向來(lái)以廝殺出名的直播行業(yè)近日迎來(lái)了一則重磅消息—斗魚(yú)直播近日宣布已于2017年上半年完成D輪融資。同時(shí)，斗魚(yú)對外表示該公司已完全進(jìn)入盈利狀態(tài)—這還是直播平臺第一次宣布盈利。

“斗魚(yú)能夠獲得D輪融資對行業(yè)內有著(zhù)重大意義。”艾瑞咨詢(xún)分析師李抑揚向時(shí)代周報記者指出，“能夠獲得D輪融資意味著(zhù)它距離上市更進(jìn)了一步，其本身的商業(yè)模式比之前更加成熟。其次，可以預計的是其他強勢的直播平臺也會(huì )在近期內宣布融資信息。”

對于業(yè)內預測其即將上市的猜想，斗魚(yú)相關(guān)負責人回復時(shí)代周報記者稱(chēng)：“如果有這方面的正式信息，我們會(huì )及時(shí)對外公布。”

然而，不難猜想的是，對于今年以來(lái)久處平勢的直播平臺，新一輪的戰事才剛剛開(kāi)始。

引進(jìn)“國資”“銀行系”

國家企業(yè)信用信息公示系統顯示，此次投資斗魚(yú)的三家公司分別為：湖北長(cháng)江招銀成長(cháng)股權投資合伙企業(yè)(有限合伙)、深圳市招銀共贏(yíng)股權投資合伙企業(yè)(有限合伙)以及蘇州工業(yè)園區元禾南山股權投資合伙企業(yè)(有限合伙)，持股比例分別為4.69%、0.04%、0.53%。上述股權變動(dòng)時(shí)間顯示是2017年11月14日。

據了解，湖北長(cháng)江招銀成長(cháng)股權投資合伙企業(yè)(有限合伙)和深圳市招銀共贏(yíng)股權投資合伙企業(yè)(有限合伙)系招銀國際旗下投資實(shí)體，蘇州工業(yè)園區元禾南山股權投資合伙企業(yè)(有限合伙)為元禾控股旗下子公司。

斗魚(yú)直播相關(guān)負責人向時(shí)代周報記者表示：“引進(jìn)國資和銀行系主要有兩方面的考慮，一是銀行系擁有的靈活的融資方式和優(yōu)質(zhì)的客戶(hù)資源，可以幫助斗魚(yú)這樣的科技創(chuàng )新企業(yè)快速成長(cháng);二是國資的進(jìn)入能有效為斗魚(yú)這樣的企業(yè)背書(shū)，這對斗魚(yú)的品牌影響力提升將起到顯著(zhù)的推動(dòng)作用。”

根據斗魚(yú)官網(wǎng)介紹，斗魚(yú)的前身為生放送直播，系一家彈幕式直播分享網(wǎng)站，于2014年1月1日起正式更名為斗魚(yú)。

作為直播行業(yè)的先進(jìn)入者之一，斗魚(yú)似乎從來(lái)不缺乏資本的追捧。2014年4月，成立不久的斗魚(yú)TV獲得奧飛動(dòng)漫董事長(cháng)蔡東青2000萬(wàn)元的天使投資，隨后在同年6月獲得紅杉資本2000萬(wàn)美元的A輪投資。到了2016年3月，騰訊、紅杉資本等機構向斗魚(yú)投入1億美元，完成B輪融資。同年8月，斗魚(yú)再次宣布獲得鳳凰資本、騰訊領(lǐng)投的15億C輪融資。

斗魚(yú)的成長(cháng)速度頗快，成立僅僅3年之久，除了拿下D輪融資，還成功占領(lǐng)了直播平臺的大片江山。根據Analysys易觀(guān)發(fā)布的 《2017上半年中國游戲直播市場(chǎng)行業(yè)監測報告》，2017年上半年斗魚(yú)直播以1247.39萬(wàn)人的用戶(hù)規模位居榜首。截至發(fā)稿，斗魚(yú)直播提供的官方數據顯示，斗魚(yú)直播目前DAU(日活躍用戶(hù)數量)近3000萬(wàn)，月活躍用戶(hù)數量近2億，已在細分領(lǐng)域占據超過(guò)七成的市場(chǎng)份額。

來(lái)自德勤會(huì )計師事務(wù)所的營(yíng)收數據則更讓人咂舌。據《2017德勤高科技高成長(cháng)中國50強報告(“中國50強報告”)》指出，斗魚(yú)70776%的三年累計增長(cháng)率，已經(jīng)創(chuàng )下歷年來(lái)企業(yè)收入增長(cháng)的新紀錄。

融資與投資并舉

業(yè)內分析認為，斗魚(yú)直播被資本青睞并非偶然。“斗魚(yú)是游戲直播平臺中早起直播平臺之一，憑借其豐富的內容以及背后的優(yōu)秀團隊的不斷努力走到今天。其實(shí)，直播平臺的核心競爭力一直是內容，而斗魚(yú)能夠持續地提供大量?jì)?yōu)質(zhì)主播與直播內容才是其發(fā)展到現在的主要推動(dòng)力。”李抑揚對時(shí)代周報記者表示。

此外，善于營(yíng)銷(xiāo)和包攬獨家大型賽事也被認為是斗魚(yú)具有競爭優(yōu)勢的原因之一。如不久前舉行的S7決賽，斗魚(yú)官方公布的數據顯示，總觀(guān)看次數超過(guò)12億，超過(guò)100個(gè)國家和地區的人通過(guò)斗魚(yú)觀(guān)看了這場(chǎng)直播。

多位分析人士指出，斗魚(yú)直播擁有了相對成熟的商業(yè)模式，也是被“國資”“銀行系”看中的原因。盈利從何而來(lái)?對此，斗魚(yú)的相關(guān)負責人對時(shí)代周報記者表示：“收入的來(lái)源有用戶(hù)打賞充值，廣告，游戲和項目的聯(lián)運，商業(yè)節目植入和電商等。”

“第一，斗魚(yú)有著(zhù)全行業(yè)最優(yōu)質(zhì)的主播資源和內容產(chǎn)出能力。第二，斗魚(yú)有著(zhù)全行業(yè)最完整和健康的生態(tài)環(huán)境。第三，斗魚(yú)有著(zhù)全行業(yè)最大和最優(yōu)質(zhì)的觀(guān)眾流量，市場(chǎng)占有率超過(guò)70%，彈幕文化和彈幕質(zhì)量都是行業(yè)最佳。” 問(wèn)及其被投資方看好的原因時(shí)，斗魚(yú)直播相關(guān)負責人如是告知時(shí)代周報記者。

“斗魚(yú)直播首次在直播行業(yè)宣布盈利有著(zhù)重要的意義，它體現了互聯(lián)網(wǎng)內容化的趨勢。”中央財經(jīng)大學(xué)文化與傳媒學(xué)院院長(cháng)魏鵬舉對時(shí)代周報記者表示。

融資背后，斗魚(yú)也加快了布局直播產(chǎn)業(yè)上下游的步伐。時(shí)代周報記者通過(guò)企業(yè)信息查詢(xún)網(wǎng)站天眼查看到，武漢斗魚(yú)一共對外投資18家公司。將其子公司排除，剩下11家公司，其中包括LGD電競俱樂(lè )部、競技行業(yè)粉絲互動(dòng)平臺“伐木累”、少年偶像直播社區“果醬直播”等產(chǎn)業(yè)鏈上下游公司。

“在內容方面，斗魚(yú)踐行‘直播+’戰略，在內容消費端開(kāi)創(chuàng )出更豐富的直播內容。同時(shí)斗魚(yú)在內容供給側方面進(jìn)行不斷的升級，滿(mǎn)足用戶(hù)更多元化的心理與精神需求。行業(yè)方面，斗魚(yú)在融資的同時(shí)，也在通過(guò)投資等方式深度布局直播上下游產(chǎn)業(yè)。”在回答下一步的業(yè)務(wù)方向將聚焦在哪個(gè)方向時(shí)，斗魚(yú)相關(guān)負責人對時(shí)代周報記者表示。

行業(yè)走向拐點(diǎn)?

游戲直播從2013年左右興起，在2015年和2016年迎來(lái)快速增長(cháng)和爆發(fā)期。到了2017年，市場(chǎng)已經(jīng)趨于相對冷靜。

“游戲直播行業(yè)之所以發(fā)展到現在，一是體現了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的結果，二是國家‘互聯(lián)網(wǎng)+’戰略支持的一個(gè)體現。另外，我覺(jué)得它迎合了人們對于優(yōu)質(zhì)內容和社交的需求。”魏鵬舉向時(shí)代周報記者表示。

據艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的《2017年中國游戲直播行業(yè)研究報告》，2016年中國游戲直播市場(chǎng)規模達到28.3億元，2017年預計整體市場(chǎng)規模將在2018年超過(guò)30億元人民幣，增長(cháng)速度達到19.1%。

然而，亮眼的數據背后，游戲直播行業(yè)的盈利模式仍為行業(yè)詬病。刷粉、涉黃、代打、侵權、欠薪等一系列丑聞時(shí)有傳出，也間接暴露了直播行業(yè)的商業(yè)模式的弊病。

比如，時(shí)代周報記者在某電商平臺上輸入“直播粉絲”等相關(guān)關(guān)鍵詞，立即彈出“關(guān)注彈幕軟件”等相關(guān)結果。這些虛擬商品號稱(chēng)能“穩定人氣，自動(dòng)上下線(xiàn)”，單價(jià)一般為“1元=1000關(guān)注量”。魏鵬舉告訴時(shí)代周報記者，數據造假早已成為游戲直播行業(yè)的潛規則。

而接連不斷的直播風(fēng)波也加重了平臺的審查成本。斗魚(yú)直播聯(lián)合創(chuàng )始人兼聯(lián)席CEO張文明曾公開(kāi)表示，2016年斗魚(yú)在直播監管上的投入在2000萬(wàn)元左右。“每天有幾十萬(wàn)小時(shí)的直播內容上傳到斗魚(yú)，幾分鐘的問(wèn)題視頻就可能牽連到整個(gè)盤(pán)子。”

此外，李抑揚向時(shí)代周報記者指出，游戲直播平臺最大的支出主要還是帶寬成本。歡聚時(shí)代2017年Q3財報顯示，其帶寬成本從2016年同期的1.492億元抬升至1.605億元，同比折合每月超5000萬(wàn)元。 “觀(guān)眾人數的增多會(huì )急速增加帶寬成本，而如果節省了成本，則會(huì )導致用戶(hù)體驗下降。如何平衡盈利與成本一直是直播平臺面臨的嚴峻問(wèn)題。” 李抑揚表示。

“不僅僅在帶寬方面，直播平臺在推廣營(yíng)銷(xiāo)以及資源爭奪上均承擔不少的成本壓力。” 艾媒咨詢(xún)分析師劉杰豪向時(shí)代周報記者表示，“從初期的廣告營(yíng)銷(xiāo)大戰，各大直播平臺全線(xiàn)的廣告海投，本身就是一筆巨大的支出。而進(jìn)入今年以來(lái)，在各大平臺之間，關(guān)于主播的資源爭奪則又再次掀起行業(yè)高潮。為了爭奪更高質(zhì)的主播資源，各平臺紛紛拋下重本，以支付主播高額的轉會(huì )費用以及日常運營(yíng)費用，這都是直播平臺在盈利上遇到的主要障礙。”

互聯(lián)網(wǎng)分析師于斌對時(shí)代周報記者指出：“直播行業(yè)是一個(gè)非常燒錢(qián)的行業(yè)，運維成本、帶寬成本、市場(chǎng)推廣成本，這幾方面占了90%，而直播平臺的盈利主要靠主播打賞分成，往往這需要經(jīng)過(guò)一個(gè)階段，所以渡過(guò)了這個(gè)階段才能盈利，但大多數直播平臺還處在持續燒錢(qián)階段。”

魏鵬舉告訴時(shí)代周報記者：“估計不久后游戲直播平臺的競爭將進(jìn)入白熱化，走向寡頭時(shí)代。但還是那句話(huà)，內容為王。”

“行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了拐點(diǎn)，預計未來(lái)一年內市場(chǎng)上的直播平臺可能只會(huì )留下1/3。預計未來(lái)直播行業(yè)將會(huì )逐漸向秀場(chǎng)靠攏。” 李抑揚表示。