從200人到2800人,口碑攬來(lái)八方客

《火鼓》大氣磅礴，《千古邊城翠》飽滿(mǎn)動(dòng)人，篝火晚會(huì )好玩逗趣……當記者看完新改版的《魅力湘西》，著(zhù)實(shí)被這臺經(jīng)過(guò)了16年時(shí)間考驗的演出所驚艷到，華麗的劇場(chǎng)內2800余座位也難尋空座。若是把時(shí)間線(xiàn)拉回到2000年，它只是一個(gè)會(huì )議室改成的能容納200來(lái)人的小劇場(chǎng)。

“從200多人的會(huì )議室到現在容納2800人的專(zhuān)業(yè)劇場(chǎng)，搬了很多次家，也一直在探尋觀(guān)眾的需求。”褚忠輝坦言，《魅力湘西》如今已進(jìn)入4.0模式，能有今天的成功，離不開(kāi)市場(chǎng)的認可，離不開(kāi)觀(guān)眾的口口相傳。

“節目不滿(mǎn)意，全額退票。”這曾是《魅力湘西》主打的廣告語(yǔ)，敢放出這樣的“狠話(huà)”，這樣也就不難相信，在今年1至5月，《魅力湘西》演出209場(chǎng)，接待中外游客39.7萬(wàn)人，比去年同期增長(cháng)9.8%；創(chuàng )辦16年來(lái)，累計演出6600余場(chǎng)，接待海內外1300多萬(wàn)人次。

從小劇場(chǎng)到春晚，始終做接地氣的《魅力湘西》

來(lái)張家界旅游的游客都來(lái)自五湖四海，《魅力湘西》亦是如此。褚忠輝說(shuō)，怎樣讓不同地域、不同文化背景的人喜愛(ài)這臺演出，把旅游演藝做到接地氣是他們一直在做的事情。

“好聽(tīng)、好看、好玩、好懂是《魅力湘西》始終遵循的標準，要做出大家喜聞樂(lè )見(jiàn)、能拉近距離的表演。”褚忠輝介紹道。在《魅力湘西》中，不論是內場(chǎng)的舞臺演出還是外場(chǎng)的篝火晚會(huì )，主持人總是穿插其中和觀(guān)眾互動(dòng)，這樣既增強了游客的參與感，也拉近了與觀(guān)眾之間的距離。

在《魅力湘西》的演出中，土家族、苗族、白族、瑤族、侗族5大湘西少數民族的民俗風(fēng)情得到了全景呈現。其中，《追愛(ài)相思樓》將瑤族歷來(lái)有女娶男嫁、戀愛(ài)自由的傳統展露得歡脫浪漫，將貼切生活的元素加上雜技、舞蹈等豐富的表演形式，強烈的代入感也讓節目十分接地氣?！蹲窅?ài)相思樓》更作為唯一一個(gè)少數民族歌舞節目，登上了2012年央視龍年春晚的舞臺。

極具特色的音樂(lè )、舞蹈等表現形式把湘西文化的魅力帶到了國外。從2014年起，《魅力湘西》連續三年受?chē)椅幕垦?，赴意大利、捷克等地參?ldquo;歡樂(lè )春節”演出，受到了當地人的喜愛(ài)。

從小產(chǎn)業(yè)到文化傳承，在“巨人”的肩膀上登高望遠

“‘浪漫、神秘、激情、快樂(lè )’，湘西人的淳樸性格、湘西豐富的文化、觀(guān)眾所獵奇的神秘都囊括在了8個(gè)字里面。”在整個(gè)《魅力湘西》的演出中，浪漫湘西、神秘湘西、激情湘西、快樂(lè )湘西四個(gè)篇章的內容，包括室內舞臺劇《火鼓》《千古邊城翠》《追愛(ài)相思樓》，室外“上刀山下火海”絕技等，投射出湘西少數民族文化的魅影。

“《魅力湘西》是在湘西文化的長(cháng)河里汲取養分，在湘西文化的肩膀上登高望遠。”作為節目的創(chuàng )始人，當記者問(wèn)及其創(chuàng )作的初衷時(shí)，褚忠輝坦言：“起初只是想做一臺小的演出，做一項投資。”而隨著(zhù)時(shí)間的推移，湘西文化之于《魅力湘西》又有著(zhù)密不可分的關(guān)系。

從小產(chǎn)業(yè)到把文化做進(jìn)來(lái)，再在產(chǎn)業(yè)里把文化做大做強，在短短2個(gè)小時(shí)的節目里，《魅力湘西》也經(jīng)歷著(zhù)成長(cháng)和蝶變。褚忠輝說(shuō)：“湘西文化就像一塊吸鐵石附著(zhù)在《魅力湘西》上，也讓我們感覺(jué)到有義務(wù)把湘西文化傳遞給全世界。”

馮小剛加盟，走市場(chǎng)和藝術(shù)融合之路

《魅力湘西》成績(jì)斐然卻突然提出改版，是創(chuàng )新更是挑戰。2016年10月，由馮小剛擔綱導演，并攜手音樂(lè )總監劉歡、音樂(lè )制作人撈仔加盟，著(zhù)名作曲家王原平擔綱音樂(lè )創(chuàng )作，在《魅力湘西》音樂(lè )、舞蹈等技術(shù)上做創(chuàng )新，在內容上做提質(zhì)。

“我們需要在藝術(shù)和市場(chǎng)上定位準確的導演，馮小剛導演拍的賀歲片和《魅力湘西》一樣接地氣、貼近老百姓的生活。”褚忠輝說(shuō)，如今，《魅力湘西》不只是立足于張家界，現在要面向全國市場(chǎng)甚至世界旅游演藝市場(chǎng)。

“只有在張家界才能看到這樣的演出。”馮小剛對《魅力湘西》給出了高度評價(jià)。之所以這么肯定，在褚忠輝看來(lái)，“這臺節目的根和魂都在大湘西，節目的表演環(huán)境、表現形式、劇場(chǎng)設備設施都是為其量身定做，原汁原味的湘西文化都在這里。”

“《魅力湘西》的提質(zhì)升級，馮小剛導演動(dòng)了很多腦筋，他運用了很多表現手法和新的技術(shù)來(lái)完成以前節目中沒(méi)有呈現的內容。”褚忠輝介紹，馮小剛運用了音樂(lè )、視頻、微電影的呈現形式，以及先進(jìn)的威亞技術(shù)，在參演陣容、節目品質(zhì)、舞蹈編排等方面發(fā)生了很大改進(jìn)和提升。這次改版，“好聽(tīng)好看好玩好懂”體驗感將再度增強。

今年7月，歷時(shí)139天，新改版的《魅力湘西》驚艷亮相，經(jīng)過(guò)1個(gè)多月的運營(yíng)，上座率得到了明顯的提升。“據不完全統計，和去年同期相比，增長(cháng)了10%左右，7、8兩月共接待中外游客近30萬(wàn)人，日均接待量達5000人，最大接待量超過(guò)8000人。”褚忠輝說(shuō)，馮小剛在舞臺表現形式上做出的創(chuàng )新，讓張家界這張有靈魂的名片顯得熠熠生輝。