注：跨年晚會(huì )的“戰場(chǎng)廝殺”越來(lái)越激烈，拼明星、拼舞美、拼編排、拼創(chuàng )意，衛視在跨年晚會(huì )里燒的錢(qián)越來(lái)越多，但最后大多落了個(gè)“賠本賺吆喝”的局面。不過(guò)對衛視來(lái)說(shuō)，跨年晚會(huì )就像是衛視的廣告宣傳片和門(mén)面，就算賠本，也是得繼續做下去的。

2018年的跨年倒計時(shí)已經(jīng)敲響，衛視也將迎來(lái)一年一度的電視盛宴，即跨年晚會(huì )。據悉，今年拿到直播牌照的有湖南衛視、江蘇衛視、東方衛視、北京衛視、四川衛視，這五家衛視跨年晚會(huì )的時(shí)間也都定于12月31日晚。微博有多名自媒體爆料稱(chēng)浙江衛視并沒(méi)有拿到牌照，雖然浙江衛視否認了，但其跨年演唱會(huì )確實(shí)在12月30日晚進(jìn)行，而12月31日跨年夜放出的則是“思想盛宴”。

從2005年湖南衛視的一枝獨秀到現在每年的各大省級衛視“爭相斗艷”，跨年晚會(huì )已經(jīng)從娛樂(lè )盛宴變成了衛視間的大比拼。但近幾年，各大衛視的跨年晚會(huì )內容嚴重趨同，引發(fā)觀(guān)眾審美疲勞，為搶占收視率，各大衛視在明星陣容、舞美、編排、創(chuàng )意上可謂費盡心思。

這也導致各大衛視的晚會(huì )成本直線(xiàn)攀升，雖然跨年晚會(huì )也有廣告收入，但賺錢(qián)只是小概率事件。據鏡像娛樂(lè )大致計算，一場(chǎng)跨年晚會(huì )辦下來(lái)最終收益還不足5%，大多情況下是在賠本賺吆喝。吃力不賺錢(qián)，為何每年各大衛視仍要蜂擁而上?

成本7000萬(wàn)左右，廣告難回本

一場(chǎng)跨年演唱會(huì )辦下來(lái)收益不到5%

2005年，湖南衛視首次開(kāi)辦跨年晚會(huì )，當年借由《超級女聲》選秀走紅的李宇春、周筆暢、張靚穎等紛紛亮相。在當時(shí)，湖南衛視的跨年晚會(huì )更像是選秀節目的衍生品，但這個(gè)一舉拿下跨年夜收視冠軍的玩法，也引來(lái)了各大衛視的效仿。從2005年湖南衛視的一枝獨秀到后來(lái)衛視紛紛加入爭相斗艷，跨年晚會(huì )最擁擠的時(shí)候高達16家衛視火拼，僅一夜燒掉的制作費就在數億元左右。

在過(guò)度競爭、明星出場(chǎng)費水漲船高的市場(chǎng)局面下，總局出面調控。2013年，總局頒布“節儉辦晚會(huì )限令”，并限制晚會(huì )數量，自此跨年晚會(huì )的直播牌照也成了衛視進(jìn)入“戰場(chǎng)”的準入門(mén)檻。雙限之下，當年只有央視、東方衛視、湖南衛視和廣東衛視4家拿到了2014跨年晚會(huì )的許可。

此后，每年拿到晚會(huì )直播牌照的衛視也只有幾家，這雖在一定程度上縮減了舉辦跨年晚會(huì )的龐大隊伍，但對實(shí)力強勁的省級衛視來(lái)說(shuō)，跨年晚會(huì )的高燒仍未褪去。但在最近幾年，“概念雷同”、“內容相似”、“明星走過(guò)場(chǎng)”等爭議也讓各大衛視的跨年晚會(huì )陷入瓶頸。

現在，觀(guān)眾對跨年晚會(huì )的要求已經(jīng)不單是明星陣容，對精良制作和視聽(tīng)美感也有了更高的要求。為了在跨年夜搏出位，為了搶奪觀(guān)眾手中的遙控器，拼明星陣容、拼舞美、拼編排與創(chuàng )意已經(jīng)成了衛視跨年晚會(huì )的競爭核心，在明星陣容和內容制作上投入越來(lái)越高，直接影響了跨年晚會(huì )成本的攀升。

置辦一場(chǎng)跨年晚會(huì )，最燒錢(qián)的無(wú)疑就是明星成本。有演出行業(yè)人士指出，一線(xiàn)藝人出場(chǎng)費多在數百萬(wàn)元以上，當紅藝人在60萬(wàn)-80萬(wàn)元左右，有關(guān)注度的也在30萬(wàn)-50萬(wàn)元。而一場(chǎng)跨年演唱會(huì )的明星陣容都在30-40人左右，保守估計，僅是明星成本，就在3000萬(wàn)左右。

除了明星成本，剩余的就是技術(shù)成本與場(chǎng)地成本等項目?，F在各大衛視在舞美、視覺(jué)呈現上的要求越來(lái)越高，動(dòng)輒都會(huì )請國外團隊來(lái)制作，所以，保守估計剩余花費也在3000萬(wàn)-4000萬(wàn)左右。綜合計算，衛視一場(chǎng)大規?？缒晖頃?huì )辦下來(lái)，成本在7000萬(wàn)左右基本屬于常規操作。

而從營(yíng)收方面來(lái)看，衛視跨年晚會(huì )的盈利主要來(lái)自廣告收入。一般來(lái)說(shuō)，跨年晚會(huì )的廣告招商包括了冠名、特約、贊助等多種方式，今年一線(xiàn)衛視廣告招商價(jià)目表也已經(jīng)爆出(除湖南衛視)。

江蘇衛視跨年演唱會(huì )的的廣告資源有冠名、互動(dòng)\特約、戰略合作伙伴、倒計時(shí)、制定、硬廣六種，目前獨家冠名已定VIVO，其他五種廣告價(jià)格分別為1880萬(wàn)、1480萬(wàn)、1280萬(wàn)、980萬(wàn)、48萬(wàn)\15秒(3.2萬(wàn)\秒)。

浙江衛視跨年跨年夜“思想盛典”有獨家冠名、特約合作、互動(dòng)支持、特別支持四種，報價(jià)分別為2500萬(wàn)、1250萬(wàn)、950萬(wàn)、600萬(wàn)。目前，浙江衛視“思想盛典”的獨家冠名已被喜馬拉雅FM拿下。

北京衛視跨年玩唱會(huì )也有獨家冠名、特約合作、行業(yè)合作伙伴、多屏互動(dòng)合作四種，報價(jià)分別為5000萬(wàn)、3000萬(wàn)、1000萬(wàn)、1000萬(wàn)，其中獨家冠名被雷克薩斯拿下。整體來(lái)看，在四大衛視廣告的資源報價(jià)中，北京衛視的價(jià)格整體較高，想必也是三城聯(lián)動(dòng)、打造三大主題分會(huì )場(chǎng)成本居高，回本壓力較大。

東方衛視跨年演唱會(huì )資源有獨家冠名、特約贊助、互動(dòng)支持、指定產(chǎn)品、硬廣五種，目前獨家冠名已定老板電器，其他四種報價(jià)分別為3500萬(wàn)、1800萬(wàn)、1500萬(wàn)、24萬(wàn)\15秒(1.6\秒)。對比來(lái)看，東方衛視3500萬(wàn)的特約贊助價(jià)格在四大衛視中最高，但硬廣價(jià)格僅為江蘇衛視的一半。

湖南衛視招商詳情與價(jià)格雖未爆出，但目前獨家冠名已經(jīng)被火山小視頻拿下，而長(cháng)城旗下SUV系列哈弗也是特約贊助伙伴。

根據按上海劇星智庫統計的四大衛視廣告招商價(jià)格數據計算，衛視每年晚會(huì )的廣告收益平均也在7000萬(wàn)左右，對衛視來(lái)說(shuō)，在跨年晚會(huì )按時(shí)播出和收視理想的情況之下，廣告收益基本是可以和成本投入持平的。

雖然看上去廣告收入可以無(wú)壓力回本，但實(shí)際上，衛視廣告招商報價(jià)一般都有虛高傾向，比如對于合作多年或者彼此雙贏(yíng)的廣告主，還是會(huì )有折扣價(jià)，所以，收支平衡只是理想狀態(tài)。

除了廣告收入，跨年晚會(huì )還有門(mén)票方面的收入。據悉，今年湖南衛視跨年演唱會(huì )將在上海梅賽德斯-奔馳文化中心舉行，鏡像娛樂(lè )了解到，目前在演唱會(huì )門(mén)票出售的價(jià)格中，從400元到2018元不整。這個(gè)價(jià)格也是最近幾年跨年演唱會(huì )門(mén)票的常規價(jià)，去年浙江衛視2017跨年演唱會(huì )的售票中，最便宜的看臺票為280元，最貴的內場(chǎng)票為2017元。

雖然演唱會(huì )門(mén)票收入可以說(shuō)是衛視跨年演唱會(huì )的純收入，但實(shí)際上，來(lái)自門(mén)票的收入也沒(méi)有想象中高。有業(yè)內人士曾透露，演唱會(huì )的門(mén)票實(shí)際上60%是送廣告客戶(hù)，剩余40%公開(kāi)售票，而這40%成功售出的也只有80%，一般回收在150萬(wàn)至300萬(wàn)之間。即便是按300萬(wàn)的收入來(lái)計算，在7000萬(wàn)的巨額成本下，一場(chǎng)跨年晚會(huì )的收入也不足5%。

賠本賺吆喝也要繼續死扛

畢竟跨年晚會(huì )就是電視臺宣傳片和門(mén)面

曾制作過(guò)多檔跨年晚會(huì )的制作人李永馨曾表示，“跨年這十年來(lái)，業(yè)內人都知道，掙錢(qián)的是少數，賠的還是多。就連湖南、浙江這些一線(xiàn)衛視，它們在跨年黃金時(shí)期，最多也就是掙個(gè)三百萬(wàn)頂天了。”當然，湖南與浙江衛視都屬于號召力和影響力比較強勢的衛視，對于一些比較弱勢的衛視來(lái)說(shuō)，結果就相去甚遠了。

由此可見(jiàn)，一場(chǎng)跨年晚會(huì )賺錢(qián)的空間可謂捉襟見(jiàn)肘，那為何衛視每年仍要“賠本賺吆喝”?

其實(shí)，跨年演唱會(huì )辦到現在，盈利已經(jīng)成了其次，對衛視來(lái)說(shuō)，跨年晚會(huì )有著(zhù)更為重要的意義。首先，跨年晚會(huì )其實(shí)就是對衛視當年熱門(mén)的電視劇、綜藝成績(jì)的集中展示，是對一年內成果的綜合檢驗，而跨年晚會(huì )的表現，也會(huì )影響到衛視的年度排位。

其次，跨年晚會(huì )也是衛視通過(guò)“秀翻全場(chǎng)”的操作來(lái)樹(shù)立品牌的好時(shí)機，如果跨年晚會(huì )展現出不俗的收視率、話(huà)題度，也是衛視實(shí)力的體現，這無(wú)疑會(huì )對衛視未來(lái)一年的廣告和招商資源都會(huì )產(chǎn)生積極影響，拿下開(kāi)門(mén)紅。

對衛視來(lái)說(shuō)，跨年晚會(huì )儼然已經(jīng)從娛樂(lè )盛宴變成了展現衛視“江湖地位”的絕妙時(shí)機，自然不可能輕易放棄，各大衛視間明里暗里的競爭更是激烈。

在去年的跨年晚會(huì )中，浙江衛視、湖南衛視失去牌照，將跨年時(shí)間調整到了12月30日，直播也改為錄播，而拿到牌照的東方衛視和江蘇衛視在當天就上調了廣告價(jià)位。有營(yíng)銷(xiāo)界人士稱(chēng)，衛視牌照中涉及諸多利益權衡問(wèn)題，水很深，或許還可能與其他衛視的監督、舉報有關(guān)。

東風(fēng)吹，戰鼓擂，跨年晚會(huì )的“戰場(chǎng)廝殺”只會(huì )越來(lái)越激烈，拼明星、拼舞美、拼編排、拼創(chuàng )意，衛視在跨年晚會(huì )里燒的錢(qián)越來(lái)越多，但最后大多落了個(gè)“賠本賺吆喝”的局面。不過(guò)對衛視來(lái)說(shuō)，跨年晚會(huì )就像是衛視的廣告宣傳片、衛視的門(mén)面，就算賠本，也是得繼續做下去的。