對于OPPO而言，剛成為過(guò)去的2017年可謂是豐收的一年。根據極光大數據發(fā)布的《2017年Q3智能手機行業(yè)研究報告》，OPPO截至第三季度的國內市場(chǎng)占有率已經(jīng)達到16.3%，僅次于蘋(píng)果和華為。

與此同時(shí)，OPPO的機型在第三季度銷(xiāo)售前十機型榜單上占據了5個(gè)席位，其中R11和A57兩款機型更分別成為第三季度銷(xiāo)量冠軍和亞軍。

不論是在產(chǎn)品本身的功能設計還是在營(yíng)銷(xiāo)策略上，OPPO似乎都穩穩地把握住了消費者的真實(shí)需求。作為異軍突起的“雙子星”之一，OPPO的用戶(hù)群體到底存在哪些特征呢？

Top 10機型所占份額顯著(zhù)，30歲以下用戶(hù)占比接近七成

大數據的監測結果顯示，截至12月15日，OPPO品牌內部分布中占比最高的機型是R9，所占比例達12.33%，R9s和R11分別占據第二和第三位。

從機型分布結果可以看出，頭部機型在OPPO品牌內部占據較大比重，排名前三的機型合共占比超過(guò)30%，前十機型的合共占比甚至超過(guò)了70%。

在OPPO用戶(hù)中，女性的占比要高于男性，占比為52.5%。用戶(hù)年齡集中度最高的區間是25-29歲，有40%的OPPO用戶(hù)處于該年齡區間內，24歲以下的用戶(hù)占比為28.4%。

用戶(hù)地理分布數據顯示，分布在重慶市的OPPO用戶(hù)占比達到1.91%，在所有城市中排名第一。緊隨其后的是北京和成都，兩者所占的比例分別為1.82%和1.77%。

值得注意的是，北上廣深四個(gè)一線(xiàn)城市的OPPO用戶(hù)占比僅為6.31%，三線(xiàn)及以下城市的占比達到59.2%。

男性用戶(hù)最偏愛(ài)出游、游戲和汽車(chē)三類(lèi)應用

根據大數據的監測結果，OPPO男性用戶(hù)對于“旅游出行”、“手機游戲”和“汽車(chē)服務(wù)”三類(lèi)應用的安裝比例要顯著(zhù)高于全國移動(dòng)網(wǎng)民。其中“旅游出行”類(lèi)應用在OPPO男性用戶(hù)中的滲透率達到87.9%，比全國水平高出18.3%。

在“旅游出行”類(lèi)應用中，OPPO男性用戶(hù)最偏好的是百度地圖和高德地圖，兩者的偏好指數分別為76.17和73.23。在線(xiàn)上酒旅平臺上，OPPO男性用戶(hù)更偏好于攜程旅行、去哪兒旅行和同程旅游。

在“手機游戲”類(lèi)別應用上，OPPO男性用戶(hù)的安裝比例同樣顯著(zhù)高于全國移動(dòng)網(wǎng)民整體水平。“手機游戲”類(lèi)應用在OPPO男性用戶(hù)中的滲透率達到75.4%，而在全國移動(dòng)網(wǎng)民中則為57.7%。

對OPPO男性用戶(hù)所安裝的游戲類(lèi)應用進(jìn)行分析后，我們發(fā)現國民級手游《王者榮耀》成為該群體最偏好的一款手機游戲，其偏好指數為76.56。同為騰訊旗下的《歡樂(lè )斗地主》、《穿越火線(xiàn)》和《歡樂(lè )麻將全集》這三款游戲則分別占據第二至第四位。

OPPO男性用戶(hù)對于“汽車(chē)服務(wù)”類(lèi)應用的安裝比例也達到36.2%，比全國移動(dòng)網(wǎng)民高出15.7%。

最受該群體偏好的“汽車(chē)服務(wù)”類(lèi)應用是資訊和報價(jià)平臺汽車(chē)之家，其偏好指數為69.52，駕考寶典和交管12123分別排在第二、三位。

女性用戶(hù)最偏愛(ài)P圖、音樂(lè )和購物三類(lèi)應用

盡管拍照美化功能已經(jīng)成為OPPO旗下眾多機型的主打功能之一，但女性用戶(hù)對于“攝影圖像”類(lèi)應用的熱情依然高漲。極光大數據的監測結果顯示，OPPO女性用戶(hù)對于“攝影圖像”類(lèi)別應用的安裝比例達到69.6%，比全國移動(dòng)網(wǎng)民高出27.3%。

在該類(lèi)別應用中，最受OPPO女性用戶(hù)偏愛(ài)的是Faceu激萌，其偏好指數高達81，緊隨其后的是同屬美圖公司旗下的美圖秀秀和美顏相機。

在“數字音樂(lè )”類(lèi)別應用上，OPPO女性用戶(hù)的安裝比例為85.1%，比全國移動(dòng)網(wǎng)民高出16.9%。

OPPO女性用戶(hù)偏好度最高的音樂(lè )類(lèi)應用是全民K歌，偏好指數達79.12?？峁芬魳?lè )和QQ音樂(lè )則排在第二、三位，兩者的偏好指數分別為72.38和70.63。

在“網(wǎng)絡(luò )購物”類(lèi)別應用上，OPPO女性用戶(hù)的安裝比例也顯著(zhù)高于全國移動(dòng)網(wǎng)民的整體水平。極光大數據的監測結果顯示，“網(wǎng)絡(luò )購物”類(lèi)應用在OPPO女性用戶(hù)中的滲透率達到87.4%，比全國移動(dòng)網(wǎng)民高出16.6%。

在購物類(lèi)應用中，OPPO女性用戶(hù)偏好度最高的是特賣(mài)平臺唯品會(huì )，對應的偏好指數為80.7。社交色彩濃厚的拼多多和阿里巴巴旗下的手機淘寶則排在第二和第三位，偏好指數分別為78.47和78.13。

從上述數據可知，OPPO用戶(hù)中女性的比例要高于男性，接近七成用戶(hù)的年齡位于30歲以下，且絕大多數分布在非一線(xiàn)城市。此外，男性用戶(hù)與女性用戶(hù)在應用類(lèi)別上也存在顯著(zhù)差距，男性用戶(hù)更偏好的類(lèi)別是旅游出行、手機游戲和汽車(chē)服務(wù)，而女性用戶(hù)則為攝影圖像、數字音樂(lè )和網(wǎng)絡(luò )購物。

目前OPPO首家超級旗艦店已經(jīng)在上海開(kāi)業(yè)，此舉也被外界廣泛解讀為是其品牌形象升級的一個(gè)突破口。按照官方說(shuō)法，未來(lái)OPPO將會(huì )繼續在超級旗艦店上做“加法”嘗試，對于層次較低的店面則有可能作“減法”處理，一些不符合品牌形象的店面將逐步整改甚至是淘汰。屆時(shí)OPPO在一線(xiàn)城市的用戶(hù)占比能否得到提升呢？讓我們拭目以待。