近日，廣州知識產(chǎn)權法院一審判決YY侵害網(wǎng)易《夢(mèng)幻西游》和《夢(mèng)幻西游2》的著(zhù)作權，并賠償網(wǎng)易經(jīng)濟損失2000萬(wàn)元。網(wǎng)易CEO丁磊回應表示，網(wǎng)易對游戲主播與直播平臺持開(kāi)放包容的心態(tài)，與YY發(fā)生糾紛在于其旗下主播在直播過(guò)程中插入廣告，將觀(guān)眾引流向一款網(wǎng)頁(yè)游戲，造成了較差的觀(guān)看體驗。

而YY董榮杰則表示，游戲直播不等同于游戲盜版。盡管YY已經(jīng)提起上訴，這并不代表最終判決，但卻反映出游戲直播在與游戲繁榮共生的基礎上仍然受制于游戲的事實(shí)。和游戲的合作或成為直播的達摩克利斯之劍。

一、游戲對直播意義重大，是直播之本

9158、六間房這樣的秀場(chǎng)直播興起后一直悶聲發(fā)大財，很多公司試圖與9158競爭秀場(chǎng)直播而敗北。2014年是一個(gè)轉折點(diǎn)，PC游戲直播興起，先是從Acfun脫離出來(lái)的斗魚(yú)正式以游戲直播開(kāi)始運營(yíng)，然后戰旗、虎牙、龍珠、熊貓等游戲直播平臺相繼成立。

如果沒(méi)有LOL、Dota這樣的游戲直播，就沒(méi)有斗魚(yú)、虎牙們的現在。而且到目前為止，游戲直播仍為斗魚(yú)、虎牙、龍珠、戰旗等帶來(lái)超過(guò)50%以上的用戶(hù)和收入來(lái)源。單單王者榮耀一款游戲，在某些平臺就超過(guò)30%的用戶(hù)覆蓋，而為了增強平臺游戲直播的實(shí)力，平臺瘋狂地進(jìn)行主播挖角：斗魚(yú)從企鵝電競挖來(lái)了張大仙；從虎牙挖來(lái)了嗨氏；熊貓挖來(lái)了囚徒、2009；虎牙挖來(lái)了安德羅妮、萌太奇......

而移動(dòng)端的直播平臺同樣也是重視游戲直播，在移動(dòng)直播風(fēng)口過(guò)去DAU下降之后，移動(dòng)直播就需要不斷引入新內容和新模式，映客、花椒都已經(jīng)引入游戲直播，特別是當下最熱門(mén)的王者榮耀和絕地求生直播，游戲已經(jīng)成為所有直播平臺的主要流量來(lái)源和收入來(lái)源。

二、游戲和直播相愛(ài)相生互取所需

直播能幫助游戲覆蓋更多用戶(hù)，特別是對于新游和數據處于平穩期的游戲尤甚，直播是游戲品牌的放大器，而且游戲直播對游戲帶動(dòng)效果明顯。尼爾森美國調查的數據顯示，69%的人因為看了游戲直播而下載或購買(mǎi)了游戲。在新游上線(xiàn)或游戲新版本發(fā)布時(shí)，游戲廠(chǎng)商都會(huì )與直播平臺合作，比如網(wǎng)易《終結者2》推廣初期在斗魚(yú)就進(jìn)行了數千萬(wàn)的推廣，單邀請PDD一場(chǎng)一小時(shí)直播就耗費一百多萬(wàn)元。

對直播平臺來(lái)說(shuō)，游戲是直播平臺最為重要的內容之一，游戲主播可以持續且高效地產(chǎn)生內容，同時(shí)用戶(hù)對游戲和主播的粘性非常高。對比泛娛樂(lè )的美色直播用戶(hù)很快會(huì )看厭惡，因為內容的高度同質(zhì)化和無(wú)法迭代升級，這也是為什么映客的DAU極速下滑，而斗魚(yú)虎牙等游戲直播平臺DAU仍處于上升階段。

在目前的情形下，游戲用戶(hù)的ARPU值也較高，更為重要的是同類(lèi)別的游戲操作是相通的，帶來(lái)的結果是主播的生命周期較長(cháng)，同時(shí)也可以抓住和引導用戶(hù)的新游戲需求。所以主播是游戲平臺最重要的資產(chǎn)之一，我們能看到很多的守望先鋒主播已經(jīng)轉型為絕地求生主播。

目前大多數情況下，游戲和直播平臺是相愛(ài)相生，各取所需，處于良性發(fā)展的階段。

三、直播的命門(mén)在游戲廠(chǎng)商

游戲和直播各取所需，才能在目前的平衡下相愛(ài)相生，甚至游戲也為了直播平臺的傳播而付費以及降低姿態(tài)。比如騰訊的KPL為了獲得最大的傳播量，將直播版權半賣(mài)半送給了包括映客在內的六大直播平臺。但網(wǎng)易起訴YY并且獲得一審勝訴，揭示了游戲直播的命門(mén)，那就是受制于游戲廠(chǎng)商。只要頂級的游戲廠(chǎng)商限制某個(gè)直播平臺的游戲直播，那游戲直播將會(huì )遭受毀滅性打擊。

對平臺用戶(hù)和流量的打擊。用戶(hù)在直播平臺是瀏覽內容的，如果平臺不能提供滿(mǎn)足用戶(hù)需求的內容，用戶(hù)會(huì )自然轉移到提供內容的平臺，目前王者榮耀和“吃雞”已經(jīng)占據直播平臺至少50%的流量，如果騰訊這樣的巨頭限制某個(gè)平臺直播所有騰訊游戲，那該直播平臺基本可以宣告死亡了。

對游戲主播的打擊。游戲主播在某個(gè)專(zhuān)業(yè)游戲領(lǐng)域具有特長(cháng)，比如張大仙之于王者榮耀，小蒼之于LOL，sol之于爐石。如果王者榮耀限制某平臺不能直播，那這群主播的內容生產(chǎn)和收益勢必會(huì )造成極大影響，而探索新的領(lǐng)域同樣面臨巨大的不確定性，最終必然造成核心主播大量流失，此消彼長(cháng)也將嚴重影響直播平臺的發(fā)展和格局。

四、游戲廠(chǎng)商制約游戲平臺的法門(mén)

對于體量大的游戲公司來(lái)說(shuō)，當游戲成為下游最重要的資產(chǎn)時(shí)，上游的游戲公司就有了控制權。當然前提是體量大的游戲公司才有此特權，在中國唯有騰訊和網(wǎng)易。對于其他小公司來(lái)說(shuō)，指望直播渠道帶來(lái)新用戶(hù)還不夠，當然不可能干下自斷財路的蠢事。

但體量大的游戲公司就不一樣了，生態(tài)和狙擊競爭對手的需求，讓直播這個(gè)下游渠道有機會(huì )成為游戲競爭的籌碼。

生態(tài)布局的需求。當游戲廠(chǎng)商為了布局生態(tài)，需要將觸角伸到游戲直播領(lǐng)域會(huì )發(fā)生什么呢？游戲廠(chǎng)商手里的游戲即是蘿卜又是大棒，如果游戲廠(chǎng)商試圖投資直播平臺時(shí)，游戲直播內容特權就成為一個(gè)籌碼，進(jìn)可以用限制直播來(lái)威懾，退可以用更好的價(jià)格來(lái)給予直播特權。這就導致廠(chǎng)商提出的要求直播平臺幾乎無(wú)法拒絕，比如騰訊可以“強行”將KPL和LPL的賽事特權讓渡給直播平臺，以獲取更多的資源。

狙擊競爭對手的需求。游戲競爭極為激烈，特別是當下較火的直播渠道，主播直播的引導會(huì )帶來(lái)游戲品牌在直播平臺出現此消彼長(cháng)的關(guān)系，因此借用直播平臺狙擊競爭對手就成為必須的一步。目前騰訊已經(jīng)開(kāi)局，在網(wǎng)易荒野行動(dòng)初推出時(shí)與斗魚(yú)合作較深。斗魚(yú)也定制了專(zhuān)門(mén)的荒野行動(dòng)頻道，多種組合推廣策略讓網(wǎng)易荒野行動(dòng)數天霸榜App Store首位，讓騰訊驚出一身冷汗。而當騰訊光榮使命和荒島特訓推出時(shí)，網(wǎng)易荒野求生的板塊就從斗魚(yú)消失了，轉而騰訊的荒島特訓排在首位。

對于直播平臺而言，游戲直播的命門(mén)幾乎不會(huì )被擊中，因為限制直播平臺只會(huì )降低游戲帶來(lái)的營(yíng)收，同時(shí)也無(wú)法從直播平臺得到實(shí)際的費用補償，百害而無(wú)一利。但當游戲服務(wù)于直播生態(tài)時(shí)，游戲就成為游戲廠(chǎng)商最重要的談判籌碼，而且該籌碼近乎無(wú)懈可擊，逼迫直播平臺在權益和投資上不得不讓步。

當直播平臺通過(guò)游戲直播獲取用戶(hù)和收益的時(shí)候，懸在游戲直播頭上的達摩克利斯之劍仍然隨時(shí)會(huì )落下。對于游戲公司而言提前投資直播平臺可獲得更大的話(huà)語(yǔ)權，對于直播平臺而言提前站隊游戲公司，或可以保證更良性發(fā)展，畢竟YY被起訴的現狀就在眼前。