山西最大的貧困縣臨縣棗農豐產(chǎn)不豐收，拼多多開(kāi)展愛(ài)心助農項目，熱賣(mài)滯銷(xiāo)灘棗2000噸;為支持雅安果農災后產(chǎn)業(yè)重建，拼多多推出“雅安蒙頂山紅心獼猴桃拼購”活動(dòng)，短短幾天內就已售罄;海南文昌芒果愁銷(xiāo)路，拼多多伸出援手，號召大家一起“拼”;四川眉山臍橙以拼代捐，拼多多聯(lián)手中國紅十字基金會(huì )，為“博愛(ài)家園?生計保護”項目地的貧困受助家庭提供生產(chǎn)資金，為發(fā)展農業(yè)生產(chǎn)和建設美麗新農村貢獻一份力量……

作為新興的社交電商的開(kāi)創(chuàng )者和領(lǐng)先者，拼多多創(chuàng )造性地將社交的魅力融于電商運營(yíng)。一方面，拼多多充分發(fā)揮電商去中間化的優(yōu)勢，打通前端生產(chǎn)與終端購買(mǎi)銷(xiāo)售，幫助農業(yè)生產(chǎn)者直接對接廣域大市場(chǎng)，為農業(yè)、農村包括貧困地區的農民賦能。另一方面，拼多多上的新農人們組成“助農聯(lián)盟”，共同打造產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)式、保障式扶貧，為農民脫貧增收保駕護航。

平臺效應彰顯 為貧困農戶(hù)大開(kāi)方便之門(mén)

去年中旬，山西省忻州市圪洞道村的特產(chǎn)黃河灘棗出現了滯銷(xiāo)，村支書(shū)鞏文斌聯(lián)系到了拼多多平臺，試圖在網(wǎng)上開(kāi)店幫助村民賣(mài)棗。得知情況后，拼多多工作人員第一時(shí)間為其開(kāi)放了入駐權限，幫助零經(jīng)驗的村民開(kāi)設了“閻老西兒”土特產(chǎn)網(wǎng)店，并提供大量的運營(yíng)支撐。最終，灘棗在拼多多上售出了2000余噸，幫助農戶(hù)超過(guò)百戶(hù)。

今年8月，在獼猴桃即將上市之際，貧困戶(hù)郭軍強同樣想到了拼多多。郭軍強來(lái)自“國家六盤(pán)山連片特困地區”——陜西省扶風(fēng)縣，幾年前，因為打工時(shí)不慎從高樓墜落致胳膊殘疾，郭軍強成為了貧困戶(hù)回到老家務(wù)農。今年，陜西全省處于全民脫貧關(guān)鍵期，在政府的幫扶下，他聯(lián)合幾個(gè)農戶(hù)在西北農林科技大學(xué)專(zhuān)家指導下種植了數畝無(wú)公害獼猴桃，想要依靠自己的力量脫貧創(chuàng )收。拼多多運營(yíng)人員在了解情況后，馬上派專(zhuān)員幫助其辦理相關(guān)手續并提供了全面的營(yíng)銷(xiāo)指導。

為了讓農戶(hù)從根源上擺脫貧困，拼多多更是做到了“授人以漁”。據悉，拼多多內部有專(zhuān)門(mén)的運營(yíng)人員為農戶(hù)提供運營(yíng)指導和引流方案，為農戶(hù)大開(kāi)方便之門(mén)。同時(shí)，開(kāi)放數據平臺，依托拼多多龐大的用戶(hù)大數據，優(yōu)化銷(xiāo)售渠道、提升效率、促進(jìn)地方特色產(chǎn)品的規范化，讓產(chǎn)業(yè)供給側實(shí)現互聯(lián)網(wǎng)化、數據化，推動(dòng)供給側結構性改革，為不同貧困地區找準更加適合的脫貧方式，更快速地奔向小康之路。

2014年底，國務(wù)院扶貧辦正式將電商扶貧列入“十大扶貧工程”之一，電商以市場(chǎng)為導向、數字化的處理和智能化的分析模式，不僅農業(yè)生產(chǎn)者提升流通效率、降低流通成本、拓展市場(chǎng)渠道，還有助于建立有效的農產(chǎn)品供應鏈上行服務(wù)體系，實(shí)現真正意義上的精準化扶貧。

成立“助農聯(lián)盟” 號召優(yōu)質(zhì)商家幫扶助農

不僅平臺在行動(dòng)，拼多多也大力支持電商扶貧企業(yè)的發(fā)展，鼓勵更多企業(yè)參與電商扶貧，打通農民觸網(wǎng)的“最后一公里”。

在拼多多平臺上，涌現了許多有社會(huì )責任感的新農人，與拼多多一道，成為促進(jìn)“農產(chǎn)品進(jìn)城”的中堅力量。有數據顯示，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，約有200萬(wàn)新農人回到了縣以下從事著(zhù)涉農創(chuàng )業(yè)，并逐漸表現出聯(lián)合與組織化的趨勢。

入駐拼多多平臺的以果感恩官方旗艦店，就是新農人的智慧結晶。前不久，以果感恩旗艦店負責人、新型職業(yè)農人張銀杰就造就了一次“拼多多上拼購大蒜”的風(fēng)潮。2017年的新蒜市價(jià)猛跌，大蒜主產(chǎn)區滯銷(xiāo)嚴重，張銀杰在向拼多多平臺運營(yíng)團隊表明助農意向后，便奔赴有“中國蒜鄉”之稱(chēng)河南中牟。擅長(cháng)組織銷(xiāo)售的他，為有好貨、苦尋銷(xiāo)路的中牟蒜農和2億拼多多用戶(hù)搭起了橋梁：一邊以高于線(xiàn)下收購價(jià)的價(jià)格向蒜農拿蒜，一邊以低于市場(chǎng)售賣(mài)價(jià)的價(jià)格在拼多多平臺銷(xiāo)售，將社交電商+新農人釋放出的紅利與蒜農和消費者共享。

不僅以果感恩，拼多多入駐商家兵惠園綠色生態(tài)果園也“既做農產(chǎn)品種植，又做農產(chǎn)品渠道建設”，為解決“菜賤傷農，菜貴傷民”問(wèn)題貢獻著(zhù)自己的力量。兵惠園綠色生態(tài)果園在成立之初就建立了專(zhuān)業(yè)的生產(chǎn)合作社，與124戶(hù)果農簽訂規范化種植協(xié)議，堅持以質(zhì)控品的理念，在技術(shù)、農資、人員方面全面幫扶陜西農戶(hù)，不僅提供農資補貼，更以高于市場(chǎng)30%-50%收購價(jià)收購合格的果實(shí)，助力農民創(chuàng )收創(chuàng )富。

在愛(ài)心助農、精準扶貧的道路上，與拼多多并肩的伙伴越來(lái)越多。這些愛(ài)心商家，與拼多多一道形成了“助農聯(lián)盟”，利用自己的技術(shù)，幫助家鄉農戶(hù)打開(kāi)渠道、開(kāi)拓思維、學(xué)會(huì )創(chuàng )新，真正實(shí)現了“造血式”扶貧。

近年來(lái)，隨著(zhù)“互聯(lián)網(wǎng)+”日漸滲透，現代農業(yè)、電子商務(wù)等新的商業(yè)模式正在改變中國農民的生產(chǎn)、生活和思維方式，成為“農產(chǎn)品進(jìn)城”的重要通道。但部分農民由于年齡大、觸網(wǎng)少，仍然無(wú)法享受互聯(lián)網(wǎng)的紅利，難以搭上電商的“便車(chē)”。這不僅需要電商平臺的積極作用，還需要更多的有愛(ài)心的商戶(hù)及產(chǎn)業(yè)專(zhuān)家參與進(jìn)來(lái)，真正打造可持續的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。