昨晚睡覺(jué)前，我的老婆一邊拿著(zhù)手機，一邊很郁悶地說(shuō)：“咦？我怎么沒(méi)有圣誕帽呢？”已經(jīng)半進(jìn)入夢(mèng)鄉的大叔，顯然沒(méi)有理會(huì )她的訴求，強行關(guān)了燈睡去。

今天早上八點(diǎn)半，我的一位同事在工作群里高聲大呼：“微信太牛逼了，只要發(fā)一條朋友圈，就能在你的頭像上帶個(gè)圣誕帽，這樣的營(yíng)銷(xiāo)功能無(wú)人能及??！”

大叔此刻還在床上昏昏沉沉的，趕緊刷了一下朋友圈。哇靠，真的很多人的微信頭條帶上了圣誕帽。據說(shuō)是從昨晚還是刷屏，禮拜五的晚上，難道不是所有新媒體人都認為的非黃金推廣期嗎？因為大家都在吃喝玩樂(lè )啊，誰(shuí)會(huì )去看手機，但似乎過(guò)去的很多刷屏的案例又告訴我們一個(gè)道理，是不是禮拜五晚上其實(shí)無(wú)所謂，好的技術(shù)就是會(huì )刷屏，這個(gè)大叔下面細說(shuō)。

順便又很快刷到了“開(kāi)啟秘籍”，原來(lái)，就是和我老婆一樣，在朋友圈發(fā)一句“咒語(yǔ)”：“請給我來(lái)一頂圣誕帽！@微信官方”大叔趕緊按照這個(gè)“秘籍”發(fā)了一條朋友圈，等待著(zhù)奇跡發(fā)生。

只等了10分鐘，奇跡發(fā)生了！很多微信好友給我發(fā)來(lái)了她們親自為我P的微信頭條，當然，個(gè)個(gè)都帶著(zhù)圣誕帽。笑得我合不攏嘴。當然，大叔也做了造謠、辟謠和告訴別人怎么帶上圣誕帽一個(gè)全套，吸引了幾百位微信好友的參與和討論，此事就如此繼續在擴散中。

也有圈內同行開(kāi)始了揭秘，原來(lái)，那句“咒語(yǔ)”是假的，如同之前在微信流傳過(guò)很多類(lèi)似的案例“把我這條話(huà)復制到朋友圈……微信就會(huì )……”一樣，但微信確實(shí)憑借著(zhù)社交這條關(guān)系鏈，幫助我實(shí)現了這個(gè)“戴上一頂圣誕帽”的小愿望。大叔這么“專(zhuān)業(yè)”和“獨立人格”的人竟然上當了，下面一會(huì )細說(shuō)。

繼續把故事講完。

那么問(wèn)題來(lái)了，這次“戴圣誕帽”的刷屏事件，到底是誰(shuí)干的？

大叔試著(zhù)還原真相，有3條線(xiàn)索線(xiàn)：

線(xiàn)索1：其實(shí)，在大叔的新媒體微信社群，昨晚就有群友站出來(lái)，承認這次的刷屏是自己干的，并曬出來(lái)了后臺的數據截屏。老韓說(shuō)，這次刷屏事件來(lái)自“張自創(chuàng )”，不敢推廣，怕騰訊封殺，服務(wù)器昨晚開(kāi)始宕機了好多次。估計是昨晚太忙了，大叔早上聯(lián)系老韓，截至發(fā)稿，也沒(méi)說(shuō)啥，但他承認，去年也做過(guò)類(lèi)似的事，又發(fā)了一個(gè)鏈接給大叔，體驗很差，對方的理由是服務(wù)器卡。（一次免費的宣傳推廣機會(huì )就這么錯過(guò)了）

線(xiàn)索2：大叔早上發(fā)了朋友圈要圣誕帽之后，立刻就有幾位朋友把一鍵生成圣誕帽的應用發(fā)給了大叔，這就是天天P圖。頁(yè)面打開(kāi)，授權后，微信頭像自動(dòng)帶上了圣誕帽，并且有多個(gè)選擇，點(diǎn)擊一鍵生成，保存圖片，套路十分清晰。最關(guān)鍵的是，“天天P圖”幾個(gè)字，也十分醒目，對品牌曝光非常直接。大叔的微信頭像就是用這個(gè)H5戴上了圣誕帽。

但細心的大叔發(fā)現，這個(gè)鏈接來(lái)自QQ空間，難道是天天P圖在QQ空間做得營(yíng)銷(xiāo)？大叔還專(zhuān)門(mén)去QQ空間逛了一圈，發(fā)現確實(shí)有很多部落在討論戴圣誕帽的事，但發(fā)現“天天P圖”自己的部落卻幾乎沒(méi)人討論。再仔細看這個(gè)鏈接，原來(lái)是2015年圣誕節的時(shí)候做得。所以，天天P圖的H5顯然是被再次翻來(lái)出來(lái)，但由于其體驗最好，且QQ空間屬于騰訊系，再次接上了這次的“東風(fēng)”，做了一把助推者，但顯然，今年的東風(fēng)不是由天天P圖帶頭刮起來(lái)的。

線(xiàn)索3：昨晚，估計對于不少新媒體從業(yè)者來(lái)說(shuō)，是一個(gè)不眠夜，大家都發(fā)現圣誕帽刷屏了，而刷屏者又十分羞澀，給了大家借勢甚至逆襲的機會(huì )，所以，大家紛紛亮出了自己的本事。大叔至少發(fā)現兩個(gè)微信號在借著(zhù)“圣誕帽”做推廣，有一家叫做“雞蛋肉絲炒飯”的做得最極致，還指導用戶(hù)怎么玩，意圖也很明確，借助微信好友關(guān)系鏈和鄙視鏈，來(lái)撬動(dòng)社交流量，為其導流，唯一可惜的是，P圖水平差了一些。

玩法攻略：

1.保存圣誕帽頭像并換上

2.發(fā)朋友圈“給我一個(gè)圣誕帽@微信官方”

3.自評一條“嗯，已換上”

4.騙人成功

無(wú)獨有偶，昨天晚上，還有一個(gè)自稱(chēng)是微信官方支持秘密組織的“wechat moments”也發(fā)了一個(gè)帶有二維碼的圣誕帽的圖片引流，但大叔關(guān)注后發(fā)現，只有調戲用戶(hù)，并無(wú)法幫助用戶(hù)P上帽子。類(lèi)似“無(wú)恥”的案例，好像不少。

經(jīng)過(guò)上面3條線(xiàn)索的分析，大叔覺(jué)得，勝負其實(shí)已經(jīng)很明顯了，似乎到底是誰(shuí)干的，也不那么重要了，因為這件事本身并不是什么新技術(shù)，微博換頭條的營(yíng)銷(xiāo)方式，在2012年大叔就干過(guò)了，微信換頭條的案例也有很多，但為什么昨晚會(huì )刷屏呢？大叔重點(diǎn)聊聊這個(gè)，并試著(zhù)分析一下我們可以從中有何借鑒？

1.借勢永遠比造勢成本低。

天時(shí)地利人和，打仗和營(yíng)銷(xiāo)，都得靠這個(gè)口訣，推薦大家看看吳秀波老師主演的《虎嘯龍吟》，諸葛亮據說(shuō)就輸在了“天時(shí)”。在這里的天時(shí)，主要是節日營(yíng)銷(xiāo)，圣誕節到了，大家都要過(guò)節，都想沾點(diǎn)喜氣，帶個(gè)圣誕帽吧，挺可愛(ài)的，又好玩。當然，你可能會(huì )說(shuō)，也有自己造勢刷屏的案例呀，比如騰訊游戲和寶馬，你回憶一下，今年有嗎？造勢的成本太高咯。

所以，作為品牌，大叔認為你現在應該思考的是元旦、春節和情人節怎么做？大叔在一年多前專(zhuān)門(mén)寫(xiě)過(guò)一篇文章，分析一個(gè)制作“假結婚證”的H5刷屏案例，并在文章里提供了H5的鏈接，過(guò)去一年多，幾乎每天都有人來(lái)詢(xún)問(wèn)怎么制作假結婚證，你看看這個(gè)剛需和長(cháng)尾有多厲害。

2.只有微信才能撬動(dòng)社交鏈。

大叔最想說(shuō)的是推廣時(shí)間，不需要過(guò)于在乎時(shí)段，因為真正好的技術(shù)會(huì )撬動(dòng)社交鏈，形成新的鄙視鏈，這種流量是巨大的，也是目前只有微信具備的優(yōu)勢，微博則完全沒(méi)有。

大叔強烈建議你關(guān)注，微博和微信在傳播生態(tài)的不同，尤其是當下的變化。比如大叔舉一個(gè)最簡(jiǎn)單的例子，我如果是一個(gè)微博的大V，我連我發(fā)的內容要讓所有粉絲看到，都需要向平臺支付“粉絲頭條”的費用，不然就可能會(huì )被封殺，這樣的營(yíng)銷(xiāo)方式和成本，在微信的生態(tài)里是完全不存在的，但在微博處處可見(jiàn)。

3.好創(chuàng )意真的需要好技術(shù)。

大叔說(shuō)的“好技術(shù)”除了體驗流暢和不被封殺之外，還包括給用戶(hù)帶來(lái)的儀式感，以及怎么在幫助用戶(hù)實(shí)現自己的小愿望的時(shí)候，借助用戶(hù)的力量形成一種病毒式的自傳播，這點(diǎn)很重要，鄙視鏈不是天然可以形成的，需要指引，甚至可以適當加入一些“謠言”，吐槽點(diǎn)和鄙視鏈就會(huì )噴發(fā)出來(lái)。

上文也說(shuō)了，大叔為什么會(huì )和其他小白一樣，信這個(gè)謠言呢？就是因為這個(gè)“謠言”本身不是什么社會(huì )事件，不會(huì )傷害別人，圖一樂(lè )的事，索性就試試，說(shuō)不定有奇跡呢。

當然，技術(shù)保障是基礎，如果你的創(chuàng )意很牛逼，卻輸在了最基本的服務(wù)器上，那說(shuō)明你完全沒(méi)有準備好。這里必須說(shuō)一下小程序，輕應用模式，微信幫你承擔服務(wù)器的壓力和分享的問(wèn)題，為啥不用呢？其實(shí)只要解決好小程序和訂閱號導粉的問(wèn)題就好了，好像也有現成的案例。

4.有關(guān)“刷屏”這件事。

大叔關(guān)注、分析和思考了一年多，也分析整理了很多案例，當然也總結了很多刷屏案例背后的邏輯。大叔認為，當下的公關(guān)傳播，“頭條”已經(jīng)不重要了，因為沒(méi)人看報紙，連新聞客戶(hù)端的新聞推送都是千人千面，每個(gè)人的頭條是不一樣的，那么，公關(guān)傳播最終目標和第一手段是什么呢？就是刷屏，你的朋友圈都在討論，且這種刷屏可以擊穿你的小圈層。