在上個(gè)周末傳出騰訊或入股永輝超市(601933.SH)旗下生鮮超市超級(jí)物種的消息后，整個(gè)零售業(yè)界都在沸騰。

就在12月11日晚間，該事宜終于清晰化，永輝超市公告披露，林芝騰訊科技有限公司擬通過(guò)協(xié)議轉(zhuǎn)讓方式受讓永輝超市股份有限公司5%股份，有關(guān)股份轉(zhuǎn)讓的具體細(xì)節(jié)將由雙方進(jìn)一步磋商并簽署正式股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議確定。

此外，騰訊擬對(duì)永輝超市股份有限公司控股子公司永輝云創(chuàng)科技有限公司(下稱“云創(chuàng)”)進(jìn)行增資，擬取得云創(chuàng)在該次增資完成后15%的股權(quán)，有關(guān)增資事宜 具體細(xì)節(jié)將由云創(chuàng)各股東與騰訊進(jìn)一步磋商并簽署正式增資協(xié)議確定。

騰訊的新零售算盤

根據(jù)永輝超市公告披露，因上述擬投資事宜尚在前期籌劃中，存在重大不確定性，為保證公平信息披露，維護(hù)投資者利益，避免造成永輝超市股價(jià)異常波動(dòng)，經(jīng)該公司申請(qǐng)，永輝超市股票自2017年12月12日起停牌。 永輝超市承諾將盡快確定是否進(jìn)行股份轉(zhuǎn)讓，并于12月18日之前公告并復(fù)牌。

第一財(cái)經(jīng)記者采訪了解到，這并不是永輝超市第一次引入戰(zhàn)略投資者，此前該公司與京東等也有資本關(guān)聯(lián)，而目前京東與沃爾瑪還有資本與業(yè)務(wù)方面的合作。資深零售人士沈軍分析，從永輝超市角度而言，通過(guò)引入騰訊這樣的投資者能促進(jìn)永輝超市未來(lái)進(jìn)行更多的線上線下導(dǎo)流和結(jié)合新科技等方式的新零售發(fā)展。但今后騰訊與永輝超市、京東如何在供應(yīng)鏈、會(huì)員、支付等“人、貨、場(chǎng)”方面打通線上線下業(yè)務(wù)，同時(shí)，京東又要如何平衡與沃爾瑪?shù)暮献靼l(fā)展等都是相關(guān)業(yè)者需要考慮的問(wèn)題。

東興證券對(duì)媒體指出，這標(biāo)志著騰訊不滿足于幕后布局新零售，轉(zhuǎn)而正面出擊。在百度外賣傳投資食得鮮、阿里系通過(guò)盒馬鮮生、易果生鮮等全面鋪開新零售布局，以及線下京東大面積開店京東之家、京東幫等的背景下，騰訊入股超級(jí)物種意味著互聯(lián)網(wǎng)巨頭們聚首新零售領(lǐng)域，未來(lái)在新零售迅猛增長(zhǎng)的同時(shí)，整體的競(jìng)爭(zhēng)烈度也將急劇上升。新零售領(lǐng)域的投資熱或?qū)②s超此前的共享單車。雖然行業(yè)內(nèi)對(duì)于新零售的關(guān)注度遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)，但目前真正有望落實(shí)新零售理念的僅生鮮領(lǐng)域。作為數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的新一輪產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，電商勢(shì)必只是本輪零售業(yè)革命的第一槍。同時(shí)，新零售對(duì)于供應(yīng)鏈的重新整合目前尚未有充分的應(yīng)用和明確的目標(biāo)，僅生鮮領(lǐng)域的供應(yīng)鏈短期來(lái)看不會(huì)受到顛覆性影響。

零售業(yè)格局變化

“騰訊有大量線上客源資源，通過(guò)新零售布局，可以實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景化消費(fèi)。此前阿里已經(jīng)入股了三江購(gòu)物、盒馬鮮生、銀泰商業(yè)等，還與百聯(lián)集團(tuán)達(dá)成合作。此番騰訊布局線下實(shí)體零售業(yè)，可見阿里、騰訊、京東等更多的電商巨頭搶占新零售時(shí)代的線下市場(chǎng)。這讓業(yè)界更多人會(huì)看到未來(lái)零售業(yè)格局變化的可能。原本這些實(shí)體零售業(yè)者就已經(jīng)在競(jìng)爭(zhēng)加劇，如今背后又站立了不同的電商大佬，而電商和電商之間也有競(jìng)爭(zhēng)，電商與實(shí)體零售業(yè)者之間也有競(jìng)爭(zhēng)與合作。隨著更多的電商和實(shí)體零售業(yè)者合作尤其是資本捆綁的增加，新零售時(shí)代的零售業(yè)格局會(huì)發(fā)生明顯變化。”資深零售分析人士丁浩洲這樣認(rèn)為。

寺庫(kù)網(wǎng)、騰訊和德勤聯(lián)合發(fā)布報(bào)告稱，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售占整體零售比例全球最高，數(shù)字化推動(dòng)電商迅速發(fā)展。德勤中國(guó)消費(fèi)品與零售行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)合伙人張?zhí)毂治觯?ldquo;中國(guó)具有獨(dú)特的數(shù)字化環(huán)境，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)使用量、第三方移動(dòng)支付、物流在過(guò)去幾年都出現(xiàn)了飛速的增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)零售在整體零售中的占比也已經(jīng)達(dá)到全球最高的水平。數(shù)字化進(jìn)程的不斷深入已經(jīng)對(duì)零售行業(yè)的多個(gè)方面產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。”

中泰證券對(duì)媒體指出，無(wú)論是阿里此前入股高鑫零售、新華都，還是京東參股錢大媽等，都是在線上單級(jí)增長(zhǎng)遭遇發(fā)展瓶頸的大背景下，互聯(lián)網(wǎng)龍頭獲得新型流量的方式。從品類上來(lái)看，主要集中在生鮮領(lǐng)域，業(yè)態(tài)以超市為主。未來(lái)社區(qū)型生鮮超市迎來(lái)發(fā)展的紅利期，無(wú)論是消費(fèi)體驗(yàn)，還是產(chǎn)品價(jià)格，體驗(yàn)相較于菜市場(chǎng)還是電商來(lái)說(shuō)都比較具備優(yōu)勢(shì)。從規(guī)劃來(lái)看，2018年將進(jìn)入重點(diǎn)布局規(guī)劃，投資者可重點(diǎn)關(guān)注小業(yè)態(tài)的社區(qū)型超市或者是便利店，同時(shí)超市板塊可重點(diǎn)關(guān)注家家悅(603708.SH)、新華都(002264.SZ)、步步高(002251.SZ)等。從零售角度來(lái)看，渠道型零售龍頭企業(yè)強(qiáng)者恒強(qiáng)，格局已經(jīng)穩(wěn)固，建議重點(diǎn)布局龍頭企業(yè)蘇寧云商(002024.SZ)、永輝超市(601933.SH)、阿里巴巴。建議重點(diǎn)關(guān)注產(chǎn)品型零售企業(yè)，上市企業(yè)重點(diǎn)關(guān)注開潤(rùn)股份(300577.SZ)、新寶股份(002705.SZ)、飛科電器(603868.SH)等。