12月19日，北京開(kāi)往上海的高鐵上，車(chē)載屏幕中寧夏枸杞“紅色健康”的形象廣告吸引了眾多目光。12月1日至明年2月28日，這則形象廣告將在京滬、京廣線(xiàn)的1554趟高鐵列車(chē)上奔馳。這是我區提升寧夏枸杞品牌知名度、再造寧夏枸杞產(chǎn)業(yè)發(fā)展新優(yōu)勢的舉措之一。

今年以來(lái)，寧夏枸杞產(chǎn)業(yè)在標準體系建設、質(zhì)量安全監管、區域公用品牌打造等環(huán)節發(fā)力，做強做大寧夏枸杞這個(gè)促進(jìn)農業(yè)增效、農民增收、脫貧致富的“潛力股”。

質(zhì)量興杞，寧夏枸杞補短板強筋骨

今年“雙十一”“雙十二”購物節上，百瑞源枸杞公司的枸杞產(chǎn)品線(xiàn)上線(xiàn)下攬金2100萬(wàn)元，成為全網(wǎng)銷(xiāo)售金額最多的枸杞品牌。

“高附加值枸杞產(chǎn)品銷(xiāo)售額同比增長(cháng)65%，說(shuō)明自治區再造寧夏枸杞產(chǎn)業(yè)發(fā)展新優(yōu)勢戰略已顯成效，寧夏枸杞逐步從低質(zhì)低價(jià)向優(yōu)質(zhì)高價(jià)轉變。”百瑞源枸杞營(yíng)銷(xiāo)中心負責人說(shuō)。

自治區枸杞協(xié)會(huì )監測的12月20日枸杞交易價(jià)格顯示，當日，中寧枸杞混貨最高價(jià)格每公斤60元，青海、甘肅枸杞混貨最高價(jià)格分別為每公斤40元、36.4元，中寧枸杞與其他產(chǎn)區枸杞最高價(jià)差每公斤23.6元。

2015年10月，自治區黨委、政府作出再造寧夏枸杞產(chǎn)業(yè)發(fā)展新優(yōu)勢的戰略部署，決定圍繞標準化體系建設、質(zhì)量提升、區域公用品牌打造等關(guān)鍵環(huán)節，在嚴格標準、提高質(zhì)量、科技創(chuàng )新、品牌培育上下功夫，破解制約寧夏枸杞產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸和短板。

由此，我區踏上質(zhì)量興杞、綠色興杞之路。

我區推廣應用符合現階段寧夏枸杞產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際的51部各類(lèi)標準，讓整個(gè)枸杞產(chǎn)業(yè)鏈逐步邁上了標準化生產(chǎn)之路。目前，全區90萬(wàn)畝枸杞中，標準化基地種植面積占50%，其中3個(gè)基地獲國家原生態(tài)原產(chǎn)地稱(chēng)號。

我區建成了世界級枸杞種質(zhì)資源圃，完成了枸杞基因組測序，培育了多個(gè)枸杞優(yōu)良品種，寧杞1號、5號、7號已覆蓋全國所有枸杞產(chǎn)區。寧夏多家枸杞企業(yè)與中科院、國家枸杞工程技術(shù)研究中心等科研機構合作，成功研發(fā)出枸杞及其制品10大類(lèi)100余種。今年，我區與中科院研發(fā)的枸杞特膳、枸杞糖肽等功能性產(chǎn)品生產(chǎn)線(xiàn)相繼建成投產(chǎn)。

今年，寧夏枸杞已實(shí)現年綜合產(chǎn)值150億元，以中寧為核心、清水河流域和銀川北部為兩翼的“一核二帶”枸杞產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局初步形成。

提升品牌，寧夏枸杞走出家門(mén)秀“身姿”

“果”好也怕巷子深。

“寧夏枸杞雖廣為人知，但它只是一個(gè)物種名和產(chǎn)品名，還不是一個(gè)地理標志證明商標。”寧夏枸杞產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心負責人告訴記者。目前，該中心已向國家工商總局遞交了“寧夏枸杞”地理標志證明商標注冊申請，獲批后，“寧夏枸杞”將名正言順地開(kāi)展質(zhì)量追溯體系建設和市場(chǎng)品牌維護。

多年來(lái)，寧夏枸杞雖名聲在外，但在市場(chǎng)混戰中因為缺乏保護措施和品牌推介力度，品牌影響力亟待提升。

要讓真正的寧夏枸杞與世界面對面，與市場(chǎng)無(wú)縫對接。

去年12月，我區在北京召開(kāi)寧夏枸杞品牌發(fā)布會(huì )，向全國推介了6個(gè)寧夏枸杞優(yōu)質(zhì)基地和6個(gè)寧夏枸杞知名品牌。今年，我區又在全國范圍內開(kāi)展了“寧夏枸杞”標志標識征集活動(dòng)，組織多家企業(yè)走出國門(mén)，到俄羅斯、英國、德國、澳大利亞等11個(gè)國家和地區參加國際著(zhù)名食品展會(huì )，在國內參加了上海國際食品展等8個(gè)影響力較大的展會(huì )。寧夏枸杞還入選中央電視臺“廣告精準扶貧”活動(dòng)，在央視5個(gè)頻道連續播出。

我區在全國各地增設直銷(xiāo)窗口，讓寧夏枸杞及其產(chǎn)品遍及全國一二三線(xiàn)城市，實(shí)現了國內市場(chǎng)全覆蓋。

一系列舉措讓寧夏枸杞品牌影響力不斷提升。

今年，中寧枸杞以161.56億元的品牌價(jià)值跨入全國農業(yè)區域品牌價(jià)值十強;“寧夏枸杞”“中寧枸杞”雙雙被評為全國100個(gè)消費者最喜愛(ài)的優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品品牌。中寧縣因枸杞還入選首批中國特色農產(chǎn)品優(yōu)勢區名單。

“我們走出來(lái)才發(fā)現，寧夏枸杞在國外有廣闊的市場(chǎng)前景。”今年9月，寧夏不老子生物科技有限公司負責人在悉尼華人社區推介寧夏枸杞時(shí)發(fā)現了商機，“寧夏不少枸杞企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始與國外客商對接，拓展市場(chǎng)。”

“明年起，我們計劃每年辦一屆中國(寧夏)枸杞產(chǎn)業(yè)博覽會(huì )，進(jìn)一步鞏固寧夏枸杞在中國枸杞產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍地位。”自治區林業(yè)廳負責人告訴記者，只要我區堅持質(zhì)量興杞、綠色興杞，大力推進(jìn)枸杞產(chǎn)業(yè)供給側結構性改革，寧夏枸杞產(chǎn)業(yè)一定會(huì )走上更加健康的發(fā)展之路