你是否還在用“雙11”狂掃的貨?“雙12”又如約而至了。

2017年的淘寶“雙12”，廣東、浙江、江蘇三省用戶再次開(kāi)啟爆買(mǎi)模式，重慶成交額在全國(guó)城市排名中列第8位。

在互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，馬云穿著加拿大鵝羽絨服亮相，也讓這款羽絨服成為“雙12”的代購(gòu)爆品。

特色商品個(gè)性設(shè)計(jì)成買(mǎi)家最愛(ài)

據(jù)淘寶方面介紹，特色商家是雙12會(huì)場(chǎng)的絕對(duì)明星。許多“小眾品類”，都在雙12迎來(lái)爆發(fā)增長(zhǎng)。Bralette在廣東熱賣，銷量高居全國(guó)第一;北京朝陽(yáng)區(qū)的90后妹子，對(duì)“好嫁風(fēng)”這種服飾風(fēng)格的搜索量暴增53%。

所謂特色商家，類型多種多樣。特色買(mǎi)手、原創(chuàng)設(shè)計(jì)、匠人、設(shè)計(jì)師、定制化、國(guó)家特色、IP形象、農(nóng)人等，各有其特點(diǎn)。

特色商家成雙12主力商家

數(shù)據(jù)顯示，2017年以來(lái)，消費(fèi)者對(duì)“個(gè)性”和“設(shè)計(jì)”兩個(gè)關(guān)鍵詞的搜索量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，他們的需求也進(jìn)一步推動(dòng)了特色商家的勃興。今年，淘寶上各類特色商家已突破10萬(wàn)家，成交金額占淘寶總成交額的20%，已成為淘寶多元化市場(chǎng)的中堅(jiān)。

本次雙12期間，各種稀奇古怪的特色商品不斷刷新熱搜榜，成交量大增。比如排在第一名的是功克力臟臟包，其次燈泡糖、街頭風(fēng)鞋、貓耳耳機(jī)、手繪漫畫(huà)等都進(jìn)入了前十名。

馬云穿的加拿大鵝羽絨服成爆款

在不久前的世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，前來(lái)參會(huì)的馬云就身穿了一件羽絨服中的奢侈品“加拿大鵝”，雖然是女款，卻也吸人眼球。一時(shí)間，這款服裝也成為了網(wǎng)上的熱搜品牌。

在今年“雙12”期間，代購(gòu)達(dá)人都在買(mǎi)什么?第一名是巴寶莉圍巾，緊隨其后的便是加拿大鵝羽絨服。香奈爾包、Gucci女鞋以及l(fā)v郵差包，也同樣成為了代購(gòu)的爆款產(chǎn)品。

在參加12購(gòu)物節(jié)的人群年齡分布中，95后占了絕對(duì)主力，他們更偏重于顏值與網(wǎng)紅的意見(jiàn)領(lǐng)袖建議，更喜歡新潮。這群人中，超過(guò)大半的人都在關(guān)注韓版面包服。其次為原宿風(fēng)衛(wèi)衣，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌oppo r11s也成為潮人裝備。