又快到一年春節，創(chuàng )哥家中的老母親早已安排好了數個(gè)對象，等著(zhù)回家挨個(gè)相親。

據說(shuō)最近的相親市場(chǎng)，流行兩個(gè)評判指標：第一，你有沒(méi)有房子，第二，你穿不穿特步。

這梗還要從前兩天，一小伙子上微博熱搜說(shuō)起。

那天，這小伙子和姑娘在相親吃飯，結果回家后姑娘就在微信上拒絕了小伙子，拒絕的理由令人哭笑不得：“我們不合適，因為你穿特步。”

話(huà)題瞬間引爆社交網(wǎng)絡(luò )，大家伙看完后一陣唏噓：

“我看了看我腳下的安踏，突然覺(jué)得腳有點(diǎn)沉。”

“很煩，我看了看鞋柜里的安踏、李寧、鴻星爾克，不禁在北京三環(huán)房子的落地窗前點(diǎn)了一根煙，難道要打一輩子的光棍了嗎？”

“如果男方要是掏出8個(gè)房產(chǎn)證，特步怎么了，穿七波輝都沒(méi)問(wèn)題。”

“記得特步是謝霆鋒做的代言，張柏芝跟他離婚是不是嫌棄他穿特步？”

沒(méi)想到，隨后阿里文化官微就認領(lǐng)了這個(gè)小伙子，原來(lái)他是阿里的高級研發(fā)工程師！

特步這個(gè)品牌看完后也哭笑不得，但還是乘機大方做了一波品牌宣傳。

一陣逗樂(lè )過(guò)去，看似圓滿(mǎn)了，解決了，其實(shí)并沒(méi)有。

一提起國牌運動(dòng)鞋，大家嘴上不說(shuō)，身體還是很誠實(shí)的。相關(guān)研究報告顯示，相比特步、李寧、鴻星爾克等國產(chǎn)品牌，上到80后下到00后，國人更偏愛(ài)阿迪、耐克、VANS、彪馬等國際品牌。

所以問(wèn)題來(lái)了，一個(gè)牌子是有多“土”，竟然成為相親成功與否的關(guān)鍵，還讓姑娘給一票否了？童年我們引以為傲的那些運動(dòng)品牌，怎么就“土”了呢？

曾年產(chǎn)10億雙，唏噓！

一晃二三十年，上面評論里許多紅極一時(shí)的名字如今已經(jīng)聽(tīng)不到聲音。

安踏、李寧、匹克、特步和361度號稱(chēng)中國五大體育運動(dòng)品牌。但根據艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的《90后VS 80后時(shí)尚品牌偏好研究報告》顯示，阿迪達斯和耐克才是他們最偏愛(ài)的運動(dòng)品牌。

也就是說(shuō)，年輕人對這種有年代感的中國本土品牌根本不買(mǎi)賬。好看、高級、洋氣遠比便宜和性?xún)r(jià)比更重要。

但誰(shuí)曾想，就是這些土的掉渣的鞋，曾養活了無(wú)數小鎮青年。它們都產(chǎn)自福建同一個(gè)小漁村——晉江，江湖人稱(chēng)，中國鞋都。

曾經(jīng)，全球1/6消費者所穿運動(dòng)鞋來(lái)自晉江，年產(chǎn)10億雙。而且晉江老板大多姓?。核麄冇械氖切值?，有的是親戚，互相之間卻既親密又是宿敵，關(guān)系盤(pán)根交錯。

晉江有一條河，在陳埭鎮鞋都路旁的烏邊港，外地人更習慣叫它“黑河”。

黑河的北面是溪邊村，誕生了德?tīng)柣莺兔揽?。喬丹總部也在這里，更為著(zhù)名的是那棟三興鞋業(yè)大廈，特步的前身。

河的南岸是岸兜村，只一座安踏工業(yè)大廈就站牢了龍頭地位。再往南去是江頭村，這個(gè)村有361度，那時(shí)候還叫別克。

在1978年之前，陳埭是出了名的窮，人均年收入只有52元。窮怕了就會(huì )走歪路， 1985年，《人民日報》爆出震驚全國的晉江假藥案，其中45家在陳埭。

隨著(zhù)體操王子李寧在1989年成立同名品牌，一騎絕塵，晉江人立馬瞄準了下一個(gè)目標——運動(dòng)鞋。這座649平方公里的縣城一夜之間涌現出了上百個(gè)運動(dòng)鞋品牌。

2007年安踏成為晉江體育品牌中的第一股，上市當天收盤(pán)市值達到187億港幣。之后，大家開(kāi)啟上市狂潮。2008年特步登陸港股，2009年361度和匹克登陸港股，喜得龍在納斯達克借殼上市。

但就像丁世忠對參加安踏上市10周年慶典時(shí)說(shuō)的那樣：“十年前沒(méi)有的（不知名）企業(yè)現在做得很大，十年前好多很大的企業(yè)現在沒(méi)了。”

回看如今，喜得龍裁定破產(chǎn)，上市一直風(fēng)波不斷的德?tīng)柣荼煌系镁Ａ?，?chuàng )始人丁明亮早已因病去世多年，欠債6.36億元，公司也交由他人運營(yíng)，金萊克業(yè)績(jì)萎縮九成。

他們的興衰，正是中國國產(chǎn)品牌的縮影。往者不可諫，來(lái)者猶可追，怎是一個(gè)土字就說(shuō)得明白的。

這些鞋到底土在哪？

國產(chǎn)品牌打不過(guò)洋品牌，消費升級絕對逃不了干系。創(chuàng )哥小時(shí)候，一雙耐克阿迪，就是奢侈品般的存在。但現如今，生活條件好了，各種海淘、代購也多了，原本高高在上的品牌變得越來(lái)越親民。

不光如此，我們還有莆田，什么火仿什么，各種足以以假亂真的高仿原單，不僅讓國際大牌們頭痛不已，國產(chǎn)品牌更受沖擊，紛紛避其鋒芒，退居二三線(xiàn)。

知乎問(wèn)這種問(wèn)題的大有人在，似乎也能說(shuō)明一些問(wèn)題。

但不能說(shuō)，國產(chǎn)品牌身上就沒(méi)有自身遺留的歷史問(wèn)題。

1.代言人誰(shuí)火請誰(shuí)，品牌文化比鞋底還薄

一開(kāi)始，大家請的還是體育界的大人物。比如安踏請了孔令輝，金萊克選了王楠，喜得龍請了中國乒乓球教練的蔡振華，德?tīng)柣菡伊酥袊闱蛳壬乃廾?。而且大家都在CCTV-5上播廣告，一時(shí)間央視被稱(chēng)為晉江頻道。

但是德?tīng)柣菀豢?，大咖請的差不多了，市?chǎng)反應一般，還不如搞搞“體育也娛樂(lè )”這一套。于是花了百萬(wàn)天價(jià)請來(lái)吳奇隆，廣告也不光砸CCTV-5了，湖南衛視也得搞起。

這一火不得了，特步請了謝霆鋒，一直代言到了2016年，直接從代言人升級成股東。他的那雙同款烽火鞋，是多少小鎮男青年當年的驕傲啊。

德?tīng)柣輨t和安踏轟轟烈烈搶周杰倫，代言?xún)r(jià)也一路水漲船高。最后的結果大家都知道了，創(chuàng )哥這個(gè)Jay迷當年也入了坑：德?tīng)柣?，On my way.

再后來(lái)，名樂(lè )與F4，鱷來(lái)特與王力宏，美克與羅志祥、孫燕姿，貴人鳥(niǎo)與劉德華，喜得龍與郭富城等，瘋了。

但是代言費花出去了，銷(xiāo)量短暫上升后就迎來(lái)了滯緩，品牌過(guò)度依賴(lài)代言人，未能調整發(fā)展戰略，導致品牌的文化底蘊比鞋底還薄。

2.我憑本事山寨，你憑啥說(shuō)我抄

一說(shuō)起山寨，創(chuàng )哥只能給大家一個(gè)眼神讓你們自己體會(huì )。

安踏和舊版的李寧 logo 和耐克的對勾像不像?特步和銳步的 logo 你分得清嗎?李寧的Anyting is Possible和阿迪達斯的Impossible is Nothing熟不熟?

這都不算啥，山寨鼻祖阿迪王最火的時(shí)候，廣告牌甚至都進(jìn)了NBA和西班牙足球甲級聯(lián)賽的賽場(chǎng)。但其后它與阿迪達斯展開(kāi)長(cháng)達5年的侵權訴訟案，最終阿迪王的中文商標及LOGO都無(wú)償轉讓阿迪達斯，慘。

同樣，中國喬丹和美國喬丹死磕了四年，中國喬丹也付出了慘痛代價(jià)。

在創(chuàng )業(yè)初期就打擦邊球，山寨的總歸還是硬氣不起來(lái)。

對此有高人吐槽，現在可以買(mǎi)阿迪達斯，耐克和銳步合資的銳克達斯。

3.庫存、擴張、轉型，三座大山

事實(shí)上，庫存問(wèn)題，差點(diǎn)成了壓垮國內運動(dòng)品牌的最后稻草。

以2008年的北京奧運會(huì )為契機，各品牌無(wú)視需求，只要地段繁華就開(kāi)店。結果步子邁的太大，容易扯到蛋。到了2012年2013年，奧運后遺癥開(kāi)始顯現，各大品牌關(guān)閉的門(mén)店總量超3000家。

李寧全年虧損近18億元，整個(gè)晉江已有的鞋就夠行業(yè)賣(mài)3年。100塊錢(qián)3件，200塊錢(qián)7件，品牌們開(kāi)始瘋狂打折。

不少品牌在這個(gè)階段選擇放棄運動(dòng)風(fēng)格，直接轉型為快時(shí)尚品牌。

特別是金萊克、喜得龍、德?tīng)柣?，三家激進(jìn)轉型。運動(dòng)的好底子沒(méi)守住，快時(shí)尚的供應鏈跟不上，一塌糊涂。

雖說(shuō)當年的幾千家品牌如今所剩無(wú)幾，但如今我們的國牌堅挺下來(lái)的也都比我想象中的好一些。

阿迪達斯成立于 1949 年，耐克成立于1964 年。對于國牌，我們需要一些耐心，國牌也需要給我們一點(diǎn)真正的自信。

不穿特步就不土了？

人土不土還真不是鞋說(shuō)了算

一雙鞋只是一雙鞋，我們要抓住的是我們的人生。

就說(shuō)這次相親的一男一女吧。

創(chuàng )哥想當年也是穿過(guò)特步安踏的過(guò)來(lái)人。在我那個(gè)小縣城，一雙特步，別人打勾我們打叉，那就叫不走尋常路。

但誰(shuí)都會(huì )長(cháng)大，長(cháng)大了不喜歡了，愛(ài)穿啥就穿啥唄。

你的人生也由你決定。

很多人diss人姑娘：以鞋鑒人，有點(diǎn)不妥。幸好沒(méi)成，成了算你晦氣。

但我覺(jué)得女生的回復完全沒(méi)毛病。

這年頭誰(shuí)都有自己的品位list：過(guò)年群發(fā)微信的不行，訂閱咪蒙的不行，喜歡PG One的不行，左鼻孔比右鼻孔大0.1mm的不行，冬天穿棉毛褲的不行。那為什么這個(gè)姑娘穿特步約會(huì )不行就要被噴?

換個(gè)角度想一下，這個(gè)程序員看到女方的日常瀏覽器是ie6，日常操作系統是xp，電腦里各種管家全家桶漂浮窗橫飛，垃圾桶里5個(gè)G，想必心里也會(huì )覺(jué)得對方和自己不太合適吧。

況且各位，女孩的原話(huà)是：“別的我不說(shuō)，一個(gè)27歲的男生還穿特步鞋來(lái)約會(huì )，你自己覺(jué)得合適嗎？”

這個(gè)沒(méi)有說(shuō)出來(lái)的別的才是真正的重點(diǎn)，說(shuō)出來(lái)可能要給男孩人生一個(gè)暴擊。相比之下，穿特步已經(jīng)是個(gè)仁慈的拒絕了。

既然已經(jīng)到了要靠相親來(lái)尋找愛(ài)人，就不能幻想如此功利化的場(chǎng)景中，還全是脈脈溫情柔情蜜意。

品味代表著(zhù)價(jià)值觀(guān)和審美，三觀(guān)不同的人生活在一起確實(shí)是累，姑娘以貌取人，直男體面淳樸，但都能看出別人的話(huà)中之意，順臺階下后，有禮有節，這也算是當代年輕人體面相親的準則之一。

愿阿里工程師早日相親成功，

也祝大家2018，不土很酷。