《決戰(zhàn)！平安京》，9月20日，在日本的一次小型發(fā)布會(huì)上，網(wǎng)易正式公布了《代號(hào)MOBA》這款產(chǎn)品的名字。

關(guān)于這款產(chǎn)品，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是一款以《陰陽(yáng)師》當(dāng)中的人物為原型的《王者榮耀》。當(dāng)然這里并不是說(shuō)這款產(chǎn)品抄襲《王者榮耀》，在MOBA游戲的世界里早已經(jīng)不存在誰(shuí)抄襲誰(shuí)的事情，只是這款產(chǎn)品的各個(gè)方面與當(dāng)下的席卷全中國(guó)的《王者榮耀》較為相似。

毫無(wú)疑問的是，這款產(chǎn)品未來(lái)將成為網(wǎng)易力推的王牌，它在內(nèi)部的定位與《夢(mèng)話西游》、《大話西游》、《陰陽(yáng)師》并沒無(wú)二至。

而這款產(chǎn)品的發(fā)布，實(shí)際上是網(wǎng)易游戲正在迎來(lái)中年危機(jī)。

一、這款游戲能否成功？

實(shí)際上Gamewower在很早之前就已經(jīng)撰文寫過《網(wǎng)易快醒醒，做手游后發(fā)制人那一套，放在電競(jìng)上可行不通》，這里就不再敘述。總結(jié)來(lái)說(shuō)，對(duì)于網(wǎng)易做電競(jìng)游戲，Gamewower認(rèn)為從網(wǎng)易自身的角度出發(fā)就是缺乏基因，因此道路將十分艱難。

除了網(wǎng)易自身的原因之外，再看市場(chǎng)的因素。當(dāng)我們追溯中國(guó)的電競(jìng)游戲市場(chǎng)，從最早的PC到現(xiàn)在的手游，你會(huì)發(fā)現(xiàn)同一時(shí)間在市場(chǎng)當(dāng)中，很難有兩款大成的產(chǎn)品。

最早的時(shí)候，在國(guó)內(nèi)最火的電競(jìng)游戲是《魔獸爭(zhēng)霸》，但在《魔獸爭(zhēng)霸》火爆的背后是暴雪更為重頭也更為重視的另外一款產(chǎn)品《星際爭(zhēng)霸》的落寞。

此后，隨著《英雄聯(lián)盟》的崛起，之前已經(jīng)幾乎席卷所有電競(jìng)玩家的《DOTA》快速退出了歷史舞臺(tái)，此后的《DOTA2》不能說(shuō)失敗，但在中國(guó)是完完全全被《英雄聯(lián)盟》所壓制。

數(shù)據(jù)上，《英雄聯(lián)盟》曾在全球最高達(dá)到750萬(wàn)的同時(shí)在線，需要指出的是這750萬(wàn)當(dāng)中，中國(guó)用戶最少貢獻(xiàn)了超過50%，而《DOTA2》至今為止的最高同時(shí)在線為129萬(wàn)，中國(guó)還不是主要的玩家群體。

到了手游上，《王者榮耀》的成功背后，是騰訊另外一款MOBA產(chǎn)品《全民戰(zhàn)神》的無(wú)人問津。

電競(jìng)于MMORPG這樣的游戲呈現(xiàn)了完全不同的兩種態(tài)勢(shì)，就是更強(qiáng)的馬太效應(yīng)，MMORPG可以在市場(chǎng)當(dāng)中同時(shí)有幾款用戶量相當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品，但是電競(jìng)只會(huì)有一個(gè)巨無(wú)霸，其它的都是小眾。

那么，對(duì)于《代號(hào)MOBA》是否能搶占《王者榮耀》的風(fēng)頭，我個(gè)人是不看好的。在這樣的背景之下，網(wǎng)易將寶壓在這款產(chǎn)品上無(wú)異于一次賭博。

二、為什么要進(jìn)行這樣的賭博？

這個(gè)問題，實(shí)際上可以從網(wǎng)易的財(cái)報(bào)當(dāng)中尋找答案。根據(jù)網(wǎng)易各個(gè)季度披露的財(cái)務(wù)信息，在2017年Q1，網(wǎng)易的游戲營(yíng)收為107.35億元，同比增長(zhǎng)78.5%，但是環(huán)比僅為19.8%。

到了今年Q2數(shù)據(jù)則是進(jìn)一步下滑，營(yíng)收94.3億元，同比增長(zhǎng)46.5%，而環(huán)比更是直接下降了12.15%。很顯然的是，網(wǎng)易游戲的市場(chǎng)趨勢(shì)正在逐步的進(jìn)入萎縮階段，在今年Q1首次沖破百億大關(guān)后，并沒能維持。

更讓人感到恐怖的地方在于，現(xiàn)在沒人可以說(shuō)清楚，網(wǎng)易游戲在這樣的下滑趨勢(shì)之下，這個(gè)底線到底在哪里，因?yàn)檎紦?jù)網(wǎng)易營(yíng)收70%的手游業(yè)務(wù)正在遭遇階梯式下滑的危機(jī)。

在App Store暢銷榜目前排名前20的產(chǎn)品當(dāng)中，網(wǎng)易有四款產(chǎn)品，《夢(mèng)幻西游》（以下均為手游）、《大話西游》、《陰陽(yáng)師》、《倩女幽魂》。

其中，《夢(mèng)幻西游》的表現(xiàn)最為亮眼，在2015年3月就發(fā)布的情況下，在2年半之后，這款產(chǎn)品依舊高居暢銷榜第2，僅次于《王者榮耀》。

但是畢竟再優(yōu)秀的產(chǎn)品，它也會(huì)受到“生命周期”的困擾，2年半的長(zhǎng)盛不衰可以說(shuō)已經(jīng)創(chuàng)下了當(dāng)下手游市場(chǎng)記錄，但是還能再持續(xù)嗎？

查閱了一份來(lái)自QuestMobile的數(shù)據(jù)，在2016年7月底，《夢(mèng)幻西游》的MAU在Android端為540萬(wàn)，iOS端為270萬(wàn)。但到了2017年6月，這個(gè)數(shù)據(jù)變成了444萬(wàn)（未區(qū)分iOS與Android），依舊是MMORPG當(dāng)中的第一，但與自身相比已經(jīng)開始大幅下滑。同樣的問題，《大話西游》、《倩女幽魂》身上都或多或少存在。

問題的本質(zhì)在于，網(wǎng)易在手游上雖然比其它公司優(yōu)秀，但同樣困擾于產(chǎn)品成功的可持續(xù)，相比于騰訊能夠接連不斷將新產(chǎn)品送進(jìn)暢銷榜的前10，網(wǎng)易在能夠接替《夢(mèng)幻西游》、《大話西游》、《倩女幽魂》的產(chǎn)品太少了。

所以，對(duì)于網(wǎng)易而言，維持這些老產(chǎn)品的生命周期固然重要，但更重要的是需要找到新鮮的血液來(lái)完成新老更替，否則只會(huì)慢性死亡。在這里筆者甚至可以下一個(gè)判斷，網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)在今年Q3的營(yíng)收必定會(huì)進(jìn)一步萎縮。

三、新鮮血液到底在哪里？

關(guān)于這個(gè)問題，網(wǎng)易給出的結(jié)果是電競(jìng)手游。

而給出這樣的答案并不讓人感到奇怪。首先，從網(wǎng)易游戲的布局上，網(wǎng)易旗下幾款比較知名的端游幾乎都已經(jīng)推出了手游版，《夢(mèng)幻西游》、《大話西游》、《天下》、《鎮(zhèn)魔曲》、《大唐無(wú)雙》、《倩女幽魂》等等，甚至已經(jīng)一個(gè)IP開始多用。

也就是說(shuō)，繼續(xù)從這些端游IP當(dāng)中挖潛已經(jīng)不可能，網(wǎng)易需要的是尋找新的方向，原本《陰陽(yáng)師》應(yīng)該是這樣一款產(chǎn)品，也成為了這樣一款產(chǎn)品。

其擺脫網(wǎng)易過往依賴端游IP，對(duì)于網(wǎng)易的整體是一次很好的提升，但是《陰陽(yáng)師》完全喪失了網(wǎng)易手游產(chǎn)品超長(zhǎng)生命周期的標(biāo)簽，在發(fā)布不到一年后，已經(jīng)下滑至20位左右。

所以，網(wǎng)易需要繼續(xù)按照這個(gè)方向去尋找新鮮血液。而某種意義上，造成《陰陽(yáng)師》這個(gè)新鮮血液如此快速下滑的主要原因，很重要的一點(diǎn)是《王者榮耀》。

實(shí)際上，即便沒有《王者榮耀》的大爆發(fā)，《陰陽(yáng)師》的游戲設(shè)置上已經(jīng)決定了不會(huì)有很長(zhǎng)的生命周期。

網(wǎng)易希望重新將用戶搶回來(lái)，所以它選擇了和《王者榮耀》正面對(duì)壘，MOBA對(duì)MOBA，簡(jiǎn)單粗暴。

而這樣的考慮并不是沒有道理的。財(cái)報(bào)顯示2017年上半年，網(wǎng)易游戲營(yíng)收201.65億元排在行業(yè)第二，第一的騰訊為466億元，而第三的完美世界為30.7億元。

這個(gè)營(yíng)收水平是什么概念？完美世界完全沒有能力向網(wǎng)易發(fā)起沖擊，在網(wǎng)易的眼中競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手只有騰訊，而網(wǎng)易同樣也很難挑戰(zhàn)騰訊的位置，但無(wú)法挑戰(zhàn)不代表不希望拉近距離。

網(wǎng)易要進(jìn)入一個(gè)自己完全不熟悉的領(lǐng)域當(dāng)中去，以自己最薄弱的對(duì)壘競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手最強(qiáng)勢(shì)的領(lǐng)域，目的或許并不是為了成功，而是僅僅為了能夠借此拉近與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的一點(diǎn)距離。除了直接對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手造成打擊之外，還有另外一點(diǎn)在于，隨著《陰陽(yáng)師》的下滑，網(wǎng)易正在逐漸失去代表未來(lái)的年輕玩家群體。

無(wú)論是《夢(mèng)幻西游》還是《大話西游》、《倩女幽魂》，這三款游戲當(dāng)中，網(wǎng)易的用戶群體都是偏向于年齡稍大，大都是抱著當(dāng)年端游遺留下的情懷。

來(lái)自企鵝智酷聯(lián)合QQ空間發(fā)布的《95后報(bào)告：未來(lái)消費(fèi)主力的今日喜好》顯示，在95后所喜歡的游戲關(guān)鍵詞當(dāng)中，《王者榮耀》當(dāng)之無(wú)愧的高居第一。

另外，來(lái)自騰訊瀏覽指數(shù)的數(shù)據(jù)，相比于傳統(tǒng)的電競(jìng)項(xiàng)目，《王者榮耀》的年齡更加趨向于年輕化，在11-20歲的人群當(dāng)中的占比接近60%。

實(shí)際上，這才是《王者榮耀》讓人恐怖的地方，對(duì)年輕的游戲玩家群體近乎壟斷式的吸納，使得騰訊已經(jīng)站在了制高點(diǎn)上。

所以網(wǎng)易要做《代號(hào)MOBA》的原因是，以原本就屬于年輕群體的《陰陽(yáng)師》IP作為人物形象，再加上年輕群體最喜歡的電競(jìng)文化，重新奪回代表未來(lái)的年輕玩家，以此解決用戶年齡層偏大以及自身營(yíng)收下滑的中年危機(jī)。

盡管這很難，但網(wǎng)易不得不賭，在原有端游IP消耗殆盡、整體玩家被《王者榮耀》占據(jù)的情況下，這已經(jīng)是網(wǎng)易為數(shù)不多能打破僵局的道路。

當(dāng)然，還有另外一條道路是創(chuàng)新——在手機(jī)這個(gè)平臺(tái)上，真正創(chuàng)造一個(gè)類似《絕地求生大逃殺》這樣的端游產(chǎn)品。

但是，實(shí)際上正如上文所說(shuō)，網(wǎng)易在手游上的成功，同樣基于端游IP，其本質(zhì)與國(guó)內(nèi)其它游戲公司并沒有什么兩樣。唯一的區(qū)別可能在于，同樣的道路，其它游戲公司做起來(lái)是60分，那么網(wǎng)易應(yīng)該是65分。

因此，指望網(wǎng)易去創(chuàng)新，這更加困難。