在線(xiàn)圍觀(guān)，遠程操控，與其說(shuō)天天抓娃娃把抓娃娃機搬到了線(xiàn)上，倒不如說(shuō)它是由移動(dòng)直播和社交孵化出來(lái)的新物種。

文/本刊見(jiàn)習記者 劉春容

購物中心、電影院、地鐵口……但凡人流密集的休閑場(chǎng)所，總有一臺抓娃娃機等著(zhù)你!

現在，它甚至被搬到了線(xiàn)上，成為了95后、00后追捧的娛樂(lè )和社交方式。

許旭恒是上海包子信息科技有限公司的創(chuàng )始人，2017年8月，他推出的“天天抓娃娃”App正式上線(xiàn)，號稱(chēng)中國首家在線(xiàn)抓娃娃平臺。

用戶(hù)只需要一臺聯(lián)網(wǎng)的手機，就能實(shí)時(shí)控制一臺遠在上海倉庫里的娃娃機。投幣、操縱手柄、下爪、抓到娃娃或失敗、再來(lái)一次……用戶(hù)還是按照線(xiàn)下的邏輯來(lái)抓娃娃。如果抓到了，天天抓娃娃會(huì )把娃娃快遞到用戶(hù)手中，攢到兩只就能包郵。

對那些抓娃娃愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，在線(xiàn)抓娃娃拓展了這種游戲的娛樂(lè )場(chǎng)景。不管是坐在公交上，還是課間休息，甚至躺在床上百無(wú)聊賴(lài)的時(shí)候也能抓上一局。

更何況在降低場(chǎng)地租金、人力運維、美化機器等一大筆費用之后，玩家還可以從平臺方獲得更多讓利。線(xiàn)下娃娃機一般將概率設置為每抓30次能抓到1個(gè)娃娃，而天天抓娃娃則設置為15到20次抓到1個(gè)。算上各種優(yōu)惠，在天天抓娃娃上玩一次的價(jià)格為2 ~ 6元,目前天天抓娃娃有近200萬(wàn)的用戶(hù)，在線(xiàn)上已布置了近萬(wàn)臺娃娃機。

于消費者而言，在線(xiàn)抓娃娃讓他們多了一種選擇。但于抓娃娃的運營(yíng)者而言，這門(mén)生意并不僅限于消費者的抓取之間。

在推出在線(xiàn)抓娃娃之前，許旭恒運營(yíng)著(zhù)興趣社交平臺Same。但是在2015 年獲得騰訊投資、2016 年初一度登上App Store榜首后，Same在直播和短視頻的沖擊下走上了一條下坡路。而線(xiàn)上抓娃娃正是Same窮則思變的產(chǎn)物。

基于Same的社交基因，現在的天天抓娃娃其實(shí)是一個(gè)“視頻社交游戲”。許旭恒把直播平臺一系列成熟方案移植到自己的產(chǎn)品模塊上，比如玩游戲要開(kāi)啟攝像頭，觀(guān)眾可以發(fā)送彈幕評論。

尤其是排隊觀(guān)看的設計，不僅復原了線(xiàn)下玩抓娃娃需要排隊的體驗，還有一個(gè)好處是增強了觀(guān)賞性和互動(dòng)性。首先，玩家可以圍觀(guān)、點(diǎn)評“達人”的操作。即便自己不抓，只是看也很有趣;另外，玩過(guò)抓娃娃的人都知道等待墊幣，及時(shí)撿漏的技巧。到各個(gè)機器上圍觀(guān)，也可以更好地潛伏撿漏。

實(shí)際上，正是看到了社交方面的潛力，YY也在新版 App 中上線(xiàn)了抓娃娃模塊。目前，全網(wǎng)已經(jīng)有超過(guò)三十家相關(guān)產(chǎn)品上線(xiàn)。

對于社交平臺、直播平臺來(lái)說(shuō)，在線(xiàn)抓娃娃豐富了現有的娛樂(lè )體驗，并且創(chuàng )造了新一代流量變現的方式。但如果是純抓娃娃平臺的創(chuàng )業(yè)者，則要面臨獲客難、黏性差的問(wèn)題。畢竟抓娃娃的娛樂(lè )過(guò)程相對單調，這也是其在線(xiàn)下主要依賴(lài)自然人流，但很少有固定客群的原因。

編 輯:梁玉龍 heart560@163.com