扛把子企業(yè)1.1億元掛牌轉讓?zhuān)寰坪稳ズ螐模?/div>

重糧酒業(yè)專(zhuān)賣(mài)店

正當詩(shī)仙太白通過(guò)引進(jìn)瀘州老窖集團改制后，轟轟烈烈東山再起時(shí)，曾經(jīng)被視為渝酒扛把子企業(yè)的重糧酒業(yè)卻曝出了1.1億元掛牌轉讓的信息。在這場(chǎng)酒業(yè)的較量中，渝酒何去何從?

現狀：重糧酒業(yè)1.1億元掛牌轉讓

12月26日，重慶市重糧酒業(yè)有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)：重糧酒業(yè))在重慶市聯(lián)合產(chǎn)權交易所掛牌轉讓100%股權及2953.962781萬(wàn)元債權，轉讓價(jià)為11161.072781 萬(wàn)元。其中100%股權掛牌價(jià)為8207.11萬(wàn)元，轉讓方對標的企業(yè)債權掛牌價(jià)為2953.962781萬(wàn)元。但本次轉讓不包含“重糧”商標。

根據掛牌信息顯示，重糧酒業(yè)現有員工111人，為重慶糧食集團有限責任公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)：重糧集團)全資子公司，經(jīng)營(yíng)范圍包括白酒生產(chǎn)、銷(xiāo)售、倉儲服務(wù)(不含危險品);糧食收購、銷(xiāo)售。

據了解，重糧酒業(yè)成立于2008年11月，注冊資本7600萬(wàn)元人民幣。2015年，重糧酒業(yè)憑借重糧集團強大的資源及渠道優(yōu)勢，收購了詩(shī)仙太白旗下南川古晟酒業(yè)有限公司(古佛酒業(yè))后，重糧酒業(yè)正式宣告進(jìn)軍白酒行業(yè)。

不過(guò)，從重慶市聯(lián)合產(chǎn)權交易所公布的信息來(lái)看，重糧酒業(yè)顯然低估了重慶競爭激烈的白酒市場(chǎng)。

掛牌轉讓的信息顯示，2016年年度，重糧酒業(yè)凈利潤為-416.009845萬(wàn)元;截止2017-11-30日，凈利潤-687.469442萬(wàn)元;此次轉讓方對標的企業(yè)債權掛牌價(jià)為2953.962781萬(wàn)元。

業(yè)內人士分析，虧損嚴重加上流通領(lǐng)域嚴重的三角債務(wù)，逼使重糧集團出手掛牌轉讓重糧酒業(yè)。

曾經(jīng)：豪言五年覆蓋全重慶

重糧揮師進(jìn)軍酒業(yè)的號角聲還回想在耳邊，僅僅短短兩年時(shí)間就曝出了掛牌轉讓?zhuān)拙剖袌?chǎng)競爭的殘酷讓人噓唏不已。

從2013年開(kāi)始，中國白酒行業(yè)開(kāi)始步入“寒冬”，重慶地產(chǎn)酒(簡(jiǎn)稱(chēng)，渝酒)也不無(wú)例外地遭遇前所未有的“大考”。銷(xiāo)量下滑、市場(chǎng)低迷，重慶許多小企業(yè)未能躲過(guò)這場(chǎng)行業(yè)震蕩，紛紛收縮戰線(xiàn)，或出局或擱淺。但重糧酒業(yè)卻認為這對他們來(lái)說(shuō)是個(gè)“翻身”的良機，振興渝酒的春天已經(jīng)來(lái)臨。

在行業(yè)下滑形勢下，2015年8月，重糧酒業(yè)毅然斥資收購重慶詩(shī)仙太白酒業(yè)公司旗下南川古佛酒業(yè)。

重糧酒業(yè)的勇氣，來(lái)源于背靠重慶糧食集團。依托重糧集團在原糧供應方面得天獨厚的優(yōu)勢，引南川金佛山清冽甘泉，和古佛酒業(yè)的傳統工藝、洞藏窖存條件，重糧酒業(yè)以“糧食企業(yè)糧食酒”的宗旨，喊出了“讓消費者喝到純正的糧食酒”。

當時(shí)重糧酒業(yè)對未來(lái)信心勃勃，還作出了三年實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)1個(gè)億的銷(xiāo)售目標，力爭五年時(shí)間實(shí)現重慶全區域覆蓋的營(yíng)銷(xiāo)戰略。

27日，上游新聞-重慶晨報記者在新牌坊一帶的新南路看到，重糧酒業(yè)的專(zhuān)賣(mài)店銷(xiāo)售依然正常。

隨后，上游新聞-重慶晨報記者就掛牌轉讓一事致電重糧酒業(yè)，其相關(guān)負責人表示，轉讓一事由重糧集團負責，重糧酒業(yè)目前一切生產(chǎn)運營(yíng)情況正常。

記者致電重糧集團，其相關(guān)負責人表示不接受媒體采訪(fǎng)。

分析：盲目營(yíng)銷(xiāo)是渝酒短板

曾經(jīng)被視為渝酒扛把子的企業(yè)，如今卻不得不面臨轉讓。業(yè)內人士分析，渝酒的短板就是盲目營(yíng)銷(xiāo)推廣。

幾年前，詩(shī)仙太白最火爆的時(shí)候，一年銷(xiāo)售額達到10億元，自我膨脹的詩(shī)仙太白開(kāi)始盲目擴張，宣布搶占全國市場(chǎng)，同時(shí)醞釀主板上市，這樣的結果是詩(shī)仙太白不僅沒(méi)有擴大銷(xiāo)售規模，反而從10億元回落到了年銷(xiāo)售一億元，最后不得不改制的尷尬場(chǎng)面。

市酒類(lèi)流通商會(huì )秘書(shū)長(cháng)鄭孝平認為，渝酒品牌參差不齊，沒(méi)有形成規模效應，整體實(shí)力不強，渝酒最缺乏的就是整體的品牌塑造和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣。比如，重糧在宣布進(jìn)軍白酒后，就沒(méi)有再發(fā)出什么聲音，很難在各種平臺看到重糧酒業(yè)的信息。

據了解，重慶的小曲清香型高粱酒在全國具有一定的話(huà)語(yǔ)權，江津酒廠(chǎng)也是全國小曲清香酒國標的起草單位之一。

今年8月9日，詩(shī)仙太白完成改制重組，并迎來(lái)瀘州老窖團隊團隊注入，重新對產(chǎn)品進(jìn)行了梳理和定位。

而目前的渝酒品牌，除了江津老白干，詩(shī)仙太白外，還有渝北老窖、云陽(yáng)的杜公酒等品牌，整體實(shí)力并不強。

鄭孝平認為，在目前競爭激烈的白酒市場(chǎng)，渝酒要取得一席之地，不能跟川酒比濃香，也不可能和黔酒拼醬香，大曲清香還有山西的汾酒。因此，渝酒不能盲目擴張，跟這樣的企業(yè)硬碰，必須走市場(chǎng)細分之路，獨辟蹊徑進(jìn)行相應的品牌塑造和推廣。

出路：“小酒”能否振興渝酒

江小白的廣告宣傳隨處可見(jiàn)

在激烈的白酒競爭廝殺中，整體實(shí)力較弱的渝酒究竟何去何從?

據了解，近年來(lái)，重慶不少酒企悄然在新小酒細分市場(chǎng)上發(fā)力，搶占市場(chǎng)份額，原本平靜的小酒市場(chǎng)頓時(shí)熱鬧起來(lái)。

最近幾年，江小白就在年輕人的小酒市場(chǎng)分到了一杯羹。在此之前，歪嘴郎、勁酒、二鍋頭已經(jīng)在小酒市場(chǎng)風(fēng)生水起。

但是，江小白憑借獨具一格的情感營(yíng)銷(xiāo)方式，快速占領(lǐng)了年輕人市場(chǎng)。

而剛完成改制的詩(shī)仙太白，也以“小詩(shī)哥”切入小酒市場(chǎng)。此外，江津酒廠(chǎng)還推出了“小江白”分羹“江小白”;還有酉水河的“小蕎”酒;蔣瓜瓜的養生小酒“小瓜瓜”等。

據了解，跟老品牌相比，新小酒的主要特征是容量小，低度，一般在25-45度之間，包裝時(shí)尚，比較適合年輕人市場(chǎng)。

業(yè)內人士分析認為，小酒入市后表現比較好，增強了渝酒的品牌信心，但是，必然也會(huì )加劇未來(lái)的市場(chǎng)競爭力，因此，渝酒要突圍，還要在營(yíng)銷(xiāo)手段上多下功夫。

共享酒瓶亮相重慶

無(wú)獨有偶，最近，川渝一帶一種名叫“酒優(yōu)智取”共享酒瓶火爆起來(lái)。就是酒企將原來(lái)的流通環(huán)節、酒瓶生產(chǎn)費用全部省掉，顧客全部在自助機里掃描購買(mǎi)，同時(shí)在全市各個(gè)售賣(mài)網(wǎng)店均可回收酒瓶，被網(wǎng)友戲稱(chēng)為白酒里的漂流瓶來(lái)了，而這家酒企就來(lái)自我市。

去年開(kāi)始，市酒類(lèi)流通商會(huì )就開(kāi)始在全市打造放心酒工程，推出了渝酒品牌連鎖運營(yíng)新零售平臺，通過(guò)線(xiàn)上平臺及線(xiàn)下實(shí)體店整體包裝推廣渝酒，目前，線(xiàn)下已經(jīng)有了6家渝酒連鎖店。