方太集團忙碌的生產(chǎn)線(xiàn)

方太集團展廳內，擺滿(mǎn)密密麻麻的專(zhuān)利證書(shū)

近兩年時(shí)間，方太水槽洗碗機的市場(chǎng)占有率迅速達到40%左右。而最新信息顯示，截至2017年12月27日，方太廚電銷(xiāo)售收入(不含稅)突破100億元，創(chuàng )下了廚電行業(yè)的新紀錄，成為全國首家突破百億元的廚電企業(yè)。

這個(gè)被業(yè)界稱(chēng)為“神一般”的戰績(jì)，方太是怎么做到的？如何繼續保持優(yōu)勢？

“方太堅持創(chuàng )一流創(chuàng )優(yōu)勢，堅持高端化精品化的定位，加大對技術(shù)創(chuàng )新、品牌建設的投入，繼續引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。”方太集團副總裁孫利明說(shuō)。

走出技術(shù)指標比拼的誤區

確立了以“不跑煙”作為標準

1月6日，寧波市人大代表、政協(xié)委員一行參觀(guān)了方太展廳和車(chē)間。方太集團成立于1996年，20多年來(lái)專(zhuān)注做廚電，最廣為人知的要數抽油煙機了，從最初的大圓弧線(xiàn)型深型吸油煙機，到最新款的智能升降抽油煙機，方太的產(chǎn)品更新?lián)Q代，始終堅持自主研發(fā)創(chuàng )新。

2010年前后，風(fēng)量被認為是吸油煙機的重要指標，引起越來(lái)越多的關(guān)注。單純追逐技術(shù)指標并非難題，但方太清醒地意識到這會(huì )讓廚電行業(yè)陷入技術(shù)指標的比拼中，對于消費者并無(wú)實(shí)際意義，必須跳出這樣的“怪圈”。因此，方太果斷地決定打開(kāi)吸油煙機的黑匣子——將吸油煙機研發(fā)方向從關(guān)注指標調整為關(guān)注吸油煙效果，進(jìn)而確立了以“不跑煙”作為判斷吸油煙機好壞的核心標準。

此后推出的全新一代風(fēng)魔方、云魔方、2016年發(fā)布的歐近跨界吸油煙機星魔方，均實(shí)現了“不跑煙”的吸油煙效果。2017年推出的智能升降油煙機，更是徹底改變吸油煙操控方式，將油煙機一舉帶入“無(wú)人駕駛”時(shí)代，為用戶(hù)帶來(lái)“恰到好處”的智能體驗，進(jìn)一步推動(dòng)中國家庭廚房的品質(zhì)升級。

舍得在研發(fā)上“砸錢(qián)”

把年銷(xiāo)售收入5%拿來(lái)做研發(fā)

如果說(shuō)創(chuàng )新可以成就一家企業(yè)，那擔當則能造就一個(gè)行業(yè)。

方太的秘訣是舍得在研發(fā)上“砸錢(qián)”，方太每年把銷(xiāo)售收入的5%以上拿出來(lái)做研發(fā)，遠遠高于家電企業(yè)平均2%至3%的研發(fā)投入，截至目前，方太擁有專(zhuān)利總數超過(guò)1200項，行業(yè)遙遙領(lǐng)先。就是這樣一個(gè)穩扎穩打的方太，建構著(zhù)企業(yè)基業(yè)長(cháng)青的基礎。

2017年，方太依靠自身的技術(shù)積累，牽頭國家十三五重點(diǎn)研發(fā)計劃“油煙高效分離與煙氣凈化關(guān)鍵技術(shù)與設備”項目，再次成為廚電行業(yè)的先鋒表率，從廚房空氣到大氣治理，為社會(huì )發(fā)揮更高層面的作用。

除此之外，方太還主導完成IEC(國際電工委員會(huì ))<<家用和類(lèi)似用途電器的安全/吸油煙機和其他油煙吸除器具的特殊要求>>國際標準的修訂，讓中國吸油煙機行業(yè)在國際舞臺上擁有了更多話(huà)語(yǔ)權。這表明方太在吸油煙機行業(yè)國際舞臺中已占有一席之地，為整個(gè)中國吸油煙機行業(yè)在全球贏(yíng)得更多的市場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權。

產(chǎn)品關(guān)注美好生活需求

掌門(mén)人有“三不原則”

方太展廳里陳列了一個(gè)“廚房”，從灶具、抽油煙機、水槽式洗碗機、烤箱到整體櫥柜，都是方太出品，充分展示了中國家庭廚房的領(lǐng)先水平。

每年的家博會(huì )上，方太廚電展區總是給人帶來(lái)驚喜。去年家博會(huì )夏季展上，方太展示了最新款水槽洗碗機，和歐美的單體“大柜子”不同，方太的水槽洗碗機不占地，在水槽底部安裝高壓噴淋設備，主婦們看一眼就被“撩到”。

“不但能洗碗還能去果蔬農殘，用的是超聲波技術(shù)。”工作人員韓小姐介紹說(shuō)。方太的“廚房”體現了從創(chuàng )立之初一直堅守的品牌化、高端化戰略。

掌門(mén)人茅忠群給方太發(fā)展的“三不原則”是：不上市、不打價(jià)格戰、不并購，聚焦嵌入式廚電，只走高端。這種理念至今已有20年。在2012年進(jìn)入北美市場(chǎng)，是中國目前少有的在北美的自主高端品牌。

“天下大事必作于細”這是老子的哲學(xué)，方太百億恰恰印證了這一點(diǎn)。