻工具，為普通用戶(hù)提供自動(dòng)的視頻剪輯服務(wù)。

樂(lè )視體育新平臺的上線(xiàn)，是在把公司方向由需要大筆投入才能拿下的版權內容，轉向相比之下成本極低的UGC(用戶(hù)原創(chuàng )內容)用戶(hù)直播。不過(guò)，觀(guān)看比賽是受眾的剛需，UGC替代方案更像是版權賽事的補充，打造一個(gè)平臺容易，但是留住用戶(hù)依然需要擁有版權這一硬實(shí)力。首都體育學(xué)院體育經(jīng)濟與產(chǎn)業(yè)教研室副教授邢曉燕在此前接受媒體采訪(fǎng)時(shí)就表示，受眾跟賽事走，不是跟平臺走，如果一個(gè)平臺沒(méi)有了版權，受眾想要看比賽自然會(huì )去找擁有版權的平臺，所以如何留住自己忠誠的消費群體才是最關(guān)鍵的。

重講故事行不通

記者了解到，樂(lè )視體育最近的版權危機不斷，在去年ATP網(wǎng)球大師賽和英超直播過(guò)程中都出現過(guò)信號中斷情況，有消息稱(chēng)，樂(lè )視體育是因欠款問(wèn)題被掐斷信號，不過(guò)樂(lè )視體育都在最后時(shí)刻支付了賬款，保住了賽事版權。今年，樂(lè )視體育因資金問(wèn)題接連失去了亞冠、中超兩大賽事版權。上月底，又有消息稱(chēng)，ATP已經(jīng)結束與樂(lè )視的合作，原因依然是欠款問(wèn)題。

一位不愿具名的體育產(chǎn)業(yè)分析人士表示，樂(lè )視體育曾經(jīng)最引以為傲、也是樂(lè )視網(wǎng)(30.680,0.00, 0.00%)起家的重要手段就是版權。不過(guò)，從目前來(lái)看，在版權業(yè)務(wù)上，樂(lè )視體育首席內容官劉建宏最看重的中國足球版權幾乎已全軍覆沒(méi)，中超、亞冠、國足甚至中甲聯(lián)賽已盡歸他人之手。今年夏天，國際足球的英超、歐冠版權也將丟失，再加上籃球方面NBA、CBA的淪陷，樂(lè )視體育已經(jīng)被其他競爭對手全面擊潰，重新尋找出路成為必然。全媒體平臺更像是不得已而為之的權宜之計，以更低門(mén)檻和成本重新講一個(gè)故事，去尋求更多的資金注入，成為生存的底線(xiàn)。

同時(shí)，引入自媒體創(chuàng )造更多內容輸出，可以讓樂(lè )視體育相對從容地降低雇用員工的人力成本。不過(guò)，同樣在該領(lǐng)域，包括今日頭條、澎湃新聞等公司早已完成自媒體扶植的1.0階段，樂(lè )視體育想借此重振已失去先機。這樣的調整或許并不能為樂(lè )視體育帶來(lái)太大的轉變，現階段來(lái)看就是一個(gè)打破尷尬局面不是辦法的辦法。