“雙節”期間，各大商場(chǎng)聚集了眾多人氣

“說(shuō)好的來(lái)旅游，也不知道怎么就變成逛吃了。”這幾天，來(lái)重慶旅游的陳明發(fā)笑稱(chēng)，自己此番一胖一瘦——胖的是肚子上的肉，瘦的是兜里的錢(qián)包。據了解，陳明發(fā)來(lái)自貴州遵義，做水泥生意，國慶假期專(zhuān)程帶上老婆和女兒來(lái)重慶旅游，沒(méi)想一到了各大商圈就“走不動(dòng)”了。

記者走訪(fǎng)發(fā)現，十一黃金周期間，除了不少陳明發(fā)這樣的外地游客紛紛“解囊”，本地市民也愛(ài)扎堆商圈搞消費。

黃金周8天 商圈“攬金”72.9億元

家住渝北區冉家壩天鄰風(fēng)景小區的鄧仁安告訴記者，過(guò)去8天，他們一家子從新開(kāi)的新光天地到楊家坪龍湖西城天街，幾乎逛遍了重慶的各大商圈。“有的牌子這邊的商圈沒(méi)有，我們就去另外的商場(chǎng)。”鄧仁安說(shuō)，這幾天自己一家三口的刷卡記錄就有2萬(wàn)多元，還不算停車(chē)費和油錢(qián)。

“不安逸，過(guò)節人太多了。”在解放碑世貿大廈一家廣告公司上班的劉婷婷對于主城各大商圈的“人滿(mǎn)為患”卻并不買(mǎi)賬。她告訴記者，兒子想吃大坪時(shí)代天街一家餐廳，一家人從渝北開(kāi)車(chē)過(guò)去，不好停車(chē)不說(shuō)，排隊都排了一個(gè)小時(shí)。“等位置的期間閑著(zhù)沒(méi)事，又在商場(chǎng)里買(mǎi)了兩件衣服，花掉3000多元，這個(gè)飯才叫吃得貴。”

數據顯示，8天，72.9億元，同比增長(cháng)11.5%。這是過(guò)去八天長(cháng)假，重慶主要商圈和重點(diǎn)監測商貿企業(yè)“攬金”成果。支付寶公布的數據顯示，“雙節” 期間，重慶地區消費者使用支付寶在線(xiàn)下支付的金額中，來(lái)渝游客貢獻了30%。

但在消費熱情高漲之下，重慶商圈卻是暗潮涌動(dòng)：新商圈在興起、五中心結構不斷迎來(lái)沖擊，而新興業(yè)態(tài)的也在測試整個(gè)市場(chǎng)。

新秀涌入 商圈從“5大中心”到“18金花”

商業(yè)中心并非靜止，它會(huì )遷移、變化，不斷調整。

新光天地開(kāi)門(mén)迎客，旋轉木馬等體驗式消費聚集不少人氣

8月9日，新光天地正式開(kāi)門(mén)迎客，借此契機，嘉州商圈定下實(shí)現重慶第3個(gè)千億級商圈的“小目標”。時(shí)隔僅僅一個(gè)月，重慶IFS國金中心開(kāi)業(yè)，有媒體報道，重慶高端購物廣場(chǎng)NO.1的名號將回到九龍倉手上。

不管是3千億小目標，還是NO.1的名號，背后折射的都是重慶商圈的激烈競爭。

重慶商圈在全國都算榜上有名，今年《第一財經(jīng)》新一線(xiàn)城市研究所就綜合全國城市餐飲、地產(chǎn)、酒店、銀行、零售、汽車(chē)等類(lèi)目的160個(gè)主流消費品牌大數據，以及公交站點(diǎn)、軌道交通站點(diǎn)等數據，得出全國商圈排名，其中解放碑排名第八，觀(guān)音橋位列第九。

相比其他城市的頭部集聚，重慶解放碑、南坪、楊家坪、三峽廣場(chǎng)、觀(guān)音橋分列兩江六岸，形成顯著(zhù)的“五中心”結構，且用力相對平均，帶動(dòng)各自片區的商業(yè)發(fā)展。

早前市商務(wù)委發(fā)布的《重慶商圈發(fā)展報告》能夠印證這一結論：截至2015年，重慶主城區五大核心商圈實(shí)現社零1625億元，占全市社零總額的25.3%，五大商圈每天人流量超過(guò)120萬(wàn)人。

“原有的商圈逐漸被打破，新興商圈如雨后春筍般涌現出來(lái)，重慶商業(yè)地產(chǎn)呈現多核心發(fā)展趨勢。” 在市商務(wù)委相關(guān)負責人看來(lái)，多年來(lái)，重慶商業(yè)一直保持著(zhù)五大傳統商圈雄踞一方的局面，但是隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展、軌道交通建設、政府彈性規劃、居民消費升級等一系列因素的推動(dòng)，格局已然發(fā)生變化。

更多競爭好戲還在后頭。

重慶主城九區商貿流通業(yè)現狀布局示意圖。圖自《重慶商圈發(fā)展報告》

《重慶商圈發(fā)展報告》規劃顯示，主城區將大力推進(jìn)建設的核心商圈達到18個(gè)之多，除了五大商圈之外，還包括北部新區禮嘉、南岸茶園、兩江新區龍盛、九龍坡陶家、巴南區龍洲灣、渝北兩路空港、巴南李家沱、蔡家、金州等。

這些商圈正在落地生根。據媒體梳理報道，2017年，重慶已亮相和預計亮相的購物中心(含各類(lèi)綜合體)數量就達到58個(gè)(不完全統計)。其中，位于主城的新項目占比達到63%，而這些項目幾乎都是在新興商圈。

商圈浮沉 第一名觀(guān)音橋還是解放碑?

商業(yè)適用于優(yōu)勝劣汰法則，誰(shuí)也不在規則之外，商圈時(shí)刻面臨迭代洗牌。

重慶地理形態(tài)造成極難形成寡頭商圈，即便是觀(guān)音橋和解放碑這樣位于第一梯隊的商圈，這幾年也是經(jīng)歷了浮沉。

解放碑步行街曾是一代人的“進(jìn)城”記憶

“以前到解放碑商圈就是叫‘進(jìn)城’。” 在“80后”張居信的記憶中，提到老商圈的商氣聚集地，首先聯(lián)想到的自然是解放碑步行街。解放碑是重慶最重要的標志性建筑物之一，這里匯聚著(zhù)老重百、解放碑百貨、群林商場(chǎng)、友誼商場(chǎng)、五一電影院等，曾是不少人記憶中逛街購物進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)的必經(jīng)之地。

但若現在問(wèn)，“進(jìn)城是進(jìn)哪座城?”許多人已有了不同答案。

“跟朋友提到逛街，一般都會(huì )想到觀(guān)音橋，適合年輕人的國內外品牌比較多。”今年26歲的唐小姐說(shuō)道。這和很多人的直觀(guān)感受相符，觀(guān)音橋是年輕人購物的天堂。事實(shí)上，這里誕生了重慶首家蘋(píng)果旗艦店、首家方所書(shū)店、首家星巴克甄選大師店，H&M、優(yōu)衣庫等快時(shí)尚品牌進(jìn)駐重慶的第一站也都選擇在此。

“從某種意義上來(lái)說(shuō)，解放碑已日漸成為城市的精神地標，而不再是購物消費的首選。”一位商業(yè)地產(chǎn)業(yè)內人士談到，解放碑雖然品牌云集、商業(yè)資源集中，但停車(chē)難、購物體驗不佳等矛盾在短期內難以化解。

老鄭來(lái)渝工作二十年，做過(guò)大型企業(yè)高管，現在獨立創(chuàng )業(yè)經(jīng)營(yíng)了一個(gè)茶飲品牌。茶飲品牌最需要研判各大商圈人流量、消費定位，早前他把重心放在解放碑，現在他更看好江北、渝北，搬離了解放碑，進(jìn)駐到了北面，他最新入駐的就是新光天地。

“商圈中心變遷從現在解放碑的業(yè)態(tài)變化就可以看出端倪，區域內酒店在增多，旅游消費屬性越來(lái)越強，解放碑角色轉變早已發(fā)生。如今，可以看到大量的外地游客到解放碑逛夜市吃小吃，看洪崖洞、朝天門(mén)，夜游兩江。”在老鄭看來(lái)，從傳統意義來(lái)講解放碑的商業(yè)地位無(wú)可撼動(dòng)，但是商業(yè)中心正在慢慢轉至江北。

目前來(lái)看，即便是用大數據也很難說(shuō)得清楚，第一之爭究竟花落觀(guān)音橋還是解放碑。新一線(xiàn)城市研究所就在3月以此為題，討論了《重慶市中心真的從解放碑挪到觀(guān)音橋了嗎?》答案與全國商圈指數排名相反，觀(guān)音橋挪到了第一位。

新一線(xiàn)城市研究所調查顯示，觀(guān)音橋“新中心”指數領(lǐng)先

但即便是觀(guān)音橋，也會(huì )遇到?jīng)_擊。有業(yè)內人士就同記者談到，新光天地開(kāi)業(yè)勢必會(huì )對觀(guān)音橋商圈形成截流之勢。

在五大商圈之外，新規劃的商圈也開(kāi)始呈現出后發(fā)之勢。其中位于渝中區的大坪，坐擁重慶幾何中心的地理優(yōu)勢，吸引了諸多品牌進(jìn)駐;而九宮廟與空港兩個(gè)離主城較遠的商圈，也成為了各自片區的絕對中心。

業(yè)態(tài)競爭 去同質(zhì)化興標簽化

今年“雙節”期間，各大商業(yè)綜合體的體驗式消費不斷升級，各方開(kāi)足馬力競爭。

重百新世紀積極融入外賣(mài)送貨、移動(dòng)支付等“互聯(lián)網(wǎng)+流通”新元素;江北嘴IFS推出了現場(chǎng)音樂(lè )節、氣球互動(dòng)、咖啡DIY等活動(dòng);西城天街全新B1層讓消費者體驗買(mǎi)、吃、玩一站式消費;南坪商圈國際美食節、沙坪壩三峽廣場(chǎng)“非遺精品展”和渝北新光天地夢(mèng)幻水母展等活動(dòng)拉開(kāi)帷幕。

在這些活動(dòng)背后是商業(yè)綜合體在著(zhù)力為自己打造標簽。

先新光天地一步于今年6月開(kāi)門(mén)的龍湖源著(zhù)天街，其零售業(yè)態(tài)只有40%，遠低于傳統商業(yè)中心的70%。據龍湖內部人士透露，將大量的空間讓位于服務(wù)性消費和餐飲業(yè)態(tài)，引入網(wǎng)紅餐飲店、家居生活館等，是希望商圈有自己的“性格”，讓消費者記住“標簽”，帶給消費者個(gè)性化精致生活的消費體驗。

新光天地開(kāi)業(yè)之時(shí)，號稱(chēng)亞洲最大的雙層旋轉木馬刷爆了朋友圈。但是從業(yè)態(tài)上就可以看出來(lái)，他們的“野心”不只是旋轉木馬。樓層分布業(yè)態(tài)打破了原有衣食住行分開(kāi)的模式，每層樓都有不少餐廳，1-4樓還與傳統業(yè)態(tài)比較近似，到了5-8樓，則充斥著(zhù)大量的湖上冰宮、天空籃球場(chǎng)、樹(shù)屋、攀巖墻，甚至盈利能力甚弱的美術(shù)館等體驗式消費業(yè)態(tài)。

新光天地體驗業(yè)態(tài)眾多

“這種規劃更像是東京、臺灣的風(fēng)格，新光天地的運營(yíng)團隊來(lái)自于臺灣的新光三越，操盤(pán)能力是沒(méi)有問(wèn)題的，在臺灣、北京都有成熟的經(jīng)驗，但是想要落地重慶，能不能水土適應還要看后面。”老鄭就談到。

不想被淘汰的傳統商圈，也在尋求業(yè)態(tài)轉型突破。

比如，2016年8月，位于南坪商圈的東方商廈開(kāi)始轉型。升級后的東方商廈一樓改造為“高端優(yōu)質(zhì)生活”體驗館，二樓則改造為“壹東方電競生活館”，打造頗具特色的“娛樂(lè )休閑綜合體驗中心”。萬(wàn)達廣場(chǎng)此前也進(jìn)行了業(yè)態(tài)結構調整，壓縮零售業(yè)態(tài)比重，加碼體驗業(yè)態(tài)。

觀(guān)音橋商圈也正積極推動(dòng)轉型發(fā)展，茂業(yè)全面完成購物中心轉變進(jìn)程，重百展開(kāi)重裝升級，營(yíng)造舒適購物環(huán)境，陽(yáng)光世紀城轉型奧特萊斯購物中心，重慶購書(shū)中心正全面拓展閱讀、咖啡、藝術(shù)、設計、時(shí)尚等混業(yè)經(jīng)營(yíng)模式，引入外資打造集高端寫(xiě)字樓、國際商務(wù)總部、時(shí)尚風(fēng)情街等為一體的城市綜合體—龍湖新壹街，傳統商貿企業(yè)逐步煥發(fā)新生。

新零售浪潮之下 商圈形神變化

真正放眼未來(lái)，五大商業(yè)中心面臨的不是其他新秀之爭，在時(shí)代浪潮之下，哪些因子將影響人流?以未來(lái)為期，商圈場(chǎng)景又會(huì )發(fā)生什么變化?

新零售無(wú)疑是今年的商業(yè)熱詞。日前，商務(wù)部派出5位博士組成了專(zhuān)業(yè)陣容赴市場(chǎng)一線(xiàn)調研新零售發(fā)展，圍繞新零售的兩大驅動(dòng)力、新零售引發(fā)的五大變等課題形成了新零售報告。

商業(yè)時(shí)代的變化是席卷式的，應對未來(lái)，在有的人看來(lái)，重慶商圈改變形神皆要準備充分。

《重慶商圈發(fā)展報告》曾對商圈消費人群進(jìn)行調研后提出建議，應加快體驗式智慧商圈建設，以免費 WIFI 應用為基礎，商圈主力購物中心為核心，周邊餐飲美食、休閑娛樂(lè )場(chǎng)所等為支撐，整合停車(chē)場(chǎng)、交通設施、金融服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)等資源，將重慶各大商圈集中區打造成集購物、美食、休閑娛樂(lè )、生活服務(wù)于一體、線(xiàn)上線(xiàn)下融合的體驗式智慧化商圈，提升商圈內資源整合能力和消費聚集水平。

重慶智慧商圈建設正加快推進(jìn)

重慶市零售商協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)李運楊認為，商圈可以利用“互聯(lián)網(wǎng) +”通過(guò)創(chuàng )建 O2O 系統讓實(shí)體店與網(wǎng)店無(wú)縫連接，完善線(xiàn)上線(xiàn)下一體的“智慧化”，在確保顧客享受到最全面、最方便的購物體驗的同時(shí)，亦有效提升顧客到店率以及信任度。

“今后在商圈，不僅要買(mǎi)，還要看到文化。” 在中國步行商業(yè)街工作委員會(huì )主任韓健輝看來(lái)，巴黎香榭麗舍大道濃縮了法國古典的建筑精華，上海南京路可以看到保留得相對完好的各國建筑群。對于重慶各商圈來(lái)說(shuō)，雖然解放碑圈有紀念碑、洪崖洞吊腳樓，但卻沒(méi)能形成對外來(lái)游客有沖擊力的文化氛圍。而重慶是中國著(zhù)名的歷史文化名城，是巴渝文化、抗戰文化、紅巖文化的發(fā)祥地，商圈發(fā)展應著(zhù)重塑造文化品味、文化功能，打造旅游亮點(diǎn)，增強對異地消費者的吸引力，擴大重慶商圈的輻射范圍，打造名副其實(shí)的全國乃至全世界的商圈。