2018年剛開(kāi)始，第一個(gè)風(fēng)口就被瘋狂燒錢(qián)的各家直播平臺推了起來(lái)。比如花椒直播在1月5日推出的《百萬(wàn)贏(yíng)家》，還有今日頭條旗下的《百萬(wàn)英雄》以及映客的《芝士超人》，包括王思聰此前在微博宣傳的沖頂大會(huì )等等，在線(xiàn)答題就這樣成為了百萬(wàn)人矚目的一項全民娛樂(lè )活動(dòng)。

不僅參與人數高達百萬(wàn)，專(zhuān)場(chǎng)獎金也在走向百萬(wàn)之路，花椒直播在1月6日單場(chǎng)打破102萬(wàn)記錄之后，1月7日晚以及2月7日將分別再開(kāi)一場(chǎng)，而火山、映客等此前也已開(kāi)啟過(guò)百萬(wàn)專(zhuān)場(chǎng)。

簡(jiǎn)單梳理一下便可了解，在這場(chǎng)以迅雷不及掩耳之勢堆砌起來(lái)的風(fēng)口之下，邏輯也并非那么復雜。

第一個(gè)邏輯：燒錢(qián)大戰，而且越燒越高，單場(chǎng)最高達102萬(wàn)

那么現在已經(jīng)高到一個(gè)什么程度了呢？據了解，在1月6日，也就是前天，前三場(chǎng)花椒直播的《百萬(wàn)贏(yíng)家》場(chǎng)均10萬(wàn)獎金，但在23:25分的加場(chǎng)活動(dòng)中，花椒直接將獎金推到了102萬(wàn)元。值得注意的是，火山和映客之前的獎金分別到過(guò)100萬(wàn)和101萬(wàn)，按照這個(gè)數字來(lái)計算，102萬(wàn)元已經(jīng)是單場(chǎng)最高的獎金數額。

為什么花椒敢于打破單場(chǎng)獎金記錄，可能由于火山、映客已經(jīng)拋下引子，唯有一山還比一山高才能鎮得住對手，而花椒又不想輸掉氣勢。

看來(lái)，在線(xiàn)答題三國殺的局面似乎逐漸清晰。那么今晚花椒的百萬(wàn)專(zhuān)場(chǎng)可能會(huì )再次引燃戰火，火山和映客又將如何應對，值得期待。

為什么直播APP要燒錢(qián)做在線(xiàn)問(wèn)答，一來(lái)燒錢(qián)是獲取用戶(hù)的最快手段，不僅能夠增加曝光率，而且還能帶動(dòng)直播平臺的整體活躍度；二來(lái)燒錢(qián)可狙擊競爭對手，還能穩固自己的市場(chǎng)地位，花椒敢于拿出單場(chǎng)最高102萬(wàn)獎金也是這個(gè)道理。

第二個(gè)邏輯：兩極化共贏(yíng)

在線(xiàn)答題僅僅興起幾日，便開(kāi)始出現答題模式的分化現象。我們先來(lái)看一組數據，在昨天的百萬(wàn)場(chǎng)答題活動(dòng)中，西瓜上僅有23人答對所有問(wèn)題，人均獎金高達4萬(wàn)多。而映客人均獎金100多元，場(chǎng)均400萬(wàn)人參與的花椒則是人均獎金65元。

可以看出，各家在線(xiàn)答題的兩極分化現象十分嚴重，這主要與題目的難度有關(guān)。一極是西瓜這樣的“超智人群篩選”，難度之高讓人咋舌，一級則是映客和花椒這樣的“普惠式答題”，他們的題目也相對簡(jiǎn)單。從參與者的角度來(lái)看，這場(chǎng)零和博弈下，普惠式答題活動(dòng)可能更有利于絕大部分參與者，畢竟能拿到實(shí)實(shí)在在的錢(qián)。

第三個(gè)邏輯：娛樂(lè )化效應，可觀(guān)賞性逐漸提高

單純的知識問(wèn)答并非直播平臺的基因，所以借助直播的特性，部分直播平臺也開(kāi)始邀請眾多明星助陣，娛樂(lè )化效應凸顯，可觀(guān)賞性逐漸提高。

比如花椒的《百萬(wàn)贏(yíng)家》與江蘇衛視《一站到底》進(jìn)行合作，答題獲勝者均有機會(huì )參與《一站到底》節目。而西瓜視頻的《百萬(wàn)英雄》活動(dòng)也邀請了不少著(zhù)名的脫口秀節目主持人來(lái)主持活動(dòng)。映客的《芝士超人》同樣也邀請了湖南衛視和吐槽大會(huì )的部分明星主持人來(lái)充分調動(dòng)活動(dòng)的熱度。

明星效應與直播平臺的導流邏輯相同，除了獎金因素外，這也是為什么花椒、映客等能夠吸引那么多參與者的原因。

在這三大邏輯下，燒錢(qián)是在線(xiàn)答題風(fēng)口成型的主因，但是連續豪擲百萬(wàn)+獎金不禁讓人生出疑問(wèn)：在線(xiàn)答題的風(fēng)口效應又能持續多久呢？

體驗和盈利是未知數，風(fēng)口持續性有待考證

互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口成型的邏輯向來(lái)與資本的大量入場(chǎng)密不可分，共享經(jīng)濟就是一個(gè)典例。從在線(xiàn)答題發(fā)酵的時(shí)間來(lái)看，現在只是開(kāi)始，但是這股風(fēng)能吹多猛，是否會(huì )停下，可能要取決于三個(gè)方面。

首先，在線(xiàn)答題為參與者帶來(lái)的體驗。在這些在線(xiàn)答題活動(dòng)中，用戶(hù)的主要體驗還是來(lái)自于獎金分配。即使所有人都在垂涎西瓜的4萬(wàn)多元人均獎，但用戶(hù)始終是理智的，一次答題之后，西瓜可能就被冠以“地域模式”的稱(chēng)號。相反，花椒和映客的在線(xiàn)答題活動(dòng)能滿(mǎn)足更多的參與者，讓他們在每一次的答題活動(dòng)中都能有所收獲。

由此看來(lái)，雖然用戶(hù)體驗主要取決于獎金高低，但在線(xiàn)答題已經(jīng)開(kāi)始呈現多元化的發(fā)展趨勢，為不同目標的參與者能夠帶來(lái)不同的體驗，在這一前提下，在線(xiàn)答題的風(fēng)口效應可能也會(huì )持續一段時(shí)間。

其次，燒錢(qián)的頻率。眾多周知的是，一路高漲的燒錢(qián)數額已經(jīng)把這個(gè)風(fēng)口加熱到一個(gè)高溫狀態(tài)。再者，在線(xiàn)答題活動(dòng)每天都有十幾場(chǎng)，這個(gè)頻率已經(jīng)相當驚人，甚至讓參與者陷入了決策困境。

但問(wèn)題在于，燒錢(qián)是有盡頭的，當這種吸引流量的活動(dòng)手段沒(méi)有帶來(lái)明顯的經(jīng)濟效益時(shí)，在線(xiàn)答題可能就要慢慢降溫，比如獎金的下降、答題人數的減少等等。到那時(shí)，在線(xiàn)答題想要綁住用戶(hù)的心可能就難上加難了。

最后，在線(xiàn)答題模式盈利的可能性。直播式的在線(xiàn)答題有巨大的流量參與，最直接的變現方式就是廣告。廣告的變現方式也有兩種，一是在直播頁(yè)面插入，二是植入到問(wèn)答之中。

在線(xiàn)答題與盈利相關(guān)可以追溯到一些賺錢(qián)APP身上，比如在觀(guān)看廣告主視頻后回答相關(guān)問(wèn)題可以獲得金錢(qián)獎勵。也就是說(shuō)，在線(xiàn)答題是具備盈利能力的。

但具備盈利能力不等同于盈利，剔除成本后才能衡量。一個(gè)有趣的現象是，直播平臺盈利現象比較罕見(jiàn)，那么以在線(xiàn)答題形式呈現的直播內容是否具有一些其他的盈利基因呢？一來(lái)取決于在線(xiàn)答題模式的發(fā)展趨勢，如果往后嵌入直播打賞等形式，那么盈利是可見(jiàn)的；二來(lái)取決于各大直播平臺對在線(xiàn)答題的態(tài)度，是定位在成本，還是定位在盈利。

綜上來(lái)看，在線(xiàn)答題的風(fēng)口效應存在不確定性，但從目前各平臺的燒錢(qián)決心來(lái)看，在線(xiàn)答題無(wú)疑還將持續火熱一段時(shí)間?；ń返膯螆?chǎng)最高102萬(wàn)元獎金會(huì )由誰(shuí)來(lái)打破？西瓜的人均獎金是否會(huì )再刷新記錄？在線(xiàn)答題又能火多久？2018才剛剛開(kāi)始，后面的事也許會(huì )更精彩。