山西最大的貧困縣臨縣棗農(nóng)豐產(chǎn)不豐收，拼多多開(kāi)展愛(ài)心助農(nóng)項(xiàng)目，熱賣滯銷灘棗2000噸;為支持雅安果農(nóng)災(zāi)后產(chǎn)業(yè)重建，拼多多推出“雅安蒙頂山紅心獼猴桃拼購(gòu)”活動(dòng)，短短幾天內(nèi)就已售罄;海南文昌芒果愁銷路，拼多多伸出援手，號(hào)召大家一起“拼”;四川眉山臍橙以拼代捐，拼多多聯(lián)手中國(guó)紅十字基金會(huì)，為“博愛(ài)家園?生計(jì)保護(hù)”項(xiàng)目地的貧困受助家庭提供生產(chǎn)資金，為發(fā)展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和建設(shè)美麗新農(nóng)村貢獻(xiàn)一份力量……

作為新興的社交電商的開(kāi)創(chuàng)者和領(lǐng)先者，拼多多創(chuàng)造性地將社交的魅力融于電商運(yùn)營(yíng)。一方面，拼多多充分發(fā)揮電商去中間化的優(yōu)勢(shì)，打通前端生產(chǎn)與終端購(gòu)買銷售，幫助農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者直接對(duì)接廣域大市場(chǎng)，為農(nóng)業(yè)、農(nóng)村包括貧困地區(qū)的農(nóng)民賦能。另一方面，拼多多上的新農(nóng)人們組成“助農(nóng)聯(lián)盟”，共同打造產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)式、保障式扶貧，為農(nóng)民脫貧增收保駕護(hù)航。

平臺(tái)效應(yīng)彰顯 為貧困農(nóng)戶大開(kāi)方便之門(mén)

去年中旬，山西省忻州市圪洞道村的特產(chǎn)黃河灘棗出現(xiàn)了滯銷，村支書(shū)鞏文斌聯(lián)系到了拼多多平臺(tái)，試圖在網(wǎng)上開(kāi)店幫助村民賣棗。得知情況后，拼多多工作人員第一時(shí)間為其開(kāi)放了入駐權(quán)限，幫助零經(jīng)驗(yàn)的村民開(kāi)設(shè)了“閻老西兒”土特產(chǎn)網(wǎng)店，并提供大量的運(yùn)營(yíng)支撐。最終，灘棗在拼多多上售出了2000余噸，幫助農(nóng)戶超過(guò)百戶。

今年8月，在獼猴桃即將上市之際，貧困戶郭軍強(qiáng)同樣想到了拼多多。郭軍強(qiáng)來(lái)自“國(guó)家六盤(pán)山連片特困地區(qū)”——陜西省扶風(fēng)縣，幾年前，因?yàn)榇蚬r(shí)不慎從高樓墜落致胳膊殘疾，郭軍強(qiáng)成為了貧困戶回到老家務(wù)農(nóng)。今年，陜西全省處于全民脫貧關(guān)鍵期，在政府的幫扶下，他聯(lián)合幾個(gè)農(nóng)戶在西北農(nóng)林科技大學(xué)專家指導(dǎo)下種植了數(shù)畝無(wú)公害獼猴桃，想要依靠自己的力量脫貧創(chuàng)收。拼多多運(yùn)營(yíng)人員在了解情況后，馬上派專員幫助其辦理相關(guān)手續(xù)并提供了全面的營(yíng)銷指導(dǎo)。

為了讓農(nóng)戶從根源上擺脫貧困，拼多多更是做到了“授人以漁”。據(jù)悉，拼多多內(nèi)部有專門(mén)的運(yùn)營(yíng)人員為農(nóng)戶提供運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)和引流方案，為農(nóng)戶大開(kāi)方便之門(mén)。同時(shí)，開(kāi)放數(shù)據(jù)平臺(tái)，依托拼多多龐大的用戶大數(shù)據(jù)，優(yōu)化銷售渠道、提升效率、促進(jìn)地方特色產(chǎn)品的規(guī)范化，讓產(chǎn)業(yè)供給側(cè)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)化、數(shù)據(jù)化，推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，為不同貧困地區(qū)找準(zhǔn)更加適合的脫貧方式，更快速地奔向小康之路。

2014年底，國(guó)務(wù)院扶貧辦正式將電商扶貧列入“十大扶貧工程”之一，電商以市場(chǎng)為導(dǎo)向、數(shù)字化的處理和智能化的分析模式，不僅農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者提升流通效率、降低流通成本、拓展市場(chǎng)渠道，還有助于建立有效的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈上行服務(wù)體系，實(shí)現(xiàn)真正意義上的精準(zhǔn)化扶貧。

成立“助農(nóng)聯(lián)盟” 號(hào)召優(yōu)質(zhì)商家?guī)头鲋r(nóng)

不僅平臺(tái)在行動(dòng)，拼多多也大力支持電商扶貧企業(yè)的發(fā)展，鼓勵(lì)更多企業(yè)參與電商扶貧，打通農(nóng)民觸網(wǎng)的“最后一公里”。

在拼多多平臺(tái)上，涌現(xiàn)了許多有社會(huì)責(zé)任感的新農(nóng)人，與拼多多一道，成為促進(jìn)“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”的中堅(jiān)力量。有數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，約有200萬(wàn)新農(nóng)人回到了縣以下從事著涉農(nóng)創(chuàng)業(yè)，并逐漸表現(xiàn)出聯(lián)合與組織化的趨勢(shì)。

入駐拼多多平臺(tái)的以果感恩官方旗艦店，就是新農(nóng)人的智慧結(jié)晶。前不久，以果感恩旗艦店負(fù)責(zé)人、新型職業(yè)農(nóng)人張銀杰就造就了一次“拼多多上拼購(gòu)大蒜”的風(fēng)潮。2017年的新蒜市價(jià)猛跌，大蒜主產(chǎn)區(qū)滯銷嚴(yán)重，張銀杰在向拼多多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)表明助農(nóng)意向后，便奔赴有“中國(guó)蒜鄉(xiāng)”之稱河南中牟。擅長(zhǎng)組織銷售的他，為有好貨、苦尋銷路的中牟蒜農(nóng)和2億拼多多用戶搭起了橋梁：一邊以高于線下收購(gòu)價(jià)的價(jià)格向蒜農(nóng)拿蒜，一邊以低于市場(chǎng)售賣價(jià)的價(jià)格在拼多多平臺(tái)銷售，將社交電商+新農(nóng)人釋放出的紅利與蒜農(nóng)和消費(fèi)者共享。

不僅以果感恩，拼多多入駐商家兵惠園綠色生態(tài)果園也“既做農(nóng)產(chǎn)品種植，又做農(nóng)產(chǎn)品渠道建設(shè)”，為解決“菜賤傷農(nóng)，菜貴傷民”問(wèn)題貢獻(xiàn)著自己的力量。兵惠園綠色生態(tài)果園在成立之初就建立了專業(yè)的生產(chǎn)合作社，與124戶果農(nóng)簽訂規(guī)范化種植協(xié)議，堅(jiān)持以質(zhì)控品的理念，在技術(shù)、農(nóng)資、人員方面全面幫扶陜西農(nóng)戶，不僅提供農(nóng)資補(bǔ)貼，更以高于市場(chǎng)30%-50%收購(gòu)價(jià)收購(gòu)合格的果實(shí)，助力農(nóng)民創(chuàng)收創(chuàng)富。

在愛(ài)心助農(nóng)、精準(zhǔn)扶貧的道路上，與拼多多并肩的伙伴越來(lái)越多。這些愛(ài)心商家，與拼多多一道形成了“助農(nóng)聯(lián)盟”，利用自己的技術(shù)，幫助家鄉(xiāng)農(nóng)戶打開(kāi)渠道、開(kāi)拓思維、學(xué)會(huì)創(chuàng)新，真正實(shí)現(xiàn)了“造血式”扶貧。

近年來(lái)，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”日漸滲透，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、電子商務(wù)等新的商業(yè)模式正在改變中國(guó)農(nóng)民的生產(chǎn)、生活和思維方式，成為“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”的重要通道。但部分農(nóng)民由于年齡大、觸網(wǎng)少，仍然無(wú)法享受互聯(lián)網(wǎng)的紅利，難以搭上電商的“便車”。這不僅需要電商平臺(tái)的積極作用，還需要更多的有愛(ài)心的商戶及產(chǎn)業(yè)專家參與進(jìn)來(lái)，真正打造可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。