信息過(guò)載、注意力飽和，傳統廣告越來(lái)越難做。乙方再不搞點(diǎn)事情，金主爸爸就跑啦!

文/本刊見(jiàn)習記者 趙香妹

1.廣告出沒(méi)請注意

沒(méi)有不能做廣告的地方，如果你能看得到，月球表面也會(huì )被廣告商占領(lǐng)。

1.躺著(zhù)就把廣告做了

斑馬線(xiàn)恐怕是路面上最顯著(zhù)的存在了，瑞士有家麥當勞就瞧上了門(mén)口的斑馬線(xiàn)，讓其搖身一變，成為了自己的廣告。一根根黃色的斑馬線(xiàn)就像插在袋子里的薯條一樣，一眼就能輕易辨識是麥當勞。而在印度，一間美發(fā)店則推出梳子形狀的斑馬線(xiàn)，行人走在上面注意力很容易就引導去了對面的發(fā)廊。

劃重點(diǎn)：

薯條、梳子都是與斑馬線(xiàn)聯(lián)想度極高的意象，也就是說(shuō)，廣告主需要找到與斑馬線(xiàn)完美結合的產(chǎn)品符號，使其既能保證路政功能，又能巧妙傳遞廣告信息。

2.紅燈廣告，綠燈行

同樣是在馬路上，加拿大蒙特利爾市的市政部門(mén)則在某個(gè)路口安置了幾款大型投影燈。投影燈的投影內容與紅綠燈訊號同步，會(huì )將通行訊號文字配合交通信號燈投影在街道地面上，以提示行人。在紅燈等待間隙，這些投影設備會(huì )隨機投影文字廣告，讓行人的等待不再難熬。

劃重點(diǎn)：

在馬路上低頭看廣告多少存在一些安全隱患，因此投影燈必須和交通信號同步，只在綠燈時(shí)顯示，而且信息量不宜過(guò)大。

3.快遞盒廣告瞄準剁手黨

對剁手黨而言，最期待的事莫過(guò)于收到快遞的那一刻。所以，有廣告主就想到了在快遞箱上做文章。比如今年亞馬遜與動(dòng)畫(huà)片《神偷奶爸3》的營(yíng)銷(xiāo)公司合作，首次在快遞盒上刊登整版的小黃人廣告。這讓網(wǎng)購達人們紛紛擁上亞馬遜，為的就是收集這些“限定版”小黃人快遞盒，并在社交媒體上分享。

劃重點(diǎn)：

快遞箱是連接人與商品的優(yōu)質(zhì)載體，如果能結合用戶(hù)的購物習慣、位置信息，快遞箱廣告的精準度還會(huì )大大提升。

2.廣告炫起黑科技

相比傳統粗放型的廣告牌，更具個(gè)性化和有針對性的廣告展示正在涌現出來(lái)，新材料和新技術(shù)的應用發(fā)揮了巨大作用。

1.高度決定視野，也決定廣告

聯(lián)合國兒童救助基金會(huì ) ANAR 近日展示了一種新形式的廣告牌，這種廣告牌使用了光柵板材料，可做到不同角度顯示不同內容。

當成人帶著(zhù)孩子經(jīng)過(guò)時(shí)，成人從大約 1.7 米左右的高度看到的是一個(gè)正常孩童的頭像;而從 10 歲小孩的身高角度來(lái)看，畫(huà)面上的孩童顯然經(jīng)受過(guò)虐待，畫(huà)面沖擊力強。旁邊則配上文字，鼓勵受到虐待的孩童撥打救助電話(huà)。

劃重點(diǎn)：

雖然這種廣告技術(shù)對成人和兒童進(jìn)行了區分，但是內容上仍然需要一定的統一性，商業(yè)化之后并不適合分別招商。否則當孩子基于廣告提出訴求時(shí)，家長(cháng)會(huì )被整得一頭霧水。

2.廣告牌讀心術(shù)

光柵印刷技術(shù)一定程度上實(shí)現了定向傳播，但是這只是初級手段。眼下，在江蘇常州等地，帶有人臉識別功能的55英寸廣告展示屏幕眼下吸引了不少人的眼球。

它的特別之處在于能夠捕捉屏幕面前的人，通過(guò)攝像頭偵測該用戶(hù)的性別以及年齡段，從而有針對性地播放廣告。據稱(chēng)，這種廣告牌的準確度在90%左右。

劃重點(diǎn)：

人臉識別廣告牌起效的前提是，路人必須主動(dòng)站在攝像頭的前面。所以，廣告牌的運營(yíng)人員需要為廣告牌設計一些能夠吸引路人的功能，比如在線(xiàn)照片打印、公共服務(wù)信息查詢(xún)等。

3.熱點(diǎn)蹭出新高度

廣告蹭熱點(diǎn)，是亙古不變的套路，只是現在商家們選擇“熱點(diǎn)”時(shí)越來(lái)大膽了。

1.縣長(cháng)泡杯枸杞聽(tīng)搖滾

比如9月2日，國內老牌搖滾樂(lè )隊“黑豹”的演唱會(huì )在北京舉行。甘肅省某縣長(cháng)竟然在現場(chǎng)拉起了橫幅，推廣該縣的特產(chǎn)枸杞。

枸杞借搖滾打廣告，什么鬼?原來(lái)，事件起源于熱門(mén)微博：一天黑豹樂(lè )隊鼓手趙明義腆著(zhù)發(fā)福的肚子，手握保溫杯，里面泡著(zhù)枸杞。拍照的攝影師感慨到，曾經(jīng)的搖滾青年如今也走向了保健之路。

這本是則關(guān)于中年危機的新聞，結果網(wǎng)友竟然紛紛討論起趙明義手中的保溫杯是什么牌子。這到給了商家們靈感，隨后保溫杯廠(chǎng)家、枸杞廠(chǎng)家、海參廠(chǎng)家陸續找上了門(mén)。

劃重點(diǎn)：

“熱點(diǎn)”不能強蹭，而要因勢利導。如果沒(méi)有此前網(wǎng)友們的娛樂(lè )精神做鋪墊，商家們貿然而動(dòng)，只會(huì )適得其反。

2.吃貨還有5秒到達戰場(chǎng)

手機游戲《王者榮耀》持續火爆，西安一家火鍋店為了吸引顧客，就推出王者榮耀段位當飯吃的活動(dòng)，根據用戶(hù)不同的游戲等級，都可以享受不同的折扣。只要是妹子，憑借王者榮耀的段位排名就可以享受一定的優(yōu)惠，最高打折的折扣可以到一折!

有的餐飲店為了緩解顧客排隊等待過(guò)程的焦躁，還組織現場(chǎng)比賽，“五殺”用戶(hù)可以獲得免單優(yōu)惠。

劃重點(diǎn)：

手游與火鍋店似乎并不搭界，前者的用戶(hù)以年輕人為主，后者的客群則非常廣泛。然而《王者榮耀》不是一般的手游，其用戶(hù)分布在各個(gè)年齡層，而且女性用戶(hù)超過(guò)一半。所以，做營(yíng)銷(xiāo)之前先弄清楚“熱點(diǎn)”的受眾與自己的營(yíng)銷(xiāo)對象是否登對，才會(huì )產(chǎn)生最佳效果。

編 輯:梁玉龍　heart560@163.com