還在三星工作的時(shí)候，我們會(huì )研究索尼出的每一款旗艦機，總能從索尼的設計中找到值得學(xué)習的地方。我的同事中也不乏索粉。畢竟，連喬布斯都是索粉，三星的人喜歡上索尼的產(chǎn)品也不算個(gè)什么事吧。

四級翻譯：索尼制造信仰

六級翻譯：索尼大法好

這個(gè)月初的時(shí)候，索尼移動(dòng)在德國柏林國際電子消費展(IFA)上發(fā)布了最新的XPERIA XZ1。先不說(shuō)這款新機器做得如何，單從這個(gè)名字上，我們就多少可以品味出索尼的內心。很顯然，這個(gè)名字十分影響索尼手機在中國的傳播，沒(méi)有多少人能把這個(gè)單詞念出來(lái)。

從索尼創(chuàng )立這個(gè)系列，取了這個(gè)名字，就不難知道在索尼的內心，XPERIA系列是為有品位的人士設計的。當“得屌絲者得天下”的思維橫行的時(shí)候，索尼移動(dòng)的沒(méi)落也就是自然而然的結果。能夠正確念出XPERIA這個(gè)名字的人，怎么可能會(huì )是屌絲?當其他手機品牌忙著(zhù)爭搶小鮮肉為自家代言積聚人氣的時(shí)候，索尼移動(dòng)卻非常淡定地用一個(gè)名字就完成了用戶(hù)人群的劃分。這段位，你服不服?

回來(lái)說(shuō)XPERIA XZ1這款手機。對于長(cháng)期關(guān)注索尼的人來(lái)說(shuō)，不會(huì )覺(jué)得有什么特別，因為XPERIA就是長(cháng)成這個(gè)樣子。如果你把XPERIA系列的手機一字排開(kāi)，你就會(huì )發(fā)現它們的差別并不大。iPhone不也是這樣嗎?在對設計語(yǔ)言的堅持和對品質(zhì)的堅持方面，這兩家公司可以說(shuō)是如出一轍。

眼見(jiàn)全面屏開(kāi)始成為各家手機廠(chǎng)商的“標配”，而索尼卻依然我行我素，沿著(zhù)自己的路走下去。不湊熱鬧，不趕時(shí)髦，正是老派紳士的做派。索尼手機的手感一向都很不錯，仔細看是能體會(huì )到索尼在工藝上的認真與講究?？p隙的制程控制、線(xiàn)條的精雕細刻、厚度的收放自如，都不是本土品牌手機能夠相提并論的。索尼，從頭到腳都散發(fā)著(zhù)老派紳士的堅持與驕傲。

然而，索尼的紳士做派也令其不可能放下身段，吆喝什么互聯(lián)網(wǎng)思維或是性?xún)r(jià)比理論。所以索尼手機真的已經(jīng)快要被國人遺忘了，除了索粉。不過(guò)索尼也開(kāi)始意識到，要想在中國市場(chǎng)站住腳，一成不變地固守老派紳士范是行不通的。據稱(chēng)索尼移動(dòng)已經(jīng)著(zhù)手針對中國市場(chǎng)的手機使用習慣來(lái)進(jìn)行性能優(yōu)化，比如在電池管理和手游性能方面的努力。

此外，索尼也不時(shí)地搞出點(diǎn)“黑科技”來(lái)提醒大眾，自己不僅血統高貴，而且依舊充滿(mǎn)活力。沒(méi)有全面屏，但有3D創(chuàng )作。沒(méi)有雙攝，但有高速連拍。但這些，都還是在筆挺的西服革履下的自覺(jué)提升，在躁動(dòng)的市場(chǎng)里依然顯得格格不入。

今天的索尼移動(dòng)，雖然并不像很多老牌手機那樣在中國市場(chǎng)潰敗，但品牌影響力毋庸置疑是在節節下滑。網(wǎng)上每過(guò)一陣子就會(huì )傳出索尼倒閉的謠言，從另一個(gè)側面映襯出大眾與索尼之間的距離。換句話(huà)說(shuō)，老派紳士范的索尼太高冷了，已經(jīng)高冷到讓很多人連遠遠看上一眼都想不起來(lái)了。

所以，不是索尼的手機做得不好，而是索尼的品牌在中國經(jīng)營(yíng)得越來(lái)越小眾。這應該不是索尼的本意，但巧婦難為無(wú)米之炊。過(guò)去4年間，索尼移動(dòng)在中國的日子過(guò)得相當艱難，稱(chēng)之為“苦苦支撐”大概并不為過(guò)。面對蘋(píng)果、三星、小米、OV排山倒海似的輪番進(jìn)攻，沒(méi)錢(qián)沒(méi)人的索尼手機能做的，大概也就只能是盡力保持住紳士的做派了。

說(shuō)實(shí)話(huà)，我也已經(jīng)不太關(guān)注索尼手機了。因為外觀(guān)確實(shí)變化不大，配置也不會(huì )有特別讓人出乎意料的點(diǎn)，體驗大體也很穩定。簡(jiǎn)單講，就是失去好奇了。索尼手機變成喜歡的人很喜歡，不了解的人仍然不了解。長(cháng)遠來(lái)說(shuō)這種情況只能慢慢走向死亡。

會(huì )不會(huì )有一天上演王者歸來(lái)呢?我想大概是不會(huì )了。老派紳士必須時(shí)時(shí)保持自己的派頭，不向庸俗化低頭。好在索尼移動(dòng)現在的財務(wù)狀況還算健康，過(guò)過(guò)安穩有范的小日子，在小眾的粉絲中守住自己的一片天空，短期而言還是沒(méi)有什么壓力的。

只是，索尼移動(dòng)是不是該考慮出一個(gè)年輕化的品牌了?老派紳士算起來(lái)也到了該讓二代接棒的時(shí)候了!