注：跨年晚會的“戰(zhàn)場廝殺”越來越激烈，拼明星、拼舞美、拼編排、拼創(chuàng)意，衛(wèi)視在跨年晚會里燒的錢越來越多，但最后大多落了個(gè)“賠本賺吆喝”的局面。不過對衛(wèi)視來說，跨年晚會就像是衛(wèi)視的廣告宣傳片和門面，就算賠本，也是得繼續(xù)做下去的。

2018年的跨年倒計(jì)時(shí)已經(jīng)敲響，衛(wèi)視也將迎來一年一度的電視盛宴，即跨年晚會。據(jù)悉，今年拿到直播牌照的有湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、四川衛(wèi)視，這五家衛(wèi)視跨年晚會的時(shí)間也都定于12月31日晚。微博有多名自媒體爆料稱浙江衛(wèi)視并沒有拿到牌照，雖然浙江衛(wèi)視否認(rèn)了，但其跨年演唱會確實(shí)在12月30日晚進(jìn)行，而12月31日跨年夜放出的則是“思想盛宴”。

從2005年湖南衛(wèi)視的一枝獨(dú)秀到現(xiàn)在每年的各大省級衛(wèi)視“爭相斗艷”，跨年晚會已經(jīng)從娛樂盛宴變成了衛(wèi)視間的大比拼。但近幾年，各大衛(wèi)視的跨年晚會內(nèi)容嚴(yán)重趨同，引發(fā)觀眾審美疲勞，為搶占收視率，各大衛(wèi)視在明星陣容、舞美、編排、創(chuàng)意上可謂費(fèi)盡心思。

這也導(dǎo)致各大衛(wèi)視的晚會成本直線攀升，雖然跨年晚會也有廣告收入，但賺錢只是小概率事件。據(jù)鏡像娛樂大致計(jì)算，一場跨年晚會辦下來最終收益還不足5%，大多情況下是在賠本賺吆喝。吃力不賺錢，為何每年各大衛(wèi)視仍要蜂擁而上?

成本7000萬左右，廣告難回本

一場跨年演唱會辦下來收益不到5%

2005年，湖南衛(wèi)視首次開辦跨年晚會，當(dāng)年借由《超級女聲》選秀走紅的李宇春、周筆暢、張靚穎等紛紛亮相。在當(dāng)時(shí)，湖南衛(wèi)視的跨年晚會更像是選秀節(jié)目的衍生品，但這個(gè)一舉拿下跨年夜收視冠軍的玩法，也引來了各大衛(wèi)視的效仿。從2005年湖南衛(wèi)視的一枝獨(dú)秀到后來衛(wèi)視紛紛加入爭相斗艷，跨年晚會最擁擠的時(shí)候高達(dá)16家衛(wèi)視火拼，僅一夜燒掉的制作費(fèi)就在數(shù)億元左右。

在過度競爭、明星出場費(fèi)水漲船高的市場局面下，總局出面調(diào)控。2013年，總局頒布“節(jié)儉辦晚會限令”，并限制晚會數(shù)量，自此跨年晚會的直播牌照也成了衛(wèi)視進(jìn)入“戰(zhàn)場”的準(zhǔn)入門檻。雙限之下，當(dāng)年只有央視、東方衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視和廣東衛(wèi)視4家拿到了2014跨年晚會的許可。

此后，每年拿到晚會直播牌照的衛(wèi)視也只有幾家，這雖在一定程度上縮減了舉辦跨年晚會的龐大隊(duì)伍，但對實(shí)力強(qiáng)勁的省級衛(wèi)視來說，跨年晚會的高燒仍未褪去。但在最近幾年，“概念雷同”、“內(nèi)容相似”、“明星走過場”等爭議也讓各大衛(wèi)視的跨年晚會陷入瓶頸。

現(xiàn)在，觀眾對跨年晚會的要求已經(jīng)不單是明星陣容，對精良制作和視聽美感也有了更高的要求。為了在跨年夜搏出位，為了搶奪觀眾手中的遙控器，拼明星陣容、拼舞美、拼編排與創(chuàng)意已經(jīng)成了衛(wèi)視跨年晚會的競爭核心，在明星陣容和內(nèi)容制作上投入越來越高，直接影響了跨年晚會成本的攀升。

置辦一場跨年晚會，最燒錢的無疑就是明星成本。有演出行業(yè)人士指出，一線藝人出場費(fèi)多在數(shù)百萬元以上，當(dāng)紅藝人在60萬-80萬元左右，有關(guān)注度的也在30萬-50萬元。而一場跨年演唱會的明星陣容都在30-40人左右，保守估計(jì)，僅是明星成本，就在3000萬左右。

除了明星成本，剩余的就是技術(shù)成本與場地成本等項(xiàng)目。現(xiàn)在各大衛(wèi)視在舞美、視覺呈現(xiàn)上的要求越來越高，動輒都會請國外團(tuán)隊(duì)來制作，所以，保守估計(jì)剩余花費(fèi)也在3000萬-4000萬左右。綜合計(jì)算，衛(wèi)視一場大規(guī)?？缒晖頃k下來，成本在7000萬左右基本屬于常規(guī)操作。

而從營收方面來看，衛(wèi)視跨年晚會的盈利主要來自廣告收入。一般來說，跨年晚會的廣告招商包括了冠名、特約、贊助等多種方式，今年一線衛(wèi)視廣告招商價(jià)目表也已經(jīng)爆出(除湖南衛(wèi)視)。

江蘇衛(wèi)視跨年演唱會的的廣告資源有冠名、互動\特約、戰(zhàn)略合作伙伴、倒計(jì)時(shí)、制定、硬廣六種，目前獨(dú)家冠名已定VIVO，其他五種廣告價(jià)格分別為1880萬、1480萬、1280萬、980萬、48萬\15秒(3.2萬\秒)。

浙江衛(wèi)視跨年跨年夜“思想盛典”有獨(dú)家冠名、特約合作、互動支持、特別支持四種，報(bào)價(jià)分別為2500萬、1250萬、950萬、600萬。目前，浙江衛(wèi)視“思想盛典”的獨(dú)家冠名已被喜馬拉雅FM拿下。

北京衛(wèi)視跨年玩唱會也有獨(dú)家冠名、特約合作、行業(yè)合作伙伴、多屏互動合作四種，報(bào)價(jià)分別為5000萬、3000萬、1000萬、1000萬，其中獨(dú)家冠名被雷克薩斯拿下。整體來看，在四大衛(wèi)視廣告的資源報(bào)價(jià)中，北京衛(wèi)視的價(jià)格整體較高，想必也是三城聯(lián)動、打造三大主題分會場成本居高，回本壓力較大。

東方衛(wèi)視跨年演唱會資源有獨(dú)家冠名、特約贊助、互動支持、指定產(chǎn)品、硬廣五種，目前獨(dú)家冠名已定老板電器，其他四種報(bào)價(jià)分別為3500萬、1800萬、1500萬、24萬\15秒(1.6\秒)。對比來看，東方衛(wèi)視3500萬的特約贊助價(jià)格在四大衛(wèi)視中最高，但硬廣價(jià)格僅為江蘇衛(wèi)視的一半。

湖南衛(wèi)視招商詳情與價(jià)格雖未爆出，但目前獨(dú)家冠名已經(jīng)被火山小視頻拿下，而長城旗下SUV系列哈弗也是特約贊助伙伴。

根據(jù)按上海劇星智庫統(tǒng)計(jì)的四大衛(wèi)視廣告招商價(jià)格數(shù)據(jù)計(jì)算，衛(wèi)視每年晚會的廣告收益平均也在7000萬左右，對衛(wèi)視來說，在跨年晚會按時(shí)播出和收視理想的情況之下，廣告收益基本是可以和成本投入持平的。

雖然看上去廣告收入可以無壓力回本，但實(shí)際上，衛(wèi)視廣告招商報(bào)價(jià)一般都有虛高傾向，比如對于合作多年或者彼此雙贏的廣告主，還是會有折扣價(jià)，所以，收支平衡只是理想狀態(tài)。

除了廣告收入，跨年晚會還有門票方面的收入。據(jù)悉，今年湖南衛(wèi)視跨年演唱會將在上海梅賽德斯-奔馳文化中心舉行，鏡像娛樂了解到，目前在演唱會門票出售的價(jià)格中，從400元到2018元不整。這個(gè)價(jià)格也是最近幾年跨年演唱會門票的常規(guī)價(jià)，去年浙江衛(wèi)視2017跨年演唱會的售票中，最便宜的看臺票為280元，最貴的內(nèi)場票為2017元。

雖然演唱會門票收入可以說是衛(wèi)視跨年演唱會的純收入，但實(shí)際上，來自門票的收入也沒有想象中高。有業(yè)內(nèi)人士曾透露，演唱會的門票實(shí)際上60%是送廣告客戶，剩余40%公開售票，而這40%成功售出的也只有80%，一般回收在150萬至300萬之間。即便是按300萬的收入來計(jì)算，在7000萬的巨額成本下，一場跨年晚會的收入也不足5%。

賠本賺吆喝也要繼續(xù)死扛

畢竟跨年晚會就是電視臺宣傳片和門面

曾制作過多檔跨年晚會的制作人李永馨曾表示，“跨年這十年來，業(yè)內(nèi)人都知道，掙錢的是少數(shù)，賠的還是多。就連湖南、浙江這些一線衛(wèi)視，它們在跨年黃金時(shí)期，最多也就是掙個(gè)三百萬頂天了。”當(dāng)然，湖南與浙江衛(wèi)視都屬于號召力和影響力比較強(qiáng)勢的衛(wèi)視，對于一些比較弱勢的衛(wèi)視來說，結(jié)果就相去甚遠(yuǎn)了。

由此可見，一場跨年晚會賺錢的空間可謂捉襟見肘，那為何衛(wèi)視每年仍要“賠本賺吆喝”?

其實(shí)，跨年演唱會辦到現(xiàn)在，盈利已經(jīng)成了其次，對衛(wèi)視來說，跨年晚會有著更為重要的意義。首先，跨年晚會其實(shí)就是對衛(wèi)視當(dāng)年熱門的電視劇、綜藝成績的集中展示，是對一年內(nèi)成果的綜合檢驗(yàn)，而跨年晚會的表現(xiàn)，也會影響到衛(wèi)視的年度排位。

其次，跨年晚會也是衛(wèi)視通過“秀翻全場”的操作來樹立品牌的好時(shí)機(jī)，如果跨年晚會展現(xiàn)出不俗的收視率、話題度，也是衛(wèi)視實(shí)力的體現(xiàn)，這無疑會對衛(wèi)視未來一年的廣告和招商資源都會產(chǎn)生積極影響，拿下開門紅。

對衛(wèi)視來說，跨年晚會儼然已經(jīng)從娛樂盛宴變成了展現(xiàn)衛(wèi)視“江湖地位”的絕妙時(shí)機(jī)，自然不可能輕易放棄，各大衛(wèi)視間明里暗里的競爭更是激烈。

在去年的跨年晚會中，浙江衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視失去牌照，將跨年時(shí)間調(diào)整到了12月30日，直播也改為錄播，而拿到牌照的東方衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視在當(dāng)天就上調(diào)了廣告價(jià)位。有營銷界人士稱，衛(wèi)視牌照中涉及諸多利益權(quán)衡問題，水很深，或許還可能與其他衛(wèi)視的監(jiān)督、舉報(bào)有關(guān)。

東風(fēng)吹，戰(zhàn)鼓擂，跨年晚會的“戰(zhàn)場廝殺”只會越來越激烈，拼明星、拼舞美、拼編排、拼創(chuàng)意，衛(wèi)視在跨年晚會里燒的錢越來越多，但最后大多落了個(gè)“賠本賺吆喝”的局面。不過對衛(wèi)視來說，跨年晚會就像是衛(wèi)視的廣告宣傳片、衛(wèi)視的門面，就算賠本，也是得繼續(xù)做下去的。