“中產(chǎn)階級”這個(gè)概念有許多不同的解釋?zhuān)娬f(shuō)紛紜的吵了不下千百次，到底什么是中產(chǎn)階級?拋開(kāi)學(xué)術(shù)的理論，或許我們可以從生活的角度體會(huì )中產(chǎn)的定義。

近年我國的經(jīng)濟發(fā)展飛速，消費市場(chǎng)也隨之拓展，比起過(guò)去傳統的物質(zhì)消費，更多的人開(kāi)始追求精神層面的消費觀(guān)念，這樣的”精神消費”也可以將他作為一種消費升級，不再單看物質(zhì)本身的價(jià)值，更多的是背后的意義，可能是品牌，也可能是個(gè)人喜好，這些產(chǎn)品的核心價(jià)值在消費升級的概念中遠超過(guò)物質(zhì)本身的意義。在這樣大環(huán)境下，筆者歸納提出我國中產(chǎn)階級的三大標志：影院、健身、二手交易。

與“物質(zhì)消費”藕斷絲連，中國式中產(chǎn)的三大精神消費

我國的中產(chǎn)階級處于萌芽發(fā)展階段，從滿(mǎn)足生理需求到滿(mǎn)足精神需求的轉變當中。我國中產(chǎn)在過(guò)去白手起家的經(jīng)歷中，“物質(zhì)消費”長(cháng)期占據這群中產(chǎn)階級的消費主流，但近年精神層面的滿(mǎn)足也逐步被激發(fā)，只不過(guò)其真正熱衷的精神消費中仍有強烈的務(wù)實(shí)色彩，升級過(guò)程不會(huì )一蹴而就。這也是我們重新提出”我國中產(chǎn)三大標志”的原因，具體來(lái)看：

第一點(diǎn)是看電影，西方是電視、互聯(lián)網(wǎng)沖擊電影產(chǎn)業(yè)，但在我國電視早于電影發(fā)達、互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)電影院的爆發(fā)，其原因正是因為影院滿(mǎn)足了人們的精神消費需求。透過(guò)觀(guān)賞電影讓這群中產(chǎn)階級群體獲得精神意識的提升，這不僅僅是一種娛樂(lè )，更多的是電影故事背后傳達的意義，讓娛樂(lè )也從務(wù)實(shí)提升到精神層面。

第二點(diǎn)是健身，健身房在近年也是我國蓬勃發(fā)展的一項運動(dòng)事業(yè)，遠超過(guò)其他的體育項目，其核心價(jià)值便是因為健身把體育提升到時(shí)尚的層面，讓中產(chǎn)群體認為跑健身房是件值得炫耀的事情，同時(shí)維持自身的體態(tài)也成為”精神消費”的重要指標，如同前期KEPP平臺所提的核心價(jià)值，以現在而言，個(gè)人對身體的控制是自我獨立意識的啟蒙，有助于在長(cháng)期堅持中培養出更完善的現代人格。

第三點(diǎn)，則是日漸風(fēng)靡的二手交易。曾經(jīng)大行其道的山寨、假貨，某種程度上也是用低廉代價(jià)滿(mǎn)足日常所需的“物質(zhì)消費”，但在當今中國，品牌意識已經(jīng)普及，中產(chǎn)對品質(zhì)的關(guān)注正在超過(guò)價(jià)格，為二手流通帶來(lái)了物質(zhì)基礎。而伴隨著(zhù)共享經(jīng)濟的風(fēng)靡，二手交易平臺如轉轉等打通品質(zhì)好物流通的快速渠道，則讓中國式中產(chǎn)有了輸出消費剩余價(jià)值的窗口。

二手交易背后的“微中產(chǎn)”，信用保障下新族群的跨界社交

實(shí)際上二手交易也是歐美中產(chǎn)階級最重要的生活方式之一，從二手車(chē)、二手家具再到二手手機，高效的商業(yè)社會(huì )中，任何閑置物品都能轉變?yōu)橘Y金的流動(dòng)。

美國二手交易額占到GDP的10%，中國雖然仍處于起步階段，但增長(cháng)速度已經(jīng)不容小視。事實(shí)上，隨著(zhù)國內消費升級趨勢與一二線(xiàn)城市白領(lǐng)人群崛起，國內閑置交易也逐漸現出爆發(fā)之勢。以閑置交易平臺轉轉為例，從2015年11月上線(xiàn)至今，轉轉交易額每月復合增速超過(guò)25%，而據其曝光的閑置交易客單均價(jià)達到了420元。從某種意義上，這組數據從一個(gè)側面證實(shí)了如今消費時(shí)代下，買(mǎi)賣(mài)閑置已經(jīng)成為中產(chǎn)崛起的表現之一。消費心態(tài)的成熟、健康，并且保持良好的計劃性，是中產(chǎn)階級最重要的特點(diǎn)。

從轉轉平臺較高的閑置交易客單價(jià)視角來(lái)看，我國的中產(chǎn)階級不再將二手物品視作飲料瓶式的“破爛”。消費中對于環(huán)保、品質(zhì)的重視，和價(jià)值共享和流通的認可，意味著(zhù)他們拋棄了農耕時(shí)代“要面子”的傳統觀(guān)念，擁有了更為現代化的消費觀(guān)。另外，此前轉轉對外披露的數據還提到，國內閑置交易買(mǎi)賣(mài)的最高區域，消費觀(guān)較為超前的一線(xiàn)城市分居前四位之外，山東、江蘇、四川、河南、浙江、河北等閑置交易高頻地區同樣屬于較為發(fā)達省份。

除去消費與資產(chǎn)配置的理性之外，中產(chǎn)階級在自有圈層中認同感同樣是其人群屬性之一。從這一點(diǎn)上，轉轉以微信為唯一登入方式的產(chǎn)品設定，與中產(chǎn)人群需要社交但又渴望“往來(lái)無(wú)白丁”的特性連接起來(lái)，將二手交易增添了熟人社會(huì )的親密感。

相比“打高爾夫”這樣的純精神消費，二手交易在解決中產(chǎn)階級實(shí)用性需求的名義之下，還滿(mǎn)足了情感及尊重的中等層次需求。當中產(chǎn)階級陷入周邊人與自己不同步的尷尬時(shí)，通過(guò)同樣的消費愛(ài)好，獲得新族群之間的跨界社交，重新贏(yíng)得自信。無(wú)論轉轉、小紅書(shū)或是美麗說(shuō)，這類(lèi)具備社群性質(zhì)的電商均是因為切中了人群的精準特質(zhì)而逐漸走紅。

在我國常態(tài)的“叢林化”市場(chǎng)特征上，轉轉的做法是典型的“中產(chǎn)階級式”，提供具備安全感的交易環(huán)境，帶來(lái)既不耽誤談生意也不會(huì )影響社交氣氛的理性交流?？傮w來(lái)說(shuō)，中國短短幾十年就從農業(yè)國家，進(jìn)入到2016年城市化率達到57.4%的互聯(lián)網(wǎng)社會(huì )。我國的中產(chǎn)無(wú)法與西方中產(chǎn)并論，不具備強大的社會(huì )影響力，可謂是“微中產(chǎn)”。人口的大范圍遷移實(shí)際上完成了類(lèi)似“圈地運動(dòng)”對資產(chǎn)的重配，房產(chǎn)等基本需求也擠去大半本可用于消費的財富。但這些都不能阻止我國中產(chǎn)階級向往美好的努力，從簡(jiǎn)單的精神消費開(kāi)始，無(wú)數個(gè)“中國夢(mèng)”開(kāi)始孕育。