跳一跳，跳一跳，跳的那個(gè)用戶(hù)玩彎了腰。

在微信小程序馬上滿(mǎn)一周歲的時(shí)候，微信的新一輪更新，將張小龍在去年說(shuō)的“現在不能做游戲”中的“不”字去掉，在更新后的打開(kāi)頁(yè)面里，強制安利了自己用戶(hù)一波的跳一跳，成功的從年末刷屏刷到了年初。

這款帶著(zhù)小程序特點(diǎn)，無(wú)需下載，即開(kāi)即玩的游戲，就像是當初的《經(jīng)典飛機大戰》，揉雜著(zhù)微信的社交屬性，實(shí)時(shí)向朋友圈展示著(zhù)自己的戰績(jì)，嘿，我在你前面呢。而類(lèi)似游戲中“徐記士多”的出現，似乎也表示著(zhù)微信在商業(yè)化中的新一輪嘗試。

未來(lái)可以用錢(qián)制造快樂(lè )的跳一跳們

如果說(shuō)跳一跳為什么會(huì )火，那么在分析游戲特性之前，微信近10億的用戶(hù)基數似乎更能說(shuō)明問(wèn)題。加之這類(lèi)游戲簡(jiǎn)單無(wú)門(mén)檻，如果愿意，小貓也可以按上自己的爪子玩，跳一跳跳出來(lái)展示在社交圈里的分數，PK中還可以帶著(zhù)競技追逐的感覺(jué)。

不過(guò)也許為了迎合微信系統的“輕”，尚未考慮好適合的盈利模式，或者是為了避免出現與騰訊游戲一樣被罵“坑小學(xué)生錢(qián)”的情況，跳一跳并沒(méi)有內置道具購買(mǎi)系統，失去了騰訊游戲留存用戶(hù)手段之一的“物質(zhì)投入”，跳一跳目前倒還是比較公平，沒(méi)有陷入用錢(qián)制造快樂(lè )的模式中。

只是依舊騰訊的慣性，這一模式日后開(kāi)啟的幾率極大。而如果開(kāi)啟這個(gè)模式的話(huà)，基于微信的小程序環(huán)境，怕是在ios平臺上，還會(huì )與蘋(píng)果有一場(chǎng)戰爭。

除了失去物質(zhì)投入的留存之外，跳一跳這類(lèi)游戲也缺乏如LOL、王者榮耀乃至騰訊剛代理的吃雞的操作感，團隊競技的機制和豐富設定，形成的留存與對人的感官的刺激，留存率才會(huì )更高。

跳一跳這類(lèi)操作模式簡(jiǎn)單的游戲，也很難獲得當今主播經(jīng)濟的支持——畢竟，吃雞火起來(lái)，主播們可是功不可沒(méi)的。

就像是羅振宇說(shuō)，王者榮耀幾分鐘會(huì )讓你爽一下，吃雞游戲一分鐘可以讓你爽好幾下。

而跳一跳，即是跳到第一了，如今也沒(méi)辦法直接分享到朋友圈中，這種設定，更削弱了本身便不夠濃厚的成就感。

加之跳一跳再一次涉及的“抄襲”風(fēng)波，也讓人們回憶起了QQ的起源。

說(shuō)句題外話(huà)，在下水井蓋上停留兩秒會(huì )加分的設定也許可以改一改，畢竟有些小學(xué)生是看了喜羊羊都會(huì )把小伙伴綁在樹(shù)上燒的。

微信的焦慮

微信在商業(yè)化上的嘗試一直很謹慎，想要微信的商業(yè)化存在于無(wú)形之中的張小龍，曾表達他希望微信實(shí)現的商業(yè)化，是不基于騷擾的、基于流量變現的商業(yè)化。

說(shuō)回張小龍本身，當初在做Foxmail的時(shí)候，即使坐擁百萬(wàn)用戶(hù)，也一直采取免費的模式。只是如今張小龍雖然是微信之父，但是微信前面，還有騰訊二字。

2015年1月，微信朋友圈里開(kāi)始出現了可口可樂(lè )、Vivo手機以及寶馬汽車(chē)的廣告，除了微信支付、微信文章下嵌廣告、微信九宮格處的服務(wù)外，這是最直接的出現在微信用戶(hù)眼中的微信商業(yè)化的形式。

彼時(shí)號稱(chēng)起投金額500萬(wàn)元的朋友圈廣告，與微博的Feed廣告并無(wú)太大區別，但是卻沒(méi)有引起所有人的反感，反而引起了用戶(hù)們依據出現在自己朋友圈里的廣告，來(lái)自嘲自己是“屌絲用戶(hù)”，膜拜高端用戶(hù)的說(shuō)法，二次傳播將廣告效果幾乎覆蓋了整個(gè)微信用戶(hù)群體，也是妙極。

只是隨著(zhù)時(shí)間的發(fā)展，微信朋友圈廣告對接的客戶(hù)越來(lái)越多，朋友圈的廣告開(kāi)始良莠不齊。好在微信不是每次打開(kāi)朋友圈都會(huì )推送廣告，比之微博的多個(gè)廣告，觀(guān)感還是好的多。

如今微信坐穩了中國社交的頭部陣營(yíng)，但是就和昔日的校內網(wǎng)，不會(huì )想到自己會(huì )在社交鎩羽，轉做校園貸又做二手車(chē)如今還做區塊鏈一樣，平地而起的微信也會(huì )有著(zhù)自己“可持續發(fā)展”的焦慮。就像是去年推出的小程序，就寄托著(zhù)微信極多的希望。

最近多家媒體開(kāi)始報道，可以直接在微信小程序內購買(mǎi)一些品牌的商品，但其實(shí)早在去年5月，微信就已經(jīng)邀請奢侈品入駐微信，如今將讓品牌的官方精品店入駐小程序，也是微信依仗小程序的又一舉措。

加之前不久阿里的釘釘宣布了用戶(hù)破億，雖然1億的體量與微信有著(zhù)極大的差距，釘釘的用戶(hù)定位也可以說(shuō)是包含在微信用戶(hù)群體的范圍之內，但是當初微信支付做起來(lái)的時(shí)候，支付寶也曾毫無(wú)對手，橫掃80%的支付市場(chǎng)。

如今不管是開(kāi)了官方旗艦店，做出對阿里電商的防御體系，還是小程序中開(kāi)放了游戲，附加自家最擅長(cháng)的領(lǐng)域以進(jìn)擊，這都是微信需要作出的探索，畢竟，這個(gè)世界除了在懲罰不肯改變的人，也在拋棄不肯改變的事物。

只是，一直在微信中添加各種功能，微信必然會(huì )越來(lái)越重，QQ最開(kāi)始也不過(guò)是一款聊天軟件而已。

最后，再說(shuō)句題外話(huà)，微信此次推出的跳一跳小游戲，也是坑了一波錘子。錘子手機的系統在長(cháng)按屏幕時(shí)候會(huì )進(jìn)入截屏功能，如今跳一跳流行憑空來(lái)事，為此推出了一波更新的錘子工程師，心里怕是懵逼的。