隨著2016年開始陰陽師、王者榮耀等手游的風(fēng)靡，游戲已經(jīng)從一個(gè)小眾的負(fù)面的娛樂方式升級為年輕用戶的主流生活方式，而成為生活方式最為關(guān)鍵性的表現(xiàn)就是入侵社交，游戲已經(jīng)成為年輕用戶最重要的社交方式之一。對于游戲內(nèi)的陌生用戶來說，王者榮耀和陰陽師的組隊(duì)PK，狼人殺的聲音互懟，本質(zhì)上都是陌生人興趣社交的表現(xiàn)。

而同樣正是由于游戲的風(fēng)靡，游戲用戶不斷地拉攏熟人用戶進(jìn)行游戲內(nèi)PK和游戲外的經(jīng)驗(yàn)交流，本質(zhì)上加深了熟人用戶的興趣社交，所以游戲已經(jīng)覆蓋了熟人和陌生人社交的兩個(gè)層級，天然地將區(qū)隔的社交聯(lián)系起來，成為年輕用戶更具緊密的社交紐帶。正是這樣的社交紐帶讓游戲用戶得以滾雪球式的越滾越大，用戶得以因游戲+社交一起形成更為牢固的關(guān)系。

一、游戲怎么就成了社交平臺

在陰陽師和王者榮耀之前，同樣有非常多游戲脫穎而出，成為討論的熱點(diǎn)，比如CS:GO、LOL 、Dota、勁舞團(tuán)、傳奇......幾乎每個(gè)風(fēng)靡一時(shí)的游戲都有數(shù)量巨大的玩家，可為什么在2016年開始移動(dòng)游戲成為了用戶的社交方式，游戲成為了社交平臺？

1.手機(jī)游戲更便利，極大的拓寬了社交范圍

手機(jī)游戲不再需要電腦即可小參與，傳統(tǒng)的電腦游戲需要在固定場所固定時(shí)間進(jìn)行，所以PC游戲并不是沒有社交，而是受制于場景和用戶參與，PC游戲社交只能在一個(gè)范圍內(nèi)并不能成為一群人的狂歡，正如被傳奇成就的網(wǎng)吧一樣，在手機(jī)游戲興起后受到致命打擊；

2.游戲升級為碎片化的模式，隨時(shí)隨地可參與

游戲碎片化的模式降低了用戶的參與門檻，可以在任何場合任何網(wǎng)絡(luò)通暢的環(huán)境下參與，碎片化的參與機(jī)制極大增強(qiáng)了游戲的粘性。而傳統(tǒng)的PC游戲受制于游戲時(shí)間和特定游戲場景的缺陷，即使成為熱門也很難覆蓋大眾用戶。比如當(dāng)下熱門的吃雞（絕地求生大逃殺），即使130萬日活在小范圍內(nèi)成為熱門話題，但仍然只能在游戲重度玩家的小圈子內(nèi)流行。

3.吸引了大批女性玩家，社交成為可能性

女性是所有社交的基石，有女性才有可能產(chǎn)生兩性的社交，有女性才能留住更多的男性用戶。如果沒有女性用戶或者女性用戶占比較少，平臺的社交關(guān)系是不牢靠的。但女性如果太多，平臺就會變成工具而不是社交平臺。

女性對社交的重要性不言而喻，馬化騰在采訪中也曾表示QQ成立初期假扮女孩和用戶聊天的糗事。易觀千帆的數(shù)據(jù)分析顯示，陌陌女性用戶占比為28.85%，比鄰的女性用戶也為26%，探探女性用戶占比40%。

陰陽師和王者榮耀的功能和美術(shù)設(shè)計(jì)得以吸納更多女性用戶，進(jìn)而成長為真正的社交平臺。數(shù)據(jù)顯示：王者榮耀女性占比54%，陰陽師女性占比46%，而無論是Dota還是LOL ，女性用戶占比都不足10%。

4.寡頭游戲的崛起，讓游戲成為現(xiàn)象級話題

王者榮耀8000萬日活，陰陽師1000萬日活都讓游戲成為交流的熱門話題，才真正讓游戲本身成為社交話題，進(jìn)而造成游戲成為社交平臺，但受制于用戶覆蓋，真正能成為社交平臺的游戲并不多。

游戲分為ACT、FTG、STG、FPS、TPS、RTS、RTT、RPG、AVG、SIM等多種類別，單在2015年App Store中國區(qū)就上線了14.4萬款游戲應(yīng)用。游戲的用戶較為分散，除非出現(xiàn)寡頭，不同的游戲間天然的話題隔離導(dǎo)致游戲社交只能出現(xiàn)在單款游戲內(nèi)，幾乎很難成為全民性的社交話題。

5.游戲機(jī)制天然融入的社交元素

移動(dòng)游戲因?yàn)槭謾C(jī)特性和分享特性本身加入了較多的社交元素，加速了游戲在社交圈傳播的可能性。為了吸引女性用戶，王者榮耀采用了相對于LOL更Q更可愛的人物設(shè)計(jì)，陰陽師則使用了豪華日本知名聲優(yōu)團(tuán)；王者榮耀的出裝技巧、陰陽師的氪金抽卡技巧都成為朋友交流的天然話題；王者榮耀的超神、MVP、三殺等階段性成果，陰陽師獲得SSR的脫非之旅，都讓玩家分享，根本停不下來。

二、游戲社交化越來越成熟，而游戲?qū)⒚媾R更嚴(yán)酷的監(jiān)管

如果說陰陽師讓游戲社交成為可能，那王者榮耀就讓游戲社交成為必然。在陰陽師和王者榮耀之后，游戲會社交會越來越普遍，越來越占據(jù)用戶的總時(shí)間。而類似陰陽師、王者榮耀的游戲可能也會越來越多，也將導(dǎo)致短期內(nèi)游戲面臨更為嚴(yán)酷的監(jiān)管。

1.游戲社交化將成趨勢

陰陽師和王者榮耀的成功讓開發(fā)者認(rèn)識到社交化的魔力，極大減少了游戲的傳播路徑，增加了用戶自發(fā)拉新鏈?zhǔn)絺鞑サ目赡苄?。而騰訊會更加注重社交關(guān)系鏈的使用，其他游戲公司則會從分享機(jī)制及捆綁微信等方式實(shí)現(xiàn)社交關(guān)系鏈的導(dǎo)入，游戲會迎來注重關(guān)系鏈的新發(fā)展。

2.寡頭壟斷更加集中，游戲會讓人越來越沉迷

隨著90后95后的崛起，游戲和二次元一樣已經(jīng)成為年輕用戶的生活方式。對于從小接觸游戲的他們來說，游戲已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)的組成部分，和80后看美劇玩微信一樣。所以，游戲會越來越普遍，游戲融入用戶生活后會越來越難以割離。

而社交關(guān)系的融合和游戲社交性的加強(qiáng)，游戲會越來越讓人沉迷，占用比現(xiàn)在更多的國民時(shí)間，進(jìn)而擠壓用戶在其他APP上的時(shí)間。從某種意義上說，游戲廠商之間會開始瘋狂的圈地和排他，行業(yè)寡頭會越來越聚集，同時(shí)游戲開始了和社交等一切APP爭奪用戶的時(shí)間的征程，而游戲可能會越來越占上風(fēng)。

3.游戲的原罪無解

游戲是有原罪的，原罪就是因?yàn)樗杏螒?。游戲天生的沉迷機(jī)制和暴力機(jī)制一直都不是正面積極的內(nèi)容，這兩種機(jī)制構(gòu)成了游戲的原罪，也是游戲廣受詬病的原因。特別是對于年齡較小的玩家，游戲的沉迷機(jī)制讓家長認(rèn)為是不務(wù)正業(yè)，暴力機(jī)制則被認(rèn)為是對孩子的世界觀有不利的影響，所以游戲一直被稱為是電子海洛因。這樣的原罪是無解的，起碼在60、70后主導(dǎo)規(guī)則的時(shí)代下是不可能解決了，所以游戲的原罪勢必會牢牢伴隨著游戲。

王者榮耀被詬病的《中學(xué)教師怒懟王者榮耀，手游成了新時(shí)代的黑網(wǎng)吧》、《11歲小孩玩王者榮耀，花光家里積蓄3萬元》、《荊軻是女的，小學(xué)生玩王者榮耀還能學(xué)好歷史嗎？》，就是在原罪背景下產(chǎn)生的。最后王者榮耀不得不啟動(dòng)中國游戲行業(yè)最嚴(yán)格的防沉迷系統(tǒng)，同時(shí)啟動(dòng)長城守衛(wèi)軍系列公關(guān)項(xiàng)目。

游戲社交化會越來越明顯，社交化游戲也會越來越多，二者互相交融。所以游戲的發(fā)展會越來越快，新的王者榮耀和陰陽師會更快脫穎而出，然而有原罪存在，游戲必然會面臨更為嚴(yán)酷的監(jiān)管，一如當(dāng)下的娛樂產(chǎn)業(yè)，而什么時(shí)候游戲監(jiān)管會減弱？恐怕需要等80、90后制定規(guī)則的時(shí)代來臨。

王者榮耀之父姚曉光說，王者榮耀已經(jīng)成為一種社交方式。在王者榮耀和陰陽師崛起的當(dāng)下，游戲和社交兩個(gè)看似迥異的行為得到了和諧的統(tǒng)一，而且游戲社交化只會越來越流行，發(fā)展越來越快。手機(jī)游戲的平均生命周期只有2年，陰陽師只用了1年就慢慢沉寂，王者榮耀也因?yàn)楸O(jiān)管增長勢頭減緩。那么，誰會是下一個(gè)王者榮耀，誰又會是下一個(gè)陰陽師？