一則題為《雪鄉(xiāng)的雪再白也掩蓋不掉純黑的人心!別再去雪鄉(xiāng)了!》的帖子在各大網(wǎng)絡平臺瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)。

原本由旅客對黑龍江雪鄉(xiāng)一家庭旅館“趙家大院”坐地起價的爆料，引出了更多網(wǎng)友紛紛跟帖曝出在雪鄉(xiāng)旅游被“坑”經(jīng)歷：60元一盒泡面、五人炕房每人3000元一晚、不給小費不開暖風……

實際上，涉事的趙家大院位置在雪鄉(xiāng)景區(qū)外，為永安林場個體家庭旅館。目前該旅館已經(jīng)被各大平臺下架。

2013年，雪鄉(xiāng)因綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》開始受到關(guān)注，無數(shù)游客慕名而來。那一年，雪鄉(xiāng)接待游客18萬，在接下來的幾年內(nèi)，該數(shù)字開始不斷上升。根據(jù)雪鄉(xiāng)官方網(wǎng)站數(shù)據(jù)，2016年雪鄉(xiāng)游客量達66.8萬人次。而雪鄉(xiāng)的雪季大約在每年10月至次年4月，僅為短短幾個月。

“雪鄉(xiāng)”作為典型的觀光游景點，面對蜂擁而至的游客，不少商家產(chǎn)生“投機”心理，抱著“宰一刀就走”的心態(tài)，將經(jīng)營做成了一錘子買賣。

“我們住的旅館在雪鄉(xiāng)偏高檔的了，別說毛巾拖鞋洗漱用品沒有，廁所連紙巾都沒有。”2017年11月剛從雪鄉(xiāng)回來的廣州陳小姐對《21CBR》抱怨，雖然花費不菲，但是體驗不佳，“雪鄉(xiāng)情況確實比較落后些，配套顯然沒有跟上。”

黑龍江大海林重點國有林管理局官網(wǎng)此前發(fā)文稱，對于黑龍江而言，雪鄉(xiāng)的游客接待是有天花板的：一方面要實現(xiàn)雪鄉(xiāng)的業(yè)態(tài)升級;另一方面要打造更多“雪鄉(xiāng)”。

近年來，冰雪旅游被稱為“白色經(jīng)濟”正在迅速升溫。中國旅游研究院最新發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報告(2017)》顯示，2016-2017年冰雪季，我國冰雪旅游市場規(guī)模達到1.7億人次，冰雪旅游收入約合2700億元，中國已經(jīng)成為冰雪旅游的大國。

巨頭們搶占“冰峰”，撬動白色經(jīng)濟

“冰雪行業(yè)受到廣泛關(guān)注。除了萬科要進來，還有很多大資本往這里面做布局。我覺得只有有大的資本進入，這個行業(yè)才真正有發(fā)展機會。”萬科冰雪事業(yè)部首席戰(zhàn)略官伍斌曾表示。

2017年1月，萬科成立了冰雪事業(yè)部，這意味著冰雪產(chǎn)業(yè)正式納入萬科事業(yè)部制經(jīng)營體制。萬科冰雪事業(yè)部旗下現(xiàn)有萬科松花湖度假區(qū)、萬科石京龍滑雪場、北大壺滑雪度假區(qū)三大雪場。

對于介入冰雪產(chǎn)業(yè)，王石表態(tài)：“對萬科來說，無意介入體育產(chǎn)業(yè)。但是，我們既然為了未來5千萬的萬科業(yè)主，提供體育設施，進入了滑雪，那么要做就不忘初心，為我們?nèi)f科業(yè)主，給中國喜歡冰雪這些消費者，為我們奧運會貢獻一番力量。”

萬科松花湖度假區(qū)位于長春吉林，于2010年初步規(guī)劃，2014年底正式開業(yè)。萬科方面表示，規(guī)劃建設雪道34條，總面積170萬平米，其中共設9條高級雪道，可承辦冬奧會級別國際大賽。計劃分三期逐步呈現(xiàn)，第一階段主要是建設旅游設施，包括雪場、會議設施等。度假區(qū)預計總投資達400億元。

雖然初次涉足滑雪產(chǎn)業(yè)，據(jù)公開報道，2016年萬科松花湖度假區(qū)實現(xiàn)收入1.5億元。

而67歲的王石，自己作為滑雪愛好者，據(jù)稱滑單板時速可達70km/h，儼然為資深玩家。

萬科集團高級副總裁丁長峰曾指出，目前中國滑雪產(chǎn)業(yè)化程度較低，產(chǎn)業(yè)構(gòu)成不完整，滑雪場量多質(zhì)次，普遍運營水平較低，同時，滑雪文化缺失，“體驗式滑雪是目前中國滑雪群體最主要的方式，滑雪遠遠沒有融入到國民的生活中。”

2012年，萬達領(lǐng)銜的六大民企投資東北長白山項目，總投資額約200億元。長白山國際度假區(qū)作為萬達第一個開業(yè)的文旅項目曾不被看好。

為了吸引游客，長白山國際度假區(qū)除了擁有亞洲最大的滑雪場，還打造了3個世界頂級的高爾夫場，9家酒店含5000多個床位，商業(yè)街內(nèi)餐飲、酒吧、電影院、卡拉OK、舞臺演藝、溫泉等齊全。

《紐約時報》2013年也把長白山評為全球最值得去的100個地方之一。就在第二年，長白山國際度假區(qū)滑雪場2014—2015雪季獲客流總量逾24萬人次，同比增幅61%;滑雪總收入同比增幅64%，雪場總收入躍居亞洲第一。

目前，長白山國際旅游度假區(qū)開發(fā)公司的股東信息變更，大連萬達集團已經(jīng)退出，無實際股權(quán)，仍為該度假區(qū)的管理運營商。

隨著2022年冬奧會的申辦成功，國內(nèi)以黑龍江、吉林、北京、河北為代表的冰雪旅游核心帶備受關(guān)注，人們對冰雪項目的需求是愈加旺盛。

中國旅游研究院預測，2021年至2022年冰雪季我國冰雪旅游人數(shù)將達到3.4億人次，收入達到6700億元，冰雪旅游將帶動旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值達到2.88萬億元。

冬奧會助力，冰雪產(chǎn)業(yè)國際化

距離2022年北京-張家口冬奧會還有4年，冬奧會比賽項目分為冰上項目和雪上項目，共產(chǎn)生102枚金牌。其中，張家口賽區(qū)承辦6個分項、50個小項的比賽，產(chǎn)生50枚金牌。崇禮作為雪上項目主賽區(qū)，接軌國際，正在進一步擴大對外經(jīng)濟技術(shù)交流與合作，國內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)正潮國際化發(fā)展。

根據(jù)此前公布的信息，2022年冬奧會賽事編制的預算規(guī)模為15.6億美元，包括場館運營、人力資源支出及醫(yī)療、通訊、交通等方面。并且非組委會場館預算投資總額為15.1億美元，將大量引入社會資本，預計會有65%的資金來自社會投入。

崇禮區(qū)委書記王彪表示，申冬奧之前崇禮的旅游客源市場主要集中在京津冀地區(qū)。申冬奧成功后，隨著崇禮知名度的提高，國內(nèi)游客由周邊省市擴大到山西、內(nèi)蒙古及遼寧、廣東、福建等地;入境游客由日本、韓國等擴大到俄羅斯、哈薩克斯坦、奧地利等10多個國家和地區(qū)。

“以前滑雪喜歡往國外跑，這幾年發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)已經(jīng)發(fā)展起來了好些不錯的雪場。”有7年雪齡的滑雪愛好者Ken告訴《21CBR》，近兩年來，他和身邊朋友在國內(nèi)滑雪的頻率明顯增多。

去年2月頒布的《2016中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，中國滑雪人次達1510萬人次、總滑雪人口為1133萬人。滑雪場建設速度不減，全年新增雪場78家，總數(shù)達646家。

另外，白皮書、GOSKI、滑雪族三方的數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，北京是國內(nèi)最大的滑雪市場。白皮書統(tǒng)計北京滑雪人次為171萬，為全國第一;GOSKI國內(nèi)用戶中有30.37%的北京用戶，為全國第一;滑雪族客源地有33.67%的北京用戶，為全國第一。

“我國的國民人均收入進入了發(fā)展冰雪運動的黃金期，再加上冬奧會帶動和‘3億人上冰雪’計劃的實施，每年上冰雪的人數(shù)是幾何式增長。”張家口市發(fā)展和改革委員會副主任王獻忠認為，預計2022年河北省冰雪產(chǎn)業(yè)的規(guī)模將達到1000億元，全國規(guī)模達5000億元以上。

不止滑雪，實際上在冰雪旅游產(chǎn)業(yè)中，旅游觀光、冰雕、冬捕、滑冰、雪地賽馬等等，還有更多的項目值得嘗試。