互聯(lián)網(wǎng)手機品牌“站隊”電商平臺的風(fēng)聲愈演愈烈。

6.18年中大促開(kāi)幕不到一周，昨天有微博大V爆料稱(chēng)，“錘子天貓官方旗艦店的手機全部被下架。”隨后，記者登錄錘子科技在天貓的官方旗艦店發(fā)現，除了僅剩一款M1手機外，其余在售的陳列商品都是手機殼、耳機、鋼化膜等配件。但與此同時(shí)，錘子科技京東旗艦店內錘子手機仍在熱銷(xiāo)中。

業(yè)內猜測因錘子科技與京東合作過(guò)密而遭到天貓下架？但天貓手機事業(yè)部方面回應南都記者稱(chēng)，“沒(méi)有下架這回事，因為錘子手機賣(mài)光了”。隨后錘子科技官方微博回應遭天貓下架的傳聞稱(chēng)，“錘子科技天貓旗艦店銷(xiāo)售火爆，SmartisanM1短時(shí)脫銷(xiāo)，現已補貨。”不過(guò)，記者對比天貓和京東平臺6月1到5日的累計排行榜發(fā)現，錘子手機在天貓累計銷(xiāo)售額排行榜中位于第十名，而在京東的銷(xiāo)量排行榜中位列第七名，6月1日當天錘子手機在京東銷(xiāo)售甚至一度排到第四名。

互聯(lián)網(wǎng)品牌站隊京東？

值得注意的是，天貓平臺上熱銷(xiāo)的只有去年發(fā)布的Smartisan M1，未見(jiàn)今年錘子新品堅果Pro的身影，這也是錘子科技天貓旗艦店成為“空店”的另一原因。“錘子新品是在京東獨家的，天貓沒(méi)貨，等到下一款新品發(fā)布的時(shí)候會(huì )在全部平臺打通”，天貓手機事業(yè)部方面回復。

此前，京東集團副總裁、3C事業(yè)部總裁胡勝利與錘子科技CEO羅永浩共同簽署了為期三年的戰略合作協(xié)議，雙方深度合作一錘定音。雙方約定，錘子科技即將發(fā)布的新品，將在京東獨家首發(fā)；在協(xié)議期內，618、雙十一錘子將推出京東獨家定制版；此外京東將與錘子科技在硬件及內容生態(tài)各領(lǐng)域展開(kāi)全面合作。

從京東首發(fā)到京東獨家銷(xiāo)售，在業(yè)內看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)手機品牌在電商渠道之間“站隊”的傾向越來(lái)越明顯。

記者曾在錘子科技發(fā)布會(huì )后問(wèn)到錘子科技CEO羅永浩如何處理京東、天貓和蘇寧等平臺的關(guān)系。“手機出貨渠道自然是越多越好，但沒(méi)辦法兼顧所有渠道時(shí)，和京東深度合作是最好的選擇”，羅永浩也向南都記者這樣表示。據透露，京東金融為錘子科技解決過(guò)資金鏈危機。

除了錘子科技之外，記者粗略統計發(fā)現360 N5、榮耀暢玩6A、金立M6S Plus、酷派酷玩6以及今年3月發(fā)布的榮耀V94GB+64G B版均在京東首發(fā)。而一加3T、Nokia6智能手機、夏普手機以及全球唯一在售的VERTU Signature眼鏡蛇限量版手機均則在京東獨家銷(xiāo)售。

“京東希望獲得持續增長(cháng)，無(wú)法從華為、OPPO、vivo等線(xiàn)下巨頭身上獲取銷(xiāo)量增長(cháng)，只能與小品牌戰略合作；另一方面對于小品牌來(lái)說(shuō)，京東能給到他們資源甚至資金支持減輕生存壓力，這是雙方互利的合作”，賽諾手機市場(chǎng)總經(jīng)理李睿認為，但長(cháng)遠來(lái)看小品牌還是多渠道發(fā)展更好。

天貓、京東戰火燒及手機廠(chǎng)商

品牌商“站隊”的背后是電商平臺之間的激戰，天貓副總裁潘志勇近日發(fā)微博稱(chēng)，做企業(yè)跟做人一樣要有最基本的價(jià)值觀(guān)，某手機公司助紂為虐的行為不能理解，并附加@ nubia智能手機。隨后又刪了這條微博。業(yè)內猜測，原因或許在于上周發(fā)布的努比亞Z17手機在京東平臺首發(fā)，并邀請京東集團副總裁、3C事業(yè)部總經(jīng)理胡勝利站臺。

“手機市場(chǎng)集中程度越來(lái)越高，出貨量大、話(huà)語(yǔ)權強的手機品牌都在盡可能開(kāi)拓多渠道，但小品牌只能被迫捆綁在單個(gè)平臺上”，潘志勇向南都記者指出，“與單一渠道捆綁出貨的品牌很難長(cháng)久生存下去。”

“線(xiàn)上銷(xiāo)量接近停滯，手機品牌商開(kāi)啟淘汰賽的同時(shí)，平臺商之間的競爭也在加劇”，李睿稱(chēng)，“未來(lái)小的電商平臺都會(huì )被邊緣化。”這或許是京東和天貓等電商平臺頻發(fā)口水戰、價(jià)格戰的原因。

京東掛出6.18實(shí)時(shí)銷(xiāo)售排行榜力推其享有獨家資源的手機品牌，天貓則宣布在天貓6.18理想生活狂歡節期間，凡購買(mǎi)家電手機的消費者，可使用滿(mǎn)減80元至600等不同檔的優(yōu)惠券。潘志勇也公開(kāi)表示，從6月1日-6月20日，天貓手機的促銷(xiāo)力度保證是所有電商平臺里最優(yōu)價(jià)，“如有發(fā)現其它平臺iPhone價(jià)格低于天貓，歡迎告知。”