前幾天網絡上開始流傳一張CHIJI.QQ.COM的概念頁面，疑似騰訊入局大逃殺類手游的預告。但騰訊方面并未就產品是自研還是代理、端游還是手游做出詳細解釋。

在做了一番懸念營銷之后，騰訊在（11月8日）凌晨宣布，其代理的手游《光榮使命》正式開啟不刪檔測試預約，目前預約人數已經超過200萬。騰訊最終也加入到了這場“吃雞”的角逐中。同時另有媒體爆料稱，騰訊內部同樣不止一款大逃殺類型手游在推進，既有代理產品，也有自研立項。

自此，關于“大逃殺”的競爭局面已經愈發(fā)激烈。

審批意見確認后

從幾個月前開始，“大逃殺”類手游成為了不少廠商品類布局的重點，網易、小米等大廠均有涉足。近日網易在上線《荒野行動》和《終結者2：審判日》后更是股價大漲10%，于本周二漲停。如今騰訊也跟進布局，在兩大巨頭的加持下，這場品類競爭變得令人矚目。

更為特殊的是，游戲工委前段時間剛剛放出審批部門對于此類產品的意見。游戲工委微信文章稱：

“由于該類游戲不僅普遍存在大量血腥、暴力內容，而且其類似于古羅馬角斗場式的游戲體驗與生存理念的設定，嚴重偏離我國社會主義核心價值觀和中華民族的傳統文化習慣與道德規(guī)范，不利于青少年消費者的身心健康。

鑒此，對于“大逃殺”這類鼓勵殺戮，尤其單純以殺死其他游戲玩家扮演的角色為手段，實現最終目的的游戲，總局明確持有否定態(tài)度，將難以獲得出版運營許可。為此，我委建議國內游戲企業(yè)不宜安排研發(fā)、引進此類游戲，不提倡以測試此類游戲方式吸引用戶。同時，電競、直播等平臺也不應為此類游戲提供宣傳、推廣等服務。”

原本做典型同品類產品的路子走不通了，伽馬數據觀測到一些有跟進計劃的廠商也適時做出了調整。

大廠同品類手游布局現狀

在所有表露出跟進意向的大小廠中，小米應該算是最早搶占了市場品類先機的公司。前些天由西山居研發(fā)的《小米槍戰(zhàn)》正式上線了“實戰(zhàn)訓練”模式，并在上線后迅速上升到了免費榜榜首。

《小米槍戰(zhàn)》已經在今年早些時候展開了不刪檔測試，在既有產品中加入新模式的玩法遠比另起立項便捷，從而在短期內上線，為企業(yè)帶來時間節(jié)點上的優(yōu)勢。

在伽馬數據看來，虛幻引擎可以算是《小米槍戰(zhàn)》的另一項產品競爭壁壘。在移動游戲產品應用中尚未普及的環(huán)境下，虛幻的畫面表現力使得游戲在同類產品中占據優(yōu)勢。當然這也會導致部分中低端手機優(yōu)化的問題。在本月初的發(fā)布會上，小米互娛副總裁尚進也表示小米方面正在積極地推進機型適配工作。

網易的布局策略有所不同，接連上線了《荒野行動》、《終結者2：審判日》兩款游戲，游戲上線后很快升至免費榜的第一、二位。產品在榜單登頂這兩天，網易股票大漲10%，并且漲停。

從登頂免費榜這兩狂產品的形態(tài)上來看，《荒野行動》基本是大逃殺玩法為內核的游戲，《終結者2》這一作此前則是更偏向綜合性的射擊類產品，在大逃殺品類開始流行后加入了新的玩法模式。“新增模式”和“單獨立項”兩種同時推進，想必是為了更大限度地覆蓋市場，產品迅速上升到免費榜榜首也反映出了用戶對于此類玩法的需求。

在幾個大廠中，騰訊的品類跟進速度最慢，這可能和業(yè)內預期不太一樣。

一些典型大逃殺類型的移動游戲產品競相上線主要集中在最近一兩個月內，而在此之前的小半年里，關于騰訊即將代理《絕地求生大逃殺》、或是騰訊將要入股其開發(fā)商藍洞（Bluehole）的傳聞不斷，但最終均未有落錘定音。

移動游戲上，騰訊也沒有很快地做出跟進舉動。直到近期，人們仍在對騰訊何時入局抱有疑問的時候，先是CF的手游《穿越火線-槍戰(zhàn)王者》公布了新的資料片《荒島特訓》。隨后又在幾天前發(fā)布了“吃雞”的概念網頁，這才有了開篇所述的場景。

題材特殊性的應變策略

此前游戲工委公布的消息對于“大逃殺”類游戲持否定性意見。對此，產品做出題材、玩法呈現方式和價值觀上的調整也是勢在必行。

首先我們能看到，不同于前幾個月TapTap平臺預約產品用“逃殺”、“吃雞”來蹭熱度的命名方式，近期的每一款游戲都沒有“大逃殺”或“吃雞”等字樣。

其次，對于游戲玩法世界觀的設置，每家廠商各有不同。

《小米槍戰(zhàn)》新上線的玩法被稱之為實戰(zhàn)訓練，玩家對局失敗后系統會顯示“負傷”，需要退出比賽，整體玩法呈現出軍事對抗訓練的既視感。

網易的《荒野行動》直接將背景設定在了虛構世界中——面對外星人威脅，人類需要加以虛擬戰(zhàn)來訓練作戰(zhàn)。《終結者2：審判日》也有著相近的設置，類似于玩家操縱機器人進行演練。

騰訊方面，還未上線的《穿越火線》資料片版本同樣采用了“特訓”的說法。而代理的《光榮使命》尚未有玩法內容公布，但其游戲IP來源似乎很值得玩味。

騰訊代理《光榮使命》消息公布后，巨人網絡董事長史玉柱很快便在微博轉發(fā)表示支持。微博上有網友稱《光榮使命OL》原為巨人網絡與軍區(qū)合作推出的射擊類端游。

百度百科上的信息對此也有佐證——“《光榮使命》是由南京軍區(qū)與光榮使命網絡聯合開發(fā)的中國第一款具有自主知識產權的軍事游戲，是一款PC平臺的射擊類游戲，于2012年9月17日在中國大陸正式發(fā)售。”

《光榮使命》這款游戲的運營單位在在2015年變更為上海塔人網絡。

這一點，巨人網絡在今年的一次答投資者問中也予以確認。

當然《光榮使命》端游的這層關系未必能延續(xù)到手游，這樣的淵源也不見得對正常審批流程有額外的作用。但有這樣一款端游在前，至少軍事演習、作戰(zhàn)訓練等內容的展現形式是順理成章的。對于相關背景、世界觀的構建也更方便自圓其說。

結語

近年來，隨著游戲產業(yè)增長速度逐漸放緩，每當有新玩法受到市場認可，大小廠商紛紛跟進的情況并不鮮見。

近期在射擊這一細分領域的競相布局也是如此。略有不同的是，射擊品類從單機到網游有著超過20年的發(fā)展歷程，這樣堪稱一個古老的類別發(fā)展出新的旁支，對于行業(yè)的研發(fā)思路、用戶獲取都有不同的意義。而隨著小米、網易、騰訊等大廠陸續(xù)加入，射擊品類細分玩法的競爭還會更加激烈。