如粉絲所愿，TFBOYS成員終于要單飛了......

9月16日早上，TFBOYS組合成員王俊凱、王源及易烊千璽三人同時(shí)開(kāi)通個(gè)人工作室官微，三個(gè)賬號的微博認證均為“北京時(shí)代峰峻”官微。相關(guān)方面表示，TFBOYS組合不會(huì )解散，設立工作室是在保證組合活動(dòng)的前提下，追求個(gè)人更大發(fā)展空間;三人完整經(jīng)紀約仍在北京時(shí)代峰峻，部分經(jīng)紀約外簽的說(shuō)法為謠言。

不管是順水推舟還是主動(dòng)作為，時(shí)代峰峻做出TFBOYS成員單飛的決定想必非常糾結。

從上述措辭看，公司方面在認可成員單打的同時(shí)，顯然也不愿意放棄團體組合形式的商機。而且他們也擔心外界把這個(gè)理解為成員單飛之后，TFBOYS這一帶來(lái)巨大商機的品牌還有沒(méi)有繼續維系下去的合法性?

對于各家的粉絲來(lái)說(shuō)，單飛順應了他們的呼聲，畢竟三家之間的撕逼大戰已經(jīng)打到了全世界?？梢哉f(shuō)任何一個(gè)古代皇帝如果看到粉絲為三人生日等籌劃的應援活動(dòng)，都會(huì )有“垂死病中驚坐起”的反應，其花費之巨大、場(chǎng)面之鋪陳完全超出了常人想象，連當今國際政商界的大腕也只有羨慕嫉妒恨的份。

只是，在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)追星造成的畸形氛圍下，TFBOYS三位成員在外部受到粉絲瘋狂追捧、在公司內卻受到經(jīng)紀條約束縛，三個(gè)少年成長(cháng)過(guò)程中完全沒(méi)有隱私，其未來(lái)的情感之路、心理成長(cháng)可能遇到什么坎坷，卻并沒(méi)有人真正關(guān)心。

這次三人單飛，既是一次突破瓶頸大發(fā)展的機會(huì )，更是一連串嚴峻挑戰的開(kāi)始。

何以解憂(yōu)?唯有單飛

當7年前一個(gè)叫時(shí)代峰峻的小公司開(kāi)始采用養成機制培訓兒童練習生之時(shí)，沒(méi)有人能看出他們將制造一場(chǎng)場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)暴。最初王俊凱和王源只是兩個(gè)小網(wǎng)紅，到2013年易烊千璽加入后，TFBOYS組合正式成立?！赌猩鷮W(xué)院自習室》讓他們開(kāi)始一炮而紅，之后洗腦神曲《青春修煉手冊》及參加湖南衛視《快樂(lè )大本營(yíng)》節目讓TFBOYS逐漸走到名利場(chǎng)的中心。

依靠粉絲經(jīng)濟起飛的時(shí)代峰峻，也開(kāi)始感受到三家強大的粉絲群體力量的反噬力。

時(shí)代峰峻做出單飛的決定，首先就是粉絲力量博弈的結果。

稍加關(guān)注即可發(fā)現，TFBOYS三位成員在幾年發(fā)展的過(guò)程中，各自培養出了三頭桀驁不馴、野性十足的粉絲怪獸。其粉絲軍團在短短的數年間經(jīng)歷了快速的蛻變，最初三個(gè)小毛孩的粉絲只是阿姨粉之類(lèi)比較理智的群體，到上過(guò)“快本”之后，大量的低幼齡粉絲、年輕人成為粉絲大軍的主力。

這三大自愿組成的粉絲建制體最主要的粘合劑就是票子。從時(shí)代峰峻網(wǎng)站充值到各種演唱會(huì )、生日應援會(huì )，為了支持、突出自己的偶像，粉絲們自發(fā)組織起來(lái)，幾年下來(lái)為此花費達七八萬(wàn)的不在少數。三家粉絲也從最初聯(lián)合對外的團飯到只支持一人的唯飯，就像古代皇族各位皇子大了不得不自立門(mén)戶(hù)一樣，王俊凱、王源和易烊千璽三位“皇子”周?chē)姆劢z軍團相互間的爭風(fēng)吃醋、爭搶資源已經(jīng)發(fā)展到令人瞠目結舌的地步。

粉絲間戰爭從兩周年的RMB，到三周年的打人，再到四周年升級到“殺人”，像一場(chǎng)沒(méi)有停歇、自我加強的超級臺風(fēng)，殺傷力越來(lái)越強。

不久前四周年演唱會(huì )，因為時(shí)間地點(diǎn)沖突，逼得影響很大的中超聯(lián)賽延遲比賽，演唱會(huì )現場(chǎng)舉著(zhù)各種顏色熒光棒的唯粉們其刷刷喊著(zhù)“解散，解散”。而此前長(cháng)沙“快本”錄制現場(chǎng)，粉絲為爭搶好的應援位置牽扯出“白道黑道”“殺人”這樣狂暴的話(huà)語(yǔ)。各家粉絲為偶像舉辦生日應援會(huì )，更是出現了包下紐約時(shí)代廣場(chǎng)屏幕、韓國等國巴士廣告、影院包場(chǎng)、報紙包整版廣告、機場(chǎng)刷機屏等各種奇觀(guān)。

可以說(shuō)，粉絲軍團間的惡戰已經(jīng)成為各地維穩工作的一部分，其粉絲群體數量之大已經(jīng)完全超出時(shí)代峰峻的管理半徑，粉絲糾葛已經(jīng)無(wú)謂消耗了大量的社會(huì )資源，盡快讓三人單飛，切割三大粉絲建立防火墻成為當務(wù)之急。

三人單飛，也是打破品牌發(fā)展瓶頸，進(jìn)一步釋放商業(yè)價(jià)值的一個(gè)舉措。

作為童星三人以集體身份亮相，在大眾場(chǎng)合沒(méi)有任何違和感，群體代言大眾消費品牌等也比較抓眼球。但隨著(zhù)三人的成長(cháng)，開(kāi)始面臨進(jìn)入大學(xué)向青春偶像轉型的問(wèn)題，三人再集體出現代言品牌、出演網(wǎng)劇及電影等顯得不再可行。

對于時(shí)代峰峻而言，將TFBOYS品牌一拆為三，一人一條品牌線(xiàn)，在現有粉絲基礎上各自獨立發(fā)展能將商業(yè)價(jià)值最大化。實(shí)際上，今年以來(lái)時(shí)代峰峻也是如此悄然布局的。外人都感覺(jué)到，TFBOYS單人活動(dòng)越來(lái)越多，組合出現的場(chǎng)景越來(lái)越少。

綜藝方面，王源參加《王牌對王牌》，易烊千璽參與《放開(kāi)我北鼻2》，《高能少年團》則給王俊凱帶來(lái)高關(guān)注度;時(shí)尚方面，TFBOYS組合登上《時(shí)尚先生Esquire》8月刊，但其六天銷(xiāo)量不如王源《人物》一小時(shí)高，之前王源《芭莎男士》創(chuàng )下16秒賣(mài)完3.8萬(wàn)冊，易烊千璽《Tmagazine》等預售金額超380萬(wàn)的記錄;影視方面，三人組合的《我的少年時(shí)代》豆瓣評分只有5.2，而王俊凱客串《長(cháng)城》、王源在《爵跡》出演關(guān)鍵角色、易烊千璽在《小王子》《豬豬俠》中配音，表明三人開(kāi)始以個(gè)體形象試水影視市場(chǎng)。

單飛也是男團養成類(lèi)產(chǎn)品生命周期的一個(gè)正常節奏，并可以避免未來(lái)各種潛在麻煩。韓國男團偶像產(chǎn)品生命周期一般為3到5年，TFBOYS自然也逃不過(guò)這個(gè)自然法則。

在組合4年以來(lái)，該品牌的商業(yè)價(jià)值在各種渠道上得到較大程度的變現。但是以人為構成主體的品牌天然存在較易受外界影響、品牌基調情緒化等缺陷，尤其是群體組合更難以協(xié)調管理?，F在切割首先可以避免三人成人后面臨的潛在法律糾葛。

當外界把他們當小孩看的時(shí)候，一些矛盾不會(huì )上升到法律層面，但跨過(guò)成人門(mén)檻后，三人組合在粉絲群體的裹挾下面臨的問(wèn)題可能成倍放大，遠不如單飛管理難度小。而且成員進(jìn)入大學(xué)等新的社會(huì )圈子后，采取以前的管理方式變得不可行，成員未來(lái)面臨談戀愛(ài)、融入所在生活圈子等新問(wèn)題，這都需要實(shí)行“計劃單列”管理，以更好地盤(pán)活現有資源。

單兵作戰前路多艱

在組合的大語(yǔ)境下TFBOYS商業(yè)價(jià)值一路走高。據了解，其僅商業(yè)代言2015年就收入5個(gè)億，據《第一財經(jīng)周刊》2016年商業(yè)價(jià)值排行榜顯示，TFBOYS位列第28位，商業(yè)價(jià)值達53億。其中王俊凱以2.48億位列90后富豪榜第6名。士力架、oppo、肯德基等多種大眾消費品牌都借勢TFBOYS進(jìn)行宣傳。

但此次三人組合實(shí)際上單飛以后，原有的廣告主群體有何反應、三家粉絲軍團如何反應都需要進(jìn)一步觀(guān)察。

單飛后潛在的風(fēng)險之一是粉絲動(dòng)力可能減弱。在三人組合時(shí)代，粉絲軍團間相互角力某種程度上也是時(shí)代峰峻加強偶像間競爭氛圍的一種競賽機制，粉絲爭得越起勁，外界關(guān)注度越高，時(shí)代峰峻潛在的收益就越多。三家粉絲撕逼搞得一地雞毛的同時(shí)，背后的操盤(pán)者可能數錢(qián)數到手軟。但三家切割單飛之后，三條線(xiàn)開(kāi)始平行發(fā)展乃至分離度越來(lái)越高，相互可比性越來(lái)越差，粉絲還會(huì )不會(huì )下那么大力氣投入真金白銀，就很值得懷疑了。

第二個(gè)風(fēng)險與第一個(gè)風(fēng)險相伴而生。不少品牌就是借著(zhù)粉絲軍團間喧囂、一較高下的話(huà)題度加大投放的，為了突出自己的偶像，粉絲不惜一擲千金購買(mǎi)偶像代言的品牌產(chǎn)品，從而為廣告主帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的商業(yè)回報，這種越競爭擰得越緊的螺旋。

隨著(zhù)三人各自單飛，原來(lái)目標高度集中、步調高度一致的爭勝心態(tài)可能面臨瓦解，廣告主將在未來(lái)密切觀(guān)察粉絲心態(tài)變化，很有可能在粉絲心理懈怠之后減弱在TFBOYS上的投入，其商業(yè)價(jià)值或將面臨縮水。

第三個(gè)風(fēng)險在于三人單飛后轉型任務(wù)與TFBOYS原有品牌定位間越來(lái)越大的內在沖突。TFBOYS原來(lái)的品牌基調，如其名字所顯示的，本來(lái)就是處于成長(cháng)過(guò)程中的兒童與青少年色彩，而現在三人逐步進(jìn)入大學(xué)學(xué)習，要面臨從童星轉為青年偶像，再從青年偶像轉為青年實(shí)力派的兩個(gè)坎，這其中任何一個(gè)轉型的門(mén)檻都很高，需要的資源支持也不一致。

比如實(shí)力派，可能更多需要通過(guò)參加有成為爆款潛力的影視作品實(shí)現“定向爆破”，像王源、王俊凱參演的《爵跡》《長(cháng)城》雖然投入很大，但都淪為失敗之作，這對于他們試水演藝事業(yè)顯然是一次挫折。這三人雖然粉絲群體龐大，但自帶流量并不能給影視生涯打包票，畢竟影視市場(chǎng)還是有其自身的內在規律，他們未來(lái)的轉型之路并不平坦。

從心理角度來(lái)說(shuō)，擁有巨量粉絲的童星其成長(cháng)環(huán)境已經(jīng)完全異于常人，造成他們情感投射機制、對外界刺激的回應機制都發(fā)生了變化。在這樣一種有點(diǎn)畸形的瘋狂氛圍中，其未來(lái)進(jìn)一步發(fā)展所需要的積累能否完成，有點(diǎn)令人懷疑。僅僅是三人在進(jìn)入大學(xué)學(xué)習后，如何融入周?chē)雌饋?lái)普通的同齡人群體都將是很大的挑戰。

也許TFBOYS背后的時(shí)代峰峻現在更應該做的，是發(fā)掘新的有潛力的練習生，就像足球界的拉瑪西亞青訓營(yíng)、NBA每年的選秀活動(dòng)一樣，建立一種形成品牌的童星養成機制。目前時(shí)代峰峻把主要精力放在現有三個(gè)人上面，結果后續的“新產(chǎn)品”投入不足，研發(fā)乏力，造成了產(chǎn)品斷檔的風(fēng)險。更讓人擔憂(yōu)的是，時(shí)代峰峻本身又面臨著(zhù)內憂(yōu)外患。

內部是創(chuàng )業(yè)團隊元老辭職造成動(dòng)蕩，去年底TFBOYS策劃元老黃銳離職，創(chuàng )辦原際畫(huà)文化傳媒及易安音樂(lè )社，另一個(gè)為T(mén)FBOYS創(chuàng )作多首神曲的劉佳也離職創(chuàng )辦卡司星球，推出十二星宿團。這些人才流失在削弱時(shí)代峰峻實(shí)力的同時(shí)，也增加了自己未來(lái)的競爭對手。而據統計，今年以來(lái)已出道或將要出道的男團已達21支之多。

幾年下來(lái)，嗅到TFBOYS賺錢(qián)味道的各路人馬蜂擁而入，但TFBOYS這一男團爆款成長(cháng)軌跡似乎難以復制，很多男團旋生旋滅，帶著(zhù)各樣死亡姿勢的“尸首”相望于道路。希望單飛的三人能探尋到適合自己發(fā)展的獨特軌跡，打造出單打版TFBOYS的新空間。