對以打賞為核心的直播平臺影響更大，定價(jià)10元的虛擬商品，iOS端平臺收到7元，在安卓端能收10元

蘋(píng)果和微信相愛(ài)相殺戲碼持續兩個(gè)月后，蘋(píng)果公司近日更新了相關(guān)文件，正式規定：在A(yíng)pp內向原創(chuàng )作者的“打賞”，屬于“應用內購買(mǎi)”;所有蘋(píng)果用戶(hù)打賞支付須使用蘋(píng)果官方支付渠道，并要向蘋(píng)果分成30%。如果拒絕執行則有可能導致應用下架。

在蘋(píng)果發(fā)出通知后，今日頭條、知乎已向蘋(píng)果妥協(xié)。而在此前，微信關(guān)閉了iOS版微信公眾平臺贊賞功能及替補的二維碼轉賬功能。

知乎、今日頭條等妥協(xié)

在蘋(píng)果發(fā)出通知后，陸續有多家App做出不同反應。大部分的直播平臺早早就已接受了30%的渠道費，但是各自做出了不同的選擇，部分將費用轉嫁給用戶(hù)，部分自己承擔。

今日頭條、知乎也向蘋(píng)果妥協(xié)，知乎專(zhuān)欄還發(fā)布公告稱(chēng)，iOS3.5.3版本的知乎App更新之后，專(zhuān)欄打賞功能將接入應用內支付機制，蘋(píng)果公司將從中扣除32%作為手續費，結算周期將延長(cháng)。

微信早已關(guān)停蘋(píng)果機相關(guān)功能

相較向蘋(píng)果“低頭”的平臺，擁有8億用戶(hù)的微信則是通過(guò)拒絕的方式，下架了iPhone微信公眾號文章的“贊賞”功能。

4月19日傍晚和4月20日凌晨，微信通過(guò)其官方公眾號“微信派”先后發(fā)布一則《遺憾通知》和一則《再次通知》，稱(chēng)受蘋(píng)果公司新規定影響，關(guān)閉了iOS版微信公眾平臺贊賞功能及替補的二維碼轉賬功能，但安卓等其他版本微信不受影響，一時(shí)間引發(fā)網(wǎng)友熱議。

其間，蘋(píng)果方面回應稱(chēng)，微信打賞功能并非蘋(píng)果逼停的，微信本應該與其他應用開(kāi)發(fā)者一樣，使用應用內購買(mǎi)的方式讓用戶(hù)可以打賞文章。蘋(píng)果方面還強調，“App Store生態(tài)對所有開(kāi)發(fā)者的要求是一樣的，無(wú)論是誰(shuí)，公平原則一致，沒(méi)有特例。”

30%“過(guò)路費”是否有理?

其實(shí)5月19日，就有關(guān)于蘋(píng)果要征收微信之外中國社交App打賞功能30%“過(guò)路費”的報道。這再次引發(fā)眾多網(wǎng)友熱議。

面對爭議，蘋(píng)果并未改變一貫強硬的態(tài)度。在蘋(píng)果開(kāi)發(fā)者網(wǎng)站上，剛更新的《App Store審核指南》指出，如果開(kāi)發(fā)者想在iOS軟件提供用戶(hù)訂閱、游戲內虛擬貨幣、游戲級別、獲取高端會(huì )員內容、或提供完整功能版本等功能，開(kāi)發(fā)者必須使用軟件內購買(mǎi)。

該文件同時(shí)指出，iOS軟件可以使用軟件內購買(mǎi)來(lái)讓消費者面向數字內容的提供者支付“小費”。相關(guān)軟件不得采用其他按鈕、外部鏈接或其他方式，讓消費者使用蘋(píng)果之外的支付渠道。

在蘋(píng)果看來(lái)，“打賞”并非是用戶(hù)對內容提供者的支持鼓勵，而是與購買(mǎi)游戲、音樂(lè )和影片一樣，被視為應用內購，蘋(píng)果應獲得30%的分成。

雖然在大多數人看來(lái)，蘋(píng)果的新規是一種蠻橫的“薅羊毛”行為，但對于蘋(píng)果此舉也有不同的聲音。

美國科技媒體TechCrunch認為，蘋(píng)果此舉將使打賞功能走出灰色地帶，更多應用開(kāi)發(fā)者可能會(huì )用打賞替代廣告，去獲得收入。打賞功能的正規化以及未來(lái)的快速發(fā)展有可能促使這一行業(yè)迅速壯大，更多內容制作者可以有更大的動(dòng)力去制作高質(zhì)量數字內容。

■ 背景

蘋(píng)果在華業(yè)績(jì)不佳

根據IDC中國季度手機跟蹤報告顯示，2016年蘋(píng)果手機在中國的出貨量約為4490萬(wàn)臺，同比下降23.2%，市場(chǎng)份額為9.6%，排名第四。蘋(píng)果在中國市場(chǎng)的影響力逐漸被華為、OPPO、vivo等國產(chǎn)手機占據。據蘋(píng)果2017財年第二財季(截至2017年3月)的財報顯示，在蘋(píng)果的全球主要市場(chǎng)中，中國區是唯一下跌的區域。

與之相對，App Annie報告顯示，2016年第四季度，中國超過(guò)美國市場(chǎng)占據iOS收入排行榜第一名。在超過(guò)20億美元的收入中，絕大部分收入來(lái)自游戲，其次是社交類(lèi)應用。

不過(guò)在電信分析師付亮看來(lái)，“打賞”并非一塊很大的蛋糕，蘋(píng)果不會(huì )看中這部分收入，新規的更新只是完善業(yè)務(wù)流程的一部分。他指出，造成蘋(píng)果出臺讓中國用戶(hù)和開(kāi)發(fā)者都十分不滿(mǎn)的決策，實(shí)際上反映了蘋(píng)果對中國市場(chǎng)缺乏了解的表現，蘋(píng)果中國區缺乏話(huà)語(yǔ)權，仍然是個(gè)被動(dòng)的市場(chǎng)。

■ 直播平臺

虛擬商品定價(jià)陷紊亂

4月20日，微信宣布關(guān)閉iOS版微信公眾平臺和表情平臺的贊賞功能時(shí)，一位電影公眾號的運營(yíng)者楚沐風(fēng)曾發(fā)布一條“心在滴血”的狀態(tài)：“寫(xiě)文章，讀者贊賞，然后拿來(lái)發(fā)紅包，取之于讀者，用之于讀者的閉環(huán)被破壞了。”

iOS系統對虛擬商品的抽成并不是新規，已經(jīng)有五六年歷史。微信公眾賬號bookface創(chuàng )始人吳蔚表示，“此前，蘋(píng)果對第三方平臺方執行得模糊，這次是將原來(lái)模糊地帶的東西明確化了。”

對于這次蘋(píng)果新規，以“胡辛束”個(gè)人品牌公眾號起家的辛里有束有限公司聯(lián)合創(chuàng )始人劉笑辰指出，對于不依賴(lài)打賞的內容創(chuàng )業(yè)者來(lái)說(shuō)并沒(méi)有太大影響，這次波及比較大的主要是平臺和靠打賞為主要收入的內容創(chuàng )業(yè)者。

吳蔚持同樣觀(guān)點(diǎn)，“此前4月20日，iOS版微信公眾平臺和表情平臺關(guān)閉贊賞功能僅在微信生態(tài)內，但這次影響遠遠超過(guò)微信生態(tài)，如微博打賞、直播打賞將受到?jīng)_擊。在微信中，打賞只占流水的一小部分，不過(guò)對以打賞為核心的直播沖擊更大。”

在更大的生態(tài)內，蘋(píng)果的新規不僅是對內容創(chuàng )業(yè)者的綁架，也是對虛擬商品的定價(jià)機制產(chǎn)生動(dòng)搖。“在iOS端，定價(jià)10元的虛擬商品，平臺實(shí)際收到7元，但是在安卓端卻能收到10元。這所帶來(lái)的問(wèn)題是成本多少，利潤多少?憑什么iOS版就更貴?”

直播平臺映客去年iOS端用戶(hù)充值就需要通過(guò)IAP渠道，同是充值6元，安卓端可獲得60個(gè)“鉆石”，在iOS系統只能換來(lái)42個(gè)。一直播、花椒等用戶(hù)也要通過(guò)App Store打賞，并且也選擇了轉嫁給用戶(hù)。