■企業(yè)名片

重慶市鐘表有限公司前身是成立于1963年的重慶鐘表廠(chǎng)，上世紀80年代其旗下山城手表名噪一時(shí)，后來(lái)重慶鐘表廠(chǎng)遭遇破產(chǎn)，山城手表銷(xiāo)聲匿跡。2013年，我市引入港資成立重慶市鐘表有限公司，承襲此前山城手表的企業(yè)名號，創(chuàng )新推出闊別市場(chǎng)近20年的多款山城手表，廣受市場(chǎng)好評。

■曾獲榮譽(yù)

企業(yè)自主研發(fā)的“用于面圈表面清潔的潔具”等4項發(fā)明專(zhuān)利，以及“具有抗靜電結構的塑膠電子手表”等15項實(shí)用新型專(zhuān)利，均獲國家知識產(chǎn)權局認證。

■品牌感悟

全新的山城手表，結合了瑞士制表精湛工藝和幾代鐘表人的拳拳匠心，是一場(chǎng)脫胎換骨的蛻變重生。

隨著(zhù)剪彩嘉賓麻利地剪斷彩綢，今年7月，山城手表的第12家直營(yíng)門(mén)店，在南坪百聯(lián)上海城商場(chǎng)正式開(kāi)業(yè)。

七月流火，八月未央。與今夏艷陽(yáng)一樣火熱的，正是這股在主城各商圈的山城手表直營(yíng)門(mén)店開(kāi)張潮。

“山城手表，家喻戶(hù)曉”……30多年前，當聽(tīng)到這句廣告詞在黑白電視機里響起，重慶人心中都會(huì )泛起一股自豪感;30多年后，當國內外各款知名手表“攻占”商場(chǎng)櫥窗柜臺，曾經(jīng)沉寂而后復出的山城手表，正與它們并排而立，捍衛著(zhù)民族品牌的驕傲。

前世：名噪一時(shí)奈何盛極而衰

重慶鐘表公司前副總經(jīng)理黃仁禮家中，保留著(zhù)一封四川雅安煤礦工人萬(wàn)洪林，在1982年11月寄來(lái)的一封信。萬(wàn)洪林當時(shí)寫(xiě)了兩封內容相同的信，分別寄往四川日報和重慶鐘表公司，講述“一只手表的傳奇”。

原來(lái)，1982年4月，萬(wàn)洪林為妻子買(mǎi)了一塊山城手表。不料妻子插秧時(shí)將手表遺失水田中，幾經(jīng)找尋未見(jiàn)蹤影。半年后，萬(wàn)洪林在犁田時(shí)意外將手表找到。“沒(méi)想到，洗去泥漿后手表竟然完好無(wú)損，上足發(fā)條后秒針走動(dòng)也正常!”在信中，萬(wàn)洪林如是寫(xiě)到。

1963年建廠(chǎng)的重慶鐘表廠(chǎng)，最早生產(chǎn)鬧鐘。1970年，重慶鐘表廠(chǎng)造出第一批6只山城手表，一度轟動(dòng)全城。

1979年，我市在重慶鐘表廠(chǎng)進(jìn)行擴大企業(yè)自主權等多項試點(diǎn)改革。次年，在重慶鐘表廠(chǎng)基礎上組建的重慶鐘表工業(yè)公司，是當時(shí)本地最早的公司制企業(yè)之一。

隨即，重慶鐘表工業(yè)公司跨地區聯(lián)合貴陽(yáng)、成都等8家同行業(yè)工廠(chǎng)，形成西南鐘表生產(chǎn)聯(lián)合體。當年，山城手表產(chǎn)量猛增至50萬(wàn)只，實(shí)現利潤2260萬(wàn)元。那時(shí)的鐘表廠(chǎng)，職工平均每月收入一兩百元，最高的達千元，而當時(shí)社會(huì )平均工資才四五十元。

上世紀80年代中期，山城手表進(jìn)入鼎盛期，躋身國內三大手表品牌之一。不少老重慶人都說(shuō)，當時(shí)談戀愛(ài)的男孩要是能弄到一塊山城手表，可以在女孩面前掙足面子!

然而，從1988年起，盛極而衰的重慶鐘表工業(yè)公司首次出現虧損，隨后一發(fā)不可收拾。到1997年生產(chǎn)線(xiàn)全面停產(chǎn)時(shí)，公司負債率高達227%，走向破產(chǎn)末路。此后，山城手表在市場(chǎng)上逐漸沉寂、歸于無(wú)聲。

今生：借力港資復出完成自主研發(fā)

山城手表消失了，但重慶鐘表產(chǎn)業(yè)并沒(méi)有“停擺”。

2012年，我市出臺《消費品工業(yè)三年振興規劃》，提出發(fā)展消費品工業(yè)一攬子計劃，其中鐘表產(chǎn)業(yè)作為輕工業(yè)重要組成，擬通過(guò)引進(jìn)龍頭鐘表生產(chǎn)企業(yè)入渝，重拾重慶“鐘表夢(mèng)”的構想被提上日程。

經(jīng)過(guò)多輪接洽，2013年4月，香港精密鐘表廠(chǎng)有限公司入渝投資，并承襲以前重慶鐘表工業(yè)公司企業(yè)名號，注冊成立“重慶市鐘表有限公司”，作為“重出江湖”的山城手表生產(chǎn)制造商。

隨后，重慶市鐘表有限公司獨立設計制作完成的三款山城手表正式亮相，引發(fā)本地消費市場(chǎng)上濃濃的懷舊購買(mǎi)熱潮。尤其是在解放碑商圈舉行的2014中國·重慶香港鐘表展示會(huì )上，重出江湖的山城牌手表深受不少“老重慶”青睞，在為期10天的展銷(xiāo)中，山城手表共售出700多只，金額150多萬(wàn)元。

“在山城手表還未推出成品甚至連設計圖紙都沒(méi)出來(lái)時(shí)，我們就已接到訂單。隨后在多次展會(huì )上，山城手表均得到市場(chǎng)肯定，這給了我們很大信心。”重慶市鐘表有限公司董事長(cháng)黎衍橋表示，公司全員上下的責任，就是要讓山城手表再度家喻戶(hù)曉，讓它“走得更準”、“設計更美”。

黎衍橋說(shuō)，中國與瑞士同為鐘表大國，然而前者每塊手表出口均價(jià)僅4美元，后者出口均價(jià)卻高達803美元。造成兩者如此懸殊差異的，除了眾所周知瑞士鐘表業(yè)技術(shù)先進(jìn)、工藝精湛外，其秘訣是瑞士鐘表業(yè)實(shí)現了機芯獨立研發(fā)，這個(gè)號稱(chēng)手表“心臟”的零部件，正是手表制造乃至銷(xiāo)售的核心競爭力。

瑞士鐘表業(yè)精細化生產(chǎn)工藝，成為山城手表制造奮起直追的目標。經(jīng)過(guò)數年技術(shù)攻關(guān)，2015年9月，重慶市鐘表有限公司成功研發(fā)的首款高端機械手表機芯PT5000問(wèn)世，并裝配到多款山城手表上。

這塊機芯由130多個(gè)零部件組成，總厚度僅4.6毫米，直徑25.6毫米，與一元硬幣大小相近。當上足發(fā)條后，機芯可延續走時(shí)38小時(shí)，與瑞士原裝機芯功能一致。至此，山城手表的制造工藝達到國際領(lǐng)先水準。

未來(lái)：不止“賣(mài)情懷”更要“賣(mài)創(chuàng )新賣(mài)時(shí)尚”

自山城手表“重出江湖”3年多以來(lái)，重慶市鐘表有限公司實(shí)現了研發(fā)自主化、銷(xiāo)售自營(yíng)化，其獨立研發(fā)的生產(chǎn)工藝流水線(xiàn)，以及鋪設的電商、直營(yíng)店、經(jīng)銷(xiāo)商的多渠道銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )，讓山城手表在重慶及周邊地區鐘表市場(chǎng)上所占份額逐年遞增。

“山城手表不止要‘賣(mài)情懷’，更要‘賣(mài)創(chuàng )新’、‘賣(mài)時(shí)尚”。”黎衍橋說(shuō)，市場(chǎng)固有的懷舊情懷消費，能為復出的老品牌、老字號帶來(lái)短期收益，但作為一個(gè)品牌，要持續引領(lǐng)市場(chǎng)潮流，最為倚重的仍是與時(shí)俱進(jìn)的設計和高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品。

當前，隨著(zhù)手機、智能手環(huán)等使用越發(fā)普及，僅僅作為顯示時(shí)間功能的手表早已不是生活必需品，而中、高端手表更像是工藝品乃至奢侈品。對此，山城手表也在產(chǎn)品設計和功能拓展等方面，針對市場(chǎng)需求，進(jìn)行開(kāi)發(fā)。

去年10月，重慶市鐘表有限公司1000萬(wàn)只智能手表生產(chǎn)線(xiàn)在墊江縣投產(chǎn)，同步建設的建筑面積2.5萬(wàn)平方米瑞士高端機械機芯廠(chǎng)房、9000平方米生產(chǎn)研發(fā)大樓等，也將在年內投用。

“隨著(zhù)這些配套設施不斷完善，山城藍牙智能手表很快將與消費者見(jiàn)面。”黎衍橋介紹，山城藍牙智能手表具備微信、短信、電話(huà)、計步、睡眠測試等多項智能功能，公司還將斥資投入研發(fā)，讓智能手表能夠準確實(shí)測佩戴者的心跳、心率、血壓、血脂等。

他表示，重慶市鐘表有限公司將立足鐘表制造，在電子消費品、精密加工藝術(shù)和品牌建設三個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行開(kāi)拓。其生產(chǎn)的機械手表和智能手表，將全面進(jìn)入大健康、即時(shí)通訊和智能終端等領(lǐng)域，其最終目標是：讓山城手表成為時(shí)尚消費領(lǐng)域的“新寵兒”。

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唯有創(chuàng )新讓品牌常青

在“老重慶”記憶里，留存著(zhù)一些關(guān)于本土老品牌的回憶，雖然它們在不進(jìn)則退的市場(chǎng)競爭法則中，有的已經(jīng)煙消云散。

金鵲電視、三峽電器、明月皮鞋……在這份“消失”的本地老字號品牌名單里，山城手表曾是其中一員。幸運的是，當其他品牌早已湮沒(méi)、或茍延殘喘時(shí)，山城手表得到了重生的機會(huì )。

重生的老品牌如何在市場(chǎng)中迅速煥發(fā)生機活力?公認的做法是打“懷舊牌”——人們總是會(huì )對經(jīng)典品牌心生敬意、寄予懷舊情愫，這種懷舊式消費已然成為一種經(jīng)濟現象。

但是“懷舊牌”不能濫打。固然，懷舊消費可以為復出的老品牌帶來(lái)短期收益，但一種產(chǎn)品要持續引領(lǐng)風(fēng)潮，最為倚靠的仍是高性?xún)r(jià)比。

復出的老品牌要打好、打活“懷舊牌”，一要商家在產(chǎn)品的設計生產(chǎn)中，展現出老品牌原有的“精氣神”;二要商家明白延續品牌生命力的關(guān)鍵在于創(chuàng )新，尤其是營(yíng)銷(xiāo)理念的創(chuàng )新。

老品牌如何做好營(yíng)銷(xiāo)這門(mén)“功課”，是考驗企業(yè)應對轉型升級的“必修課”。當前僅作為報時(shí)功能的手表，已不再是生活必需品，要重新占領(lǐng)市場(chǎng)，就必須創(chuàng )新發(fā)掘手表的附加值。

筆者認為，在保證產(chǎn)品質(zhì)量達標、外型風(fēng)格符合潮流的前提下，山城手表需要完善的，是關(guān)于老品牌的升級再造，通過(guò)分析市場(chǎng)流行趨勢，讓產(chǎn)品定位與主流消費者需求產(chǎn)生共鳴，才能讓品牌保持常青。