又快到一年春節(jié)，創(chuàng)哥家中的老母親早已安排好了數(shù)個對象，等著回家挨個相親。

據(jù)說最近的相親市場，流行兩個評判指標(biāo)：第一，你有沒有房子，第二，你穿不穿特步。

這梗還要從前兩天，一小伙子上微博熱搜說起。

那天，這小伙子和姑娘在相親吃飯，結(jié)果回家后姑娘就在微信上拒絕了小伙子，拒絕的理由令人哭笑不得：“我們不合適，因為你穿特步。”

話題瞬間引爆社交網(wǎng)絡(luò)，大家伙看完后一陣唏噓：

“我看了看我腳下的安踏，突然覺得腳有點沉。”

“很煩，我看了看鞋柜里的安踏、李寧、鴻星爾克，不禁在北京三環(huán)房子的落地窗前點了一根煙，難道要打一輩子的光棍了嗎？”

“如果男方要是掏出8個房產(chǎn)證，特步怎么了，穿七波輝都沒問題。”

“記得特步是謝霆鋒做的代言，張柏芝跟他離婚是不是嫌棄他穿特步？”

沒想到，隨后阿里文化官微就認(rèn)領(lǐng)了這個小伙子，原來他是阿里的高級研發(fā)工程師！

特步這個品牌看完后也哭笑不得，但還是乘機(jī)大方做了一波品牌宣傳。

一陣逗樂過去，看似圓滿了，解決了，其實并沒有。

一提起國牌運(yùn)動鞋，大家嘴上不說，身體還是很誠實的。相關(guān)研究報告顯示，相比特步、李寧、鴻星爾克等國產(chǎn)品牌，上到80后下到00后，國人更偏愛阿迪、耐克、VANS、彪馬等國際品牌。

所以問題來了，一個牌子是有多“土”，竟然成為相親成功與否的關(guān)鍵，還讓姑娘給一票否了？童年我們引以為傲的那些運(yùn)動品牌，怎么就“土”了呢？

曾年產(chǎn)10億雙，唏噓！

一晃二三十年，上面評論里許多紅極一時的名字如今已經(jīng)聽不到聲音。

安踏、李寧、匹克、特步和361度號稱中國五大體育運(yùn)動品牌。但根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《90后VS 80后時尚品牌偏好研究報告》顯示，阿迪達(dá)斯和耐克才是他們最偏愛的運(yùn)動品牌。

也就是說，年輕人對這種有年代感的中國本土品牌根本不買賬。好看、高級、洋氣遠(yuǎn)比便宜和性價比更重要。

但誰曾想，就是這些土的掉渣的鞋，曾養(yǎng)活了無數(shù)小鎮(zhèn)青年。它們都產(chǎn)自福建同一個小漁村——晉江，江湖人稱，中國鞋都。

曾經(jīng)，全球1/6消費(fèi)者所穿運(yùn)動鞋來自晉江，年產(chǎn)10億雙。而且晉江老板大多姓?。核麄冇械氖切值?，有的是親戚，互相之間卻既親密又是宿敵，關(guān)系盤根交錯。

晉江有一條河，在陳埭鎮(zhèn)鞋都路旁的烏邊港，外地人更習(xí)慣叫它“黑河”。

黑河的北面是溪邊村，誕生了德爾惠和美克。喬丹總部也在這里，更為著名的是那棟三興鞋業(yè)大廈，特步的前身。

河的南岸是岸兜村，只一座安踏工業(yè)大廈就站牢了龍頭地位。再往南去是江頭村，這個村有361度，那時候還叫別克。

在1978年之前，陳埭是出了名的窮，人均年收入只有52元。窮怕了就會走歪路， 1985年，《人民日報》爆出震驚全國的晉江假藥案，其中45家在陳埭。

隨著體操王子李寧在1989年成立同名品牌，一騎絕塵，晉江人立馬瞄準(zhǔn)了下一個目標(biāo)——運(yùn)動鞋。這座649平方公里的縣城一夜之間涌現(xiàn)出了上百個運(yùn)動鞋品牌。

2007年安踏成為晉江體育品牌中的第一股，上市當(dāng)天收盤市值達(dá)到187億港幣。之后，大家開啟上市狂潮。2008年特步登陸港股，2009年361度和匹克登陸港股，喜得龍在納斯達(dá)克借殼上市。

但就像丁世忠對參加安踏上市10周年慶典時說的那樣：“十年前沒有的（不知名）企業(yè)現(xiàn)在做得很大，十年前好多很大的企業(yè)現(xiàn)在沒了。”

回看如今，喜得龍裁定破產(chǎn)，上市一直風(fēng)波不斷的德爾惠被拖得精疲力竭，創(chuàng)始人丁明亮早已因病去世多年，欠債6.36億元，公司也交由他人運(yùn)營，金萊克業(yè)績萎縮九成。

他們的興衰，正是中國國產(chǎn)品牌的縮影。往者不可諫，來者猶可追，怎是一個土字就說得明白的。

這些鞋到底土在哪？

國產(chǎn)品牌打不過洋品牌，消費(fèi)升級絕對逃不了干系。創(chuàng)哥小時候，一雙耐克阿迪，就是奢侈品般的存在。但現(xiàn)如今，生活條件好了，各種海淘、代購也多了，原本高高在上的品牌變得越來越親民。

不光如此，我們還有莆田，什么火仿什么，各種足以以假亂真的高仿原單，不僅讓國際大牌們頭痛不已，國產(chǎn)品牌更受沖擊，紛紛避其鋒芒，退居二三線。

知乎問這種問題的大有人在，似乎也能說明一些問題。

但不能說，國產(chǎn)品牌身上就沒有自身遺留的歷史問題。

1.代言人誰火請誰，品牌文化比鞋底還薄

一開始，大家請的還是體育界的大人物。比如安踏請了孔令輝，金萊克選了王楠，喜得龍請了中國乒乓球教練的蔡振華，德爾惠找了中國足球先生的宿茂臻。而且大家都在CCTV-5上播廣告，一時間央視被稱為晉江頻道。

但是德爾惠一看，大咖請的差不多了，市場反應(yīng)一般，還不如搞搞“體育也娛樂”這一套。于是花了百萬天價請來吳奇隆，廣告也不光砸CCTV-5了，湖南衛(wèi)視也得搞起。

這一火不得了，特步請了謝霆鋒，一直代言到了2016年，直接從代言人升級成股東。他的那雙同款烽火鞋，是多少小鎮(zhèn)男青年當(dāng)年的驕傲啊。

德爾惠則和安踏轟轟烈烈搶周杰倫，代言價也一路水漲船高。最后的結(jié)果大家都知道了，創(chuàng)哥這個Jay迷當(dāng)年也入了坑：德爾惠，On my way.

再后來，名樂與F4，鱷來特與王力宏，美克與羅志祥、孫燕姿，貴人鳥與劉德華，喜得龍與郭富城等，瘋了。

但是代言費(fèi)花出去了，銷量短暫上升后就迎來了滯緩，品牌過度依賴代言人，未能調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，導(dǎo)致品牌的文化底蘊(yùn)比鞋底還薄。

2.我憑本事山寨，你憑啥說我抄

一說起山寨，創(chuàng)哥只能給大家一個眼神讓你們自己體會。

安踏和舊版的李寧 logo 和耐克的對勾像不像?特步和銳步的 logo 你分得清嗎?李寧的Anyting is Possible和阿迪達(dá)斯的Impossible is Nothing熟不熟?

這都不算啥，山寨鼻祖阿迪王最火的時候，廣告牌甚至都進(jìn)了NBA和西班牙足球甲級聯(lián)賽的賽場。但其后它與阿迪達(dá)斯展開長達(dá)5年的侵權(quán)訴訟案，最終阿迪王的中文商標(biāo)及LOGO都無償轉(zhuǎn)讓阿迪達(dá)斯，慘。

同樣，中國喬丹和美國喬丹死磕了四年，中國喬丹也付出了慘痛代價。

在創(chuàng)業(yè)初期就打擦邊球，山寨的總歸還是硬氣不起來。

對此有高人吐槽，現(xiàn)在可以買阿迪達(dá)斯，耐克和銳步合資的銳克達(dá)斯。

3.庫存、擴(kuò)張、轉(zhuǎn)型，三座大山

事實上，庫存問題，差點成了壓垮國內(nèi)運(yùn)動品牌的最后稻草。

以2008年的北京奧運(yùn)會為契機(jī)，各品牌無視需求，只要地段繁華就開店。結(jié)果步子邁的太大，容易扯到蛋。到了2012年2013年，奧運(yùn)后遺癥開始顯現(xiàn)，各大品牌關(guān)閉的門店總量超3000家。

李寧全年虧損近18億元，整個晉江已有的鞋就夠行業(yè)賣3年。100塊錢3件，200塊錢7件，品牌們開始瘋狂打折。

不少品牌在這個階段選擇放棄運(yùn)動風(fēng)格，直接轉(zhuǎn)型為快時尚品牌。

特別是金萊克、喜得龍、德爾惠，三家激進(jìn)轉(zhuǎn)型。運(yùn)動的好底子沒守住，快時尚的供應(yīng)鏈跟不上，一塌糊涂。

雖說當(dāng)年的幾千家品牌如今所剩無幾，但如今我們的國牌堅挺下來的也都比我想象中的好一些。

阿迪達(dá)斯成立于 1949 年，耐克成立于1964 年。對于國牌，我們需要一些耐心，國牌也需要給我們一點真正的自信。

不穿特步就不土了？

人土不土還真不是鞋說了算

一雙鞋只是一雙鞋，我們要抓住的是我們的人生。

就說這次相親的一男一女吧。

創(chuàng)哥想當(dāng)年也是穿過特步安踏的過來人。在我那個小縣城，一雙特步，別人打勾我們打叉，那就叫不走尋常路。

但誰都會長大，長大了不喜歡了，愛穿啥就穿啥唄。

你的人生也由你決定。

很多人diss人姑娘：以鞋鑒人，有點不妥。幸好沒成，成了算你晦氣。

但我覺得女生的回復(fù)完全沒毛病。

這年頭誰都有自己的品位list：過年群發(fā)微信的不行，訂閱咪蒙的不行，喜歡PG One的不行，左鼻孔比右鼻孔大0.1mm的不行，冬天穿棉毛褲的不行。那為什么這個姑娘穿特步約會不行就要被噴?

換個角度想一下，這個程序員看到女方的日常瀏覽器是ie6，日常操作系統(tǒng)是xp，電腦里各種管家全家桶漂浮窗橫飛，垃圾桶里5個G，想必心里也會覺得對方和自己不太合適吧。

況且各位，女孩的原話是：“別的我不說，一個27歲的男生還穿特步鞋來約會，你自己覺得合適嗎？”

這個沒有說出來的別的才是真正的重點，說出來可能要給男孩人生一個暴擊。相比之下，穿特步已經(jīng)是個仁慈的拒絕了。

既然已經(jīng)到了要靠相親來尋找愛人，就不能幻想如此功利化的場景中，還全是脈脈溫情柔情蜜意。

品味代表著價值觀和審美，三觀不同的人生活在一起確實是累，姑娘以貌取人，直男體面淳樸，但都能看出別人的話中之意，順臺階下后，有禮有節(jié)，這也算是當(dāng)代年輕人體面相親的準(zhǔn)則之一。

愿阿里工程師早日相親成功，

也祝大家2018，不土很酷。