相關(guān)數據顯示，未來(lái)三至五年，直播行業(yè)的規?；虺娪笆袌?chǎng)的規模。在網(wǎng)絡(luò )直播迎來(lái)商業(yè)化大潮后，一大批網(wǎng)紅主播開(kāi)始通過(guò)專(zhuān)業(yè)化訓練、包裝產(chǎn)生

“網(wǎng)紅工廠(chǎng)”緣何走俏

眼下，網(wǎng)紅直播已經(jīng)不是一件新鮮事，但在火熱的資本市場(chǎng)上，網(wǎng)紅直播儼然是風(fēng)口。

12月18日，由直播社交平臺花椒直播打造的“花椒1218直播節”吸引了諸多網(wǎng)紅人氣主播的參與?；ń?ldquo;造節”的背后則是目前直播行業(yè)商業(yè)化的飛速發(fā)展，在這個(gè)過(guò)程中，從直播平臺中脫穎而出的各類(lèi)網(wǎng)紅主播對于直播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了不可忽視的作用，行業(yè)內亦掀起了一股批量化生產(chǎn)網(wǎng)紅主播的熱潮。目前，國內已誕生多個(gè)“網(wǎng)紅工廠(chǎng)”，通過(guò)專(zhuān)業(yè)化生產(chǎn)的方式培訓打造網(wǎng)紅，一大批網(wǎng)紅主播通過(guò)專(zhuān)業(yè)化的訓練、包裝而產(chǎn)生。

直播平臺成為造星平臺

一般認為，2016年是中國的“直播元年”，大量直播軟件產(chǎn)生，直播用戶(hù)也大幅增長(cháng)。

根據中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況統計報告》顯示，截至2016年底，我國網(wǎng)絡(luò )直播用戶(hù)規模達到3.44億，占網(wǎng)民總體的47.1%。而更大的變化是，網(wǎng)絡(luò )直播已經(jīng)由單純的互動(dòng)和社交的工具向商業(yè)化轉變。

相關(guān)數據顯示，2016年直播的市場(chǎng)規模達到了218.5億元，今年預測將達360億元。未來(lái)三至五年，直播行業(yè)的規模很可能超過(guò)電影市場(chǎng)的規模。

推動(dòng)直播市場(chǎng)如此興旺的重要力量就是直播平臺的網(wǎng)紅主播，他們往往擁有海量粉絲，個(gè)人收入不菲。據悉，當天出席“花椒1218直播節”的前30名主播身價(jià)已超過(guò)2.5億元，累計粉絲量超過(guò)1200萬(wàn)人。

業(yè)內人士認為，直播平臺和網(wǎng)紅主播互為依存，沒(méi)有優(yōu)質(zhì)的直播平臺，很多直播用戶(hù)很難成為網(wǎng)紅，而沒(méi)有一批具有影響力的網(wǎng)紅，直播平臺的持續發(fā)展也將難以為繼。

盡管網(wǎng)紅主播常常給人以沒(méi)內涵、不入流等負面形象，但現在直播平臺與衛視級電視臺聯(lián)手推出的“直播節”卻讓這些被貼上負面標簽的網(wǎng)紅開(kāi)始登上“大雅之堂”。也就是說(shuō)，直播平臺已經(jīng)成為了造星的重要平臺，直播平臺越來(lái)越注重對自身平臺的打造，為網(wǎng)紅提供更加廣闊的平臺，吸引著(zhù)更多才藝雙全的主播，整個(gè)直播行業(yè)也迎來(lái)了全新的發(fā)展。

據花椒直播負責內容運營(yíng)的一位工作人員介紹，很多網(wǎng)紅主播需要步入更大的舞臺來(lái)展示自己的才藝，直播平臺則需要為網(wǎng)紅打造這樣一個(gè)舞臺。一般而言，很多主播都經(jīng)歷過(guò)專(zhuān)業(yè)評委嚴格的選拔，顏值、才藝與人氣俱佳，幾乎與選秀出道的明星一樣。據了解，今年4月，花椒直播曾舉辦首個(gè)網(wǎng)紅演唱會(huì )——“花椒好聲音”，主辦方從數萬(wàn)報名網(wǎng)紅主播中選出10名同很多明星一起參加演唱會(huì )。

網(wǎng)紅主播培訓學(xué)校走俏

眼下，越來(lái)越多的直播平臺開(kāi)始對具備一定影響力的主播進(jìn)行重點(diǎn)打造，而更多的普通網(wǎng)紅主播則渴望成為擁有更大影響力的主播，一些被外界稱(chēng)為“網(wǎng)紅工廠(chǎng)”的網(wǎng)紅培訓學(xué)校也逐漸走俏起來(lái)。

據了解，這些機構往往招收有意愿稱(chēng)為網(wǎng)紅的學(xué)員，通過(guò)一整套教科書(shū)式的課程教學(xué)，完成學(xué)業(yè)后走上職業(yè)主播的道路，頗像韓國娛樂(lè )公司的“造星工廠(chǎng)”。

“當直播成為一項產(chǎn)業(yè)時(shí)，面對激烈的競爭，必然會(huì )產(chǎn)生這種模式。我們希望通過(guò)專(zhuān)業(yè)的培訓，將這些年輕人塑造成符合市場(chǎng)需求的網(wǎng)紅。”北京某文化創(chuàng )意公司負責網(wǎng)紅主播培訓的小智老師對記者說(shuō)。

據小智老師透露，網(wǎng)紅班的學(xué)員并非都是大家印象中的俊男美女。

“不一定是高顏值就能成為網(wǎng)紅，必須要具備自身的特點(diǎn)和個(gè)性。除了公共課程以外，我們會(huì )針對學(xué)員的自身特點(diǎn)進(jìn)行專(zhuān)門(mén)的培訓，比如女生分搞笑型、可愛(ài)型等。”根據小智的介紹，培訓課程既有化妝技巧、形體禮儀、拍攝動(dòng)作等形象管理課程，也有唱歌、主持、脫口秀等才藝課程。

正在北京就讀大學(xué)的鄭茜也是一名網(wǎng)絡(luò )主播。她對記者說(shuō)：“關(guān)于直播軟件的使用技巧、如何錄制小視頻等，還是我自己摸索的，目前網(wǎng)紅培訓的課程對學(xué)生來(lái)說(shuō)價(jià)格較貴，我以后會(huì )結合個(gè)人直播號的粉絲情況看需不需要報名。”

中國政法大學(xué)副教授陳忠云認為，網(wǎng)絡(luò )主播從事的活動(dòng)本身具有表演性質(zhì)，但很多人半路出家，并沒(méi)有經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)的訓練，如果作為一項職業(yè)長(cháng)期發(fā)展難免會(huì )遇到瓶頸，因此，這種培訓學(xué)校的產(chǎn)生無(wú)可厚非，重要的是能夠教到學(xué)員扎實(shí)有用的技能。

業(yè)內人士認為，以往網(wǎng)紅的產(chǎn)生往往具有某種偶然性，但以后網(wǎng)紅會(huì )經(jīng)過(guò)精心包裝產(chǎn)生，偶然成名的網(wǎng)紅將占到很小的比例。

還需堅持內容為王

記者了解到，目前的直播方式主要以真人聊天秀為主，這類(lèi)網(wǎng)紅通過(guò)唱歌、聊天就能獲得粉絲們的打賞，自身不需要付出太多就能獲得可觀(guān)的名氣和收入，成名之后將獲得更大的收益。然而，多位業(yè)內人士均認為，經(jīng)歷了2016~2017年這兩年的高速發(fā)展，明年可能成為網(wǎng)紅經(jīng)濟的重要拐點(diǎn)。

據騰訊直播技術(shù)平臺的工作人員陳奎介紹，直播平臺從以前的幾家變成了上百家，用戶(hù)資源卻沒(méi)有相應幅度的增長(cháng)，而主播數量的激增勢必會(huì )降低網(wǎng)紅群體整體的收入。另外，由于門(mén)檻低、內容同質(zhì)化的原因，大部分泛娛樂(lè )直播APP在未來(lái)很可能被淘汰出局，只有少數的優(yōu)秀直播平臺能夠存活下來(lái)。

陳奎說(shuō)：“網(wǎng)紅經(jīng)濟能夠發(fā)展起來(lái)，本質(zhì)上是由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，年輕人也更加追求個(gè)性化，結合社交媒體的功能屬性，更多普通人擁有了展示自身的舞臺，但弊端就在于容易出現一些低俗或惡俗內容的消費。”

據了解，目前一些直播平臺已經(jīng)推出多種公益活動(dòng)，力圖在增加社會(huì )影響力的同時(shí)，減少社會(huì )輿論對于直播、網(wǎng)紅的負面印象。另一方面，一些聲樂(lè )老師、舞蹈老師已經(jīng)開(kāi)始入駐直播平臺，高水平的教育直播、藝術(shù)直播在直播區間擴充，并且收獲了不少粉絲，這也逐漸打破了目前以真人聊天秀占絕對主導地位的網(wǎng)絡(luò )直播局面。

“互聯(lián)網(wǎng)的精神本質(zhì)應該是開(kāi)放、平等的，一些網(wǎng)紅也的確存在著(zhù)低俗、媚俗的問(wèn)題，但要想成為一名持續受歡迎的網(wǎng)紅，還是需要具備過(guò)硬的技能，說(shuō)到底還需內容為王，否則就是曇花一現。以后當直播平臺逐步趨于規范化，會(huì )有越來(lái)越多可以做好直播內容、形象正面的網(wǎng)紅主播登上更大的舞臺。”陳奎說(shuō)。