微信要做電商？這聽(tīng)起來(lái)并非天方夜譚。

據億邦動(dòng)力網(wǎng)消息，知情人士透露，微信正邀約電商相關(guān)企業(yè)參與一個(gè)名為“推廣內測”的項目，雖然還處于邀請階段，但幾乎可以明確：微信即將實(shí)現“商品搜索”，即用戶(hù)在“搜一搜”中輸入商品關(guān)鍵詞，搜索列表會(huì )直接呈現所有以小程序為載體的商品結果，而每一個(gè)搜索結果都可以直接跳轉到小程序商品詳情頁(yè)。

據了解，微信已邀請到了部分電商平臺的人員參與內測，若該功能實(shí)現，憑借微信的活躍用戶(hù)數可能會(huì )為電商平臺導入大量的流量。

記者在“搜一搜”中輸入“雨傘”，結果排在第一位的是投放廣告的小程序“蘑菇街女裝”。不可否認的是，微信通過(guò)“搜一搜”功能，讓用微信搜索的用戶(hù)與相關(guān)廣告商建立了一種聯(lián)系。而這些廣告投放的多為騰訊投資或入股的相關(guān)電商企業(yè)。

就“微信即將實(shí)現商品搜索”的消息，記者詢(xún)問(wèn)了微信方面相關(guān)負責人，對方回應稱(chēng)，小程序關(guān)鍵詞推廣功能正在試點(diǎn)，開(kāi)放時(shí)間未定。已被灰度到的用戶(hù)可通過(guò)搜索試點(diǎn)小程序開(kāi)發(fā)者配置的品牌詞和服務(wù)詞，找到它的小程序或者相關(guān)服務(wù)。“我們希望每個(gè)推廣背后都是具體的內容或服務(wù)，一方面直接幫助用戶(hù)找到所需的內容或服務(wù)；另一方面也更好地幫助優(yōu)質(zhì)小程序浮現。”

微信有了“商品搜索”后，朋友圈不會(huì )被微商刷屏了？

說(shuō)到微信布局電商領(lǐng)域，最早要追溯到2011年。彼時(shí)，騰訊上線(xiàn)微購物，定位于O2O一體化購物平臺，但始終不溫不火，目前基本被京東合并；2013年，微生活上線(xiàn)，并發(fā)布了微生活會(huì )員卡X1版本，為商家提供閉環(huán)的用戶(hù)信息管理系統。卻在騰訊與大眾點(diǎn)評合作之后被后者合并；同年，微信上線(xiàn)微商城，旨在發(fā)展微信電商，店主只不過(guò)將其視為淘金的好途徑，發(fā)展至今，微商城問(wèn)題不斷，難言成功。

2014年10月，騰訊再度發(fā)力，為口袋購物投資1.45億，試圖再為微信添一把火，但是這項合作甚至沒(méi)能引起太多的關(guān)注。在微信上線(xiàn)之前，騰訊早在2005年上線(xiàn)拍拍網(wǎng)，嘗試電商C2C模式，上線(xiàn)兩年之后，市場(chǎng)份額一度達到9%。然而，拍拍網(wǎng)非但沒(méi)有發(fā)展起來(lái)，反而萎縮下去，到2013年，拍拍網(wǎng)的市場(chǎng)份額只剩4.7%，并在當年被合作伙伴京東收購。

多番努力下，微信在電商平臺依然難以做出讓人信服的成績(jì)，空有巨大的流量，卻始終發(fā)揮不出來(lái)。

在微信上線(xiàn)后，其商品搜索功能也并非一日之功。今年5月18日，微信深夜突放大招推出“搜一搜”，屆時(shí)就有人問(wèn)，“百度你怕不怕？”只是沒(méi)想到“搜一搜商品”會(huì )直接出現小程序電商，很多人同時(shí)發(fā)出質(zhì)問(wèn)，“阿里你怕不怕？”

小程序在最初上線(xiàn)的時(shí)候并沒(méi)有出現在微信的“發(fā)現”界面，用戶(hù)根本都找不到，談何觸達用戶(hù)呢？如今，“搜索商品”上線(xiàn)又重新給觀(guān)望的企業(yè)和商家新的希望。

據億邦動(dòng)力網(wǎng)，2016年1月11日，微信推出“應用號”時(shí)，微信事業(yè)群總裁張小龍意外現身現場(chǎng)，張小龍明確指出了微信的四大價(jià)值觀(guān)：“一切以用戶(hù)價(jià)值為依歸”、“讓創(chuàng )造發(fā)揮價(jià)值”、“一個(gè)好的產(chǎn)品是用完即走的”以及“讓商業(yè)存在于無(wú)形之中”。

那么，這次通過(guò)微信搜索的方式與商品、購物、電商發(fā)生直接關(guān)系，背后的邏輯又是什么呢？有人說(shuō)是讓朋友的歸 “朋友圈”，讓微商的歸 “微商”。

在過(guò)去的很長(cháng)一段時(shí)間里，微信想過(guò)做電商，但其結果不過(guò)是催生了一波讓人煩不勝煩的 “微商”。朋友圈曾經(jīng)是微商們的主戰場(chǎng)，在這里，微商們?yōu)榱双@取流量，只能是依靠盲目加粉、群發(fā)消息、瘋狂刷屏來(lái)維系，無(wú)數人不堪其擾，有人抱怨 “好好的朋友，說(shuō)做微商就做微商了”，至此友盡。有人感嘆，朋友圈里無(wú)朋友，嚴重透支了人脈關(guān)系的微商成了朋友圈里的 “毒瘤”，極大損害了微信的用戶(hù)體驗。而隨著(zhù) “微商”名聲的日益走壞，想來(lái)再以這種舊思路賺錢(qián)的效果已經(jīng)不會(huì )太理想了。

另外，不可否認的一點(diǎn)是，小程序的上線(xiàn)，倒是為想借助微信流量紅利做生意的人提供了一個(gè)新的思路。

據虎嗅分析，曾列舉了未來(lái)小程序賺錢(qián)的三種模式：1.內容電商；2. 地推管控；3. 群組運營(yíng)。其中也指出，相較于之前的微商，小程序武裝后的微信電商可能是另一回事：1.產(chǎn)品上，因為微信嚴格審核，上線(xiàn)電商小程序均有資質(zhì)證明，出現問(wèn)題可以隨時(shí)下架，賣(mài)的東西不再亂七八糟，而是在微信的管控體系之內。2. 運營(yíng)上，由于小程序數據分析的完善，用哪種方式“導流”效果更好將會(huì )漸漸清晰，微信電商的營(yíng)銷(xiāo)模式數據化、科學(xué)化，那些簡(jiǎn)單粗暴的low逼們可能再無(wú)生存之地。

不過(guò)，之前小程序被人詬病的一點(diǎn)在于，藏得太深——用戶(hù)都找不到，又談什么觸達用戶(hù)呢？而在有了搜一搜的加持之后，雖然在現在的六項內容中并沒(méi)有小程序一項，但是已經(jīng)方便不少。而在“商品搜索”功能上線(xiàn)之后，不僅僅是對用戶(hù)在微信上 “一站式”體驗的新補充，同時(shí)，也讓小程序對那些尚在觀(guān)望的企業(yè)、商家大大提升了吸引力。

但微信終究不是淘寶，微信的計劃里只有搜索展示，并沒(méi)有淘寶那樣的商品聚合頁(yè)面。這從根本上是去中心化電商和中心化電商的區別。“去中心化的好處是平臺不集權，將展示規則交給市場(chǎng)。這是腰部及以下中小商家的機會(huì )，是對小而美的巨大利好。”

此前，騰訊宣布在微信事業(yè)群下成立搜索應用部，下設產(chǎn)品包括小程序、閱讀推薦、數據應用等，直接向張小龍匯報。該消息不僅表明騰訊對微信搜索的重視，更引發(fā)了外界對微信野心的熱議：微信要在移動(dòng)端構建一個(gè)新的搜索引擎了。

而這個(gè)野心究竟有多大，取決于它究竟能搜索到什么，比如：搜索小程序能讓互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)實(shí)現即用即走，搜索表情包豐富社交內容，搜索朋友圈可以提升用戶(hù)體驗……而搜索商品或許可以改變整個(gè)電商生態(tài)。

其實(shí)，微信搭建購物入口的計劃并非無(wú)跡可尋，從改善零售體驗的“小程序”和低調上線(xiàn)的“搜一搜廣告”，都可以看出微信的電商能力和布局：小程序不僅幫微信中的商家現實(shí)了跨屏購買(mǎi)，還用“附近的小程序”為線(xiàn)下門(mén)店的在線(xiàn)化提供了機會(huì )；“搜一搜”的廣告功能也為商品推薦提供了有效工具。

左踢淘寶，右打頭條？

“就像公眾號改變了內容生態(tài)一樣，小程序也會(huì )改變商業(yè)。”某垂直電商平臺創(chuàng )始人認為，微信實(shí)現商品搜索所影響到的，首當其沖的就是淘寶京東等電商平臺。“每個(gè)小程序都可以承載一個(gè)店鋪和海量商品，這些小程序形成合力，就是一個(gè)可以抗衡淘寶京東的螞蟻雄獅。”

有分析認為，這個(gè)思路和淘寶當年屏蔽百度的商品搜索如出一轍。特別是在PC年代，一個(gè)完全依賴(lài)搜索直達商品的時(shí)代，造就了第一電商入口的霸主地位。移動(dòng)電商發(fā)展至今，盡管去中心化的趨勢越發(fā)明顯，但搜索仍舊是不可忽視的力量。而微信也準備脫離“微商沃土”的角色，將更大的電商盤(pán)子融入進(jìn)來(lái)。

社交+支付+內容+小程序+搜索，微信已經(jīng)搭建了一個(gè)多元的生態(tài)，這些布局也都被業(yè)界扣上了戰略競爭的帽子：“小程序”是在震懾淘寶，“看一看”是在回應今日頭條，“搜一搜”是在挑釁百度。而一位接近微信的人士稱(chēng)：“微信的布局并不應該被解讀得那么刻意，它只是按部就班地釋放自己的能力罷了。”

有評論認為，上面這張圖不值得細琢磨，騰訊的二把手劉熾平曾反駁道：這些太過(guò)度解讀了，微信里添加搜索和新聞功能，不過(guò)是為了讓公司依據大數據和人工智能技術(shù)，為用戶(hù)提供更個(gè)性化的體驗。

也有評論認為，微信需要明確的是，自己首先是一個(gè)社交平臺，在其中加入適當的金融元素是無(wú)妨的，這也是微信錢(qián)包依然風(fēng)靡的原因，但是，微信做不成類(lèi)似淘寶的電商平臺，一方面電商領(lǐng)域的牌已經(jīng)洗得差不多了，擠不進(jìn)去；另一方面，微信本身也不應該是電商平臺。

微信進(jìn)入電商領(lǐng)域有著(zhù)得天獨厚的優(yōu)勢，此前推出的搜索功能或是在為電商做鋪墊和準備。不過(guò)也有可能是外界過(guò)度解讀了微信的做法，即使是可搜索商品，微信也許只是為了豐富一下用戶(hù)體驗罷了。

對此，你有什么看法呢？如果微信真的接入電商，你會(huì )通過(guò)微信搜索購物嗎？