關(guān)于百度外賣(mài)即將易主的消息，部分商家表示并不關(guān)心。這個(gè)占據17.3%市場(chǎng)份額的外賣(mài)平臺，在商家那里似乎沒(méi)有太多的存在感。

外賣(mài)的“三國殺”江湖即將改變。日前，新京報記者從多個(gè)消息源獲悉，餓了么即將收購百度外賣(mài)，并將于近日正式宣布。對此消息，餓了么和百度外賣(mài)均未正面回應，但也未否認。

從“三國殺”變“二人轉”，外賣(mài)市場(chǎng)本質(zhì)是BAT之間在O2O領(lǐng)域的又一次較量。伴隨著(zhù)百度外賣(mài)市場(chǎng)份額持續下滑，百度正式與外賣(mài)市場(chǎng)揮手作別，開(kāi)始All in人工智能戰略。從目前的行業(yè)數據來(lái)看，餓了么和百度外賣(mài)二者市場(chǎng)份額之合將超過(guò)50%。行業(yè)老二美團的壓力陡增。目前，直接與美團對陣的是餓了么背后的阿里巴巴，美團正面臨阿里從酒店、新零售等多個(gè)領(lǐng)域發(fā)起的圍剿。

餓了么接盤(pán)有阿里巴巴背景

在BAT中，百度是唯一親自上陣在外賣(mài)市場(chǎng)廝殺的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。

2016年，業(yè)內就已經(jīng)傳出百度外賣(mài)出售的消息，當時(shí)的主角美團和百度外賣(mài)都予以否認，坊間的傳聞是雙方接觸過(guò)，但價(jià)格沒(méi)有談好。

2017年2月，在百度財報電話(huà)會(huì )議上，董事長(cháng)兼CEO李彥宏承認，百度糯米和百度外賣(mài)的消費補貼和營(yíng)銷(xiāo)費用已經(jīng)降低。這無(wú)疑宣告了外賣(mài)已不是百度核心業(yè)務(wù)。

2017年5月，市場(chǎng)又傳出順豐接盤(pán)百度外賣(mài)的消息。5月10日，順豐在瑞信深港通投資峰會(huì )上表示，稱(chēng)順豐與百度外賣(mài)在某些城市確有合作。不過(guò)隨后雙方?jīng)]有進(jìn)一步消息。

8月21日，新京報記者從多個(gè)渠道了解到，外賣(mài)行業(yè)老大餓了么將接盤(pán)百度外賣(mài)。對此消息，餓了么回應稱(chēng)，市場(chǎng)傳言，不予置評。百度外賣(mài)公關(guān)部表示，暫未收到任何消息。

此前比達咨詢(xún)數據顯示，2017年第一季度中國第三方餐飲外賣(mài)市場(chǎng)交易規模達843.2億元，覆蓋用戶(hù)數逼近2億。餓了么以36.5%的市場(chǎng)份額領(lǐng)跑，美團外賣(mài)以33%市場(chǎng)份額緊隨其后，百度外賣(mài)以17.3%的市場(chǎng)份額名列第三。如果僅從市場(chǎng)份額上看，外賣(mài)市場(chǎng)的三足鼎立的局面已經(jīng)變成兩強爭霸，餓了么和美團在榜首的爭奪上也格外激烈。餓了么聯(lián)手百度外賣(mài)，外賣(mài)市場(chǎng)勢力格局又將生變，二者份額之和將超過(guò)50%。

業(yè)內普遍認為，餓了么接盤(pán)百度外賣(mài)是阿里在新零售戰略上的又一次布局。2016年4月，餓了么整合阿里旗下的口碑，為口碑平臺的外賣(mài)服務(wù)提供運營(yíng)支撐。

與口碑的整合不僅帶來(lái)了份額，還帶來(lái)了阿里的資源。餓了么與阿里巴巴及螞蟻金服正式達成戰略合作協(xié)議，獲得12.5億美元投資。2016年10月，阿里釘釘正式上線(xiàn)企業(yè)服務(wù)，餓了么成為首批接入合作商之一，為中小企業(yè)提供團體訂餐服務(wù)。

2017年4月，阿里巴巴和螞蟻金服再次增持餓了么，總投資金額為4億美元。8月，有消息稱(chēng)，淘寶和口碑在官方頁(yè)面將外賣(mài)服務(wù)全面切換給餓了么，支付寶也增加了對餓了么的流量支持。

餓了么看上百度外賣(mài)白領(lǐng)客戶(hù)

關(guān)于百度外賣(mài)即將易主的消息，部分商家表示并不關(guān)心。這個(gè)占據17.3%市場(chǎng)份額的外賣(mài)平臺，在商家那里似乎沒(méi)有太多的存在感。杭州的一個(gè)商家告訴記者，“平臺合并沒(méi)什么影響，百度外賣(mài)單量大的商家可能會(huì )有點(diǎn)影響，大部分單量都不行。”

王琦（化名）是一家炸雞店的老板，她也向記者反映了百度外賣(mài)訂單量少的問(wèn)題，此外她還提到百度外賣(mài)商戶(hù)區域負責人經(jīng)常更換，有了活動(dòng)也不通知。王琦稱(chēng)跟美團、餓了么的關(guān)系更為緊密，這兩個(gè)平臺的負責人會(huì )時(shí)不時(shí)到店里聯(lián)系活動(dòng)。

不過(guò)在業(yè)內看來(lái)，百度外賣(mài)的發(fā)展重點(diǎn)一直不是低端商戶(hù)，而是中高端的白領(lǐng)外賣(mài)市場(chǎng)。最開(kāi)始，百度外賣(mài)就把重點(diǎn)放在白領(lǐng)市場(chǎng)和專(zhuān)門(mén)的配送團隊建設上。通過(guò)自有專(zhuān)門(mén)配送團隊的建設提高服務(wù)品質(zhì)，通過(guò)簽約高端商戶(hù)契合了白領(lǐng)人群的消費需求。百度外賣(mài)在白領(lǐng)市場(chǎng)優(yōu)勢明顯。

因此，出售百度外賣(mài)吸引了美團、順豐、餓了么等公司前來(lái)洽談，百度外賣(mài)的特點(diǎn)最終引起了餓了么的重視。

有分析人士指出，百度有一些中高端客戶(hù)資源，與現在低端客戶(hù)的餓了么形成互補，美團客戶(hù)比較豐富，另外百度外賣(mài)的技術(shù)也是餓了么看中的一塊資產(chǎn)。

餓了么的大本營(yíng)在上海，它的優(yōu)勢主要集中在華南地區，在華北地區，美團和百度外賣(mài)的勢頭更強一些。

易觀(guān)分析師楊旭認為，餓了么接手百度是看重百度外賣(mài)的商戶(hù)、用戶(hù)、騎手。“百度一直走的是高端和白領(lǐng)用戶(hù)的定位，是品質(zhì)外賣(mài)的模式，所以餓了么可以接入百度品質(zhì)商戶(hù)的合作。這個(gè)季度開(kāi)始，所有外賣(mài)平臺的運營(yíng)力都是不足的，天氣熱加上外賣(mài)小哥的離職情況，所以餓了么收購百度外賣(mài)，也可以補充一些騎手進(jìn)來(lái)。”

目前，餓了么和美團之間的爭奪格外激烈，雙方的市場(chǎng)份額也是此消彼長(cháng)，楊旭表示，餓了么接手百度外賣(mài)后會(huì )進(jìn)一步鞏固餓了么的市場(chǎng)地位。

“二人轉”將延續補貼大戰

餓了么確定收購百度外賣(mài)后，外賣(mài)市場(chǎng)實(shí)現了“三進(jìn)二”。有分析認為，下一步外賣(mài)市場(chǎng)補貼大戰將趨向激烈。據相關(guān)媒體報道，外賣(mài)行業(yè)市場(chǎng)份額第二的美團近日宣稱(chēng)外賣(mài)日訂單量超過(guò)1200萬(wàn)單，以美團日訂單量1200萬(wàn)算，每單補貼1.5元計算，美團一年僅外賣(mài)補貼超過(guò)54億元。

在外賣(mài)這一戰場(chǎng)的激烈競爭背后，是巨頭對消費場(chǎng)景和流量入口的爭奪。有分析人士認為，外賣(mài)比網(wǎng)約車(chē)的用戶(hù)黏性和活躍度更高，對支付等其他業(yè)務(wù)的幫助也更大。哪怕不賺錢(qián)，相關(guān)企業(yè)也不會(huì )放棄這一領(lǐng)域。

IT分析師唐欣表示，無(wú)論是人力成本的上升還是補貼大戰帶來(lái)的虧損，外賣(mài)行業(yè)低利潤的現狀限制了行業(yè)的發(fā)展。這次百度外賣(mài)與餓了么的合并也是受到市場(chǎng)總體容量和盈利能力的制約才出現的。

有觀(guān)點(diǎn)認為，外賣(mài)行業(yè)的高速增長(cháng)階段基本結束，基本達到了行業(yè)天花板，未來(lái)增長(cháng)將會(huì )放緩。外賣(mài)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展重點(diǎn)在于優(yōu)化配送效率和深耕存量用戶(hù)。

北京的李女士是百度外賣(mài)的忠實(shí)用戶(hù)，她唯一的擔心是餓了么收購百度外賣(mài)后，會(huì )不會(huì )進(jìn)一步形成行業(yè)壟斷，進(jìn)而出現配送費漲價(jià)的問(wèn)題。

“只要巨頭不倒下，補貼很可能會(huì )一直持續下去。”唐欣認為，雖然大規模補貼不是市場(chǎng)正常狀態(tài)，但補貼少了肯定會(huì )一定程度上造成用戶(hù)流失。就目前而言，外賣(mài)行業(yè)依舊處在圈地擴張的上半場(chǎng)，外賣(mài)平臺現階段的重點(diǎn)仍是發(fā)展用戶(hù)規模，提高支付頻率，提高現金流，因此補貼大戰在中短期內不會(huì )結束。

阿里全面“圍剿”美團？

酒店、團購、外賣(mài)是目前美團公司的三駕馬車(chē)，除了外賣(mài)市場(chǎng)，美團在酒店、團購上都與阿里系正面競爭。

2016年，美團涉足高星酒店，目前高星酒店覆蓋達15000家，高星用戶(hù)超1000萬(wàn)，每月新用戶(hù)增長(cháng)占比60%。阿里也同樣把目光瞄準了高星酒店，近日，阿里巴巴集團與萬(wàn)豪國際酒店集團達成全面戰略合作，雙方將成立合資公司。

率先提出新零售概念的阿里，把新零售試驗田——盒馬鮮生開(kāi)到了北京。盒馬鮮生在北京連開(kāi)兩店之后，美團也推出掌魚(yú)生鮮加入戰團。阿里的口碑和美團的團購一直是正面競爭對手。

此前阿里曾入股美團，并將美團視作其O2O生態(tài)中一枚重要的棋子。不過(guò)一直以來(lái)，美團創(chuàng )始人王興的目標在于把美團打造成中國互聯(lián)網(wǎng)世界BAT之外的一極。美團的不安分最終讓阿里下決心轉向餓了么。

與此同時(shí)，美團在接受騰訊投資后，仍然有自己的考慮。據業(yè)內消息，8月份美團迎來(lái)新一輪投資，其中IDG將領(lǐng)投美團此輪融資，老虎基金也將參與投資。值得注意的是，騰訊似乎不在此輪投資名單中。有傳言稱(chēng)，此前美團收購錢(qián)袋寶，出資收購支付牌照，為自己的第三方支付業(yè)務(wù)布局，引發(fā)騰訊不滿(mǎn)。不過(guò)該說(shuō)法未獲得騰訊和美團證實(shí)。

IT分析師康欣告訴記者，阿里的戰略是向線(xiàn)下發(fā)展，滲透到與支付相關(guān)的各個(gè)場(chǎng)景，這必然會(huì )跟美團業(yè)務(wù)產(chǎn)生沖突。

■ 猜想

“二合一”歷史會(huì )重演嗎？

在餓了么確定收購百度外賣(mài)后，外賣(mài)業(yè)實(shí)現了三進(jìn)二，網(wǎng)約車(chē)合并的歷史似乎在重演。對此，一位網(wǎng)友開(kāi)玩笑稱(chēng)，以后高峰時(shí)段叫外賣(mài)是不是也要競爭加價(jià)？這種可能存在嗎？

有業(yè)內觀(guān)點(diǎn)認為，就外賣(mài)這個(gè)行業(yè)而言，服務(wù)單一、商業(yè)模式相對清晰，和打車(chē)出行等應用一樣，屬于專(zhuān)注于極致化的單一環(huán)節生活服務(wù)。資本驅動(dòng)合并后，勢必會(huì )加速整個(gè)行業(yè)的規?；M(jìn)程。畢竟，高度集中的發(fā)展方向是市場(chǎng)選擇的必然要求。

對此，IT分析師唐欣認為，外賣(mài)最終“二合一”有一定可能性，外賣(mài)同網(wǎng)約車(chē)一樣，都是規模效應明顯，體量越大，運營(yíng)效率越高。如果美團沒(méi)有找到新的業(yè)務(wù)增長(cháng)點(diǎn)，和餓了么展開(kāi)燒錢(qián)大戰，有可能造成更多的虧損，屆時(shí)資本方促成兩家合并的意愿可能會(huì )更加激烈。