前幾天網(wǎng)絡(luò )上開(kāi)始流傳一張CHIJI.QQ.COM的概念頁(yè)面，疑似騰訊入局大逃殺類(lèi)手游的預告。但騰訊方面并未就產(chǎn)品是自研還是代理、端游還是手游做出詳細解釋。

在做了一番懸念營(yíng)銷(xiāo)之后，騰訊在（11月8日）凌晨宣布，其代理的手游《光榮使命》正式開(kāi)啟不刪檔測試預約，目前預約人數已經(jīng)超過(guò)200萬(wàn)。騰訊最終也加入到了這場(chǎng)“吃雞”的角逐中。同時(shí)另有媒體爆料稱(chēng)，騰訊內部同樣不止一款大逃殺類(lèi)型手游在推進(jìn)，既有代理產(chǎn)品，也有自研立項。

自此，關(guān)于“大逃殺”的競爭局面已經(jīng)愈發(fā)激烈。

審批意見(jiàn)確認后

從幾個(gè)月前開(kāi)始，“大逃殺”類(lèi)手游成為了不少廠(chǎng)商品類(lèi)布局的重點(diǎn)，網(wǎng)易、小米等大廠(chǎng)均有涉足。近日網(wǎng)易在上線(xiàn)《荒野行動(dòng)》和《終結者2：審判日》后更是股價(jià)大漲10%，于本周二漲停。如今騰訊也跟進(jìn)布局，在兩大巨頭的加持下，這場(chǎng)品類(lèi)競爭變得令人矚目。

更為特殊的是，游戲工委前段時(shí)間剛剛放出審批部門(mén)對于此類(lèi)產(chǎn)品的意見(jiàn)。游戲工委微信文章稱(chēng)：

“由于該類(lèi)游戲不僅普遍存在大量血腥、暴力內容，而且其類(lèi)似于古羅馬角斗場(chǎng)式的游戲體驗與生存理念的設定，嚴重偏離我國社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)和中華民族的傳統文化習慣與道德規范，不利于青少年消費者的身心健康。

鑒此，對于“大逃殺”這類(lèi)鼓勵殺戮，尤其單純以殺死其他游戲玩家扮演的角色為手段，實(shí)現最終目的的游戲，總局明確持有否定態(tài)度，將難以獲得出版運營(yíng)許可。為此，我委建議國內游戲企業(yè)不宜安排研發(fā)、引進(jìn)此類(lèi)游戲，不提倡以測試此類(lèi)游戲方式吸引用戶(hù)。同時(shí)，電競、直播等平臺也不應為此類(lèi)游戲提供宣傳、推廣等服務(wù)。”

原本做典型同品類(lèi)產(chǎn)品的路子走不通了，伽馬數據觀(guān)測到一些有跟進(jìn)計劃的廠(chǎng)商也適時(shí)做出了調整。

大廠(chǎng)同品類(lèi)手游布局現狀

在所有表露出跟進(jìn)意向的大小廠(chǎng)中，小米應該算是最早搶占了市場(chǎng)品類(lèi)先機的公司。前些天由西山居研發(fā)的《小米槍?xiě)稹氛缴暇€(xiàn)了“實(shí)戰訓練”模式，并在上線(xiàn)后迅速上升到了免費榜榜首。

《小米槍?xiě)稹芬呀?jīng)在今年早些時(shí)候展開(kāi)了不刪檔測試，在既有產(chǎn)品中加入新模式的玩法遠比另起立項便捷，從而在短期內上線(xiàn)，為企業(yè)帶來(lái)時(shí)間節點(diǎn)上的優(yōu)勢。

在伽馬數據看來(lái)，虛幻引擎可以算是《小米槍?xiě)稹返牧硪豁棶a(chǎn)品競爭壁壘。在移動(dòng)游戲產(chǎn)品應用中尚未普及的環(huán)境下，虛幻的畫(huà)面表現力使得游戲在同類(lèi)產(chǎn)品中占據優(yōu)勢。當然這也會(huì )導致部分中低端手機優(yōu)化的問(wèn)題。在本月初的發(fā)布會(huì )上，小米互娛副總裁尚進(jìn)也表示小米方面正在積極地推進(jìn)機型適配工作。

網(wǎng)易的布局策略有所不同，接連上線(xiàn)了《荒野行動(dòng)》、《終結者2：審判日》兩款游戲，游戲上線(xiàn)后很快升至免費榜的第一、二位。產(chǎn)品在榜單登頂這兩天，網(wǎng)易股票大漲10%，并且漲停。

從登頂免費榜這兩狂產(chǎn)品的形態(tài)上來(lái)看，《荒野行動(dòng)》基本是大逃殺玩法為內核的游戲，《終結者2》這一作此前則是更偏向綜合性的射擊類(lèi)產(chǎn)品，在大逃殺品類(lèi)開(kāi)始流行后加入了新的玩法模式。“新增模式”和“單獨立項”兩種同時(shí)推進(jìn)，想必是為了更大限度地覆蓋市場(chǎng)，產(chǎn)品迅速上升到免費榜榜首也反映出了用戶(hù)對于此類(lèi)玩法的需求。

在幾個(gè)大廠(chǎng)中，騰訊的品類(lèi)跟進(jìn)速度最慢，這可能和業(yè)內預期不太一樣。

一些典型大逃殺類(lèi)型的移動(dòng)游戲產(chǎn)品競相上線(xiàn)主要集中在最近一兩個(gè)月內，而在此之前的小半年里，關(guān)于騰訊即將代理《絕地求生大逃殺》、或是騰訊將要入股其開(kāi)發(fā)商藍洞（Bluehole）的傳聞不斷，但最終均未有落錘定音。

移動(dòng)游戲上，騰訊也沒(méi)有很快地做出跟進(jìn)舉動(dòng)。直到近期，人們仍在對騰訊何時(shí)入局抱有疑問(wèn)的時(shí)候，先是CF的手游《穿越火線(xiàn)-槍?xiě)鹜跽摺饭剂诵碌馁Y料片《荒島特訓》。隨后又在幾天前發(fā)布了“吃雞”的概念網(wǎng)頁(yè)，這才有了開(kāi)篇所述的場(chǎng)景。

題材特殊性的應變策略

此前游戲工委公布的消息對于“大逃殺”類(lèi)游戲持否定性意見(jiàn)。對此，產(chǎn)品做出題材、玩法呈現方式和價(jià)值觀(guān)上的調整也是勢在必行。

首先我們能看到，不同于前幾個(gè)月TapTap平臺預約產(chǎn)品用“逃殺”、“吃雞”來(lái)蹭熱度的命名方式，近期的每一款游戲都沒(méi)有“大逃殺”或“吃雞”等字樣。

其次，對于游戲玩法世界觀(guān)的設置，每家廠(chǎng)商各有不同。

《小米槍?xiě)稹沸律暇€(xiàn)的玩法被稱(chēng)之為實(shí)戰訓練，玩家對局失敗后系統會(huì )顯示“負傷”，需要退出比賽，整體玩法呈現出軍事對抗訓練的既視感。

網(wǎng)易的《荒野行動(dòng)》直接將背景設定在了虛構世界中——面對外星人威脅，人類(lèi)需要加以虛擬戰來(lái)訓練作戰?！督K結者2：審判日》也有著(zhù)相近的設置，類(lèi)似于玩家操縱機器人進(jìn)行演練。

騰訊方面，還未上線(xiàn)的《穿越火線(xiàn)》資料片版本同樣采用了“特訓”的說(shuō)法。而代理的《光榮使命》尚未有玩法內容公布，但其游戲IP來(lái)源似乎很值得玩味。

騰訊代理《光榮使命》消息公布后，巨人網(wǎng)絡(luò )董事長(cháng)史玉柱很快便在微博轉發(fā)表示支持。微博上有網(wǎng)友稱(chēng)《光榮使命OL》原為巨人網(wǎng)絡(luò )與軍區合作推出的射擊類(lèi)端游。

百度百科上的信息對此也有佐證——“《光榮使命》是由南京軍區與光榮使命網(wǎng)絡(luò )聯(lián)合開(kāi)發(fā)的中國第一款具有自主知識產(chǎn)權的軍事游戲，是一款PC平臺的射擊類(lèi)游戲，于2012年9月17日在中國大陸正式發(fā)售。”

《光榮使命》這款游戲的運營(yíng)單位在在2015年變更為上海塔人網(wǎng)絡(luò )。

這一點(diǎn)，巨人網(wǎng)絡(luò )在今年的一次答投資者問(wèn)中也予以確認。

當然《光榮使命》端游的這層關(guān)系未必能延續到手游，這樣的淵源也不見(jiàn)得對正常審批流程有額外的作用。但有這樣一款端游在前，至少軍事演習、作戰訓練等內容的展現形式是順理成章的。對于相關(guān)背景、世界觀(guān)的構建也更方便自圓其說(shuō)。

結語(yǔ)

近年來(lái)，隨著(zhù)游戲產(chǎn)業(yè)增長(cháng)速度逐漸放緩，每當有新玩法受到市場(chǎng)認可，大小廠(chǎng)商紛紛跟進(jìn)的情況并不鮮見(jiàn)。

近期在射擊這一細分領(lǐng)域的競相布局也是如此。略有不同的是，射擊品類(lèi)從單機到網(wǎng)游有著(zhù)超過(guò)20年的發(fā)展歷程，這樣堪稱(chēng)一個(gè)古老的類(lèi)別發(fā)展出新的旁支，對于行業(yè)的研發(fā)思路、用戶(hù)獲取都有不同的意義。而隨著(zhù)小米、網(wǎng)易、騰訊等大廠(chǎng)陸續加入，射擊品類(lèi)細分玩法的競爭還會(huì )更加激烈。