在大城市中，空巢青年正在越來越成為一種典型的生活方式。

如果你雙11購物車沒有人給你填充，如果你朋友圈里總是在秀狗。如果你每天最愛吃的就是西少爺肉夾饃，最愛上的app是抖音。如果沒有人陪，吃著外賣就是一整天。

如果你還像龍貓君一樣除了在辦公室加班，就是在辦公室加班。隔壁開了喜茶也沒人陪你去排隊買一杯。

我想你多半就是一枚空巢青年。據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，在大城市的每6個年輕人中間，就有一個青年正處于空巢的狀態(tài)。

空巢青年正在成為很多人的一種生活方式。當然有人是主動選擇成為空巢青年的，而有一部分是被動成為空巢青年的。

無論如何，空巢青年如同空巢老人一樣會形成非常獨特的新消費機會，今天龍貓君從我自身的視角來盤點一下，空巢人群對新消費領域帶來的生意機會。這中間有很多看點。全文6000字，需要你的耐心才能看完。

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孤獨與社交恐懼癥帶來的“深夜食堂”機會

空巢青年大多分布在中國的大城市之中，以北上廣深是“重災區(qū)”。而在性別分配上女性空巢的數(shù)量略多于男性，大部分空巢青年的人群以80后和90后為主。

既然要關注空巢青年的消費，繞不開的第一個話題就是空巢青年到底吃什么？這中間又是相當講究的。雖然據(jù)說文藝女青年成為空巢青年更大，但并沒有任何的證據(jù)表明，文藝女青年會在美食這件事上更文藝。

在龍貓君身邊龐大的空巢青年中，解決吃這個消費的大問題可以細分成為幾個大類：

一類是永恒的外賣便當黨。一部分是因為空巢青年多數(shù)時光中可能比較宅，另外一方面是因為外賣的便捷性讓大家越來越“懶”。

工作節(jié)奏的加快，讓很多空巢青年們越來越傾向于選擇用更快的速度解決吃這個問題，但隨著外賣越來越同質(zhì)化，類似于回家吃飯這樣的個性化共享廚房和私廚外賣也開始興起。

在讓你吃的好一點的廣告影響之下，空巢青年們開始逐漸不滿足于單一的只吃外賣這件事情，開始逐漸追求其他的花式便當，這就又開始讓方便速食成為一種新流行，在下面一部分我們會提到。

第二種據(jù)說是酷愛黃燜雞黨。這里的黃燜雞當然是一種泛指。這里的黃燜雞可能也包括沙縣小吃、蘭州拉面這些大眾普適性速食。

這幾類食物以性價比高，含肉量多而著稱，一頓15快錢的預算，就能讓你過上有肉的生活，如果再愿意花上點錢來一瓶紅星二鍋頭，好像也能過上一個放浪詩人的生活。

黃燜雞怎么流行起來的，龍貓君前面的文章中已經(jīng)說過，但是單身一人食人群的增多也是此類餐飲逐漸火爆起來的原因。

為什么我要去黃燜雞這樣的快餐化餐廳？很多時候，只有快餐化餐廳里你一個孤獨地坐在那里才沒有被心理歧視的可能性。而黃燜雞全天穩(wěn)定的供應能保證一個晚起黨也有足夠的食物跟他提供于他。所以空巢青年的最愛是黃燜雞、慶豐包子鋪這樣特別適合一人食的餐廳也就不奇怪了。

第三種據(jù)說是那些已經(jīng)可以提供一人食的火鍋餐廳。這一點上我佩服兩個消費服務公司，其中一個是海底撈。另外一個是呷哺呷哺。

我一向很佩服可以一個人在海底撈吃火鍋的人，而察覺到這種變化的海底撈也提供了這樣的配套的深夜吃火鍋特別服務，就是友情贈送一只可愛的吉祥物給你。據(jù)說有小熊、機器貓等多種搭配。

可以說海底撈也開始洞察到了空巢青年的需求，只是有時候比較尷尬的事情是，一旦你對面有個吉祥物，你總是會被別人圍觀，這個時刻，你也有一種自己是吉祥物的感覺。

另外一家洞察到一人食和空巢青年需求的是呷哺呷哺。這家依然還在開新店和擴張的餐廳。如果你不想在海底撈被當做吉祥物被其他周邊的人群所圍觀，呷哺呷哺絕對是一個好去處。

呷哺呷哺的圓桌型的餐臺設計巧妙之處在于，你的左邊和右邊都是會坐滿人的，你真的不是一個人在吃火鍋，你可以默認你其實是有同桌的。但是如果你旁邊是一對情侶的話，你就需要有非常好的切境的思維了。你可以假裝無視他們，并且感覺坐在你左邊的姑娘是你的女朋友。當然大多數(shù)人沒有這種抽離的能力。

對于空巢青年們而言，有一個設計的機制能夠讓他們不孤獨的話，那么這家餐廳就是一個好餐廳，至于到底需要有多好吃，恐怕是第二個層級需要考慮的問題了。

第四種是有利于縮小孤獨感和形成愉悅的食物，比如含有牛油果成分的健康食品。

要為空巢而充滿孤獨感的用戶打造有價值的食物，必須要遵循一個十分重要的原則。引起關注比食物本身更重要。

這個時候，如果食物的餐盒設計上恰好那么恰到好處的能設計一點關愛，比如就像你的情人會對你說的話語一樣的內(nèi)容剛好出現(xiàn)在愛心便當之上一樣，這會促使空巢青年們選擇主動去轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，從而營造一種孤獨不苦，我也有愛的感受。

畢竟真正經(jīng)歷過孤獨的用戶知道，愛才是治愈生理上消費渴求的終極良藥，正是因為一個人的精神之孤獨，才會促使著需要通過其他物質(zhì)的補償來償還自己。

所以，龍貓君非常篤定相信深夜食堂這樣的小店是有著巨大價值的，比如很多深夜都還掛著燈籠在經(jīng)營的深夜湯館或者是在社區(qū)旁邊遠處望去就還亮著燈的明亮小店是空巢青年除了外賣之外更需要的產(chǎn)品。那么這樣的餐廳應該如何打造呢？

一個有著人生哲學經(jīng)歷的大叔是必須的。大叔必須不油膩以滿足新空巢青年們內(nèi)心的審美觀，最好大叔還能穿著干凈的襯衫，圍著米黃色的好看的圍裙，對于宅男們而言，如果再有一位甜美的鄰家小妹妹那就更完美了。

對于空巢青年們的食物消費而言，好吃雖然不是必備的要素，但每一道食物最好是有故事和典故的。起碼要創(chuàng)造跟周邊和隔壁用戶形成共鳴和話題的媒介。

如果食物沒有白玉蘿卜晶瑩剔透，如果你的食物還是一團煎的漆黑的雞排，你很難形成利用你的食物跟你周邊同樣空巢的人們共鳴的，你總不能說，小姑娘你的雞排好黑啊。這么說了的后果恐怕是全場的雅雀無聲。

這對我們經(jīng)營者的啟示是，你需要真正打造屬于空巢青年產(chǎn)品的時候，一定不要忽略食物的媒介和交互作用，精神上的孤獨感雖然是靠食物來彌補，但食物本身需要在一人食的餐廳里形成話題和媒介。這樣的社區(qū)型一人食餐廳很容易在深夜形成連接點。

最后最重要的一點是，如果你希望你的空巢青年們是每晚都來的，食物的平價和食物的豐富度是必須的，最好是個性的，比如可以根據(jù)青年們的口味調(diào)整，青年們晚上需要一個煎蛋的時候，即使在你的菜單里是沒有的時候，你也不要輕易去拒絕。

我們可以總結一下滿足空巢青年的食物的需求了，雖然外賣會是空巢青年們的主戰(zhàn)場，但是速食和創(chuàng)造精神格調(diào)的產(chǎn)品以及具有文化和精神慰藉屬性的一人食餐廳是必須的。

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寵物的消費：以愛的名義

接下來龍貓君要描述的是空巢青年們的第二個大生意，就是寵物的大生意。有很多時候，人的愛是過剩的。如果沒有找到愛的寄托的時候，養(yǎng)一只寵物就成為一個很重要的選擇。

龍貓君同樣在今年上半年寫過空巢青年的大格局之下，寵物是有機會成為一個大生意的。一個人越孤獨，就越需要陪伴，越需要陪伴就越需要找到一個寄托，這種寄托既可以變成一種信仰，也有可能變成一種養(yǎng)寵物的行為。

所以，養(yǎng)寵物開始成為空巢青年們的一種選擇，而為自己的寵物們花錢更是成為青年們釋放自我的方式。

龍貓君認為對于空巢青年們衍生的寵物消費機會，在之前龍貓君的文章《中國寵物市場即將突破1000億！卻為何還沒有一家獨角獸？》提到過：

從整個中國寵物消費環(huán)境來看，中國寵物消費最大的機會依然是在寵物食品與寵物醫(yī)療兩大板塊。而未來上升比重較大的會是寵物服務以及圍繞著寵物周邊的高端酒店等相關創(chuàng)新服務，但在目前階段后向服務業(yè)依然是小眾市場，還處于成長期，但機會很大。

在寵物消費市場中，活體交易環(huán)節(jié)體驗的改變是具有投資機會。作為整個寵物活體交易的入口，如何安全的把優(yōu)質(zhì)寵物配送到用戶手中依然是一個大難題，所以在這個交付的痛點環(huán)節(jié)可能潛藏著創(chuàng)新的機會。

在寵物食品領域，專業(yè)化，功能化，細分化是一個大趨勢。隨著中國人對寵物養(yǎng)殖本身認知加強，以及中國空巢經(jīng)濟的來襲，中國基于情感屬性和個人偏好的養(yǎng)育會越來越個性化。

不同的寵物種類（大型犬、小型犬）對食物的要求會越來越專業(yè)化，而對不同體型的動物，基于健康數(shù)據(jù)的檢測配比制定個性化食物方案越來越可能，這也就為寵物食品的升級和品牌化提供了機會。

隨著新零售和線下商業(yè)回歸，更加專業(yè)化、精細化的寵物用品連鎖商有重大機遇。過去在寵物用品領域以制造商為主，其長期處于價值鏈條的底端。

如果通過自己布局專業(yè)化線下店，同時整合后端服務是有很大機遇窗口期的，對比美國的兩大連鎖巨頭，中國線上線下融合的新零售業(yè)態(tài)的寵物用品服務商一定會出現(xiàn)。

寵物醫(yī)療具備巨大的窗口期投資價值。由于寵物醫(yī)療進入壁壘較高，擴張速度相對會比較慢，因為制約該行業(yè)根本性因素之一是專業(yè)獸醫(yī)人才的缺乏。

即使資本進入也無法短時間內(nèi)改變中國獸醫(yī)專業(yè)人才不足的局面，所以這個階段誰如果擁有比較強的科研實力，誰就可能在這一波消費升級中抓住新機會。建議資本可以提前布局獸醫(yī)領域?qū)I(yè)培訓市場。

以上都是寵物這個空巢經(jīng)濟主戰(zhàn)場消費中存在的新機會，而且隨著空巢青年們空巢期越來越長，就會存在著越多的陪伴型寵物消費，在這種業(yè)態(tài)下，還會伴隨著寵物周邊服務的消費，比如：

寵物殯葬的服務需求。由于空巢青年心理上對于寵物有時候心理上依戀型是非常強的，如果寵物去世了，心里補償機制之下，會想要在狗狗的殯葬這些服務商花費更多金錢。

寵物美容的新消費需求。由于空巢青年們在心里感受上并不把寵物當做一般的寵物來對待，所以存在著讓寵物們變美的精神需求，甚至內(nèi)心里有著如同對待小孩一樣的心理替代現(xiàn)象，所以美容、狗的禮儀培訓等需求會逐漸旺盛。

總之，寵物對于空巢青年的心理替代需求是不可被輕易忽略的，在這個基礎上存在著大量的新的消費需求，這是大家不能輕易去忽略的。

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空巢青年的娛樂消費：孤獨者的狂歡

空巢青年除了吃飯和養(yǎng)狗，娛樂需求也是一個非常不容忽略的需求。而在原來集體化的狂歡之下，所有的娛樂產(chǎn)品都是一定意義上具有社交屬性的，比如說KTV這樣的大型的空間，或者是健身房這樣的大空間。

而對于很多時候都羞于交談的宅一代的空巢青年而言，人多的場合有時候真的是一種殘忍的酷刑。而對于很多樂于空巢的青年們而言，一種低交互，一種低發(fā)起度的產(chǎn)品就是必須的。

這里重點介紹下低發(fā)起度這個概念。所謂的低發(fā)起度是說，當我去完成這個娛樂動作的方式的時候，不需要太麻煩才能完成娛樂，所以一個人的mini型的KTV的消費會開始流行。

當然很多人會說miniktv很難收回成本，但是隨著用戶需求端逐漸開始成長，供給側的新產(chǎn)品新服務也會慢慢讓商業(yè)模式開始演變。

與此類似，適合于單人業(yè)態(tài)的miniktv，單人的更加小型空間的健身俱樂部甚至于小型影院，小型spa等新型消費業(yè)態(tài)開始配套于空巢青年的崛起成為值得投資的新主題。

對于空巢青年而言，娛樂的便捷性、與外界的交互性成為這一需求的用戶的顯性需求。不需要像傳統(tǒng)娛樂是以社交為促成模式的方式，新一代空巢青年的需求，最需要滿足的是快-方便-周邊的屬性需求，所以龍貓君總結一下空巢青年的新型娛樂業(yè)態(tài)：

一人化趨勢明顯。最近半年爆火的共享KTV，mimi影院都是滿足一人娛樂的需求，我們可以去看看娛樂產(chǎn)品中哪些能夠滿足可以持續(xù)一人化需求的產(chǎn)品。

這就是創(chuàng)業(yè)的新方向新趨勢，可以說這個領域還是一片非常煥然一新的藍海。

小型化。一人需求之下，對于娛樂設施的體量需求越來越小，在追求更高效率比之下，小型化的空間將會逐步替代一部分社交連接向的新娛樂空間。

與虛擬空間的外來交互屬性會變得逐漸加強。比如模擬出類似初音未來這樣的新人物形象形成娛樂的交互性將會逐漸替代更多需要真人交互的音樂。

一個比較大膽的設想是，以后單人ktv的男女對唱會被一個虛擬人物所替代。而在不同空間的孤獨娛樂的個體可以通過物聯(lián)網(wǎng)和周邊同樣的空巢青年形成強大的新型交互。

最后，強精神感受的消費會超越單純物質(zhì)消費。比較適合一人體驗的博物館據(jù)說是空巢青年最經(jīng)常出沒的地點，越安靜，越在自我世界感受，越不需要多說話的空間比如各種展覽、話劇消費也是空巢青年們越來越多去的場合。

總之對于單身空巢青年們而言，會越來多的娛樂新業(yè)態(tài)向著滿足他們個性化需求的方式去轉(zhuǎn)變。

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空巢青年將會如何引爆新消費？

當然對于空巢青年們而言，獨居和獨特精神情感的缺乏會造就這群消費群體非常不一樣的精神感受，這也為新消費投資者和創(chuàng)造者提出了新的宏大的時代命題，那就是到底要怎么做才能夠更好的滿足這群新新人類的需求?

其實，無論是如何演變的商業(yè)體驗和商業(yè)空間，最重要的是滿足人群特性的根本需求。對于深陷于孤獨的空巢青年而言，情感向和精神需求遠大于物質(zhì)屬性的需求，所以產(chǎn)品如何緊緊圍繞著從情感需求為出發(fā)點打造產(chǎn)品一定是一個巨大的新機會

這里龍貓君試著拋磚引玉去談談在空巢青年的消費產(chǎn)品設計上應該滿足的一些重要特性。

1空間產(chǎn)品設計上自然的社交交互性。在未來所有的新消費無論是體驗產(chǎn)品還是實物產(chǎn)品中，如何能形成橫向用戶之間的社交屬性的連接，而且讓這種連接通過很濕潤的方式，很有溫度的方式實現(xiàn)是很重要的。

越孤獨者，越敏感。就像相親這件事很容易觸碰碎空巢青年內(nèi)心敏感的內(nèi)心一樣，如何在產(chǎn)品層不去刻意突出單身和空巢的不安感，用更不知不覺的方式去突出產(chǎn)品社交性是很重要的。

簡單點說產(chǎn)品的設計不要傷害空巢青年敏感的自尊心。雖然空巢青年會說我孤獨我光榮，但我相信沒有一個人是真正希望自己未來一個人是孤獨終老的，所以雙11這個節(jié)日其實對空巢青年們一定是一萬點的暴擊。

2通過場景喚醒體驗用戶共同的情感經(jīng)歷。對于空巢青年而言，如果以當下的現(xiàn)狀去切入交互的產(chǎn)品，一定是體驗不妙的。但以童年，以美好的過去取回憶更容易形成共鳴，我相信空巢青年最憤怒的是以道德的名義來呵責他們的產(chǎn)品，比如某個婚戀網(wǎng)站曾經(jīng)的產(chǎn)品就是犯了這樣的錯誤。

3 有溫度有情感的服務代替標準化的服務體驗。海底撈就是有一個有溫度有情感的產(chǎn)品。

對于空巢青年們而言，有時候店員一個溫馨的問候，滴滴打車一個生日祝福，深夜下班之后門口小店的燈光都很容易抓住打拼了一天沒有溫暖慰藉的空巢青年，所以標準化的服務是不太能服務好空巢青年的，但是一個精致書店美麗小姑娘服務員的笑容可能帶來的購物轉(zhuǎn)化率會大大超過產(chǎn)品價格性價比。

所以，有時候強烈建議大家看看做直播的網(wǎng)紅們是如何吸引空巢青年為他們獻花的，真的不要以為只是顏值的吸引，直播網(wǎng)紅們是很善于給空巢青年們精神和情感慰藉的。

所以基于以上推斷，我們建議的新消費投資的方向是：

1投資能夠形成線下強社交的體驗式消費服務。比如新零售業(yè)態(tài)的餐飲、書店和新文化空間。未來這樣的社交交互性好的空間業(yè)態(tài)，賣貨轉(zhuǎn)化率會越來越高。

2尋找具有人性關懷和溫暖的新零售體驗。無人商業(yè)解決不了空巢青年真正的情感需求，只有小店里溫暖人性的大叔才能給空巢青年們精神的慰藉。

3能夠提供深層次精神消費的產(chǎn)品與業(yè)態(tài)。比如具有心理咨詢價值的旅游類消費產(chǎn)品可能成為新空巢青年的需求，比如將文化和旅行與成長社交深度融合的消費產(chǎn)品會越來越有價值，國內(nèi)的亞朵、青普這樣的產(chǎn)品已經(jīng)開始初步具備這樣的屬性與需求。

4投資線下的“內(nèi)容生態(tài)”。未來的新消費一定會與新文化娛樂內(nèi)容打通，不會有人只是想單一消費一種體驗，消費餐飲的食品的同時，也需要溫暖的燈光和優(yōu)美的音樂，否則空巢青年的孤獨怎么消除呢？

5提升空巢青年們自尊心和自我價值實現(xiàn)意義的產(chǎn)品需求會上升。從這個角度而言，健身這樣具備我說的這個屬性產(chǎn)品，怎么樣看重都不為過。

最后，歡迎空巢青年們在文章下面留下你的坐標+一句話感悟，和一起與大家互動吧。