文化自信，是更基礎(chǔ)、更廣泛、更深厚的自信。近年來，南昌致力建設(shè)成為大氣有文化、審美可感知的著名文化都市，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，著力加強(qiáng)文化消費供給，發(fā)揮文化消費對經(jīng)濟(jì)增長的拉動作用，努力培育文化消費理念，積極引領(lǐng)健康向上的文化消費方向，逐步走出了一條文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的“南昌模式”，為打造富裕美麗幸福江西“南昌樣板”提供堅實的文化保障。

信息覆蓋 文化服務(wù)培育居民消費理念

今年的9月20日，“南昌文化惠”微信公眾號正式上線，邁出了南昌文化消費新舉的第一步。南昌市文廣新局運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+文化消費”方式，在互聯(lián)網(wǎng)及新媒體、廣播、電視等渠道推送南昌文化消費信息;鼓勵市民參與活動，開展線上線下消費互動;適時發(fā)布南昌文化消費熱點，在人氣較高的萬達(dá)文化旅游城、699文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、樟樹林文化生活公園等文化產(chǎn)業(yè)示范基地開展文化消費主題活動，提升居民文化消費熱情。

為引導(dǎo)城鄉(xiāng)居民樹立科學(xué)、合理、健康的文化消費理念，營造良好的文化消費氛圍，各城區(qū)文化部門組織圖書出版、影視、演藝、動漫等文化企業(yè)開展文化消費進(jìn)社區(qū)、進(jìn)機(jī)關(guān)、進(jìn)校園、進(jìn)企業(yè)、進(jìn)鄉(xiāng)村等活動，滿足消費者多樣化、多層次的文化消費需求。支持文化企事業(yè)單位和社會組織廣泛開展書法、繪畫、創(chuàng)意作品競賽，舉辦科普、體驗、閱讀等活動，引導(dǎo)消費者養(yǎng)成健康有益的業(yè)余文化愛好和消費習(xí)慣。

近年來，全市公共文化服務(wù)體系愈加健全，基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，建設(shè)完成了以市群藝館為代表的一批市縣重大文化場館，提升改造了八大山人紀(jì)念館、南昌美術(shù)館及市圖書館等文化設(shè)施項目。目前，全市共有博物(紀(jì)念)館18個、公共圖書館10個、文化(群藝)館10個，鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站80個、街道綜合文化活動中心33個，農(nóng)家書屋1160家、文化信息資源共享工程村級服務(wù)點1148個。全市各級公共文化場館全部實現(xiàn)了免費開放，年均服務(wù)群眾500余萬人次。

面對文化大發(fā)展大繁榮的時代新要求，南昌市大力推進(jìn)了全市公共文化服務(wù)體系建設(shè)，標(biāo)準(zhǔn)化構(gòu)建了功能配套及設(shè)施齊全、覆蓋全市的四級公共文化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，初步形成了“陣地覆蓋全域化、群文活動品牌化、隊伍建設(shè)社區(qū)化、文藝創(chuàng)作精品化、市場管理規(guī)范化、經(jīng)費保障剛性化”的公共文化服務(wù)“南昌模式”。

大眾點贊 “南昌文化惠”引導(dǎo)居民文化消費行為

文化消費是文化產(chǎn)業(yè)價值鏈的最終環(huán)節(jié)，是整個文化產(chǎn)業(yè)流程的關(guān)鍵因素和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動力。 2016年6月28日，在北京召開的文化部2016年文化產(chǎn)業(yè)工作會議上，文化部公布了第一批國家消費試點城市名單，南昌市名列其中。2016年11月份，市政府成立了南昌市開展引導(dǎo)城鄉(xiāng)居民擴(kuò)大文化消費試點工作領(lǐng)導(dǎo)小組。2017年6月，《南昌市人民政府關(guān)于印發(fā)南昌市引導(dǎo)城鄉(xiāng)居民擴(kuò)大文化消費試點工作實施方案的通知》(以下簡稱《方案》)正式印發(fā)。2017年9月試點工作正式進(jìn)入實施階段。

為認(rèn)真做好我市文化消費試點工作，發(fā)力供給側(cè)，激活需求端，我市推出了一系列促進(jìn)文化消費的切實舉措。

“掃碼這個能減10塊錢!”在南昌市新華書店老福山購書中心門口，剛剛用從“南昌文化惠”兌換的優(yōu)惠券買單的南昌市民羅大爺告訴記者。“我是來給我孫子買書的，聽朋友說關(guān)注‘南昌文化惠’有實惠，就關(guān)注了來看看。”羅大爺指著手機(jī)上的“南昌文化惠“微信公眾號，他覺得非常方便又劃算。

記者了解到， “南昌文化惠”微信公眾號是南昌市引導(dǎo)城鄉(xiāng)居民擴(kuò)大文化消費試點工作的一個縮影，是我市推動文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展、加強(qiáng)文化消費供給、釋放市民文化消費潛力的一項有力舉措。通過在微信公眾號平臺“南昌文化惠”兌換現(xiàn)金券的方式，實現(xiàn)文化發(fā)展成果全民共享。

南昌采取的是“居民文化消費激勵政策”，通過“南昌文化惠”微信公眾號平臺兌換優(yōu)惠券的方式，實現(xiàn)“文化惠民為民 共享發(fā)展紅利”。

市民只要關(guān)注微信公眾號“南昌文化惠”，并參與文化活動，就有機(jī)會獲得積分，通過積分兌換現(xiàn)金券看電影、進(jìn)劇場、買書籍、參觀藝術(shù)館。

為此，南昌投入1040萬元，其中905萬元用于微信號積分兌換。“南昌文化惠”上線3個月以來，全市共有78家企業(yè)、40家文化場館在平臺進(jìn)行了注冊，場館推出80個公共文化活動，企業(yè)推出118個商業(yè)活動，活動總分享人數(shù)35000余人，總分享次數(shù)36000余次。

此舉打通了公共文化服務(wù)與文化產(chǎn)業(yè)之間的互促渠道，將資金直接補(bǔ)貼給消費端，惠及城鄉(xiāng)群眾，有效實現(xiàn)了文化消費群體和文化消費企業(yè)的雙贏。很多企業(yè)參與試點后，營業(yè)額較以往明顯提升。南昌的文化消費試點工作已經(jīng)引起了全國文化界的關(guān)注，走在全國試點城市前列。

按照試點規(guī)劃，預(yù)計到2020年，全市文化產(chǎn)業(yè)主營業(yè)務(wù)收入達(dá)727億元，城鄉(xiāng)居民文化消費支出達(dá)200元/人，居民文化消費滿意度大幅提升。

揚(yáng)帆出海 文化魅力提升城市影響力

市文化廣電新聞出版局以開展對外文化交流為抓手，積極“走出去”宣傳推介城市文化，先后舉辦、參加各類國際性文化交流活動50多場。積極融入長江中游城市群的發(fā)展戰(zhàn)略，與武漢、長沙、合肥三地文化部門共同簽署了《長江中游城市群演出合作3+1聯(lián)盟協(xié)議》，正式加入長江中游城市群“3+1演出聯(lián)盟”;組織了南昌清音《今日猶聞翰墨香》、南昌采茶戲《秧麥》等作品赴武漢參加長江中游城市群省會城市第五屆會商會文化交流展演;在“一帶一路”倡議大背景下，南昌市文化團(tuán)體與國內(nèi)外城市開展文化交流活動，連續(xù)兩年組織文化藝術(shù)團(tuán)赴馬其頓等國開展“歡樂春節(jié)”文化交流活動，得到了外交部的通報表揚(yáng);引進(jìn)了國際頂級的俄羅斯艾夫曼芭蕾舞團(tuán)、瑞典皇家愛樂樂團(tuán)、哈薩克斯坦莎拉坦娜歌舞團(tuán)等海外藝術(shù)團(tuán)來昌演出，讓廣大市民在家門口感受海外文化的魅力。

9月24日至29日，2017第五屆南昌國際軍樂節(jié)舉行。連續(xù)6天，來自五大洲的22支中外參演團(tuán)隊在八一廣場、滕王閣、南昌艦、建軍雕塑廣場、秋水廣場、南昌國體中心等地上演多場精彩演出，南昌市民在家門口盡賞頂尖軍樂藝術(shù)，據(jù)不完全統(tǒng)計，游行沿途觀看人數(shù)達(dá)30萬左右。通過各大媒體轉(zhuǎn)播，觀看本屆軍樂節(jié)演出的觀眾達(dá)數(shù)億人次，第五屆南昌國際軍樂節(jié)向世界播灑了中國的微笑，展現(xiàn)了英雄城南昌的無限激情。

為紀(jì)念八一南昌起義暨建軍90周年，市文化廣電新聞出版局還承辦了“軍歌唱響英雄城”、“全民閱讀”、群眾歌詠等活動。今年3月至8月，全市各社區(qū)文化廣場、劇場、文化活動中心，處處都是嘹亮的軍歌聲，書店閱讀氛圍濃厚， 市民文化學(xué)習(xí)熱情高漲?；顒游私?0萬人次的參與，在提升南昌紅色文化品牌的影響力和知名度的同時，拉動了文化旅游、餐飲、購物等消費，城市活力進(jìn)一步增強(qiáng)。

南昌還推進(jìn)有條件的文化資源向旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，支持旅游景區(qū)增設(shè)文化消費項目，開辟特色文化旅游新線路。支持城市功能拓展區(qū)、城市發(fā)展新區(qū)和生態(tài)涵養(yǎng)發(fā)展區(qū)大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，拓展文化消費新空間。建設(shè)文化產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)出口交易平臺，搭建國際營銷網(wǎng)絡(luò)，推動文化企業(yè)、產(chǎn)品和服務(wù)走向世界。

增強(qiáng)供給 打造文化惠民新生態(tài)

政府購買服務(wù)、發(fā)放消費補(bǔ)貼、鼓勵企業(yè)參與活動……南昌市文化部門通過多舉措引導(dǎo)和支持文化企業(yè)提供更多文化產(chǎn)品和服務(wù)，發(fā)展適應(yīng)大眾消費需求的業(yè)務(wù)。創(chuàng)新文化成果轉(zhuǎn)化模式，提供更有針對性的專業(yè)服務(wù)和中介服務(wù)，推動文化創(chuàng)作、成果轉(zhuǎn)化、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營一體化運(yùn)作。加快推進(jìn)文化資源跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制兼并重組，重點扶持一批優(yōu)質(zhì)文化企業(yè)，提供綜合性、多樣化的文化產(chǎn)品和服務(wù)。支持文化設(shè)施運(yùn)營單位與文化創(chuàng)作、服務(wù)機(jī)構(gòu)開展多種形式的合作，提供“一站式”文化服務(wù)。

市文化廣電新聞出版局多方位加強(qiáng)公共文化服務(wù)建設(shè)，加快完善現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系，通過產(chǎn)品供給“超市式”、文化服務(wù)“菜單化”、文化消費“發(fā)紅包”三大舉措，向公眾提供內(nèi)容豐富、形式多樣的公共文化產(chǎn)品，努力打通“智慧城市”文化生活“最后一公里”。

在樟樹林文化生活公園的一隅，樊登圖書會在這里駐點，不定期組織以讀書分享會及學(xué)習(xí)沙龍為模式的公益講座，今年上半年累計18萬人次參與活動，大大擴(kuò)大了園區(qū)的文化消費，提升了園區(qū)知名度，而這只是南昌打造文化惠民新生態(tài)的亮點之一。

面對互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展新趨勢，市文化廣電新聞出版局提出打造“互聯(lián)網(wǎng)+公共文化服務(wù)平臺”的理念。近年來，南昌八一起義紀(jì)念館開通了APP導(dǎo)覽服務(wù)和VR全景微信導(dǎo)覽服務(wù)，八大山人紀(jì)念館啟動了公共文化大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺建設(shè)項目;市群藝館積極打造“南昌市公共文化服務(wù)平臺”;市圖書館計劃用3年時間構(gòu)建信息化服務(wù)體系……諸多“互聯(lián)網(wǎng)+文化”的消費和服務(wù)模式為市民提供觸手可及的個性化文化服務(wù)。

為彰顯南昌地方文化特色，打造城市文化品牌，市文化廣電新聞出版局還大力推進(jìn)“一縣一品”文化品牌創(chuàng)建工作，各縣區(qū)也百花齊放。目前，東湖區(qū)打造了全國首個文化館微信預(yù)約平臺，率先在全省啟動公共文化服務(wù)配送中心建設(shè);西湖區(qū)打造了里洲“慢·書吧”，在全省圖書館未成年人服務(wù)案例評比中榮獲一等獎;青山湖區(qū)打造了數(shù)字圖書館、文化館預(yù)約配送平臺，率先完成總分館制建設(shè)，成為我市基層公共文化服務(wù)體系建設(shè)的領(lǐng)航燈;進(jìn)賢縣編寫特色教材《進(jìn)賢縣文化遺產(chǎn)知識讀本》，開啟了我市優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展暨非遺進(jìn)校園、進(jìn)課堂的新篇章。此外，青云譜區(qū)的“象湖之春”社區(qū)文化藝術(shù)節(jié)、灣里區(qū)的太平啤酒音樂節(jié)、南昌縣的澄碧湖文化藝術(shù)節(jié)、新建區(qū)的“送戲進(jìn)城”活動、紅谷灘新區(qū)的全國優(yōu)秀話劇展演活動、安義縣的金花旅游文化節(jié)等，成為我市群眾文化的品牌活動。

按照“政府購買、院團(tuán)演出、群眾受益”的思路，全市全年采購865場優(yōu)秀戲劇進(jìn)鄉(xiāng)村、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)學(xué)校，確保每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的農(nóng)民每年至少能看到4場精彩的文藝演出。較好地實施了“農(nóng)村電影工程”，全年放映公益電影18625場，基本實現(xiàn)了“一村一月一場電影”的目標(biāo)。積極做好政府購買公共文化服務(wù)工作，每周舉辦“都市小劇場”戲劇演出、“豫章講壇”名家講座、“群星大講堂”公益培訓(xùn)和“圖書大篷車”流動圖書服務(wù)等活動。

擴(kuò)消惠企 文化消費空間南昌遍地開花

與此同時，南昌還引導(dǎo)大型商業(yè)購物中心、影院、賓館、飯店、體育場館等引入特色文化資源，打造一批商業(yè)服務(wù)與休閑文化高度融合的綜合消費場所。

截至目前，我市共有影院51家，銀幕總數(shù)345塊，46742個座位，票房今年至目前收入3.52億元，同比增長9.3%。

南昌萬達(dá)樂園2017年上半年總收入8845萬元，其中門票收入6658萬元，力推音樂會、黃金周、廟會等14項大型活動，共吸引54萬人次參與。南昌萬達(dá)城以文化樹立了品牌旗幟，成為南昌文化消費重要的目的地。

綠地國際博覽城、聯(lián)通沃動漫基地等一批文化產(chǎn)業(yè)項目落戶南昌。樟樹林文化生活公園、791藝術(shù)街區(qū)、699文化創(chuàng)意園、南昌古玩城等園區(qū)功能不斷完善，輻射力不斷增強(qiáng)。我市深入挖掘和發(fā)揮歷史文化資源獨特優(yōu)勢，籌備建設(shè)南昌漢代海昏侯國遺址公園，實施萬壽宮歷史文化街區(qū)、繩金塔歷史文化街區(qū)、進(jìn)賢倉歷史文化街區(qū)等重大歷史文化再現(xiàn)項目，著力打造十大鄉(xiāng)賢路，建設(shè)滕王閣AAAAA級旅游景區(qū)，大力實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程，傳承歷史文脈。