2000年11月23日，日本國民偶像組合SMAP結(jié)束了埼玉公演，在公演后的記者會上，組合成員木村拓哉突然面向全日本甚至全東亞年輕女性發(fā)難——“今天謝謝各位在百忙之中到這里來，有些事想借著這個(gè)機(jī)會跟大家報(bào)告。我要結(jié)婚了。”

12天后，木村拓哉和女友工藤靜香辦理了結(jié)婚手續(xù)。NHK電視臺以每15分鐘滾動插播的頻率，放映國民偶像結(jié)婚的“噩耗”，時(shí)人評曰“只有天皇駕崩方能相提并論”。

有網(wǎng)站調(diào)查“你會給這對新人送什么禮物？”，超過五成日本網(wǎng)友選擇了“挽聯(lián)”；某女粉絲宣布要起訴木村拓哉“重婚罪”，因?yàn)樵谒闹性缗c木村步入禮堂結(jié)為連理；更有資深記者爆料工藤靜香去醫(yī)院打排卵針，還推算靜香懷孕時(shí)正頻繁去前男友公司錄歌，木村可能是接盤俠……

至于工藤靜香，除了收到帶血的恐嚇娃娃、炸彈、潑漆之外，十幾年來，她還經(jīng)常位列“日本女性最討厭女藝人排行榜”前列，至今在社交媒體上發(fā)自己做的食物依然會被痛罵。2004年時(shí)，林心如在《康熙來了》上的一段話，發(fā)出了東亞女性共同心聲：“我從國中就喜歡他……這一定是（女方）計(jì)謀……應(yīng)該不是他的小孩吧……早晚要離婚。”

如果不是木村拓哉那開掛的收視率，以及天選的容顏，換了誰，恐怕都難逃一劫。

可鹿晗，這個(gè)流量小鮮肉，怎么就敢公開宣布自己的戀情呢？

迪士尼的米老鼠，絕不會在人前摘頭套

本質(zhì)上，偶像類藝人談戀愛是件容易被外界抨擊、不符合職業(yè)規(guī)范，甚至于給自己挖坑的舉動。

從粉絲的角度講，偶像不同于“演員”或“歌手”，其提供的不是內(nèi)容生產(chǎn)價(jià)值或技能體驗(yàn)價(jià)值（如李宗盛的歌詞、郭德綱的現(xiàn)場表演）。不論中外，偶像類藝人的硬技能都是欠缺的，哪怕木村拓哉或AKB48的頭牌們，也無法在娛樂工業(yè)的頂級盛會上證明自己。B站上有大量SNH48的演出視頻，如果關(guān)掉屏幕只聽歌聲的話，你并不認(rèn)為那種水平比KTV歌友高明多少。

然而，偶像們即便不能拿下任何一個(gè)專業(yè)評審的音樂獎(jiǎng)項(xiàng)或電影獎(jiǎng)項(xiàng)，也不妨礙他們讓粉絲心甘情愿掏錢。因?yàn)榕枷袼茉炝艘粋€(gè)粉絲心目中理想的戀愛對象，或者說是性意識的滿足對象，甚至于，對于某些重度粉絲來說，關(guān)注、消費(fèi)偶像就是其當(dāng)下最成熟的性生活解決方案了。

換句話說，偶像是能夠激發(fā)粉絲的性喚醒，并給其留出恰當(dāng)意淫空間和宣泄渠道，并借此獲利的藝人。什么是意淫空間和宣泄渠道呢？可參考AKB48出道時(shí)有意露出底褲的舞蹈，以及反復(fù)收割粉絲的摸手會制度。

由于缺乏作品、并無高超技藝傍身，偶像的商品價(jià)值原本是難以具象衡量的。然而很快業(yè)界就發(fā)現(xiàn)，如果偶像出現(xiàn)形象危機(jī)，比如未成年抽煙喝酒，或者談戀愛，會激起粉絲迅速反彈，甚至斷送其星途。那么偶像的具體商品價(jià)值就得以量化——保持穩(wěn)定有效的人設(shè)形象。

偶像一定是公開的、純潔的、沒有污點(diǎn)的、完美的。他們不能夠被某個(gè)具體的人私自占有。這是對該商品的嚴(yán)重破壞，在某些情況下幾乎剝奪了商品的使用價(jià)值——女粉絲在意淫偶像時(shí)隔了一個(gè)正宮，仿佛自己是第三者，這容易勾引起潛意識中的不道德感；男粉絲就更簡單了，“不要用你吻過別人的嘴說愛我”。

更可怕的是，對于那些花了錢、時(shí)間和大量精力為偶像應(yīng)援、刷票的粉絲，當(dāng)他們發(fā)現(xiàn)偶像不僅沒按想象中那樣用自己的錢去發(fā)展星途，還拿著賣專輯和周邊的錢去討好別的異性時(shí)，那種信任層面的崩潰是不言而喻的。無論是AKB48某位成員被曝戀情，還是這次鹿晗官宣，都有粉絲上傳暴哭視頻，痛心疾首溢于言表。“真情實(shí)感的追星，都是要遭報(bào)應(yīng)的”，這樣原本帶有調(diào)侃意味的梗，此時(shí)也蒙上絕望色彩。

因此，日本偶像產(chǎn)業(yè)很早就有“戀愛禁止”的成文條例或潛規(guī)則，無論是對偶像本身來說還是對運(yùn)營方來說，這種制度都是維持其生存發(fā)展下去的根本。偶像本身就是通過出賣對肉體的部分掌控權(quán)獲得生存，其公眾形象是會影響商品銷售的。

禁止談戀愛，除了像成龍戀愛時(shí)“一個(gè)女孩子跳火車，另一個(gè)服毒藥”那樣，避免可預(yù)測風(fēng)險(xiǎn)之外，純粹是對產(chǎn)品的質(zhì)量控制以及保障用戶體驗(yàn)而已。不是這個(gè)職業(yè)禁止戀愛，而是禁止談戀愛的人從事這個(gè)工作。這和公務(wù)員不應(yīng)該把老婆孩子送到國外一樣，屬于職業(yè)要求和規(guī)范。

鹿晗之幸

不過，偶像不戀愛規(guī)律，也是有前提的。

首先，這個(gè)偶像如果是從路人養(yǎng)成，被粉絲一點(diǎn)點(diǎn)推上星途，當(dāng)下也依賴2C收入模式的話，就不敢大肆戀愛。

其次，偶像不戀愛是怕?lián)p害商業(yè)模式和產(chǎn)品口碑，如果商業(yè)模式和口碑不受婚戀影響的話，情況就不那么嚴(yán)重。

因此，對于早年間嚴(yán)重依賴演唱會、專輯銷售這些2C模式的藝人來說，他們是萬不敢觸碰粉絲逆麟的，比如劉德華、鄭中基。至于選擇年紀(jì)很大再結(jié)婚或者干脆隱婚的，也大有人在。

（阿Sa和鄭中基痛哭流涕，承認(rèn)曾有婚史）

然而鹿晗回國三年，已經(jīng)拿下40個(gè)品牌的代言+推廣，在跑男里刷存在感不亦樂乎，其商業(yè)模式已經(jīng)不再被粉絲直接卡脖子，不必再唯粉絲意圖行事。

另外，此前中國大陸的明星們已經(jīng)集體解除了婚戀禁錮，黃曉明和AB，以及吳奇隆和劉詩詩的婚禮，都令他們的個(gè)人事業(yè)再上一層樓；《爸爸去哪兒》中，黃磊發(fā)胖更有男人味；國民好媳婦、國民少婦、國民辣媽們接連登場；就連曾經(jīng)暫別演藝圈的劉濤，也憑著老公出事時(shí)不離不棄的賢妻人設(shè)，再次殺回圈內(nèi)，甚至重歸一線。

以前的明星對于普通大眾來說是可望不可及的。然而由于娛樂業(yè)和社交媒體的發(fā)展，明星與普羅大眾的距離也被逐漸抹平，大眾發(fā)現(xiàn)明星與普通人沒什么不同，自然也就逐漸接受明星跟普通人一樣的吃喝拉撒談戀愛。卓偉放出白百何與小鮮肉戲水視頻，反而激起了不少維護(hù)者：婚姻都形式上結(jié)束了，誰還不能追求點(diǎn)性生活？

因此，除了鹿晗的死忠女友粉之外，其他路人或親媽粉們恐怕并不那么反感關(guān)曉彤的出現(xiàn)。甚至于，品牌方和影視資源方更希望名正言順地借力鹿晗官方CP，而不是搭車民間意淫的“陸地夫婦”，品質(zhì)不高還容易惹麻煩。

總之，和那個(gè)明星戀愛打死不承認(rèn)、發(fā)現(xiàn)就哭求原諒的時(shí)代比起來，現(xiàn)在發(fā)條微博@一下對象就能大大方方宣布戀情，實(shí)在是美好太多了。