去年年底上架的《戀與制作人》可以說(shuō)是最近一段時(shí)間里最最炙手可熱的話(huà)題，

不少原先不玩手游的女性用戶(hù)都紛紛入坑，作為一款女性向游戲甚至沖入iOS暢

銷(xiāo)榜第四位。這款作品的火爆讓我們不禁去想，為什么女性這一具有巨大潛力的

玩家群體，為什么在這幾年才開(kāi)始被挖掘呢？

《戀與制作人》的開(kāi)發(fā)方是蘇州疊紙網(wǎng)絡(luò )科技股份有限公司。在《戀與制作人》

之前，該公司的《奇跡暖暖》系列也以女性玩家為主要目標，女性玩家比例占到

了95%，而在登陸日本市場(chǎng)后依舊延續著(zhù)其在中國的人氣，曾一舉沖入日本暢銷(xiāo)

榜第11位。

聯(lián)想到蘇州疊紙網(wǎng)絡(luò )科技股份有限公司的CEO姚潤晨曾經(jīng)有過(guò)日本留學(xué)的經(jīng)歷。

我們也許從日本的女性向作品發(fā)展中和姚潤晨一樣，找到一些值得國內業(yè)界參考

的信息。

一、女性向動(dòng)漫作品的出現與女性向同人活動(dòng)的開(kāi)始

動(dòng)畫(huà)內容成人化

日本的電視動(dòng)畫(huà)史元年1960年。這一年，日本第一部電視動(dòng)畫(huà)《鐵壁阿童木》誕

生了。在這個(gè)時(shí)代，日本確立了復興的目標，開(kāi)始走出戰敗的陰影。借助朝鮮戰

爭時(shí)期美國對于物資需求的提高，日本出現了“神武景氣”，借助加工貿易的發(fā)

展，日本確立了技術(shù)立國的方向。日本經(jīng)濟的高度成長(cháng)期正是從這個(gè)時(shí)代開(kāi)始的

。

在家庭方面，由于日本確立了建設工業(yè)化國家的目標，大量資源開(kāi)始向首都圈東

京集中。為了安置從日本全國各地來(lái)到東京的年輕人，東京開(kāi)始出現大量的“團

地”（集中住宅）和“社宅”（公司提供的住宅）。對于離開(kāi)故鄉來(lái)到東京生活

的年輕夫婦來(lái)說(shuō)，最終要的事情就是子女的教育，于是被稱(chēng)為“核心家族”的生

活方式開(kāi)始在日本流行起來(lái)。在這樣的家庭中，電視成為了能夠讓家庭成員聚集

在一起展開(kāi)交流的重要工具。

日本電視動(dòng)畫(huà)在誕生初期，選題主要是科幻內容和少年英雄內容。因為這個(gè)時(shí)代

的動(dòng)畫(huà)都是給小朋友看的。給小朋友們看的動(dòng)畫(huà)都具有一個(gè)非常明顯的特點(diǎn)，故

事結構、人物關(guān)系簡(jiǎn)單易懂的。

然而但是隨著(zhù)小朋友們逐漸長(cháng)大，進(jìn)入初中高中的學(xué)生少年學(xué)生們已經(jīng)不能滿(mǎn)足

于兒童向的動(dòng)畫(huà)了。動(dòng)畫(huà)制作人們也開(kāi)始在動(dòng)畫(huà)之中加入更加深刻的道理。

蟲(chóng)制作出身的富野由悠季在《所以 我……》一書(shū)中的《鐵臂阿童木 機器人的未

來(lái)卷》有這樣說(shuō)道：

動(dòng)畫(huà)一般來(lái)說(shuō)都是單純面向兒童的，被認為是內容水平低的作品。但是從這個(gè)“

未來(lái)”中我相信動(dòng)畫(huà)可以表現更豐富的內容。今后，動(dòng)畫(huà)應該要做成與其他的電

視劇媒體一樣的，與電視劇等同的價(jià)值的，與其他媒體擁有同等權利的作品。（

中略）動(dòng)畫(huà)擁有自己獨特的表現形式，所以必須要做的不僅僅是更加嚴肅的東西

，而是更加有深度的將問(wèn)題意識內在化的電視劇形式的作品。

富野在離開(kāi)蟲(chóng)制作后，作為演出（日本動(dòng)畫(huà)制作中特有的職稱(chēng)）參與了動(dòng)畫(huà)《小

飛龍》的制作。

《小飛龍》最后一集的內容，大冢英志與ササキバラ有以下評論。

《小飛龍》的最終畫(huà)以善與惡的曖昧性帶給了觀(guān)眾很大的沖擊。作品想要表現的

并不是善惡顛倒，善惡都具有相對性。善在某個(gè)角度上會(huì )成為惡，而惡在某個(gè)角

度上又會(huì )成為善。在最終畫(huà)里，阿鐘（以及電視機前的少男少女們）明白了這個(gè)

道理。

從1968年劇場(chǎng)版的《太陽(yáng)王子霍爾斯的大冒險》開(kāi)始，動(dòng)畫(huà)踏入了一個(gè)新的領(lǐng)域

。當小孩子長(cháng)大成人，第一次感受到了充滿(mǎn)矛盾的大人們的世界。在大人的世界

中，善惡與正義不再是單純明快的事情，也不再是純粹的事情。少年們在成長(cháng)后

會(huì )接觸到的現實(shí)世界，其實(shí)是這樣的世界，而大人們不得不在這樣的世界之中生

存。

動(dòng)畫(huà)開(kāi)始給予觀(guān)眾提示。動(dòng)畫(huà)的受眾群不再僅僅停留在兒童上，而是成為了面向

“即將成為大人的”少年們的作品?！缎★w龍》《陽(yáng)王子霍爾斯的大冒險》為之

后的動(dòng)畫(huà)作品帶了改變。

在《小飛龍》的時(shí)代，啟用女性聲優(yōu)為少年配音是很常見(jiàn)的事情。但是阿鐘的配

音卻由當時(shí)的高中男生來(lái)?yè)斅晝?yōu)。雖然這位少年聲優(yōu)在演技方面并不專(zhuān)業(yè)，但

是努力為角色配音的工作表現法反而吸引了更多的觀(guān)眾。也是從這部作品開(kāi)始，

出現了男性動(dòng)畫(huà)角色偶像化的現象，而其最主要的受眾群變成了女性觀(guān)眾。

美型反派角色開(kāi)始出現

由于動(dòng)畫(huà)內容逐漸成人化，動(dòng)畫(huà)受眾的年齡段亦愈發(fā)提高，動(dòng)畫(huà)中的反派角色不

再需要夸張的丑化描寫(xiě)。強化了善惡相對性的日本動(dòng)畫(huà)中，為了表現反派角色也

有自己的“善”，出現了帥氣的美型反派角色。

長(cháng)濱忠夫的機器人動(dòng)畫(huà)三部曲《超電磁俠孔巴特拉V》、《超電磁俠波魯吉斯V》

、《斗將戴莫斯》，讓美型反派角色廣為人知。在這三個(gè)作品中出現的反派角色

除了有帥氣的外表外，還都出身高貴，自尊心強，在女性粉絲中擁有很高的人氣

。而實(shí)際上在長(cháng)濱忠夫的機器人動(dòng)畫(huà)三部曲之前，這種美型反派角色的設定就已

經(jīng)出現了。較為經(jīng)典的，就是《宇宙戰艦大和號》中德斯拉大總統。

德斯拉大總統有著(zhù)金色的頭發(fā)，深邃的眼神，輪廓分明的面部線(xiàn)條。不過(guò)從有些

奇怪的膚色上還是可以判斷他是一位反派角色。（其實(shí)《宇宙戰艦大和號》的最

初幾話(huà)中，反派種族的膚色是與地球人相同的，后來(lái)為了進(jìn)行區分，更改了設定

膚色）

德斯拉大總統一副歐洲貴族的形象氣質(zhì)，身上穿著(zhù)軍國主義服裝，他對于反對者

毫不猶豫地進(jìn)行肅清，給人一副傲慢冷酷的獨裁者形象。但是另一方面，他這樣

做的目的并不是為了一己私利，而是為了國家的繁榮和種族的存續。在《宇宙戰

艦大和號》的劇情中，德斯拉大總統雖然是地球方面的敵人，但是隨著(zhù)劇情的發(fā)

展，他在肩負著(zhù)關(guān)系到地球存亡使命的大和號眾人身上看到了自己的影子（德斯

拉大總統也是為了自己種族的存亡才和大和號一行人戰斗的），對他們產(chǎn)生了敬

意和甚至發(fā)展出了友情。

美型反派角色促進(jìn)了同人文化的發(fā)展

《宇宙戰艦大和號》在日本取得了空前的影響。從此原本被稱(chēng)為“電視漫畫(huà)”的

日本動(dòng)畫(huà)有了“anime”的名稱(chēng)，越來(lái)越多的高中生成為動(dòng)畫(huà)粉絲?！队钪鎽鹋?/span>

大和號》讓動(dòng)畫(huà)在全日本的認知程度獲得巨大提高，對之后的《機動(dòng)戰士敢達》

、《新世界福音戰士》等機器人動(dòng)畫(huà)產(chǎn)生了巨大的影響。

《宇宙戰艦大和號》播出后，德斯拉大總統在初高中女生中獲得了很高的人氣。

這也催生了大量同人作品的出現，其中就包括了很多由女性創(chuàng )作的BL（男性同性

戀）同人作品。在1975年的第一屆Comic market上，《宇宙戰艦大和號》的相關(guān)

同人作品也受到很多女性參加者們的歡迎。（下圖為C1現場(chǎng)照片，女性參加者人

數眾多）

在1975年的C1上，女性向同人作品已經(jīng)出現，并獲得很多女性的青睞，而蘿莉控

的流行在80年代才出現。所以可說(shuō)是先有腐女，后有宅男。在御宅文化研究方面

頗有建樹(shù)的精神科醫生齊藤環(huán)說(shuō)過(guò)，“說(shuō)起御宅族，其實(shí)女性要遠比男性多得多

。”只不過(guò)這些被稱(chēng)為“腐女”的宅女們隱藏得比較深罷了。

二、宅女圣地“乙女路”

在御宅文化發(fā)源地的日本東京，宅男圣地是秋葉原，宅女圣地就是池袋的“乙女

路”。

從首都高速5號池袋線(xiàn)的“Sunshine前交叉點(diǎn)”到春日通的“東池袋三丁目交叉

點(diǎn)”的大約200米差場(chǎng)的道路一側，有著(zhù)許多出售女性向動(dòng)漫商品、同人志的店

鋪。

包含同人系內容的漫畫(huà)雜志《pafu》（已?？┰?004年4月號的文章中，將這

條本來(lái)有著(zhù)“漫畫(huà)街”、“御宅路”、“腐女路”等等名稱(chēng)的小路命名為“乙女

路”。2005年11月16日的每日新聞以“宅女的圣地池袋”為題刊載了關(guān)于“乙女

路”的文章。之后經(jīng)過(guò)電視和其他媒體的大量報道，“乙女路”的名稱(chēng)也擴散了

開(kāi)來(lái)。

池袋一直就一個(gè)與同人作品有著(zhù)很多聯(lián)系的地方。Animate，K-BOOKS（現在乙女

路的位置），東映動(dòng)畫(huà)PORISUPERO（東武百貨店內）等動(dòng)畫(huà)商品專(zhuān)門(mén)店、同人志

書(shū)店很早就進(jìn)駐了池袋。這些店鋪主要經(jīng)營(yíng)BL（男性同性戀）系的商品。年輕的

女性動(dòng)漫愛(ài)好者在此聚集的現象也很早就出現了。

上世紀90年代，萌系流行開(kāi)始出現，秋葉原迅速成為了宅男們的圣地。而與之相

對，“乙女路”也作為女性同人粉絲、動(dòng)畫(huà)粉絲，腐女的聚集地被大眾所認知。

受到“乙女路”的影響，位于池袋東口的Sunshine60通的以銷(xiāo)售男性向同人志為

主的“虎之穴”店鋪中，女性向的同人作品也占據的貨架的一半以上，表現出一

種有點(diǎn)奇怪的氣氛。當然，與宅男圣地秋葉原相比，池袋“乙女路”的規模還很

小，但是對喜歡的動(dòng)漫游戲的宅女，特別是腐女們來(lái)說(shuō)，卻有著(zhù)圣地的地位。

在日本，“腐女”一詞在狹義上指那些喜歡男性同性戀題材的小說(shuō)、漫畫(huà)等作品

的女子，在廣義上已經(jīng)發(fā)展成了宅女的代名詞。

從歷史上來(lái)看，對于男性之間的戀愛(ài)感興趣的女性可能從江戶(hù)時(shí)代以前就開(kāi)始出

現了。從事腐女研究的杉浦由美子稱(chēng)，1978年創(chuàng )刊的女性向男性同性戀雜志

《comic Jun》（后改稱(chēng)Jun），以及之后的《ALLAN》，是腐女文化的開(kāi)始。

腐女喜歡BL作品，BL的全稱(chēng)是Boys love。這些作品主要表現的是男性之間的戀

愛(ài)與性。在BL作品中，存在著(zhù)“攻”與“受”的概念。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)“受”就是偏女

性的角色，“攻”就是偏男性的角色。腐女們會(huì )圍繞“攻”與“受”展開(kāi)自己的

想象（妄想），并樂(lè )在其中。腐女們的想象能力遠超宅男，甚至在二次元的次元

壁也阻止不了她們的想象拓展?，F實(shí)世界中的文學(xué)家、體育選手、政治家等等都

無(wú)法逃過(guò)她們的想象。

“腐女”一詞是喜歡BL、作品的宅女們的自稱(chēng)，但是她們卻很不愿意聽(tīng)到別人這

樣稱(chēng)呼自己。所以，她們在日常穿著(zhù)上會(huì )盡量與一般女性保持一致。腐女們會(huì )將

現實(shí)世界與自己興趣中的世界明確劃分，并享受這種在兩個(gè)不同世界中不斷切換

的生活方式。在長(cháng)久的歷史中，正是因為腐女們擅于隱藏，才導致直到21世界才

被媒體和大眾所認知。

腐女們擅長(cháng)隱藏，希望融入一般女性的心理特征，也對乙女路的空間方面產(chǎn)生了

影響。

走在乙女路上，你會(huì )發(fā)現周?chē)呐⒆硬](méi)有什么特別。而走在秋葉原的街頭的

時(shí)候，卻能夠切身感受到宅男們的“宅能量”。喜歡動(dòng)畫(huà)的一般人走過(guò)“乙女路

”，可能只會(huì )感覺(jué)這里的動(dòng)漫周邊店，同人店比較多。只有在走進(jìn)店鋪之后，才

能夠感受到濃濃的腐女氣氛。

“乙女路”上的同人志商店強烈反映著(zhù)腐女們想要隱藏起來(lái)的意識。與把大型動(dòng)

漫廣告牌堂堂掛出的宅男圣地秋葉原相比，“乙女路”更像是腐女們希望隱藏起

來(lái)的“秘密基地”。

三、日本的女性向游戲

在日本的商界，一直有一句名言：創(chuàng )造流行的是年輕女性。年輕女性對美的意識

普遍高于男性，在思維方式上也更加感性，還有著(zhù)年輕人的自由與創(chuàng )意。正是因

此，專(zhuān)門(mén)為女性玩家開(kāi)發(fā)的游戲雖然出現較晚，但是從出現開(kāi)始，就受到了日本

游戲業(yè)界的重視。

日本第一款專(zhuān)為女性玩家制作的游戲是《安琪莉可》?！栋茬骼蚩伞酚扇毡竟鈽s

株式會(huì )社出品，第一作于1994年在SFC平臺發(fā)售。上世紀九十年代初，抱著(zhù)“希

望有一款為女性制作的游戲”的想法，Koei的部分女性員工發(fā)起了“安琪莉可”

的企劃。這個(gè)企劃并有沒(méi)受到Koei公司的重視，因為在當時(shí)普遍認為“游戲是男

性玩的”。

經(jīng)過(guò)一年半的制作，沒(méi)有語(yǔ)音的SFC版《安琪莉可》于1994年9月23日發(fā)售，意外

地大受好評。甚至全國性的主流報紙也做過(guò)相關(guān)的報道和評論。

隨著(zhù)安系列的第一張原聲《光與暗的薩克利亞》推出，“希望讓游戲里的守護圣

也有語(yǔ)音”的呼聲愈發(fā)高漲。于是，在1995年12月又發(fā)售了進(jìn)一步完善并內置語(yǔ)

音的《安琪莉可Special》，即后來(lái)所說(shuō)的安琪莉可一代應運而生。安系列聲優(yōu)

陣容豪華，除了攻略角色之外，連露臉很少的配角也全部是名聲優(yōu)。由于在安琪

莉可中出演光之守護圣和暗之守護圣，速水獎先生和鹽澤兼人先生被業(yè)內并稱(chēng)為

“聲優(yōu)雙璧”。

安琪莉可一問(wèn)世便取得了矚目的成功和廣泛的影響，原本受眾只定位于少女，結

果卻覆蓋了廣大的年齡層，很多已婚女士和兒女一起打游戲。連那時(shí)的許多女性

漫畫(huà)家都是安琪莉可的FANS。著(zhù)名漫畫(huà)家多田薰曾言，她所屬雜志的作者群幾乎

都在玩安琪莉可。正因如此，后來(lái)才會(huì )有眾多的職業(yè)漫畫(huà)家來(lái)為安系列創(chuàng )作官方

同人漫畫(huà)。

1996年，角川書(shū)店認為安系列在女性層中擁有廣泛的受眾，便邀請系列原畫(huà)師由

羅繪理在雜志《ふぁん デラ》上連載，將安琪莉可一代漫畫(huà)化。在當時(shí)日本各

地的animate店鋪都有安琪莉可系列的專(zhuān)柜。有趣的是，據統計安琪莉可專(zhuān)柜的

漫畫(huà)及書(shū)籍有十分之一是男性購買(mǎi)的。

作為開(kāi)創(chuàng )女性向游戲先河的經(jīng)典作品，安琪莉可已經(jīng)走過(guò)了十七年的歷史，先后

出過(guò)多款游戲，以及動(dòng)畫(huà)、小說(shuō)、原聲CD等豐富的衍生品，直至今日仍葆有不息

的生命力。

自《安琪莉可》之后，日本的女性向游戲就一發(fā)不可收拾。當時(shí)大部分游戲為戀

愛(ài)模擬游戲，主要分為乙女向和腐女向。乙女向游戲中，玩家扮演的女主角會(huì )受

到多個(gè)男性角色的追求；腐女向游戲中，玩家則扮演男性主角，和其他男性角色

展開(kāi)戀愛(ài)。這些女性向游戲畫(huà)面精致，上手簡(jiǎn)單，劇情細膩感人，還會(huì )有知名聲

優(yōu)的參與。借助智能手機的普及，日本的女性向游戲在手機平臺上打下了一片天

地。

MMD研究所2011年公布的數據資料中顯示，在接受調查的1094位女性手機用戶(hù)中

，用手機玩過(guò)戀愛(ài)模擬游戲的日本女性多達57.2%，而在10-20歲的年齡段，這個(gè)

數字甚至達到了77.6%。在這些用手機玩過(guò)戀愛(ài)游戲的女性之中，整體課金率達

到35.5%，而且隨著(zhù)年齡的提高，課金率有上升的傾向。（20-30歲40.6%，30-40

歲49.0%，40-50歲49.0%）

另外，據App Ape的調查顯示，乙女游戲的50歲以上玩家數量從2013年到2016年

間增加了19倍，也就玩乙女游戲的50歲以上女性玩家甚至和10-20歲的年輕女性

玩家數量基本持平。

這些奶奶級玩家給出的玩乙女游戲的理由如下：手機得到普及；所有手游都有很

高人氣；乙女游戲演出愈發(fā)真實(shí)；手機乙女游戲玩法輕松，誰(shuí)都可以玩。

對于游戲制作公司來(lái)說(shuō)，女性向游戲的制作成本很低。開(kāi)發(fā)一款女性向游戲可能

只需要100萬(wàn)日元（6.5萬(wàn)），投資在500萬(wàn)日元（32萬(wàn)）左右的乙女游戲就已經(jīng)

可以算的上是大制作了。而這樣的投資，卻能帶來(lái)高收益，這也是導致日本出現

了很多乙女游戲的原因。

四、總結

從日本的女性向作品發(fā)展中，我們可以看到，其實(shí)女性對于這些女性向作品的追

求是從很早以前就一直都是存在的。只不過(guò)因為身為女性，不能想男性那么張揚

地炫耀公開(kāi)自己的“有些奇怪”的愛(ài)好，而被她們悄悄地藏了起來(lái)。出于較為感

性的思維方式，女性們可能會(huì )對于女性向動(dòng)漫游戲作品有著(zhù)極高的熱情，這種熱

情甚至會(huì )超過(guò)男性對于與一般的動(dòng)漫游戲作品的熱情程度。只是她們不會(huì )輕易地

把這些表達出來(lái)。

日本乙女們尚且如此，中國的乙女們就藏得更深了。日本池袋有“乙女路”，中

國的網(wǎng)絡(luò )上其實(shí)也從很早以前就有了乙女們的秘密基地。上世紀90年代耽美漫畫(huà)

小說(shuō)進(jìn)入中國后，中國就已經(jīng)出現了為之瘋狂的腐女。在中國乙女的圈子里，同

人志、廣播劇、輕小說(shuō)、日本的女性向游戲，一直是她們討論的話(huà)題。

參考日本的女性向游戲的市場(chǎng)規模和發(fā)展事態(tài)，我們可以發(fā)現中國的女性向游戲

也擁有著(zhù)巨大潛力。而要以怎樣的適合中國國情的形式，把女性玩家的少女心激

發(fā)出來(lái)，正是業(yè)界需要面對的一大課題。