8月24日，隨著(zhù)騰訊音樂(lè )娛樂(lè )集團正式就版權問(wèn)題起訴網(wǎng)易云音樂(lè )，這場(chǎng)持續數日由網(wǎng)易云音樂(lè )一篇聲明引起大眾關(guān)注的侵權事件暫時(shí)告一段落。從騰訊音樂(lè )娛樂(lè )集團公開(kāi)的事實(shí)案例來(lái)看，網(wǎng)易云音樂(lè )確實(shí)存在侵權行為。這不是網(wǎng)易云音樂(lè )第一次因版權問(wèn)題被立案調查，之前網(wǎng)易云音樂(lè )也曾因侵權問(wèn)題，受到多家版權方、數字音樂(lè )平臺方起訴，并被責令賠償和行政處罰。

整個(gè)事件，可以看做是2015年最嚴版權令第二波版權保護潮的延續。兩年前，國家監管部門(mén)為了維護文化產(chǎn)業(yè)健康，在文學(xué)、藝術(shù)、知識產(chǎn)權等多個(gè)領(lǐng)域開(kāi)展盜版清剿活動(dòng)，史上最嚴音樂(lè )版權保護也在這個(gè)大背景下發(fā)生。這一次騰訊音樂(lè )娛樂(lè )集團起訴網(wǎng)易云音樂(lè )是雙方在音樂(lè )版權問(wèn)題上的第二次交火。事實(shí)落定后，官方是否持續兩年前的嚴管針對有侵權行為的在線(xiàn)音樂(lè )平臺進(jìn)行處罰，將影響著(zhù)整個(gè)行業(yè)未來(lái)對版權保護的態(tài)度。

用戶(hù)態(tài)度能左右盜版治理嗎?

近日，網(wǎng)易云音樂(lè )與騰訊音樂(lè )娛樂(lè )集團的沖突爆發(fā)，起源于網(wǎng)易云音樂(lè )發(fā)布的《關(guān)于版權，我有一些話(huà)想跟大家說(shuō)……》這則聲明，里面一方面強調下架歌曲只有1%，一方面強調剛完成7.5億融資不差錢(qián)，并暗示努力和騰訊音樂(lè )洽談轉授，閉口不談侵權一事，避重就輕地打起了太極。網(wǎng)易云音樂(lè )的聲明引導，看得出來(lái)想通過(guò)博取用戶(hù)的同情，從輿論上對相關(guān)監管機構形成一定的壓力，達到從輕處理其盜版行為的最終目的。但顯然，這是誤判了國家治理盜版的堅決態(tài)度。

據不完全統計，網(wǎng)易云音樂(lè )不僅因為吳亦凡付費數字專(zhuān)輯《6》在近日被起訴，網(wǎng)易云音樂(lè )還因其他侵權事件被起訴。侵權內容涉及包括林暐哲工作室、華誼兄弟等在內的多家唱片公司，侵權藝人包括蘇打綠、謝娜、尚雯婕以及音樂(lè )綜藝節目《明日之子》等，網(wǎng)易云音樂(lè )近期被訴侵權的立案竟然多達9宗。

頗有意味的是，網(wǎng)易云音樂(lè )的涉嫌盜版行為卻得到了不少用戶(hù)的“理解”和“支持”。其實(shí)倒也能解釋得通，版權是在線(xiàn)音樂(lè )APP方的事情，在要求正版經(jīng)營(yíng)的今天，用戶(hù)默認認為平臺音樂(lè )都是正版資源。之前網(wǎng)易云音樂(lè )成功的情懷營(yíng)銷(xiāo)，加上這一次避重就輕卻又看起來(lái)“誠意”十足的聲明，使得眾多情懷滿(mǎn)滿(mǎn)的用戶(hù)誤以為網(wǎng)易云音樂(lè )真的是建立在正版基礎上的音樂(lè )情懷。

這的確有些顛覆了我們正常的價(jià)值觀(guān)。眾所周知，知識產(chǎn)權保護是音樂(lè )、影視等內容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎。之前國內的數字音樂(lè )產(chǎn)業(yè)深受版權被盜之苦一直難以走上正軌，正是兩年前國家相關(guān)監管部門(mén)明確盜版音樂(lè )不得上線(xiàn)之后，這個(gè)行業(yè)才步入了快速發(fā)展軌道。不僅是數字音樂(lè )平臺，而且包括唱片公司、創(chuàng )作者和歌手，都在產(chǎn)業(yè)鏈中確立了自己的市場(chǎng)價(jià)值。如果任由這種不以盜版音樂(lè )為恥的觀(guān)念在數字音樂(lè )行業(yè)蔓延，將會(huì )損害整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的合法權益。

回歸在線(xiàn)音樂(lè )這個(gè)領(lǐng)域，其實(shí)從用戶(hù)角度來(lái)講，無(wú)論歐美(美國建國初期大量盜版英國文學(xué)作品)還是亞非拉，各國的民眾對于盜版態(tài)度基本一致，有免費的小說(shuō)、音樂(lè )、電影看，誰(shuí)也不想花錢(qián)。而真正推動(dòng)各國國家治理盜版，除了相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì )、團體、機構推動(dòng)外，國家出于考慮保護本土文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展才是重要推動(dòng)力量。無(wú)論騰訊音樂(lè )還是林暐哲工作室、華誼兄弟對自身版權權利的維護，和音著(zhù)協(xié)向花椒直播、商業(yè)場(chǎng)所等發(fā)起版權訴訟，展現的正是中國版權保護已在音樂(lè )產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生正向效果。

雖然，筆者在內對于網(wǎng)易云音樂(lè )的產(chǎn)品設計也很青睞，但站在整個(gè)中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大角度下，認為仍要守住正版這個(gè)底線(xiàn)。在國家扶持軟實(shí)力提升的大背景下，部分“情懷”用戶(hù)的觀(guān)點(diǎn)，并不能左右國家對盜版治理的決心。當下，國內在線(xiàn)數字音樂(lè )朝著(zhù)良性化的方向發(fā)展，版權保護的大勢不可逆轉。

網(wǎng)易云音樂(lè )頻繁侵權有何危害?

自2015年最嚴版權令，在線(xiàn)音樂(lè )格局發(fā)生巨變，許多此前依靠盜版起家的在線(xiàn)音樂(lè )App紛紛曇花一現。今年，網(wǎng)易云音樂(lè )之所以鋌而走險頻繁侵權其他版權方的正版權益，我認為主要源于三個(gè)方面。

首先，因為在兩年前國家明確無(wú)版權音樂(lè )必須下線(xiàn)后，各家紛紛加大音樂(lè )版權的購買(mǎi)，市場(chǎng)需求的增加，在一定程度上推動(dòng)了音樂(lè )版權價(jià)格的上漲。盡管網(wǎng)易云音樂(lè )一再表示自己A輪獲得融資7.5億元不差錢(qián)云云，但相對龐大的版權音樂(lè )曲庫而言，網(wǎng)易云在音樂(lè )版權上的投入仍顯得捉襟見(jiàn)肘。而隨著(zhù)用戶(hù)走向大眾化，音樂(lè )曲目的需求也走向了大眾化，所以只好通過(guò)暗中上線(xiàn)音質(zhì)較差的盜版曲目、利用翻唱手段打擦邊球等方式來(lái)應對，同時(shí)也節省了龐大的版權費用。

其次，與購買(mǎi)音樂(lè )版權相比，網(wǎng)易云音樂(lè )在情懷營(yíng)銷(xiāo)上的投入堪稱(chēng)大手筆。今年上半年，網(wǎng)易云音樂(lè )在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)出盡風(fēng)頭，動(dòng)輒地鐵刷屏，甚至是包專(zhuān)機營(yíng)銷(xiāo)。同時(shí)，為了擴大用戶(hù)基礎，網(wǎng)易云音樂(lè )開(kāi)放大量的免費高音質(zhì)歌曲來(lái)拉新和留存老客戶(hù)。用戶(hù)增長(cháng)確實(shí)不錯，但這種只花不進(jìn)的激進(jìn)策略，讓網(wǎng)易云音樂(lè )更加沒(méi)有能力拿出足夠的資金完善版權上的不足。這就是一些用戶(hù)質(zhì)疑網(wǎng)易云音樂(lè )“有錢(qián)做營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)錢(qián)買(mǎi)版權”的原因。

最后，第一次在線(xiàn)音樂(lè )版權治理告一段落，網(wǎng)易云音樂(lè )或許誤判音樂(lè )版權保護的未來(lái)走向，未想到引火燒身。

全球各國對于版權保護對本國軟實(shí)力的提升作用早已有了共識，因此，這次網(wǎng)易云音樂(lè )能否解決自身盜版問(wèn)題，已是關(guān)乎生死的一場(chǎng)戰役，僅靠營(yíng)銷(xiāo)即使獲得用戶(hù)諒解，也難逃政策的嚴厲制裁。若不能認清我國對版權治理的態(tài)度，網(wǎng)易云音樂(lè )的一意孤行將會(huì )對自己造成難以挽回的損失。

中國經(jīng)濟進(jìn)入升級時(shí)代，此時(shí)的文化強國四個(gè)字已不是說(shuō)說(shuō)而已。而想要發(fā)展文化事業(yè)，首要解決的問(wèn)題就是版權保護，在全球范圍內已有許多前車(chē)之鑒。

各國盜版治理與音樂(lè )產(chǎn)業(yè)的生存

遙遠的非洲小國加納是一個(gè)具有音樂(lè )傳統的國家，曾就因為盜版的問(wèn)題整個(gè)音樂(lè )產(chǎn)業(yè)險些徹底消失。上世紀70到80年代，因為大量的盜版錄音帶的出現，使得加納本土音樂(lè )人和唱片公司大量流失和倒閉。意識到盜版危害后，1992年加納政府開(kāi)始大力打擊盜版，盜版率降到10%-15%水平時(shí)，整個(gè)加納的音樂(lè )產(chǎn)業(yè)完全復蘇。

2015年時(shí)，美國司法部查封最大盜版音樂(lè )分享網(wǎng)站Sharebeast，正是這一年美國在線(xiàn)音樂(lè )市場(chǎng)收入達到18.7億美元首次超過(guò)CD規模。而能同美國在流行音樂(lè )相抗衡的歐洲，也是得益于歐洲各國成熟的版權保護體系。2016年歐洲法院(European Court of Justice)曾做過(guò)一項裁決，判定若相關(guān)平臺有意鏈接非法上傳內容的網(wǎng)絡(luò )出版商，須承擔侵害版權的法律責任。

騰訊音樂(lè )起訴網(wǎng)易云音樂(lè )無(wú)論外界如何解讀，在國家扶持文化產(chǎn)業(yè)的決心下，結局已非常明了。作為一個(gè)旁觀(guān)者，理解網(wǎng)易云音樂(lè )要在營(yíng)銷(xiāo)、免費、用戶(hù)體驗上進(jìn)行大量資本投入，卻也使得過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)無(wú)形之中削減了音樂(lè )版權的投入，使得其版權曲庫無(wú)法滿(mǎn)足用戶(hù)需求。必須指出的是，正版版權保護這條紅線(xiàn)是萬(wàn)萬(wàn)不可觸碰，即使“情懷黨”的搖旗吶喊會(huì )給人占據民意的假象。

網(wǎng)易云音樂(lè )仍舊要明白，缺乏版權的平臺所有的一時(shí)興盛都將是曇花一現，與其變著(zhù)花樣來(lái)規避問(wèn)題，應盡早將正版保護放在第一位，否則終將難免重蹈兩年前在線(xiàn)音樂(lè )APP先驅們因版權問(wèn)題而急劇衰敗的覆轍，最后落得個(gè)空歡喜的結局。