近日，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室和世界經(jīng)理人集團(tuán)共同編制和發(fā)布的2017年《亞洲品牌500強(qiáng)》排行榜揭曉，包括工商銀行、海爾、華為等中國(guó)知名企業(yè)入選該榜單。憑借享譽(yù)全球的品牌影響力，青島啤酒再度入選亞洲品牌500強(qiáng)，位列亞洲第一啤酒品牌。

據(jù)悉，《亞洲品牌500強(qiáng)》的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)是品牌的亞洲影響力，品牌影響力是指品牌開拓市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)、并獲得利潤(rùn)的能力，世界品牌實(shí)驗(yàn)室評(píng)價(jià)品牌影響力的基本指標(biāo)包括市場(chǎng)占有率、品牌忠誠(chéng)度和亞洲領(lǐng)導(dǎo)力。

此次亞洲品牌500強(qiáng)共有20個(gè)國(guó)家和地區(qū)的品牌入選，中國(guó)、日本和韓國(guó)是入選品牌最多的三個(gè)國(guó)家，其中中國(guó)(包含港澳臺(tái))入選的品牌共計(jì)213個(gè)，占整個(gè)亞洲品牌500強(qiáng)的42.60%，位居第一。

從行業(yè)來(lái)看，食品飲料這個(gè)最古老的行業(yè)，正在向高端化、特色化、規(guī)?；?、綠色化發(fā)展，成為名副其實(shí)的“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。在食品飲料行業(yè)中，青島啤酒躋身前三，榮登亞洲第一啤酒品牌，表現(xiàn)出較強(qiáng)的品牌影響力。

遠(yuǎn)銷100多個(gè)國(guó)家 青島啤酒品牌認(rèn)知度超90%

出席發(fā)布會(huì)的牛津大學(xué)商學(xué)院資深教授斯蒂芬·沃格(Stephen Woolgar)博士指出：在數(shù)字時(shí)代，數(shù)字、移動(dòng)和社交媒體，比傳統(tǒng)媒體更容易進(jìn)行品牌建設(shè)，因?yàn)轭櫩托袨榭梢詫?shí)時(shí)跟蹤，品牌和與客戶隨時(shí)隨地溝通，品牌投資回報(bào)率更容易被衡量。

“Globalization=Chinese beer，F(xiàn)rench shirt，Viking beardand samurai bun”(全球化=中國(guó)啤酒，法國(guó)襯衫，維京胡子和日本發(fā)髻)。意大利網(wǎng)友filippomelloni在Instagram上分享一張自己“全球化”的照片，其中中國(guó)啤酒指的就是他手中的青島啤酒，而更令人驚嘆的是這條分享很快就收到了3600多條好友點(diǎn)贊，這也折射出青島啤酒的全球品牌影響力。

作為一家百年中國(guó)品牌，青島啤酒出口海外70多年，遠(yuǎn)銷全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在海外樹立了中國(guó)品牌的形象。據(jù)中國(guó)外文局對(duì)外傳播研究中心發(fā)布的《中國(guó)品牌與中國(guó)國(guó)家形象調(diào)研報(bào)告》顯示：在消費(fèi)者認(rèn)知度方面，部分國(guó)家青島啤酒認(rèn)知度超過90%。近3年的調(diào)查均顯示，青島啤酒在發(fā)達(dá)國(guó)家的知名度高于發(fā)展中國(guó)家。

精心慢釀中國(guó)質(zhì) 工匠精神贏得全球朋友圈

一瓶外來(lái)的青島啤酒，在哈薩克斯坦售價(jià)是當(dāng)?shù)仄【频?倍，卻依然很暢銷;在生產(chǎn)啤酒種類高達(dá)5000多種、鮮釀啤酒廠遍布每個(gè)小鎮(zhèn)的“現(xiàn)代啤酒的故鄉(xiāng)”德國(guó)，青島啤酒一年賣出了15萬(wàn)箱;在韓國(guó)，“羊肉串配青島啤酒”的吃法正在年輕人中風(fēng)靡，青島啤酒已成韓國(guó)第一大進(jìn)口啤酒品牌……這正體現(xiàn)了高價(jià)格背后高品質(zhì)的支撐和強(qiáng)品牌的自信。

2016年，青島啤酒海外銷量同比增長(zhǎng)12%，其中西歐市場(chǎng)增長(zhǎng)8%，拉美市場(chǎng)增長(zhǎng)14%，亞太市場(chǎng)更是爆發(fā)式的增長(zhǎng)了45%。在全球啤酒市場(chǎng)上，青島啤酒表現(xiàn)亮眼。

這種底氣來(lái)自于青島啤酒百年不變的高品質(zhì)——114年，只為釀造好啤酒。在青島啤酒，釀酒用的大米必須是脫殼3天之內(nèi)的新鮮米，一支酒瓶要洗30分鐘才算合格，輸酒管道用水洗凈后，還要再用1噸多的啤酒沖掉殘留的水分……秉承“慢、專、精”的工匠精神，把一瓶啤酒做到極致，青島啤酒視質(zhì)量如同企業(yè)的自尊和生命，以一瓶啤酒的“中國(guó)功夫”顛覆了外國(guó)消費(fèi)者對(duì)中國(guó)食品的“有色眼鏡”，成為舌尖上的中國(guó)味道。