華為近日發(fā)布Mate 10，售價(jià)3899元至5399元，走輕奢路線(xiàn)的保時(shí)捷版定價(jià)8999元；金立年度商務(wù)旗艦機M2017定價(jià)高達6999元；一向以性?xún)r(jià)比高著(zhù)稱(chēng)的小米也發(fā)布了售價(jià)5000元的小米MIX。國產(chǎn)手機在中低端市場(chǎng)站穩腳跟后，最近借著(zhù)蘋(píng)果、三星新旗艦機立足未穩，紛紛出手高端市場(chǎng)搶占份額，期望借此逐步走出銷(xiāo)量與利潤倒掛的怪圈。

從沒(méi)錢(qián)的買(mǎi)華為，到?jīng)]錢(qián)買(mǎi)華為

iPhone 7賣(mài)4000多元，iPhone 8也只要5000出頭，而國產(chǎn)手機已不再廉價(jià)。在華為Mate 10價(jià)格公布后，不少網(wǎng)友調侃：“過(guò)去是沒(méi)錢(qián)的買(mǎi)華為，現在是沒(méi)錢(qián)買(mǎi)華為了。”

2016年，三星爆炸門(mén)事件使得消費者發(fā)現，國外高端機并非完美的代名詞，這給了中國手機廠(chǎng)商沖進(jìn)高端機市場(chǎng)的機會(huì )和希望。

在中低端市場(chǎng)已經(jīng)游刃有余之后，嗅覺(jué)靈敏的國產(chǎn)手機廠(chǎng)商們迅速做出反應。2016年開(kāi)售的vivo Xplay6售價(jià)約為4500元，華為Mate 9的售價(jià)也直奔5000元。

今年，備受全球矚目的iPhone 8因設計全無(wú)新意讓用戶(hù)大跌眼鏡，略有創(chuàng )新的iPhone X卻遭遇了良品率過(guò)低的困局。兩大國際手機巨頭光環(huán)褪去，主流國產(chǎn)智能機則趁機擴充地盤(pán)并紛紛提價(jià)。就連千元機一大堆的小米、OPPO等品牌，也開(kāi)始陸續推出高價(jià)新機型，試水高端市場(chǎng)。目前，曾占據市場(chǎng)半壁江山的“千元機”越來(lái)越少，總體市場(chǎng)份額持續走低，各路品牌苦戰千元機市場(chǎng)的格局宣告終結。

來(lái)自三大移動(dòng)運營(yíng)商的數據顯示，截至9月底，iPhone 8和iPhone 8 Plus銷(xiāo)量總和同比iPhone 7和iPhone 7 Plus縮水超過(guò)50%。而第一手機界研究院的今年上半年報告顯示，20款國產(chǎn)最暢銷(xiāo)手機平均價(jià)格為3151元，相比4月的平均價(jià)格2802元，上漲了12.5%。據分析，伴隨著(zhù)消費升級的步伐，人們對國產(chǎn)手機的價(jià)格容忍度穩步提升，而且更多人傾向于購買(mǎi)大容量、系統更可靠的高端機型。

出擊海外，正面挑戰蘋(píng)果三星

企業(yè)要生存得更好，就要獲取更多的利潤。度過(guò)生存期的國產(chǎn)智能機品牌，紛紛將利潤視為最重要指標。

Strategy Analytics發(fā)布的全球手機廠(chǎng)商利潤數據顯示，今年第一季度，蘋(píng)果仍然賺走了手機市場(chǎng)83.4%的錢(qián)，三星利潤份額雖然低于上年同期的21.9%，但也達到了12.9%。而在第一季度，中國手機廠(chǎng)商的利潤均不高。OPPO的運營(yíng)利潤率為4.7%，vivo為4.5%，華為只有3.5%。國產(chǎn)手機銷(xiāo)量與利潤倒掛，“大而不強”的問(wèn)題格外凸顯。

國產(chǎn)手機的發(fā)展步伐不可謂不快，從市場(chǎng)份額的落后到趕超，不過(guò)用了短短數年。公開(kāi)數據顯示，今年1到6月，國產(chǎn)品牌手機出貨量2.16億部，占到了同期國內手機出貨量的90.5%，國外手機品牌僅占了不到10%的份額。但多年來(lái)采取的“薄利多銷(xiāo)”策略，使得國產(chǎn)廠(chǎng)商至今還是只能賺些辛苦錢(qián)而已。

華為手機一位負責人表示，向海外市場(chǎng)發(fā)力，是他們提高品牌形象和產(chǎn)品價(jià)格的重要手段之一。今年華為在整個(gè)海外市場(chǎng)的銷(xiāo)量都在增加，其中更可觀(guān)的是在歐美等發(fā)達國家市場(chǎng)，產(chǎn)品也很受歡迎，增幅更高。這位負責人說(shuō)，“要正面挑戰蘋(píng)果、三星，就必須在發(fā)達國家爭奪他們的市場(chǎng)。”

謀高端突圍，完善產(chǎn)業(yè)鏈布局

近日，三星在一片唱衰聲中公布三季度運營(yíng)利潤預增消息，預計實(shí)現約合128.1億美元的運營(yíng)利潤，同比暴增179%。

三星電子擁有三星消費電子業(yè)務(wù)、IT和移動(dòng)通訊業(yè)務(wù)、設備解決方案業(yè)務(wù)三大業(yè)務(wù)部門(mén)，涵蓋的業(yè)務(wù)幾乎覆蓋了一款智能手機所需的主要核心元器件。在今年價(jià)格暴漲的內存領(lǐng)域，三星把持著(zhù)全球最大市場(chǎng)份額；在面板業(yè)務(wù)方面，三星幾乎全面壟斷了OLED柔性屏產(chǎn)能。即便一臺手機賣(mài)不出去，三星依然是把持手機產(chǎn)業(yè)格局舉足輕重的公司。

價(jià)格高端并不是真正的高端，真正的高端還要滿(mǎn)足品牌溢價(jià)、市場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權、行業(yè)引領(lǐng)等硬性條件。國產(chǎn)手機廠(chǎng)商與國際巨頭的差距依然明顯。

眼下，一些國產(chǎn)手機廠(chǎng)商已經(jīng)開(kāi)始想要擺脫這種受制于人的局面。“華為新一代旗艦手機Mate 10搭載的人工智能芯片麒麟970，采用了10納米工藝，在一顆小小的芯片上，集成了55億個(gè)晶體管，可以為消費者帶來(lái)前所未有的手機人工智能體驗。”華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東說(shuō)。

借鑒三星的成功經(jīng)驗，國產(chǎn)手機已經(jīng)開(kāi)始向全產(chǎn)業(yè)鏈方向發(fā)力，力爭通過(guò)創(chuàng )新研發(fā)來(lái)解決供應鏈受制于人，利潤難以提振的問(wèn)題。

“高端市場(chǎng)突圍并不容易，要在中美韓三國演義中成為勝者，國產(chǎn)廠(chǎng)商在產(chǎn)品設計、供應鏈管理、制造工藝、軟件開(kāi)發(fā)到品牌建設方面都要有急速提升。”通信行業(yè)專(zhuān)家胡延平認為。

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史上最貴“蘋(píng)果”被炒至近2萬(wàn)元

與iPhone 8慘不忍睹的低迷行情不同，27日下午3點(diǎn)開(kāi)始預售的iPhone X再現一機難求的火爆場(chǎng)面，搶購者甚至一度把蘋(píng)果網(wǎng)站擠至崩潰。在iPhone 8上跌了跟頭虧了本的黃牛，興奮地打算把虧的錢(qián)連本帶利賺回來(lái)，11月3日第一批交貨的iPhone X售價(jià)也因此被炒至接近2萬(wàn)元。

盡管iPhone X售價(jià)是蘋(píng)果手機有史以來(lái)最貴的一款，64GB版價(jià)格達到8388元，256GB版更高達9688元，但依然擋不住“果粉”們的瘋狂追逐。目前，京東上iPhone X的預約人數已經(jīng)超160萬(wàn)人，蘇寧易購網(wǎng)站上預約的用戶(hù)也在120萬(wàn)人以上。此外，天貓和蘋(píng)果線(xiàn)下實(shí)體店的預約數量同樣居高不下。在數量龐大的黃牛黨推波助瀾之下，iPhone X的漲幅驚人，11月3日第一波出貨的iPhone X黃牛價(jià)接近2萬(wàn)元，第二批11月15日出貨的也要價(jià)1.4萬(wàn)元。

對此，業(yè)內人士提醒，饑餓營(yíng)銷(xiāo)并非蘋(píng)果慣用的手段，目前包括蘋(píng)果官網(wǎng)和App的預定頁(yè)面一切正常，消費者通過(guò)京東等第三方也可以順利完成預約。產(chǎn)業(yè)鏈方面的信息顯示，蘋(píng)果公司應該沒(méi)有“惜售”錯過(guò)“雙11”購物高峰的打算。隨著(zhù)iPhone X陸續出貨，被黃牛爆炒起來(lái)的價(jià)格預計會(huì )在短時(shí)期內有較大幅度跳水。