一則題為《雪鄉的雪再白也掩蓋不掉純黑的人心!別再去雪鄉了!》的帖子在各大網(wǎng)絡(luò )平臺瘋狂轉發(fā)。

原本由旅客對黑龍江雪鄉一家庭旅館“趙家大院”坐地起價(jià)的爆料，引出了更多網(wǎng)友紛紛跟帖曝出在雪鄉旅游被“坑”經(jīng)歷：60元一盒泡面、五人炕房每人3000元一晚、不給小費不開(kāi)暖風(fēng)……

實(shí)際上，涉事的趙家大院位置在雪鄉景區外，為永安林場(chǎng)個(gè)體家庭旅館。目前該旅館已經(jīng)被各大平臺下架。

2013年，雪鄉因綜藝節目《爸爸去哪兒》開(kāi)始受到關(guān)注，無(wú)數游客慕名而來(lái)。那一年，雪鄉接待游客18萬(wàn)，在接下來(lái)的幾年內，該數字開(kāi)始不斷上升。根據雪鄉官方網(wǎng)站數據，2016年雪鄉游客量達66.8萬(wàn)人次。而雪鄉的雪季大約在每年10月至次年4月，僅為短短幾個(gè)月。

“雪鄉”作為典型的觀(guān)光游景點(diǎn)，面對蜂擁而至的游客，不少商家產(chǎn)生“投機”心理，抱著(zhù)“宰一刀就走”的心態(tài)，將經(jīng)營(yíng)做成了一錘子買(mǎi)賣(mài)。

“我們住的旅館在雪鄉偏高檔的了，別說(shuō)毛巾拖鞋洗漱用品沒(méi)有，廁所連紙巾都沒(méi)有。”2017年11月剛從雪鄉回來(lái)的廣州陳小姐對《21CBR》抱怨，雖然花費不菲，但是體驗不佳，“雪鄉情況確實(shí)比較落后些，配套顯然沒(méi)有跟上。”

黑龍江大海林重點(diǎn)國有林管理局官網(wǎng)此前發(fā)文稱(chēng)，對于黑龍江而言，雪鄉的游客接待是有天花板的：一方面要實(shí)現雪鄉的業(yè)態(tài)升級;另一方面要打造更多“雪鄉”。

近年來(lái)，冰雪旅游被稱(chēng)為“白色經(jīng)濟”正在迅速升溫。中國旅游研究院最新發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報告(2017)》顯示，2016-2017年冰雪季，我國冰雪旅游市場(chǎng)規模達到1.7億人次，冰雪旅游收入約合2700億元，中國已經(jīng)成為冰雪旅游的大國。

巨頭們搶占“冰峰”，撬動(dòng)白色經(jīng)濟

“冰雪行業(yè)受到廣泛關(guān)注。除了萬(wàn)科要進(jìn)來(lái)，還有很多大資本往這里面做布局。我覺(jué)得只有有大的資本進(jìn)入，這個(gè)行業(yè)才真正有發(fā)展機會(huì )。”萬(wàn)科冰雪事業(yè)部首席戰略官伍斌曾表示。

2017年1月，萬(wàn)科成立了冰雪事業(yè)部，這意味著(zhù)冰雪產(chǎn)業(yè)正式納入萬(wàn)科事業(yè)部制經(jīng)營(yíng)體制。萬(wàn)科冰雪事業(yè)部旗下現有萬(wàn)科松花湖度假區、萬(wàn)科石京龍滑雪場(chǎng)、北大壺滑雪度假區三大雪場(chǎng)。

對于介入冰雪產(chǎn)業(yè)，王石表態(tài)：“對萬(wàn)科來(lái)說(shuō)，無(wú)意介入體育產(chǎn)業(yè)。但是，我們既然為了未來(lái)5千萬(wàn)的萬(wàn)科業(yè)主，提供體育設施，進(jìn)入了滑雪，那么要做就不忘初心，為我們萬(wàn)科業(yè)主，給中國喜歡冰雪這些消費者，為我們奧運會(huì )貢獻一番力量。”

萬(wàn)科松花湖度假區位于長(cháng)春吉林，于2010年初步規劃，2014年底正式開(kāi)業(yè)。萬(wàn)科方面表示，規劃建設雪道34條，總面積170萬(wàn)平米，其中共設9條高級雪道，可承辦冬奧會(huì )級別國際大賽。計劃分三期逐步呈現，第一階段主要是建設旅游設施，包括雪場(chǎng)、會(huì )議設施等。度假區預計總投資達400億元。

雖然初次涉足滑雪產(chǎn)業(yè)，據公開(kāi)報道，2016年萬(wàn)科松花湖度假區實(shí)現收入1.5億元。

而67歲的王石，自己作為滑雪愛(ài)好者，據稱(chēng)滑單板時(shí)速可達70km/h，儼然為資深玩家。

萬(wàn)科集團高級副總裁丁長(cháng)峰曾指出，目前中國滑雪產(chǎn)業(yè)化程度較低，產(chǎn)業(yè)構成不完整，滑雪場(chǎng)量多質(zhì)次，普遍運營(yíng)水平較低，同時(shí)，滑雪文化缺失，“體驗式滑雪是目前中國滑雪群體最主要的方式，滑雪遠遠沒(méi)有融入到國民的生活中。”

2012年，萬(wàn)達領(lǐng)銜的六大民企投資東北長(cháng)白山項目，總投資額約200億元。長(cháng)白山國際度假區作為萬(wàn)達第一個(gè)開(kāi)業(yè)的文旅項目曾不被看好。

為了吸引游客，長(cháng)白山國際度假區除了擁有亞洲最大的滑雪場(chǎng)，還打造了3個(gè)世界頂級的高爾夫場(chǎng)，9家酒店含5000多個(gè)床位，商業(yè)街內餐飲、酒吧、電影院、卡拉OK、舞臺演藝、溫泉等齊全。

《紐約時(shí)報》2013年也把長(cháng)白山評為全球最值得去的100個(gè)地方之一。就在第二年，長(cháng)白山國際度假區滑雪場(chǎng)2014—2015雪季獲客流總量逾24萬(wàn)人次，同比增幅61%;滑雪總收入同比增幅64%，雪場(chǎng)總收入躍居亞洲第一。

目前，長(cháng)白山國際旅游度假區開(kāi)發(fā)公司的股東信息變更，大連萬(wàn)達集團已經(jīng)退出，無(wú)實(shí)際股權，仍為該度假區的管理運營(yíng)商。

隨著(zhù)2022年冬奧會(huì )的申辦成功，國內以黑龍江、吉林、北京、河北為代表的冰雪旅游核心帶備受關(guān)注，人們對冰雪項目的需求是愈加旺盛。

中國旅游研究院預測，2021年至2022年冰雪季我國冰雪旅游人數將達到3.4億人次，收入達到6700億元，冰雪旅游將帶動(dòng)旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值達到2.88萬(wàn)億元。

冬奧會(huì )助力，冰雪產(chǎn)業(yè)國際化

距離2022年北京-張家口冬奧會(huì )還有4年，冬奧會(huì )比賽項目分為冰上項目和雪上項目，共產(chǎn)生102枚金牌。其中，張家口賽區承辦6個(gè)分項、50個(gè)小項的比賽，產(chǎn)生50枚金牌。崇禮作為雪上項目主賽區，接軌國際，正在進(jìn)一步擴大對外經(jīng)濟技術(shù)交流與合作，國內冰雪產(chǎn)業(yè)正潮國際化發(fā)展。

根據此前公布的信息，2022年冬奧會(huì )賽事編制的預算規模為15.6億美元，包括場(chǎng)館運營(yíng)、人力資源支出及醫療、通訊、交通等方面。并且非組委會(huì )場(chǎng)館預算投資總額為15.1億美元，將大量引入社會(huì )資本，預計會(huì )有65%的資金來(lái)自社會(huì )投入。

崇禮區委書(shū)記王彪表示，申冬奧之前崇禮的旅游客源市場(chǎng)主要集中在京津冀地區。申冬奧成功后，隨著(zhù)崇禮知名度的提高，國內游客由周邊省市擴大到山西、內蒙古及遼寧、廣東、福建等地;入境游客由日本、韓國等擴大到俄羅斯、哈薩克斯坦、奧地利等10多個(gè)國家和地區。

“以前滑雪喜歡往國外跑，這幾年發(fā)現，國內已經(jīng)發(fā)展起來(lái)了好些不錯的雪場(chǎng)。”有7年雪齡的滑雪愛(ài)好者Ken告訴《21CBR》，近兩年來(lái)，他和身邊朋友在國內滑雪的頻率明顯增多。

去年2月頒布的《2016中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》顯示，中國滑雪人次達1510萬(wàn)人次、總滑雪人口為1133萬(wàn)人?；﹫?chǎng)建設速度不減，全年新增雪場(chǎng)78家，總數達646家。

另外，白皮書(shū)、GOSKI、滑雪族三方的數據統計顯示，北京是國內最大的滑雪市場(chǎng)。白皮書(shū)統計北京滑雪人次為171萬(wàn)，為全國第一;GOSKI國內用戶(hù)中有30.37%的北京用戶(hù)，為全國第一;滑雪族客源地有33.67%的北京用戶(hù)，為全國第一。

“我國的國民人均收入進(jìn)入了發(fā)展冰雪運動(dòng)的黃金期，再加上冬奧會(huì )帶動(dòng)和‘3億人上冰雪’計劃的實(shí)施，每年上冰雪的人數是幾何式增長(cháng)。”張家口市發(fā)展和改革委員會(huì )副主任王獻忠認為，預計2022年河北省冰雪產(chǎn)業(yè)的規模將達到1000億元，全國規模達5000億元以上。

不止滑雪，實(shí)際上在冰雪旅游產(chǎn)業(yè)中，旅游觀(guān)光、冰雕、冬捕、滑冰、雪地賽馬等等，還有更多的項目值得嘗試。