《王者榮耀》自誕生起，伴隨著(zhù)收入的爆炸式增長(cháng)，在游戲領(lǐng)域一騎絕塵。根據騰訊2017年第二季度的財報，網(wǎng)絡(luò )游戲收入增長(cháng)39%，達到238.61億元。其中，《王者榮耀》立下奇功。

鮮為人知的是，伴隨著(zhù)《王者榮耀》和游戲領(lǐng)域的快速發(fā)展，由《王者榮耀》衍生出來(lái)的內容創(chuàng )業(yè)，已經(jīng)風(fēng)生水起，初成規模。

《王者榮耀》背后的內容產(chǎn)業(yè)

《王者榮耀》游戲本身究竟有多么成功，媒體已經(jīng)討論太多，2億注冊用戶(hù)的規模加上數千萬(wàn)DAU背后，各種數據還在不斷攀升。

在這個(gè)巨大的IP背后正在誕生著(zhù)多個(gè)小IP，最終組合成一個(gè)巨大而完整的游戲生態(tài)，呈現類(lèi)型包括電競、游戲解說(shuō)、游戲主播、游戲攻略等，內容形態(tài)包括現場(chǎng)賽事，直播、短視頻、圖文等。

據保守估計，與《王者榮耀》有關(guān)的整個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)高達百億級別。

與游戲內核建立最直接聯(lián)系的方式就是電子競技了。根據Newzoo網(wǎng)站統計，2017年一季度，中國國內電競游戲市場(chǎng)收入達到182億元?？梢?jiàn)，《王者榮耀》使移動(dòng)電子競技撼動(dòng)傳統電子競技的地位成為可能，說(shuō)《王者榮耀》推動(dòng)了移動(dòng)電子競技全行業(yè)的發(fā)展也不為過(guò)。

隨著(zhù)KPL賽事的展開(kāi)，全國各地涌現了眾多大大小小的俱樂(lè )部，而最終冠軍的獎金設置上，也從去年的185萬(wàn)漲到了今年的220萬(wàn)。

目前相關(guān)的賽事包括KOC城市賽，范圍覆蓋28個(gè)省市自治區，實(shí)行零門(mén)檻報名準則，全民參與；TGA大獎賽基于騰訊游戲競技平臺，覆蓋全年并有機融合線(xiàn)上線(xiàn)下賽事，每年總參賽人數達數千萬(wàn)；移動(dòng)電競賽事QGC由QQ手游和企鵝電競主辦、面向所有手游玩家，除通往KPL的入圍賽資格外，還提供現金獎勵及游戲禮包；WGC精英賽由微信游戲舉辦，是服務(wù)于4億微信游戲玩家的專(zhuān)屬電競平臺。

除上述與職業(yè)聯(lián)賽掛鉤的四大賽區賽事外，今年4月起，《王者榮耀》還分別與大唐網(wǎng)絡(luò )及華為榮耀V8合作開(kāi)展了媒體賽。2017年單是官方介入的，就有六個(gè)《王者榮耀》電競比賽項目輪番開(kāi)展，2億玩家都有可能參與到競技中。

直播和解說(shuō)視頻，本是電競過(guò)程中產(chǎn)生的副產(chǎn)品，現在卻都能夠獨立出來(lái)形成內容，成就新興直播平臺和經(jīng)紀公司。當前#KPL#微博超級話(huà)題坐擁3.9億閱讀量，而春季賽成就的許多“王者紅人”如解說(shuō)瓶子、嗨氏等，也紛紛從此打開(kāi)了商業(yè)合作的大門(mén)。

游戲直播APP前三強圍繞《王者榮耀》的直播，無(wú)論是主播人數還是觀(guān)看人次，都達到了相當可觀(guān)的數字。根據實(shí)測，晚10：00左右，排名第一的虎牙，其《王者榮耀》專(zhuān)區的熱門(mén)直播前三名，平均觀(guān)看人數在18萬(wàn)左右；企鵝電競《王者榮耀》區有2663位主播同時(shí)在線(xiàn)，數量遠超其他專(zhuān)區；而斗魚(yú)的明星主播，觀(guān)看人數超過(guò)100萬(wàn)。

騰訊互動(dòng)娛樂(lè )市場(chǎng)總監陸金賢，在接受南七道采訪(fǎng)時(shí)提供的數據顯示，目前《王者榮耀》的游戲內容作者官方接觸的有4435名，其中直播類(lèi)作者共765人，非直播類(lèi)作者3670人，包括視頻內容作者、表情包作者和插畫(huà)漫畫(huà)等圖文內容作者。

整體作者覆蓋粉絲數上，在各渠道未去重的情況下超過(guò)11.57億人次，涉及騰訊視頻、愛(ài)奇藝等視頻平臺，企鵝電競、龍珠、虎牙、斗魚(yú)等直播平臺，微博、貼吧、興趣部落等社交平臺，以及l(fā)ofter、花瓣、5sing等小眾專(zhuān)業(yè)平臺。

直播類(lèi)相對名氣較大的頭部主播和公司，每年能創(chuàng )造1000萬(wàn)-4000萬(wàn)的商業(yè)價(jià)值，如愛(ài)拍原創(chuàng )62萬(wàn)粉絲的小潮、虎牙直播65萬(wàn)訂閱的瘋行兄弟等。

非直播類(lèi)的頭部作者，也有400萬(wàn)-600萬(wàn)/年的價(jià)值輸出，如美人魚(yú)頭、琪琪等。非直播類(lèi)創(chuàng )作者人數占比相對較多，雖然單次內容的影響力沒(méi)有直播類(lèi)內容那樣大，但是在短視頻的風(fēng)口下，如果有優(yōu)質(zhì)的作品穩定輸出，后續的影響力和市場(chǎng)潛力也不容小覷。

而游戲攻略類(lèi)內容，是當前最能大量穩定輸出的內容產(chǎn)品，這一區域使得每個(gè)玩家都有分享和展示的機會(huì )。據悉，從草根的UGC到官方監修的團隊作品，攻略解說(shuō)類(lèi)文章和視頻，產(chǎn)出量高達每周10萬(wàn)以上。游戲官方網(wǎng)站的圖文攻略周榜上，排行前五的文章，后臺監測到的平均閱讀量達100萬(wàn)以上。

從去年5月開(kāi)始，就有部分游戲門(mén)戶(hù)站招募《王者榮耀》原創(chuàng )寫(xiě)手，今年2月，號稱(chēng)“中國游戲第一門(mén)戶(hù)站”的17173發(fā)表公告，開(kāi)展內容創(chuàng )作者招募。隨著(zhù)新人的不斷涌入，攻略類(lèi)內容的市場(chǎng)一片繁榮。

那些因《王者榮耀》而崛起的創(chuàng )業(yè)者

在與《王者榮耀》相關(guān)的整個(gè)生態(tài)鏈中，有些平臺已經(jīng)開(kāi)始嶄露頭角，基于《王者榮耀》逐漸形成了自己的獨立團隊、內容風(fēng)格、獨立品牌，有些已經(jīng)完成了多輪融資。

撈月狗

從尷尬的社交平臺到直播聚合平臺，撈月狗通過(guò)《王者榮耀》找到了以游戲切入社交的突破口。

“《王者榮耀》儼然已經(jīng)成了社交身份的代表。”CEO痞子狼說(shuō)，從2016年9月布局《王者榮耀》開(kāi)始，撈月狗除了在電競方面購買(mǎi)戰隊、參加騰訊的職業(yè)聯(lián)賽外，也著(zhù)手打造游戲內容，包括游戲攻略、《王者榮耀》表情包和與電競相關(guān)的社會(huì )新聞，還從老牌游戲網(wǎng)站和傳統媒體挖來(lái)主編做指導，以生產(chǎn)更有體系的內容。

伴隨著(zhù)游戲熱度的增高，到今年5月初，撈月狗已經(jīng)擁有4300萬(wàn)注冊用戶(hù)和300萬(wàn)DAU，并宣布完成超過(guò) 4000 萬(wàn)人民幣的 B+ 輪融資。

上海綜皇

打造出瓶子、美人魚(yú)頭等王牌主播的綜皇，是一家年輕人創(chuàng )立的游戲創(chuàng )業(yè)公司，成立不到一年的時(shí)間里已經(jīng)完成數輪融資。

綜皇主要服務(wù)于《王者榮耀》，結合相關(guān)藝人、解說(shuō)、主持給騰訊提供內容服務(wù)。據副總王翔介紹，綜皇開(kāi)始是從游戲視頻切入來(lái)包裝藝人，經(jīng)騰訊的認可和重點(diǎn)推薦后，很快贏(yíng)得了粉絲的喜愛(ài)，于是進(jìn)一步與騰訊展開(kāi)了實(shí)質(zhì)性合作，并成為深度合作方。他們的王牌解說(shuō)員“瓶子”，曾經(jīng)的肯德基外賣(mài)小哥，今年7月還和外設廠(chǎng)商雷蛇達成百萬(wàn)級代言合作。普通人作為消遣娛樂(lè )的游戲，竟能如此顛覆一個(gè)年輕人的命運。

愛(ài)拍原創(chuàng )

國內最大的的原創(chuàng )游戲視頻分享社區之一，創(chuàng )建于2008年。在其網(wǎng)站首頁(yè)，《王者榮耀》相關(guān)內容占據了相當重要的位置，發(fā)起《王者榮耀》有獎視頻征集或者專(zhuān)題活動(dòng)，已成為常態(tài)和重要組成部分。平臺于2014年8月拿到C輪融資3800萬(wàn)美元，騰訊產(chǎn)業(yè)共贏(yíng)基金領(lǐng)投，并在2016年6月完成了達億級的D輪融資。

觸手TV

位于杭州的彈幕式手機游戲直播平臺。數據顯示，簽約了《王者榮耀》人氣主播劍仙的觸手TV，2016年7月中旬DAU已經(jīng)超過(guò)了700萬(wàn)，同年12月完成超4億元融資，并獨立開(kāi)創(chuàng )了移動(dòng)游戲直播的新領(lǐng)域。

登錄觸手TV時(shí)，在線(xiàn)主播3929位，其中《王者榮耀》專(zhuān)區的主播達到1950位，占比近50%。而視頻攻略方面，人氣較高的播放量達到五六百萬(wàn)。

為何《王者榮耀》內容這么發(fā)達

內容、社群、電競、陪玩帶打……這些由《王者榮耀》IP衍生出來(lái)的第三方創(chuàng )業(yè)公司，不斷為構建這個(gè)巨大的生態(tài)圈添磚加瓦?！锻跽邩s耀》創(chuàng )業(yè)為何如何繁榮呢？

這其中，根本原因離不開(kāi)《王者榮耀》官方主動(dòng)引導和運營(yíng)UGC。

其實(shí)官方搭建和扶持模式，早在網(wǎng)絡(luò )游戲誕生的那一刻就有，只是當時(shí)是垂直游戲媒體在運營(yíng)，多數玩家帶著(zhù)對游戲的情感自發(fā)創(chuàng )作。官方運營(yíng)，騰訊走在了前面。大規模的官方引導出現在2013、2014年，媒體開(kāi)始去中心化，仿佛一夜之間垂直媒體都死了。

所以，是行業(yè)逼著(zhù)騰訊建自己的團隊，來(lái)契合媒體去中心化的環(huán)境。

陸金賢在采訪(fǎng)時(shí)介紹，隨著(zhù)媒體的去中心化，底層的純UGC內容想要做宣發(fā)是很困難的，平臺眾多，運營(yíng)起來(lái)成本很大。

而《王者榮耀》官方正在做的，就是去打通各個(gè)渠道，并有計劃的將內部各個(gè)平臺，如微信、手Q、應用寶、企鵝號，甚至是官方的官網(wǎng)、微社區等，所有的訂閱相關(guān)，需要運營(yíng)的都去打通。這樣，內容生產(chǎn)者只要上傳一遍，再勾選發(fā)布渠道，就一次性發(fā)布了，所有反饋信息也將被整合。這一做法為底層作者們提供了開(kāi)放度極高的創(chuàng )作平臺，甚至有時(shí)作品能達到超出作者預期的效果。

對于優(yōu)質(zhì)內容生產(chǎn)者，官方會(huì )開(kāi)放部分有版權的素材庫，并提供內容一鍵發(fā)布等管理工具，為有想法的作者創(chuàng )作大大的提供了方便，同時(shí)也使他們更加靠近游戲的內核。

據了解，騰訊游戲玩家創(chuàng )作聯(lián)盟TGL（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“玩家聯(lián)盟”）中，UGC作者已經(jīng)超過(guò)8000人，其中《王者榮耀》的相關(guān)內容作者占比達55%。

玩家聯(lián)盟會(huì )結合3個(gè)方面對UGC創(chuàng )作者進(jìn)行補貼加權：官方渠道，主要由玩家聯(lián)盟根據內容進(jìn)行補貼；騰訊系渠道，根據流量進(jìn)行補貼；外部渠道，也是根據流量進(jìn)行補貼。截至發(fā)稿日，有43家機構和平臺入駐玩家聯(lián)盟，包括視頻門(mén)戶(hù)、游戲論壇、電競平臺和經(jīng)紀公司等。

正當紅的游戲明星，一部分是跟隨玩家聯(lián)盟從成立之初開(kāi)始一路成長(cháng)起來(lái)的，如：瓶子、路西法、艾琳等。另外一部分是后期加入到玩家聯(lián)盟中的，如：零度、美人魚(yú)頭、小潮等主播和解說(shuō)。

“這些都是玩家聯(lián)盟通過(guò)對游戲、對用戶(hù)的專(zhuān)業(yè)理解，幫助他們準確定位、包裝人設，突出其個(gè)人性格，并投入官方重點(diǎn)資源進(jìn)行扶持。”陸金賢表示，玩家聯(lián)盟主要致力于服務(wù)玩家、創(chuàng )造游戲之外的豐富內容，未來(lái)將著(zhù)重打造《王者榮耀》內容生態(tài)，廣納有才華有夢(mèng)想的解說(shuō)、主播及UGC作者。

除了線(xiàn)上的玩家聯(lián)盟，每年Q3、Q4，各地高校舉辦巡回宣講和活動(dòng)已經(jīng)成為常態(tài)，去年就到了深圳大學(xué)、廈門(mén)大學(xué)、中山大學(xué)等多所高校，由專(zhuān)業(yè)人士來(lái)講解視頻制作、文字編輯等方面的知識，傳達一種“在玩游戲的同時(shí)創(chuàng )造價(jià)值”的理念，吸引更多新鮮血液加入內容創(chuàng )作大軍。

另一方面，官方積極與其他團隊和公司合作，創(chuàng )造共贏(yíng)的局面。目前，相關(guān)的創(chuàng )業(yè)團隊和經(jīng)紀公司重點(diǎn)在做的還是攻略類(lèi)內容，由官方監修，繼而根據視頻播放量和完成量進(jìn)行評估，并給予一定的資源和補貼。陸金賢表示“這個(gè)補貼最多就是補齊他們的制作成本，但團隊培養主播，背后的價(jià)值，比我們給他的補貼要多得多。”

除了UGC創(chuàng )作者，玩家聯(lián)盟還開(kāi)放合作窗口給專(zhuān)業(yè)機構，尋求PGC深度創(chuàng )作合作，優(yōu)先審核接單，邀請有營(yíng)業(yè)執照的內容制作公司或大V經(jīng)紀公司入駐；此外，還邀請分發(fā)內容、生產(chǎn)內容的媒體平臺合作，以打通資源，共建內容生態(tài)。

移動(dòng)電競方面，《王者榮耀》的用戶(hù)量是其他游戲難以匹敵的，也就更利于第三方平臺擴充自己的用戶(hù)量。伴隨《王者榮耀》的火爆發(fā)展起來(lái)的公司，如香蕉游戲傳媒等，由于他們不在官方體系里，既有官方資源支持，同時(shí)又有自己的靈活性，有著(zhù)更大的可能性和發(fā)展空間。

騰訊專(zhuān)門(mén)對接第三方游戲公司的平臺，在“《王者榮耀》生態(tài)”的構建過(guò)程中，不僅提供了產(chǎn)業(yè)機會(huì )，還推動(dòng)“王者榮耀”成為IP符號。小平臺想長(cháng)久發(fā)展，肯定不能只依靠一款游戲，但當團隊和平臺帶著(zhù)“王者榮耀”這樣的標簽發(fā)展下去，游戲將成為一種文化和符號，就像直到今天還被反復提起的“傳奇”一樣，伴隨一代甚至幾代人的成長(cháng)。

“（《王者榮耀》）理論上是可以幫助很多公司走向成功的。一個(gè)我們平臺初期才成立的小公司，現在差不多1年時(shí)間，他們已經(jīng)盈利了。團隊80多人，最近剛拿了千萬(wàn)級A輪融資。”陸金賢如是說(shuō)。

雅各布斯在《美國大城市的死與生》中提到，一個(gè)像紐約這樣世界性大都市要保持持續性繁榮， 必須是由新的摩天大樓、矮小的老建筑，大馬路，短街道等互相關(guān)聯(lián)、多方位的元素交織在一起，形成獨特良性的生態(tài)模式。

而對于《王者榮耀》這樣一個(gè)新興網(wǎng)絡(luò )城市來(lái)說(shuō)，它提供和促進(jìn)了這些不同的內容創(chuàng )業(yè)者的基礎和發(fā)展，但也正是因為他們的存在，《王者榮耀》才能不斷的創(chuàng )造著(zhù)數據和收入的新高和奇跡，逐漸演變成為一個(gè)文化和時(shí)代的標簽。