“年華似水，匆匆一瞥，多少歲月輕描淡寫(xiě)……”特步不像歌詞里寫(xiě)的那樣，反而在2017年濃墨重彩描繪了一筆。

01.特步無(wú)償授出5000萬(wàn)股獎勵股份

關(guān)鍵詞：無(wú)償、獎勵股份

1月11日，特步國際發(fā)布公告稱(chēng)，根據股份獎勵計劃向承授人(集團雇員)無(wú)償授出合共5000萬(wàn)股獎勵股份，惟須待承授人接納方可作實(shí)。

公告稱(chēng)，該獎勵股份占公司已發(fā)行股本約2.25%。按公司股份收市價(jià)每股3.21港元計算，該獎勵股份價(jià)值約1.6億港元。

02.特步官宣簽下趙麗穎

關(guān)鍵詞：趙麗穎、運動(dòng)時(shí)尚

1月24日，特步官方微信發(fā)布消息，宣布簽約女演員趙麗穎成為該品牌2017新晉代言人，在攜手打造“運動(dòng)時(shí)尚”的共識基礎上，趙麗穎將全面開(kāi)啟運動(dòng)girl新形象。

針對簽下趙麗穎這一商業(yè)決策，特步集團總裁特別助理王強表示趙麗穎堅持不懈、積極向上的拼搏精神與其品牌追求的健康、正能量也是完美契合。

03.特步公布2016年度業(yè)績(jì)公告

關(guān)鍵詞：2016年度業(yè)績(jì)

3月17日，特步公布了其2016年度業(yè)績(jì)公告。期內，實(shí)現收入53.97億元，同比增加1.9%；毛利率連續4年上升，為43.2%，主要系產(chǎn)品組合轉向毛利率較高的專(zhuān)業(yè)體育產(chǎn)品服裝的毛利率大幅上升2.0個(gè)百分點(diǎn)至41.7%所致；股權持有人應戰利潤為5.28億元，同比下降15.2%。

04.為趙麗穎設計專(zhuān)屬跑鞋

關(guān)鍵詞：體育、娛樂(lè )

3月21日，321全民跑步節引爆了活動(dòng)最高潮。一場(chǎng)“321GO-2017特步321跑步節全民跑步盛典”晚會(huì )在廈門(mén)工人體育館華麗上演，人氣巨星謝霆鋒、趙麗穎、汪東城以及田徑名將謝震業(yè)、陳定、蔡澤林等傾力加盟。

同一天，特步精心打造的國內最頂級的運動(dòng)科學(xué)實(shí)驗室也首次亮相。以“體育+娛樂(lè )”的特步模式，為特“不”一樣的321跑步節注入了新的內涵。

當國民女神趙麗穎從特步“男神”丁水波先生手里接過(guò)特步權杖的那一刻起，她便正式融入特步代言陣營(yíng)，成為特步女子產(chǎn)品代言人。與此同時(shí)，線(xiàn)上同步首發(fā)的趙麗穎明星聯(lián)名款產(chǎn)品——鳳尾刺繡鞋，一經(jīng)推出，321雙預售新品即被瞬間秒殺。

05.特步童裝質(zhì)檢又不過(guò)關(guān)，搶占童裝市場(chǎng)太急躁？

關(guān)鍵詞：童裝、質(zhì)檢

6月，浙江省工商局在浙江省范圍組織開(kāi)展了流通領(lǐng)域兒童服裝的質(zhì)量抽檢。此次抽檢抽取兒童服裝100批次，經(jīng)檢測，合格78批次，不合格22批次，不合格檢出率為22%。特步童裝、太平鳥(niǎo)Mini Peace等品牌登不合格榜單。

檢測結果顯示，特步(中國)有限公司生產(chǎn)的特步兒童牛仔中褲pH值不合格。

06.特步童裝傳統門(mén)店轉型用上了機器人

關(guān)鍵詞：童裝、機器人

6月16日，特步兒童18Q1訂貨會(huì )暨營(yíng)銷(xiāo)大會(huì )現場(chǎng)很是熱鬧，除了特步童裝新品，萌趣無(wú)比的智能機器人小寶自帶吸睛功能。

特步兒童高級副總裁李金龍先生表示，將運用智趣門(mén)店2.0，用最簡(jiǎn)單、最高效、最低成本的方式，迅速提升進(jìn)店率、顧客逗留時(shí)間以及購買(mǎi)率。

07.特步借勢電影IP做跨界營(yíng)銷(xiāo)

關(guān)鍵詞：電影IP、營(yíng)銷(xiāo)

2017年6月24日，特步兒童在北京金逸影城(薈聚IMAX店)舉辦了一場(chǎng)名為“變形出動(dòng)”的變形金剛5—特步兒童專(zhuān)場(chǎng)觀(guān)影活動(dòng)。

本土運動(dòng)品牌特步與《變形金剛5》電影IP達成了品牌跨界合作，并將在各大門(mén)店推出多款變形金剛限量款的服裝、鞋子以及配件，通過(guò)跨界方式讓“變形金剛”首次出現在綠茵賽場(chǎng)。

08.特步簽約全運會(huì )東道主天津代表團打造專(zhuān)屬全套裝備服裝

關(guān)鍵詞：全運會(huì )、裝備服裝

8月3日下午，特步與第十三屆全運會(huì )天津代表團在天津舉行了“官方合作伙伴”新聞發(fā)布會(huì )。

在此次官方合作中，特步專(zhuān)門(mén)針對東道主天津團隊的市文化及特色，精心打造設計專(zhuān)屬的全套裝備服裝，包括領(lǐng)獎套服、領(lǐng)獎鞋，全面助力天津代表團取得優(yōu)秀成績(jì)。

09.上半年純利減少18.36%，特步童裝受挫

關(guān)鍵詞：2017年上半年業(yè)績(jì)、凈利潤

8月23日，特步發(fā)布了2017年上半年業(yè)績(jì)報告，截至2017年6月30日止6個(gè)月，特步實(shí)現營(yíng)收23.11億元人民幣，同比減少8.83%，上半年純利減少18.36%至3.1億元，毛利10.15億元下跌7.5%，毛利率升0.6個(gè)百分點(diǎn)至43.9%。

其中，服裝的毛利率大幅上升1.8個(gè)百分點(diǎn)至43.5%，而鞋履及配飾則分別上升至44.3%及39.3%。特步表示受特步兒童業(yè)務(wù)板塊和廣告推廣費用影響導致今年上半年特步營(yíng)收與凈利潤雙雙下滑。

截至2017年6月30日，特步童裝銷(xiāo)售點(diǎn)僅為250家。由于兒童店銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)經(jīng)營(yíng)能力不足，特步童裝業(yè)務(wù)的發(fā)展速度和門(mén)店數量遠落后于安踏、361°等國內體育品牌的童裝門(mén)店數量。

10.特步男板鞋抽檢不合格

關(guān)鍵詞：質(zhì)檢、板鞋

9月，上海市質(zhì)量技術(shù)監督局對本市生產(chǎn)、銷(xiāo)售的板鞋產(chǎn)品進(jìn)行專(zhuān)項監督抽查。本次共抽查產(chǎn)品32批次，經(jīng)檢測，不合格7批次，涉及特步、PLAY BOY、kappa、無(wú)印良品等品牌。

其中，貨號為985319315290規格型號為265（2.5）的特步男板鞋主要不合格項目是成鞋耐折性能。

11.特步簽約林更新為其形象代言人

關(guān)鍵詞：代言人、林更新

9月11日，特步在其官方微信平臺宣布林更新為新娛樂(lè )明星代言人。

12.特步想學(xué)Superme和VANS吸粉玩起了滑板

關(guān)鍵詞：Superme、運動(dòng)IP

10月21日-22日，特步打造的中國街頭運動(dòng)IP聯(lián)盟——“熱煉工場(chǎng)”落戶(hù)長(cháng)沙黃興路步行街廣場(chǎng)，活動(dòng)包括亞洲滑板精英賽、1V1路人王籃球賽、3V3籠式足球。同時(shí)，特步宣布成為亞洲輪滑聯(lián)合會(huì )官方合作伙伴。

特步此次通過(guò)打造的中國街頭運動(dòng)IP聯(lián)盟，想必也希望從當下年輕人最感興趣、最關(guān)心的話(huà)題切入，去深入到消費者，從而帶動(dòng)品牌效益。

13.特步單店過(guò)億！特步單品牌全渠道線(xiàn)上交易額超2.07億

關(guān)鍵詞：雙11、億元大店

11月12日零點(diǎn)，天貓雙十一狂歡節落下帷幕，特步單品牌全渠道線(xiàn)上交易額超過(guò)2.07億。截止11月11日20:00成功突破了1億元，最終以同比增長(cháng)83%收官，成功步入億元大店的行列。值得一提的是，截止至11月11日24:00，特步時(shí)尚小白鞋一天熱銷(xiāo)15萬(wàn)雙。

14.計劃使用不超過(guò)人民幣1.5億元回購庫存

關(guān)鍵詞：回購、庫存

12月8日，特步國際發(fā)布公告稱(chēng)，公司預期使用不超過(guò)人民幣1.5億元，將全渠道中2015年前生產(chǎn)的產(chǎn)品，全數回購集中處理，本次回購預計導致特步截至2017年12月31日止的年度綜合凈利潤較上年同期下降25%至35%。

特步在公告中指出，回購及處理2015年前生產(chǎn)的產(chǎn)品更能統一品牌形象，使全渠道更健康更積極地銷(xiāo)售新產(chǎn)品。此為一次性動(dòng)作，代表了特步3年整改的最后一步。

15.特步上榜中國品牌價(jià)值500強

關(guān)鍵詞：中國品牌價(jià)值500強、晉企

12月18日，由品牌觀(guān)察雜志社聯(lián)合中國品牌研究院、廣東工業(yè)大學(xué)品牌觀(guān)察研究院、廣東省企業(yè)品牌建設促進(jìn)會(huì )等國內200多家機構共同發(fā)布的第十一屆中國品牌價(jià)值500強榜單揭曉。其中，特步、安踏體育、九牧王、七匹狼等7家晉江企業(yè)上榜。

賣(mài)力但實(shí)際不給力

2017年，特步贏(yíng)在電商收入亮眼，聯(lián)姻電影IP做營(yíng)銷(xiāo)。

而在今年，特步的絕大部分精力都放在了國內市場(chǎng)和主品牌，這與李寧不禁有相似之處。不過(guò)，特步在收益上并沒(méi)有取得突破性成績(jì)。據中國服裝網(wǎng)了解，特步2017年第三季訂單金額較2016年同期取得小幅增長(cháng)。

今年在電商沖擊下，特步線(xiàn)上表現反倒亮眼。在2017年上半年，特步的電商收入占整體收入約20%，占比持續領(lǐng)先國內競爭對手。特步表示，線(xiàn)上與線(xiàn)下零售渠道相通的全渠道銷(xiāo)售是現在也是未來(lái)盈利能力最大化的途徑。

前兩月，貨號為985319315290規格型號為265（2.5）的特步男板鞋被爆成鞋耐折性能不合標準。近日，有報道稱(chēng)該款男板鞋依然在淘寶、京東、1號店等電商平臺公開(kāi)銷(xiāo)售。據了解，所有被判定為不合格的產(chǎn)品在復檢合格前是不允許在網(wǎng)絡(luò )渠道銷(xiāo)售的。

若按每天行走6千步算，特步被檢男板鞋壽命僅有一周左右。法律專(zhuān)家表示，產(chǎn)品不合格可改進(jìn)，質(zhì)量不高可提升，如果公開(kāi)銷(xiāo)售國家執法部門(mén)明令禁止銷(xiāo)售的不合格產(chǎn)品，必須嚴厲打擊才能更好地保護消費者合法權益。消費者一旦在網(wǎng)上買(mǎi)到被判定為不合格的產(chǎn)品，有權在要求商家退款的同時(shí)進(jìn)行3倍賠償。

12月23日，有消費者在天貓特步官方旗艦店“控訴”特步：“雙12同時(shí)買(mǎi)了兩對特步鞋，這對鞋的膠水味很重，鞋底硬，穿幾天就開(kāi)裂了，鞋子又容易臟在京東買(mǎi)了一對跟實(shí)體店一樣那么好穿。果然便宜沒(méi)好貨，也對幾十塊錢(qián)那里來(lái)的正品。”

目前，特步未作回應?？磥?lái)，在中國靠“自律”規范行為依然艱難。

服裝行業(yè)資深觀(guān)察人士、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄表示，特步在當下運動(dòng)市場(chǎng)復蘇的階段，轉型升級非常賣(mài)力，但一直難以超越國內大眾運動(dòng)品牌安踏、李寧。特步一改運動(dòng)品牌請運動(dòng)明星而請娛樂(lè )明星，企圖運動(dòng)與時(shí)尚的對接，包括頗費大價(jià)錢(qián)的馬拉松賽事贊助。井噴的馬拉松運動(dòng)熱潮并沒(méi)有帶來(lái)特步業(yè)績(jì)的井噴，看似回歸運動(dòng)品牌，但其特步品牌主營(yíng)業(yè)務(wù)和童裝業(yè)務(wù)和安踏差距越拉越大。

在本土運動(dòng)市場(chǎng)重新復蘇，新消費階層對于運動(dòng)品牌的功能性、個(gè)性化、差異化等的需求比大眾時(shí)尚需求來(lái)的更加急迫，品牌、產(chǎn)品、門(mén)店、用戶(hù)體驗的結合比任何階段都緊密，新時(shí)代、新常態(tài)、新消費要的不僅僅只是明星、廣告、營(yíng)銷(xiāo)等顯性投入，而對后臺產(chǎn)品研發(fā)、品牌定位、創(chuàng )意、柔性供應鏈、信息技術(shù)等的投入要求更高，單一產(chǎn)品階段讓位給真正的有信仰的品牌時(shí)代。