對于OPPO而言，剛成為過去的2017年可謂是豐收的一年。根據(jù)極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2017年Q3智能手機行業(yè)研究報告》，OPPO截至第三季度的國內(nèi)市場占有率已經(jīng)達到16.3%，僅次于蘋果和華為。

與此同時，OPPO的機型在第三季度銷售前十機型榜單上占據(jù)了5個席位，其中R11和A57兩款機型更分別成為第三季度銷量冠軍和亞軍。

不論是在產(chǎn)品本身的功能設(shè)計還是在營銷策略上，OPPO似乎都穩(wěn)穩(wěn)地把握住了消費者的真實需求。作為異軍突起的“雙子星”之一，OPPO的用戶群體到底存在哪些特征呢？

Top 10機型所占份額顯著，30歲以下用戶占比接近七成

大數(shù)據(jù)的監(jiān)測結(jié)果顯示，截至12月15日，OPPO品牌內(nèi)部分布中占比最高的機型是R9，所占比例達12.33%，R9s和R11分別占據(jù)第二和第三位。

從機型分布結(jié)果可以看出，頭部機型在OPPO品牌內(nèi)部占據(jù)較大比重，排名前三的機型合共占比超過30%，前十機型的合共占比甚至超過了70%。

在OPPO用戶中，女性的占比要高于男性，占比為52.5%。用戶年齡集中度最高的區(qū)間是25-29歲，有40%的OPPO用戶處于該年齡區(qū)間內(nèi)，24歲以下的用戶占比為28.4%。

用戶地理分布數(shù)據(jù)顯示，分布在重慶市的OPPO用戶占比達到1.91%，在所有城市中排名第一。緊隨其后的是北京和成都，兩者所占的比例分別為1.82%和1.77%。

值得注意的是，北上廣深四個一線城市的OPPO用戶占比僅為6.31%，三線及以下城市的占比達到59.2%。

男性用戶最偏愛出游、游戲和汽車三類應(yīng)用

根據(jù)大數(shù)據(jù)的監(jiān)測結(jié)果，OPPO男性用戶對于“旅游出行”、“手機游戲”和“汽車服務(wù)”三類應(yīng)用的安裝比例要顯著高于全國移動網(wǎng)民。其中“旅游出行”類應(yīng)用在OPPO男性用戶中的滲透率達到87.9%，比全國水平高出18.3%。

在“旅游出行”類應(yīng)用中，OPPO男性用戶最偏好的是百度地圖和高德地圖，兩者的偏好指數(shù)分別為76.17和73.23。在線上酒旅平臺上，OPPO男性用戶更偏好于攜程旅行、去哪兒旅行和同程旅游。

在“手機游戲”類別應(yīng)用上，OPPO男性用戶的安裝比例同樣顯著高于全國移動網(wǎng)民整體水平。“手機游戲”類應(yīng)用在OPPO男性用戶中的滲透率達到75.4%，而在全國移動網(wǎng)民中則為57.7%。

對OPPO男性用戶所安裝的游戲類應(yīng)用進行分析后，我們發(fā)現(xiàn)國民級手游《王者榮耀》成為該群體最偏好的一款手機游戲，其偏好指數(shù)為76.56。同為騰訊旗下的《歡樂斗地主》、《穿越火線》和《歡樂麻將全集》這三款游戲則分別占據(jù)第二至第四位。

OPPO男性用戶對于“汽車服務(wù)”類應(yīng)用的安裝比例也達到36.2%，比全國移動網(wǎng)民高出15.7%。

最受該群體偏好的“汽車服務(wù)”類應(yīng)用是資訊和報價平臺汽車之家，其偏好指數(shù)為69.52，駕考寶典和交管12123分別排在第二、三位。

女性用戶最偏愛P圖、音樂和購物三類應(yīng)用

盡管拍照美化功能已經(jīng)成為OPPO旗下眾多機型的主打功能之一，但女性用戶對于“攝影圖像”類應(yīng)用的熱情依然高漲。極光大數(shù)據(jù)的監(jiān)測結(jié)果顯示，OPPO女性用戶對于“攝影圖像”類別應(yīng)用的安裝比例達到69.6%，比全國移動網(wǎng)民高出27.3%。

在該類別應(yīng)用中，最受OPPO女性用戶偏愛的是Faceu激萌，其偏好指數(shù)高達81，緊隨其后的是同屬美圖公司旗下的美圖秀秀和美顏相機。

在“數(shù)字音樂”類別應(yīng)用上，OPPO女性用戶的安裝比例為85.1%，比全國移動網(wǎng)民高出16.9%。

OPPO女性用戶偏好度最高的音樂類應(yīng)用是全民K歌，偏好指數(shù)達79.12?？峁芬魳泛蚎Q音樂則排在第二、三位，兩者的偏好指數(shù)分別為72.38和70.63。

在“網(wǎng)絡(luò)購物”類別應(yīng)用上，OPPO女性用戶的安裝比例也顯著高于全國移動網(wǎng)民的整體水平。極光大數(shù)據(jù)的監(jiān)測結(jié)果顯示，“網(wǎng)絡(luò)購物”類應(yīng)用在OPPO女性用戶中的滲透率達到87.4%，比全國移動網(wǎng)民高出16.6%。

在購物類應(yīng)用中，OPPO女性用戶偏好度最高的是特賣平臺唯品會，對應(yīng)的偏好指數(shù)為80.7。社交色彩濃厚的拼多多和阿里巴巴旗下的手機淘寶則排在第二和第三位，偏好指數(shù)分別為78.47和78.13。

從上述數(shù)據(jù)可知，OPPO用戶中女性的比例要高于男性，接近七成用戶的年齡位于30歲以下，且絕大多數(shù)分布在非一線城市。此外，男性用戶與女性用戶在應(yīng)用類別上也存在顯著差距，男性用戶更偏好的類別是旅游出行、手機游戲和汽車服務(wù)，而女性用戶則為攝影圖像、數(shù)字音樂和網(wǎng)絡(luò)購物。

目前OPPO首家超級旗艦店已經(jīng)在上海開業(yè)，此舉也被外界廣泛解讀為是其品牌形象升級的一個突破口。按照官方說法，未來OPPO將會繼續(xù)在超級旗艦店上做“加法”嘗試，對于層次較低的店面則有可能作“減法”處理，一些不符合品牌形象的店面將逐步整改甚至是淘汰。屆時OPPO在一線城市的用戶占比能否得到提升呢？讓我們拭目以待。