文化廣場(chǎng)的夜間活動(dòng)吸引了許多年輕人。(徐展新攝)

甬城吹響“夜市+”集結號

以三江口商圈為核心，以甬江、姚江、奉化江和地鐵1號線(xiàn)為軸線(xiàn)，以各區縣(市)特色夜市街區為節點(diǎn)，寧波夜市經(jīng)濟的發(fā)展藍圖已經(jīng)鋪開(kāi)，文化演藝、體育健身、旅游觀(guān)光、餐飲服務(wù)、購物展銷(xiāo)五大夜市消費產(chǎn)業(yè)正蓬勃發(fā)展。

近年來(lái)，寧波市政府、各區縣(市)和相關(guān)企業(yè)每年投入數億元資金，用于夜市街區改造提升、街區美化亮化和景觀(guān)建設。在政府部門(mén)的引導下，一批特色鮮明、動(dòng)力強勁的特色夜市街區進(jìn)入消費者的視野。近日，市商務(wù)委公布了2017年度新培育的10個(gè)市級特色夜市街區。“經(jīng)過(guò)3年的培育，我市已有27個(gè)市級特色夜市街區。它們順應新時(shí)代消費者的個(gè)性化需求，融合國際元素和文化元素，深入挖掘‘夜間8小時(shí)’的消費潛力，走出了一條‘夜市+’的新路。”市商務(wù)委相關(guān)負責人表示。

天一廣場(chǎng)最先搭準年輕消費者的“脈搏”。西西弗書(shū)店、蘋(píng)果零售店、貓屎咖啡等新興商業(yè)品牌均以天一廣場(chǎng)作為登陸寧波的第一站，成為年輕消費者的社交和娛樂(lè )場(chǎng)所。

老外灘也以開(kāi)放的姿態(tài)迎接八方來(lái)客。全市規模最大、成熟度最高的酒吧一條街吸引著(zhù)外籍友人來(lái)此體驗“夜生活”，圍繞“國際社區”定位舉辦的中東歐美食節更是成為中外友人交流、中西文化融合的試驗田。

南塘老街、文化廣場(chǎng)和北侖富邦廣場(chǎng)則以不同的方式，給夜市街區注入文化屬性。南塘老街扮演著(zhù)市井文化“講解員”的角色，文化廣場(chǎng)將科學(xué)探索中心、藝術(shù)培訓中心和保利大劇院培育成文化載體；北侖富邦廣場(chǎng)對接當地體育產(chǎn)業(yè)，擦亮“八一男籃”和“中國女排”的金字招牌。

百花齊放但障礙尚存

寧波的主流商圈嘗試對標一線(xiàn)城市，挖掘夜市經(jīng)濟的潛力。如今，27個(gè)市級特色夜市街區遍布全市各地，“夜寧波”呈現百花齊放的盛景，但發(fā)展夜市經(jīng)濟的障礙尚未徹底清除。

“寧波走得很快，也走得很急，許多商圈沒(méi)有精準對接本土消費者的需求，導致資源浪費、顧客流失。”南塘老街相關(guān)負責人張蕾認為，寧波市民熱愛(ài)夜間出行，但大多沒(méi)有通宵娛樂(lè )和深夜用餐的習慣，更愿意在晚餐后的幾個(gè)小時(shí)參與低強度的休閑娛樂(lè )活動(dòng)，照搬四川、重慶、湖南等地夜市經(jīng)營(yíng)模式的商家通常無(wú)法長(cháng)久生存。

寧波的夜市街區還面臨激烈的同質(zhì)化競爭。與南塘老街相似，鼓樓沿和城隍廟聚集了一批文創(chuàng )企業(yè)，文化廣場(chǎng)更是喊出了“打造文化客廳”的口號。文化廣場(chǎng)的“橙意市集”和“第五街區”吸引了有創(chuàng )意的年輕人，天一廣場(chǎng)的“第七街區”和北侖富邦廣場(chǎng)的“857市集”似乎也不遑多讓。北侖富邦廣場(chǎng)依托保稅區搭建了一個(gè)“港口潮品”集裝箱街區，類(lèi)似的場(chǎng)景也出現在剛剛入選市級特色夜市街區的集盒廣場(chǎng)上。更值得注意的是，北侖銀泰城、高鑫廣場(chǎng)、鄞州萬(wàn)達等一批商業(yè)綜合體都標上了“夜市街區”的稱(chēng)號，業(yè)態(tài)類(lèi)似、模式雷同、目標客群重疊等問(wèn)題漸漸暴露出來(lái)。

發(fā)展夜市經(jīng)濟的障礙不止于此。曾在寧波多家商業(yè)綜合體任職的袁斌表示，從微觀(guān)角度看，開(kāi)放式街區的管理難題并未得到妥善解決，夜市活動(dòng)后的垃圾處理和大型活動(dòng)的人流引導尚需完善，周邊街道的交通堵塞和停車(chē)難題依舊困擾著(zhù)消費者。從宏觀(guān)角度看，寧波缺少北京王府井、上海迪士尼、西安回民街這樣的夜市經(jīng)濟“超級品牌”，仍停留在服務(wù)本地市民的發(fā)展階段。只有提升集聚度、主動(dòng)培育“龍頭”，才能發(fā)揮夜市經(jīng)濟的帶動(dòng)效應，將“夜寧波”打造成重要的城市推廣品牌。

開(kāi)創(chuàng )“夜寧波”新格局

市商業(yè)街協(xié)會(huì )相關(guān)負責人表示，夜間消費的主流群體是“90后”，他們通常與朋友一起出行，傾向于選擇簡(jiǎn)約、文藝、個(gè)性強烈的商業(yè)業(yè)態(tài)。因此，夜市街區需要完善配套設施、調整業(yè)態(tài)配比，讓年輕消費者養成固定的消費習慣。

為此，市商務(wù)委和市商業(yè)街協(xié)會(huì )推動(dòng)特色夜市街區引進(jìn)符合夜間消費需求的新業(yè)態(tài)，完善配套設施、增強互動(dòng)性，嘗試開(kāi)創(chuàng )“夜寧波”的新格局。

走進(jìn)天一廣場(chǎng)、和義大道，兩家24小時(shí)書(shū)店的燈光始終明亮，它們選址于商業(yè)繁華地段，卻將書(shū)店主體藏于地下樓層，營(yíng)造了安靜、私密的閱讀空間；寧波絕大部分健身房設置夜間培訓課程，美日健身旗下的“sood”24小時(shí)健身房還能滿(mǎn)足部分人群深夜和凌晨的消費需求。

與此同時(shí)，24小時(shí)經(jīng)營(yíng)的便利店與常規的超市、餐飲門(mén)店配合，滿(mǎn)足夜間不同時(shí)段的消費需求。十足、羅森、快客、“7-11”等24小時(shí)便利店已在寧波開(kāi)設了超過(guò)100家門(mén)店，老外灘引入了知名無(wú)人便利店品牌“繽果盒子”，海曙恒一廣場(chǎng)和錢(qián)湖天地也引入了“質(zhì)在”無(wú)人便利店。

社區型商業(yè)廣場(chǎng)和鄰里中心的出現，為寧波掃除夜市經(jīng)濟發(fā)展障礙、激活“夜間8小時(shí)”商業(yè)潛力再添籌碼。2017年，重點(diǎn)服務(wù)周邊社區的海港城、東部新城銀泰城相繼落成，東方麗都鄰里商業(yè)示范街區和長(cháng)豐鄰里商業(yè)示范街區已開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)，將超市、餐廳、教育、閱讀、運動(dòng)等業(yè)態(tài)納入其中，讓市民快速、便捷地進(jìn)行夜間消費。據了解，我市已啟動(dòng)編制《寧波市社區商業(yè)鄰里中心建設發(fā)展規劃》，計劃聯(lián)合專(zhuān)業(yè)管理公司和投資機構，在5年內建設超過(guò)10個(gè)鄰里中心，借助社區商業(yè)培育夜市經(jīng)濟發(fā)展新動(dòng)能。