方太集團(tuán)忙碌的生產(chǎn)線

方太集團(tuán)展廳內(nèi)，擺滿密密麻麻的專(zhuān)利證書(shū)

近兩年時(shí)間，方太水槽洗碗機(jī)的市場(chǎng)占有率迅速達(dá)到40%左右。而最新信息顯示，截至2017年12月27日，方太廚電銷(xiāo)售收入(不含稅)突破100億元，創(chuàng)下了廚電行業(yè)的新紀(jì)錄，成為全國(guó)首家突破百億元的廚電企業(yè)。

這個(gè)被業(yè)界稱(chēng)為“神一般”的戰(zhàn)績(jī)，方太是怎么做到的？如何繼續(xù)保持優(yōu)勢(shì)？

“方太堅(jiān)持創(chuàng)一流創(chuàng)優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持高端化精品化的定位，加大對(duì)技術(shù)創(chuàng)新、品牌建設(shè)的投入，繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。”方太集團(tuán)副總裁孫利明說(shuō)。

走出技術(shù)指標(biāo)比拼的誤區(qū)

確立了以“不跑煙”作為標(biāo)準(zhǔn)

1月6日，寧波市人大代表、政協(xié)委員一行參觀了方太展廳和車(chē)間。方太集團(tuán)成立于1996年，20多年來(lái)專(zhuān)注做廚電，最廣為人知的要數(shù)抽油煙機(jī)了，從最初的大圓弧線型深型吸油煙機(jī)，到最新款的智能升降抽油煙機(jī)，方太的產(chǎn)品更新?lián)Q代，始終堅(jiān)持自主研發(fā)創(chuàng)新。

2010年前后，風(fēng)量被認(rèn)為是吸油煙機(jī)的重要指標(biāo)，引起越來(lái)越多的關(guān)注。單純追逐技術(shù)指標(biāo)并非難題，但方太清醒地意識(shí)到這會(huì)讓廚電行業(yè)陷入技術(shù)指標(biāo)的比拼中，對(duì)于消費(fèi)者并無(wú)實(shí)際意義，必須跳出這樣的“怪圈”。因此，方太果斷地決定打開(kāi)吸油煙機(jī)的黑匣子——將吸油煙機(jī)研發(fā)方向從關(guān)注指標(biāo)調(diào)整為關(guān)注吸油煙效果，進(jìn)而確立了以“不跑煙”作為判斷吸油煙機(jī)好壞的核心標(biāo)準(zhǔn)。

此后推出的全新一代風(fēng)魔方、云魔方、2016年發(fā)布的歐近跨界吸油煙機(jī)星魔方，均實(shí)現(xiàn)了“不跑煙”的吸油煙效果。2017年推出的智能升降油煙機(jī)，更是徹底改變吸油煙操控方式，將油煙機(jī)一舉帶入“無(wú)人駕駛”時(shí)代，為用戶(hù)帶來(lái)“恰到好處”的智能體驗(yàn)，進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)家庭廚房的品質(zhì)升級(jí)。

舍得在研發(fā)上“砸錢(qián)”

把年銷(xiāo)售收入5%拿來(lái)做研發(fā)

如果說(shuō)創(chuàng)新可以成就一家企業(yè)，那擔(dān)當(dāng)則能造就一個(gè)行業(yè)。

方太的秘訣是舍得在研發(fā)上“砸錢(qián)”，方太每年把銷(xiāo)售收入的5%以上拿出來(lái)做研發(fā)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于家電企業(yè)平均2%至3%的研發(fā)投入，截至目前，方太擁有專(zhuān)利總數(shù)超過(guò)1200項(xiàng)，行業(yè)遙遙領(lǐng)先。就是這樣一個(gè)穩(wěn)扎穩(wěn)打的方太，建構(gòu)著企業(yè)基業(yè)長(zhǎng)青的基礎(chǔ)。

2017年，方太依靠自身的技術(shù)積累，牽頭國(guó)家十三五重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃“油煙高效分離與煙氣凈化關(guān)鍵技術(shù)與設(shè)備”項(xiàng)目，再次成為廚電行業(yè)的先鋒表率，從廚房空氣到大氣治理，為社會(huì)發(fā)揮更高層面的作用。

除此之外，方太還主導(dǎo)完成IEC(國(guó)際電工委員會(huì))<<家用和類(lèi)似用途電器的安全/吸油煙機(jī)和其他油煙吸除器具的特殊要求>>國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的修訂，讓中國(guó)吸油煙機(jī)行業(yè)在國(guó)際舞臺(tái)上擁有了更多話語(yǔ)權(quán)。這表明方太在吸油煙機(jī)行業(yè)國(guó)際舞臺(tái)中已占有一席之地，為整個(gè)中國(guó)吸油煙機(jī)行業(yè)在全球贏得更多的市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)。

產(chǎn)品關(guān)注美好生活需求

掌門(mén)人有“三不原則”

方太展廳里陳列了一個(gè)“廚房”，從灶具、抽油煙機(jī)、水槽式洗碗機(jī)、烤箱到整體櫥柜，都是方太出品，充分展示了中國(guó)家庭廚房的領(lǐng)先水平。

每年的家博會(huì)上，方太廚電展區(qū)總是給人帶來(lái)驚喜。去年家博會(huì)夏季展上，方太展示了最新款水槽洗碗機(jī)，和歐美的單體“大柜子”不同，方太的水槽洗碗機(jī)不占地，在水槽底部安裝高壓噴淋設(shè)備，主婦們看一眼就被“撩到”。

“不但能洗碗還能去果蔬農(nóng)殘，用的是超聲波技術(shù)。”工作人員韓小姐介紹說(shuō)。方太的“廚房”體現(xiàn)了從創(chuàng)立之初一直堅(jiān)守的品牌化、高端化戰(zhàn)略。

掌門(mén)人茅忠群給方太發(fā)展的“三不原則”是：不上市、不打價(jià)格戰(zhàn)、不并購(gòu)，聚焦嵌入式廚電，只走高端。這種理念至今已有20年。在2012年進(jìn)入北美市場(chǎng)，是中國(guó)目前少有的在北美的自主高端品牌。

“天下大事必作于細(xì)”這是老子的哲學(xué)，方太百億恰恰印證了這一點(diǎn)。