手游的壽命通常是按月來(lái)計算的，而《王者榮耀》即將要走過(guò)兩周年了。從營(yíng)收上來(lái)看，這款游戲依然撐起了騰訊游戲的半邊天，但從活躍用戶(hù)量來(lái)看，MAU到達天花板，活躍數據下滑，甚至未來(lái)或許也很難有比今年年中更加漂亮的成績(jì)了。

回顧《王者榮耀》過(guò)去兩年的發(fā)展歷程，從2016年Q4開(kāi)始，到2017年春節過(guò)后，是它最為輝煌的時(shí)期。而進(jìn)入今年Q3，這款游戲逐漸走下神壇。

一、我們先來(lái)看看幾個(gè)現象

1.今年年中，《王者榮耀》MAU觸及天花板

從主觀(guān)上來(lái)看，相信很多人已經(jīng)感受到《王者榮耀》的熱度有所下降，身邊不少人對這款游戲也沒(méi)有當初那么沉迷和瘋狂，而手游那點(diǎn)事從客觀(guān)數據層面上發(fā)現，同樣如此。最能代表市場(chǎng)熱度、玩家對游戲的需求程度、喜好程度的MAU和DAU數據，雙雙出現下滑。

第三方數據機構Quest Mobile和極光大數據發(fā)布了9月份《王者榮耀》的部分數據，盡管具體數據有些出入，但兩份報告都顯示出《王者榮耀》在MAU和DAU上出現了下滑。QM的報告中提到，《王者榮耀》6月份MAU為1.823億，DAU為5734萬(wàn)，而9月份的MAU為1.777億，DAU為5524萬(wàn)。也就是說(shuō)，9月份環(huán)比6月份，MAU下降了457萬(wàn)，DAU下降了210萬(wàn)。

極光大數據的報告也顯示出，今年6月是《王者榮耀》DAU的巔峰時(shí)期?！锻跽邩s耀》在七月、八月、九月，三個(gè)月的DAU分別為7110萬(wàn)、6840萬(wàn)、6795.6萬(wàn)，這款游戲在Q3中的DAU是持續的逐步下滑的，DAU下降了314.4萬(wàn)。

也就是說(shuō)，《王者榮耀》的活躍用戶(hù)數已經(jīng)在今年暑假期間到達了天花板。而作為一款注冊用戶(hù)數突破2億的游戲，這已經(jīng)是一款競技手游所很難到達的水平，在用戶(hù)量上可能難有規?；耐黄?。時(shí)常打開(kāi)《王者榮耀》來(lái)玩的玩家越來(lái)越少。

2.近期《王者榮耀》的運營(yíng)活動(dòng)重點(diǎn)是“拉活躍”

除了客觀(guān)數據之外，官方的態(tài)度對我們判斷一款游戲的發(fā)展則更加有參考價(jià)值，官方在游戲內的運營(yíng)表現也透露出《王者榮耀》已經(jīng)陷入活躍瓶頸。在去年年底到今年春節期間，《王者榮耀》最火的時(shí)候，其運營(yíng)活動(dòng)偏向于首充送英雄、累計充值送福利、充值優(yōu)惠、鼓勵開(kāi)寶箱等活動(dòng)，致力于拉高游戲的ARPU值。說(shuō)明當時(shí)的《王者榮耀》需要達到的效果是，提升游戲的整體收入表現。

而觀(guān)察近期《王者榮耀》的運營(yíng)活動(dòng)不難發(fā)現，其開(kāi)始偏向于拉動(dòng)活躍：

登陸游戲及累計登陸就送福利； 對戰勝利后分享，可以抽取限量皮膚； 周一登陸，額外獲得驚喜福利； 晚間登陸，獲得禮包； 邀請好友進(jìn)入游戲獲得禮包； 召回老戰友獲得禮包； 收集感恩節碎片兌換英雄或皮膚；

官方開(kāi)始加大力度做提升活躍和拉回老用戶(hù)的運營(yíng)活動(dòng)，從這一舉動(dòng)上也可以看出，《王者榮耀》的活躍用戶(hù)可能在漸漸流失，以致于官方需要靠一波波的活動(dòng)來(lái)減緩這樣的趨勢。

二、《王者榮耀》活躍下降的背后

1.核心玩家被“坑”，好多人都覺(jué)得遇到“坑”

我見(jiàn)過(guò)沙漠下暴雨，見(jiàn)過(guò)大海親吻鯊魚(yú)，見(jiàn)過(guò)黃昏追逐黎明。 沒(méi)見(jiàn)過(guò)王者榮耀這么多大傻逼！ 更沒(méi)見(jiàn)過(guò)全肉的安琪拉！ 物理裝的甄姬！ 你見(jiàn)過(guò)鐘馗剛給勾進(jìn)塔里達摩一腳給他踢回去的隊友嗎？ 還他媽有打野的蔡文姬！ 以及一個(gè)舍不得買(mǎi)裝備的劉禪，說(shuō)要留著(zhù)金幣買(mǎi)英雄！

知乎上的一個(gè)網(wǎng)友講述了自己在《王者榮耀》中遇到的奇葩隊友，盡管這些看起來(lái)像段子一樣，但卻真實(shí)地存在于這個(gè)游戲中。而如果你問(wèn)那些玩家為什么不玩《王者榮耀》了，大部分人會(huì )告訴你，因為這個(gè)游戲太坑了。

由于準入門(mén)檻低，用戶(hù)的水平參差不齊，而受大眾吐槽的“匹配機制”又無(wú)法大范圍有效地給玩家帶來(lái)差不多的隊友和對手。一旦出現逆風(fēng)，容易出現掛機、對罵、送人頭、不斷發(fā)起投降等等行為。在多次“被坑”的體驗下，不少玩家怒而棄坑。

2.迫于“社交壓力”進(jìn)入，最后也只剩“社交需求”了

追溯最初進(jìn)入《王者榮耀》的原因，大部分人是在朋友的拉攏下開(kāi)始玩的，身邊的人都在玩，不玩不僅融入不了，而且缺乏共同話(huà)題，利用《王者榮耀》進(jìn)行炫耀、交友的比比皆是。而那些避免在社交中落單的玩家，即便后來(lái)陷入到游戲的魅力中，也不會(huì )去深鉆游戲的玩法、機制或具體任務(wù)規則，只是單純享受跟朋友一起玩的感覺(jué)。

對這批人，特別是其中的女性玩家來(lái)說(shuō)，《王者榮耀》絕對是一款承載社交的游戲，只要身邊的人不玩或者少玩，他們就會(huì )自動(dòng)流失?，F階段，除了朋友聚在一起閑聊時(shí)、等菜時(shí)、吃飽時(shí)會(huì )一起開(kāi)黑之外，大多數時(shí)間都不會(huì )打開(kāi)《王者榮耀》，因為他們沒(méi)有玩這款游戲的必要。

所謂“無(wú)朋友，不王者”，《王者榮耀》超強的社交屬性，使得游戲在前期拉新時(shí)具備超強的用戶(hù)傳播優(yōu)勢，但“社交”元素的突出，也會(huì )使得后期用戶(hù)流失時(shí)形成連帶效應，用戶(hù)來(lái)得快去得也快。

3.青少年玩家在家長(cháng)、學(xué)校的壓力下減少游戲時(shí)間

嚴加監管之下，游戲中的青少年玩家多少會(huì )出現一定的減少或活躍度的降低，今年7月開(kāi)始?！锻跽邩s耀》加入了史上最嚴防沉迷系統，這在一定程度上阻擋了部分玩家。這些玩家在最開(kāi)始受到監管的時(shí)候會(huì )想盡辦法進(jìn)行躲避，但久而久之，游戲熱情降低、家長(cháng)嚴加看管，加上頻頻遇到系統阻礙，會(huì )喪失進(jìn)入游戲的熱情。

4.產(chǎn)品本身進(jìn)入“疲勞期”，游戲新鮮感褪去

《王者榮耀》火到現在，玩家基本都已經(jīng)了解它的基礎玩法，對游戲設定比較熟悉，MOBA的機制、基本玩法、操作都是固定的，唯一變化的就是英雄、陣容及配合。對《王者榮耀》來(lái)說(shuō)，接下來(lái)要讓玩家持續燃起對游戲的熱愛(ài)，就要看游戲可以創(chuàng )新的元素——英雄和皮膚。

但持續玩《王者榮耀》的玩家不難發(fā)現，這款游戲英雄的更新速度比較慢，而且到了近段時(shí)間，新英雄的屬性越來(lái)越雷同，排位賽中會(huì )出現的英雄角色也非常固化，甚至連明天要上線(xiàn)新英雄“女?huà)z”，關(guān)注度也大不如前。游戲創(chuàng )新乏力使得玩家進(jìn)入了審美疲勞，難以經(jīng)常性、持續性地進(jìn)行時(shí)間和精力的投入。

另一方面，《王者榮耀》雖然是一款競技游戲，但設計上確是偏簡(jiǎn)單、易上手的，門(mén)檻不高，對核心玩家來(lái)說(shuō)，他們需要的秀操作、秀策略、秀配合，《王者榮耀》無(wú)法滿(mǎn)足。而泛用戶(hù)對游戲本身的投入和耐心又不夠，導致用戶(hù)逐漸流失。

5.“吃雞”為代表的競技手游帶來(lái)沖擊，同樣非常“燒時(shí)間”

為什么不玩《王者榮耀》？ 因為昨晚“吃雞”了。

《王者榮耀》的用戶(hù)和熱度有不少是轉移到了“吃雞”手游上，《王者榮耀》在A(yíng)pp Store游戲免費榜的持續霸榜在近期也被多款“吃雞”手游拉了下來(lái)。“吃雞”手游和《王者榮耀》一樣，具備競技性，而且需要玩家投入比較長(cháng)時(shí)間進(jìn)行深度游戲，“燒時(shí)間”屬性非常強，因此“吃雞”的興起無(wú)疑擠壓了《王者榮耀》的市場(chǎng)。

當然另一方面，我們不會(huì )去卸載《王者榮耀》，它的活躍用戶(hù)量也不會(huì )突然出現崩塌式下降，但下一次聚在一起，是玩“吃雞”還是“農藥”，就很難說(shuō)了。

那么話(huà)說(shuō)回來(lái)，你有多久沒(méi)玩《王者榮耀》了？