由《中國廣場(chǎng)舞行業(yè)研究報告》提供的數據，在淘寶提供的服裝、音響和看戲機這三樣與廣場(chǎng)舞相關(guān)產(chǎn)品中，排除20%的刷單可能性后，其月銷(xiāo)售額仍能超過(guò)2500萬(wàn)元，而對于中老年人群，線(xiàn)下銷(xiāo)量一般是線(xiàn)上銷(xiāo)售額的10倍，由此可以預算出廣場(chǎng)舞市場(chǎng)是一個(gè)年產(chǎn)20億的巨大市場(chǎng)。

廣場(chǎng)舞對于我們來(lái)說(shuō)并不陌生，因為我們在日常生活中經(jīng)?？吹揭蝗喝褐欣夏耆?，在公園、廣場(chǎng)甚至是街道旁的任何一個(gè)空曠地方，伴隨著(zhù)輕快而有節奏的音樂(lè )翩翩起舞，而這種多在廣場(chǎng)聚集，且能娛樂(lè )身心的集體舞成為廣場(chǎng)舞名稱(chēng)的由來(lái)。

銀發(fā)經(jīng)濟爆發(fā)下，廣場(chǎng)舞經(jīng)濟成為風(fēng)口行業(yè)

國務(wù)院數據顯示，中國60后和70后的人口數量大約為4.4億人，中國老年人數占比預計到2030年將會(huì )增至24%。研究機構預測，由中老年人群體在旅游市場(chǎng)、餐飲市場(chǎng)和保健品市場(chǎng)帶來(lái)的市場(chǎng)效益將在2020年達到3.3萬(wàn)億元。隨著(zhù)人口老齡化日趨增重，國內銀發(fā)經(jīng)濟也會(huì )迎來(lái)爆發(fā)式增長(cháng)。

而在國民經(jīng)濟水平不斷提升的同時(shí)，國內中老年人也逐漸擁有了“安享晚年”的空閑時(shí)間。但對于中老年人來(lái)說(shuō)，不精通家用電器和智能移動(dòng)設備，增加閑暇時(shí)間只是徒增了他們孤獨與空巢的時(shí)間。2005年，在全民運動(dòng)浪潮的推動(dòng)下，閑居的中老年人開(kāi)始走出家門(mén)進(jìn)行戶(hù)外運動(dòng)。在眾多零基礎的中老年群體面前，動(dòng)作簡(jiǎn)單易學(xué)、無(wú)需專(zhuān)業(yè)設備和場(chǎng)地，且具有社交和休閑功能的廣場(chǎng)舞成為了他們首選的運動(dòng)項目。并且隨著(zhù)走出家門(mén)的中老年人數量增加，廣場(chǎng)舞迎來(lái)了爆發(fā)式增長(cháng)。

糖豆數據顯示，廣場(chǎng)舞的領(lǐng)舞人群規模約為300萬(wàn)人、重度愛(ài)好者大約2000萬(wàn)-3000萬(wàn)人，總的廣場(chǎng)舞愛(ài)好者大約8000萬(wàn)至1億人。在龐大的中老年人口基數上，通過(guò)硬件、軟件和相關(guān)配件形成的廣場(chǎng)舞經(jīng)濟可達到20億的市場(chǎng)規模。資本也讓廣場(chǎng)舞創(chuàng )業(yè)市場(chǎng)得到快速擴張，并推動(dòng)其逐漸成為風(fēng)口。

據廣場(chǎng)舞市場(chǎng)的數據統計，自2015年廣場(chǎng)舞創(chuàng )業(yè)元年始，共有60余個(gè)廣場(chǎng)舞App上線(xiàn)，市場(chǎng)相當熱鬧。佼佼者如主打提供線(xiàn)上廣場(chǎng)舞教學(xué)視頻內容的99廣場(chǎng)舞、舞動(dòng)時(shí)代、糖豆廣場(chǎng)舞；能提供廣場(chǎng)舞設備的跳吧廣場(chǎng)舞；以及能夠提供電商和旅游等線(xiàn)上活動(dòng)的就愛(ài)廣場(chǎng)舞等，廣場(chǎng)舞創(chuàng )業(yè)者們通過(guò)不同角度切入市場(chǎng)，試圖通過(guò)廣場(chǎng)舞APP撬開(kāi)這個(gè)數以?xún)|計的市場(chǎng)。

而對于資本來(lái)說(shuō)，擁有龐大潛在用戶(hù)群體的廣場(chǎng)舞也是一塊肥肉。因此，在如火如荼的廣場(chǎng)舞創(chuàng )業(yè)產(chǎn)品中，多家企業(yè)曾頻獲融資，2015年糖豆廣場(chǎng)舞宣布完成500萬(wàn)美元A輪融資，2016年9月完成1500萬(wàn)美元B輪融資，11月完成500萬(wàn)美元B輪追加融資；99廣場(chǎng)舞也于2016年7月宣布完成A輪500萬(wàn)美元融資……

出師未捷身先死，廣場(chǎng)舞經(jīng)濟破滅

然而，眾多資本的投入并沒(méi)有讓創(chuàng )業(yè)者的廣場(chǎng)舞商業(yè)化美夢(mèng)得以實(shí)現。僅在兩年時(shí)間內，廣場(chǎng)舞APP已經(jīng)所剩無(wú)幾。曾經(jīng)在廣場(chǎng)舞各個(gè)垂直領(lǐng)域的企業(yè)，現如今或宣布大規模轉型，或因融資不足而停擺。

因為一來(lái)，中老年人對功能復雜的廣場(chǎng)舞APP難以適應。根據CNNIC統計報告，我國60歲以上的網(wǎng)民大約有3600萬(wàn)人，占7.51億網(wǎng)民數量的4.8%。這些中老年人網(wǎng)民能熟練地使用微信，但在使用復雜的直播、視頻等軟件時(shí)稍顯乏力，也就無(wú)法通過(guò)APP來(lái)獲取線(xiàn)上的廣場(chǎng)舞視頻及其他產(chǎn)品資源。一些為廣場(chǎng)舞者服務(wù)的平板電腦等硬件設備廠(chǎng)商已經(jīng)轉型到其他領(lǐng)域做電子硬件研發(fā)；諸如99廣場(chǎng)舞直播等APP也在廣場(chǎng)舞直播的蕭條市場(chǎng)下，早已轉型為泛娛樂(lè )直播……

二來(lái)，中老年人對線(xiàn)上商城的信任程度低。廣場(chǎng)舞直播和視頻等APP在操作上具有一定的上手難度，中老年用戶(hù)不熟悉線(xiàn)上操作流程，對線(xiàn)上商城的信任程度較低，更愿意線(xiàn)下商城訂購，或者讓自己兒女在淘寶等更方便的平臺進(jìn)行購買(mǎi)，在商城無(wú)法盈利的平臺也只能無(wú)奈地退出廣場(chǎng)舞電商市場(chǎng)。試圖通過(guò)以廣場(chǎng)舞視頻為切入點(diǎn)發(fā)展社群電商的糖豆APP，發(fā)現廣場(chǎng)舞用戶(hù)熱衷于觀(guān)看視頻卻極少消費，在覆蓋人群達到幾千萬(wàn)的糖豆商城中，今年上半年購買(mǎi)商城服務(wù)產(chǎn)品的用戶(hù)只有300余人，轉化率不足萬(wàn)分之一的糖豆廣場(chǎng)舞也已改名為糖豆，去掉廣場(chǎng)舞屬性，并將主要版面內容由廣場(chǎng)舞教學(xué)視頻變成了UGC中老年短視頻……

中老年群體對互聯(lián)網(wǎng)難適應、信任度低等問(wèn)題，導致廣場(chǎng)舞APP難盈利，電商轉化率低，創(chuàng )業(yè)者和資本紛紛出走，放棄了這塊難啃的硬骨頭。也許，廣場(chǎng)舞經(jīng)濟并不是商家口口相傳的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。

90后領(lǐng)舞經(jīng)濟誕生，年輕化或能成救命稻草

在對廣場(chǎng)舞市場(chǎng)的深耕過(guò)程中，不少創(chuàng )業(yè)者發(fā)現，每一個(gè)廣場(chǎng)舞群體都會(huì )從一開(kāi)始三五成群，到隨著(zhù)人數不斷增加而擴大團隊規模，這其中必少不了一個(gè)領(lǐng)舞者。他們從無(wú)組織、自發(fā)性的集結，到逐漸以領(lǐng)隊通知為主且具有一定紀律的組織群體，廣場(chǎng)舞領(lǐng)隊的核心價(jià)值正在逐步擴大。

因此，在經(jīng)過(guò)大浪淘沙后仍然存在的廣場(chǎng)舞企業(yè)也針對這一現象作出了相應調整，形成以領(lǐng)舞者為核心的廣場(chǎng)舞領(lǐng)隊經(jīng)濟。諸如“舞動(dòng)時(shí)代”、“99廣場(chǎng)舞”等平臺通過(guò)在各個(gè)城市建立站點(diǎn)，簽約和包裝能夠熟悉互聯(lián)網(wǎng)知識和廣場(chǎng)舞線(xiàn)上商城操作的領(lǐng)隊，通過(guò)線(xiàn)下模式打開(kāi)廣場(chǎng)舞周邊商品的消費市場(chǎng)。

而且在培養廣場(chǎng)舞中老年領(lǐng)隊時(shí)，由于中老年人隨著(zhù)年齡的增長(cháng)學(xué)習能力變差，進(jìn)一步刺激了年輕化領(lǐng)隊經(jīng)濟的出現和發(fā)展。在市場(chǎng)上，廣場(chǎng)舞者對舞蹈種類(lèi)的需求隨潮流而變，對芭蕾、街舞、旗袍、形體展示等元素能夠融入音樂(lè )和舞蹈的廣場(chǎng)舞需求，成為廣場(chǎng)舞年輕化的契機。不少“95后”舞蹈專(zhuān)業(yè)應屆畢業(yè)生選擇了從事廣場(chǎng)舞教學(xué)工作，與“60后”學(xué)員的混搭組合給廣場(chǎng)舞注入了創(chuàng )新思維。

在注入了新活力之后，廣場(chǎng)舞也不再是中老年人的特權了，大街小巷出現的廣場(chǎng)舞人群不再只是單調的中老年人，還有剛下班路過(guò)的白領(lǐng)和其他的“空巢青年”?！?017年中國廣場(chǎng)舞白皮書(shū)》中的數據顯示，“65后”到“90后”才是廣場(chǎng)舞的主力，比例高達71%；“65前”只占27%，其中華東地區擁有最高的80、90后舞友，比例高達43%以上。廣場(chǎng)舞趨于年輕化也讓創(chuàng )業(yè)者和資本重新看到了希望。

長(cháng)路漫漫，廣場(chǎng)舞年輕化道阻且長(cháng)

隨著(zhù)年輕舞者在廣場(chǎng)舞群體中逐漸增多，廣場(chǎng)舞的活力越發(fā)明顯。而年輕人的加入也讓廣場(chǎng)舞經(jīng)濟中市場(chǎng)轉化率低的問(wèn)題得以解決，同時(shí)還滿(mǎn)足了年輕用戶(hù)低成本社交和健身的需求。

看得出來(lái)，城市化空巢青年加速了廣場(chǎng)舞領(lǐng)隊經(jīng)濟的形成。由城市發(fā)展逐漸形成的“空巢青年”群體正在不斷擴大，據阿里2017上半年數據，“空巢青年”的人口基數已經(jīng)達到5000萬(wàn)人，其潛在市場(chǎng)不亞于以中老年為主的銀發(fā)市場(chǎng)。而根據淘寶發(fā)布的《中國空巢青年圖鑒》顯示，空巢青年多分布在一線(xiàn)城市，深圳以307萬(wàn)高居榜首，北上廣緊隨其后。這一群體的互聯(lián)網(wǎng)化占比極高、學(xué)習能力強且便于管理等特點(diǎn)能夠讓以領(lǐng)隊為核心的廣場(chǎng)舞企業(yè)極大地縮短培訓時(shí)間，更快地實(shí)現領(lǐng)隊經(jīng)濟。

另一方面，廣場(chǎng)舞能幫助空巢青年走出“空巢”。對于空巢青年這一群體，城市的高壓讓他們在工作之余只能宅在家中刷劇、玩手機、睡覺(jué)，過(guò)著(zhù)足不出戶(hù)的“頹廢”生活，甚至身心健康收到影響，并且局限于網(wǎng)絡(luò )的社交方式也是導致空巢青年“空巢”的主要原因。而廣場(chǎng)舞對于空巢青年而言，簡(jiǎn)單易懂的節拍能讓他們更快融入集體甚至成為領(lǐng)隊，在領(lǐng)隊經(jīng)濟中獲得一定收入來(lái)緩解生活壓力；還能通過(guò)運動(dòng)來(lái)釋放城市空巢者的壓力，并形成廣場(chǎng)舞社交，降低孤獨感。

但要想將傳統的廣場(chǎng)舞理念和空巢青年進(jìn)行結合，使廣場(chǎng)舞經(jīng)濟更具活力，進(jìn)一步挖深廣場(chǎng)舞市場(chǎng)，仍存在兩個(gè)問(wèn)題。

問(wèn)題一，周邊服務(wù)無(wú)法滿(mǎn)足年輕人的消費需求。目前的廣場(chǎng)舞的選址主要考慮的是人群容量問(wèn)題，且中老年人對周邊服務(wù)也沒(méi)有過(guò)多要求。對于年輕人來(lái)說(shuō)，即使廣場(chǎng)舞是無(wú)門(mén)檻且零消費的社交，但在他們的社交過(guò)程中，在集體社交轉變?yōu)樗饺松缃恢?，便利的交通和多樣性的周邊服?wù)更容易滿(mǎn)足他們的社交和娛樂(lè )需求。

問(wèn)題二，年輕人“放不下面子”是阻礙廣場(chǎng)舞年輕化的主要障礙。在傳統觀(guān)念中，廣場(chǎng)舞是中老年人才會(huì )參與的集體活動(dòng)，而年輕人的思維則定式為跳廣場(chǎng)舞將預示著(zhù)步入中年，廣場(chǎng)舞文化也被譽(yù)為中老年人文化。因此要想將廣場(chǎng)舞年輕化，注入全新的年輕血液，需要企業(yè)和市場(chǎng)的引導，推出新穎卻又易懂的舞蹈來(lái)吸引空巢青年群體。

總而言之，從全民運動(dòng)的角度來(lái)說(shuō)，廣場(chǎng)舞的誕生不只是服務(wù)于中老年群體，目前市場(chǎng)上的創(chuàng )業(yè)者將廣場(chǎng)舞經(jīng)濟定式為銀發(fā)經(jīng)濟中的一部分，由于中老年人對互聯(lián)網(wǎng)的認知度低而導致了廣場(chǎng)舞經(jīng)濟發(fā)展受阻。因此，引導龐大的空巢青年融入廣場(chǎng)舞式的生活，不僅是廣場(chǎng)舞經(jīng)濟的二次重生，更是新青年們塑造健康生活方式的一種途徑。