在崇尚分享精神的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,知識付費的大潮正在涌來(lái)。記者發(fā)現,一位北大經(jīng)濟學(xué)教授的一門(mén)網(wǎng)課價(jià)值近3500萬(wàn)元。用戶(hù)愿意為知識付費不僅僅是因為內容的優(yōu)質(zhì)性，更是人們消費觀(guān)念的轉變，畢竟隨著(zhù)人們消費水平的提高,很多問(wèn)題已經(jīng)不是問(wèn)題了。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們獲取知識的渠道越來(lái)越多元化。記者發(fā)現，一位北大經(jīng)濟學(xué)教授的網(wǎng)絡(luò )專(zhuān)欄，擁有超過(guò)17萬(wàn)付費訂閱者，價(jià)值近3500萬(wàn)元。而這僅僅是眾多網(wǎng)絡(luò )付費內容中的九牛一毛。在崇尚分享精神的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，為優(yōu)質(zhì)內容付費已漸成趨勢。

知識消費大潮的來(lái)臨

從2010年起，北大國家發(fā)展研究院教授薛兆豐每年都在北大講授《經(jīng)濟學(xué)原理》和《法律經(jīng)濟學(xué)》兩門(mén)課。而如今,借助互聯(lián)網(wǎng)，他的學(xué)生已經(jīng)超過(guò)17萬(wàn)。

這些學(xué)生遍布全國各地，從事著(zhù)不同的職業(yè)。他們并不坐在北大的課堂里，而是每天拿著(zhù)手機，聆聽(tīng)薛兆豐錄制的10分鐘音頻課程，在線(xiàn)回答他前一天提出的思考題。“學(xué)費”是一年199元的專(zhuān)欄訂閱費。

隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)在中國的深度普及，互聯(lián)網(wǎng)內容也雜亂無(wú)章、良莠不齊，為用戶(hù)帶來(lái)篩選的困難。優(yōu)質(zhì)內容越來(lái)越成為稀缺品，分答、得到、知乎live等知識共享平臺的涌現，預示著(zhù)知識付費春天的來(lái)臨。

在薛兆豐開(kāi)設專(zhuān)欄的平臺上，還有近30個(gè)不同領(lǐng)域的學(xué)者開(kāi)設了付費專(zhuān)欄。比如天使投資人李笑來(lái)開(kāi)設的“教你如何變得更值錢(qián)”的專(zhuān)欄，訂閱人數超過(guò)了17萬(wàn)，作家萬(wàn)維鋼開(kāi)設的西方書(shū)單解讀專(zhuān)欄，訂閱人數超過(guò)12萬(wàn)。

記者在一家英語(yǔ)學(xué)習的知識共享平臺上發(fā)現，其推出的線(xiàn)上短期閱讀訓練營(yíng)也十分火爆。每人收費近200元，僅僅一期的付費學(xué)員就超過(guò)400人。

“沒(méi)想到知識學(xué)習消費大潮說(shuō)來(lái)真的就來(lái)了，這么快!”一位網(wǎng)名為“讀書(shū)還要去模仿”的訂閱者留言說(shuō)。

阿里應用分發(fā)平臺近期發(fā)布的2017年二季度應用行業(yè)報告顯示，以“90后”為主的知識付費用戶(hù)已達到5000萬(wàn)，預計今年知識付費的總體規模將達500億元。

搶奪碎片化時(shí)間的終極戰場(chǎng)

薛兆豐在專(zhuān)欄里對訂閱者說(shuō)，他要做“陪你買(mǎi)早餐的經(jīng)濟學(xué)家”。

被稱(chēng)為“知識經(jīng)濟”商人的羅振宇說(shuō)，當前行業(yè)邊界正在消失，每個(gè)消費升級的行業(yè)都在爭奪用戶(hù)的時(shí)間，用戶(hù)選擇用學(xué)習來(lái)填充碎片化時(shí)間，是有價(jià)值的真實(shí)需求。

而利用碎片化的時(shí)間，幫助用戶(hù)達成類(lèi)似“一天讀完一本書(shū)”的小目標，正是許多付費知識分享平臺的產(chǎn)品模式。

“好久沒(méi)有這么認真地讀英文小說(shuō)了。”在重慶從事葡萄酒貿易的網(wǎng)友“黎可以”說(shuō)，她訂閱了英語(yǔ)閱讀訓練營(yíng)，每天任意抽出10分鐘閱讀訓練營(yíng)推送的英文小說(shuō)片段，堅持100天，就可以精讀完3本英文小說(shuō)。她還可以每天在朋友圈里曬出閱讀進(jìn)展，并隨時(shí)在微信群中與老師和其他訂閱者交流心得。

考古專(zhuān)家黃薇近年來(lái)在瓷都景德鎮“忙時(shí)種田,閑時(shí)考古”，在帶領(lǐng)當地村民成立農業(yè)合作社過(guò)程中，她堅持每天收聽(tīng)十分鐘經(jīng)濟學(xué)付費專(zhuān)欄。“用零碎的時(shí)間,鍛煉系統的經(jīng)濟學(xué)思維，有種武俠小說(shuō)中練功不斷升級的感覺(jué)。”

“付費內容就是為讀者做減法。”蜻蜓FM總裁鐘文明說(shuō)，因為屏蔽掉了大量垃圾信息，付費反倒成為一種為用戶(hù)節省時(shí)間的方式，越來(lái)越為用戶(hù)所接受。因此，他們的產(chǎn)品設計目標就是幫助用戶(hù)最大化地利用個(gè)人時(shí)間來(lái)獲取信息。

付費不付費?未來(lái)不再是問(wèn)題

用戶(hù)愿意付費的內容大致有兩類(lèi)，一類(lèi)是具有強IP效果的經(jīng)驗、知識，另一類(lèi)是因版權限制不得不付費的內容。

例如高曉松和羅永浩所開(kāi)設的付費音頻專(zhuān)欄，以及一些網(wǎng)絡(luò )“大V”開(kāi)設的網(wǎng)絡(luò )專(zhuān)欄，其本身就有一大批“粉絲”擁躉，不乏“粉絲”為其買(mǎi)單。

但內容提供者很清楚，用戶(hù)只愿意為優(yōu)質(zhì)內容買(mǎi)單。在訂閱者利用碎片化時(shí)間學(xué)習的背后，專(zhuān)欄作者及其團隊花費了大把的時(shí)間來(lái)制作內容。

錘子科技創(chuàng )始人羅永浩最近再受關(guān)注，因為他終止了自己的付費語(yǔ)音專(zhuān)欄。他在給訂閱者的公開(kāi)信中說(shuō)，在完成專(zhuān)欄工作的三個(gè)月內，他都在“難以置信的超負荷工作”中度過(guò)，每天要花費4到6個(gè)小時(shí)在專(zhuān)欄創(chuàng )作上。

鐘文明說(shuō),精品節目不是簡(jiǎn)單找個(gè)主播把文學(xué)作品讀出來(lái)，而是要做創(chuàng )新與升華。如《細說(shuō)紅樓夢(mèng)》是臺灣美學(xué)大師蔣勛將美學(xué)與藝術(shù)相結合對作品進(jìn)行深刻解讀的二次創(chuàng )作，上線(xiàn)蜻蜓FM至今已有2.2億次播放量。

不過(guò),用戶(hù)為內容付費的習慣并非天然形成，這部分歸功于政府近年來(lái)加強網(wǎng)絡(luò )版權保護的力度。尤其是連續多年的“網(wǎng)劍行動(dòng)”有效打擊了網(wǎng)絡(luò )侵權盜版行為。如今，互聯(lián)網(wǎng)上再難找到免費下載的音樂(lè )和正在院線(xiàn)上映的電影。

“今天誰(shuí)還愿意花一個(gè)小時(shí)去網(wǎng)上下載一個(gè)電影，如果看這個(gè)電影只要付10元錢(qián)，他會(huì )立馬付。”鐘文明說(shuō)，因為隨著(zhù)人們消費水平的提高，很多問(wèn)題已經(jīng)不是問(wèn)題了。